文化产业：华夏文化传承与创新的重要路径.doc

1、1文化产业：华夏文化传承与创新的重要路径摘 要：文化的深层是价值理念和思维方式，而外层的则是文化产品，文化产品不仅是价值理念的载体和表现，也是文化交流和推广的重要方式，发展文化产业，是建设文化传承创新实验区的重要内容。在现代社会，文化产业有着重要的作用，它不仅是新的经济增长点，还关乎着国家的文化安全，还是华夏文化传承与创新的重要路径。因此，要采取多项措施，加速文化产业的发展。 关键词：文化产业；华夏文化；传承与创新 中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）15-0191-03 一、文化产业的重要作用 当下，从民族或国家生存发展的角度上讲，文化力是综合国力十

2、分重要的组成部分，精神文化的生产能力，已经成为一个国家强盛与否、如何发展的主要标志之一。这些又集中体现在当代文化产业的存在与发展上。 1.文化产业是新的经济增长点。在当今社会，文化产业对社会发展的作用日益凸显，文化产业是当今国家经济发展的重要力量，也是衡量一个国家综合国力的重要指标之一。文化发展不仅能够凝聚人心，满足人的精神需求，在知识经济时代，还是经济发展的重要方面。作为文化产业头号强国，美国拥有 1 500 多家日报、8 000 多家周报、1.22 万种2杂志、1 965 家电台和 1 440 家电视台，还拥有美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视巨头以及全球最具影响力的电影

3、生产基地好莱坞1。文化产业大概占美国国内生产总值的 10%。 其他发达资本主义的文化产业也非常发达，日本的娱乐业的产值已经超过了汽车工业， “早在 2000 年，日本的文化产业市场规模就已达到11 兆日元。日本动画片产量占全世界的 65%，占欧洲动画片进口市场的80%。日本向美国出口的动画片销售金额是对美国出口钢铁总额的 3 倍。”2英国文化产业发展的速度是经济发展速度的两倍，加拿大的文化产业超过了农业、通信等产业，韩国文化产业年均增长率为 3.7%，增长率是其国内 GDP 增长率的近 2 倍。2010 年韩国文化产业规模为 72.58 万亿韩元（约合 650 亿美元） ，约占 GDP 的 6

4、.2%。 相比之下，我国的文化产业虽然有了一定的发展，但还是非常薄弱和落后。2010 年我国文化产值为 11 052 亿元人民币，仅占国内生产总值的 2.75%。而美国 2010 年的 GDP 是 14.5265 万亿美元，则文化产值大约有 1.45 万亿美元，2010 年人民币与美元的平均汇率是 6.7695：1，中国2010 年的文化产值是 1 632.6 亿美元，是美国文化产值的 11%，这个差距比中美之间 GDP 差距要大得多，2010 年，中国的 GDP 是美国的 40%。 2.文化产业维护国家文化安全。文化产品和其他产品不同，它集中体现了一个民族和国家的价值观念、生活方式、历史传统

5、、道德理念等文化传统，这些传统文化会随着文化产品的消费而对消费者产生潜移默化的作用。在文化全球化的今天，各个民族和国家的文化不仅相互交流，而且产生碰撞甚至激烈的矛盾。文化竞争，也成为全球化背景下国家竞3争的重要方面， “文化成为一个舞台，各种政治的、意识形态的力量都在这个舞台上较量。文化不但不是一个文雅平静的领地，它甚至可以成为一个战场，各种力量在上面亮相，互相角逐”3。 文化产业发展，能够增强国家的文化传播力，加速文化的对外输出。随着科学技术的飞速发展和全球化进程的加快，文化传播呈现全球化趋势，文化产业的发展状况将在最大程度上决定国家文化传播力的大小。国家文化传播力的大小，决定本国文化在世界

6、上的影响力。一个国家在世界上的影响力的大小，直接与本国在国际政治经济上的地位相联系。 更为重要的是，对于民族和国家来说，文化的生存和发展是民族和国家生存和发展的前提条件。文化的生存和发展状态不仅积淀着一个民族和国家过去的全部文化创造成果，而且还蕴含着它走向未来的一切可持续发展的文化基因，是它存在和发展的全部价值和合理性所在。一个国家文化产业发达，其价值理念和意识形态会随文化产品在其他国家传播，不仅能产生经济效益，更能增加该国在政治、经济等各方面的影响力。同时，该国的文化也会更加发达。 相反，如果一个国家文化产业落后，则本国的文化传统将会被其他文化逐渐侵蚀破坏，一旦失去本民族的文化传统，则会失去

7、本民族的文化认同，而文化认同是一个国家和民族存在和发展的生命线。失去这个生命线，不仅会失去文化生物链的有机性，而且也会使民族的存在失去全部文化基因的谱系依据，而这恰恰是历史上许多民族和文化灭亡的重要原因。 当下中国，由于文化产业落后，我们的文化安全形势非常严峻：一4方面西方文化纷纷涌入中国，从文化资源到文化产品，从文化形态到文化意识，从语言、教育到宗教、信仰，从影视传媒到日常节日，西方文化对中国各个阶层都产生了重要影响；另一方面，我国传统文化呈现弱势状态，已经威胁到社会的发展和民族精神的传承，需要抢救、保护和振兴。因此，发展民族文化产业，已经是迫在眉睫。 二、文化产业推进文化传承与创新 文化产

8、业以市场经济为基础，以高科技为条件，以大众化消费为目的，将文化、市场、科技完美地结合在一起。这就要求在现代社会，文化的传承和创新，必须与市场、科技和大众消费结合起来，这是时代的要求和特点。 1.创新是文化产业的内在要求。文化产业是生产者以市场为基础、以专业分工为条件、以资本为动力，通过创意、复制将文化资源转变为文化产品并将文化产品传播给消费者，为消费者提供意义和快感以满足其审美、求知、群体认同等文化需求的过程。文化产业随着工业革命兴起，尤其是在计算机和互联网技术发展后，无论是文化产品的生产还是消费，其影响越来越大，推进文化产业，就能更好地实现文化的传承和创新。 在文化产业中，它的一般模式为：文

9、化产业从业者将文化资源通过文化创意，将文化资源加工成文化产品，通过复制大规模生产，通过工业技术（尤其是信息数字技术）将其传播，然后消费者购买消费，满足他们的精神需求。用表格表现如下： 文化产业从业者 文化产品 复制传播 5购买 消费 文化资源 文化产业的核心部分文学艺术，也就是传统意义上的艺术创作，包括美术、文学、音乐、戏剧、舞蹈、观赏艺术、戏剧、工艺品的创作，也可以包括新兴的影视艺术表演、计算机与多媒体艺术、现代传媒等；这些艺术形式自身各自形成一种产业，并向艺术生产之外更大的范围延伸产业。文化从非产业化的社会活动向产业化转化，文化成为一种经济资源，这是现代社会进步的一个重要特征，也是现代社会

10、文化传承和创新的重要方式。 2.文化产业传承民族文化。在文化产业中，传统文化是重要的文化资源，也必须是文化资源，才能更好地传承和创新。在传统社会，由于生产力的落后，人们的闲暇时间极为有限，人们纯粹的精神需求只占一小部分，文化的传承渗透在日常的生产或生活中。然而在工业社会，随着生产力的发展，人们的闲暇时间越来越多，精神需要也越来越多，通过文化产品来传承民族文化，是现代社会一个重要途径。通过电视、电影、广播、报纸、网络等形式，将华夏文明的价值理念、道德伦理思维方式、审美情趣等传递出来，使人们在休闲、娱乐、享受时有意无意接受华夏文明，实现在工业时代华夏文明的传承。 文化创新是文化产业的核心，也是华夏

11、文明与时俱进的基础。中国有着丰富博大的历史文化资源：多姿多采的民俗文化，浩渺如海的文化典籍，丰富多彩的民族文化，独特的人文景观，厚重的历史遗存。但是，这些有形的或无形的文化，如果不根据时代的变化、人们的需求加以创造性的转化的话，无论是对人们的精神需求，还是文化的传承，都没有6意义。文化创新包括价值理念创新、制度理念创新、科学技术创新、生活理念创新等。通过这些创新，将华夏文明赋予新的形式、新的思想、新的制度、新的行为、新的制度，使华夏文明恢复勃勃生机，成为现代中国人的价值理念和行为准则，也成为中国人的精神家园。 三、促进文化产业的发展 文化产业既是新的经济增长点，也是华夏文化传承的重要方式，必须

12、采取措施，促进文化产业的发展。 1.必须要树立全新的文化产业意识，自觉地将华夏文明的传承作为文化产业的责任，这是华夏文明传承与创新的基础，也是发展文化产业、提高文化竞争力的前提。过去由于过度强调文化经营单位的事业性质及其公益性，而忽略了文化产业的市场性质，我们对华夏文明的定位一直不准，这给华夏文明的传承创新通过文化产业发展带来了思想障碍。党的文化大发展的决定指出：“发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。必须坚持社会主义先进文化前进方向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，按照全面协调可持续的要求，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、

13、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。 ”这说明党和国家已经充分肯定了华夏文明的历史地位和现实作用，这给我们指明了文化产业所负有的重大历史使命。当然，文化产业既有文化性，也有经济性，要把二者有机结合起来，不能片面强调某一方而忽视另一方。 2.要改革文化管理体制和运行机制。文化产业的发展有其特殊的规7律，必须改革当下文化管理体制和运行机制，使文化产业能够健康快速的发展。可以说，文化管理体制和运行机制的改革，是传承创新华夏文明，发展文化产业，提高文化竞争力的根本。文化管理体制和运行机制的改革，一方面要保证文化产业从业者经济活动的自主性，激发他们的积

14、极性和创造性，生产出更多更好的文化产品，另一方面要加强宏观调控，保证文化产业的健康发展，杜绝不健康如色情、暴力等文化产品的生产和传播。要转变政府文化管理职能，实现政府从“办”文化向“管”文化的转变，由直接管理向间接管理转变。通过“服务、咨询、监督、协调”等方式把文化市场的管理纳入规范化、法制化轨道。从宏观上引导、鼓励文化企业传承和创新华夏文化。 3.采取积极措施，将传统的华夏文化纳入到文化产业化之中。要建立华夏文明历史文化研究机构，要将华夏文明纳入到国民教育体系中，增加国人对华夏文明的认同，奠定文化产业化的基础。将历史文化遗存注册登记制度，合理划分它们的类型与功能，实行分类指导，实行不同的文化

15、产业。 4.健全与华夏文化传承、创新的文化产业相关的产业政策和贸易政策。当代发达资本主义国家都实行了特殊的文化产业政策，他们不仅制定发展战略，还从财税、融资、法律、对外贸易等方面进行支持4。华夏文化要想产业化，必须效法当代发达资本主义国家，政府在政策上要予以大力倾斜，通过优惠的财税政策、融资政策等方式鼓励投资者发展文化产业。同时要利用国家的力量，推动文化产业走向世界。 5.培养华夏文化传承文化产业的人才是关键。将华夏文明纳入到产8业化中，必须培养既精通华夏文明又精通现代企业的人才，只有这样，才能实现华夏文明的现代转化，才能将历史文化资源转化为现实的生产力。实践也证明，日趋激烈的人才竞争将成为夺

16、取文化产业未来制高点的决胜因素，复合型人才也是中国文化产业发展的关键所在。 6.实现科技和华夏文化的结合。五千年的华夏文明，给中国留下了丰富博大的文化资源，发展文化产业，就是要将文化资源与现代科技相结合，通过科技，将文化资源转化为文化产品，通过对文化产品的消费，加强对华夏文化的体验和认同。这既是对华夏文化的传承，也是对华夏文化的创新。科技和人才是文化产业腾飞的两只翅膀，将科技和文化创造性地结合起来，也是传承创新华夏文明的动力。一方面要对丰富博大的华夏文化进行研究，实现传统文化的现代转化，另一方面要用科技对研究成果加工制作，生产出具有中国文化精神而又符合大众需要的文化产品。实现科技与华夏文化的结

17、合，有两个关键环节：一是发展科技，尤其是数字化、信息化为代表的高科技，提高产品的科技含量，增强市场竞争力；二是要加强文化研究，提高产品的文化含量，增加产品的影响力。发展文化产业和其他产业一样，人才是关键，这也是文化竞争力的核心所在。但是要注意两个方面：一方面是文化人才要有市场意识，懂得现代科技及其发展趋势；另一方面是科技人才也要懂得、甚至是精通华夏文明的精神，只有这样，才能将二者结合起来，实现华夏文明的传承与创新。 发展文化产业，不仅能继承和创新华夏文化，也能促进华夏文化在其他国家的传播，增加国家影响力，还能加速中国科技的发展和市场经9济的完善。因此，必须采取措施加快我国的文化产业的发展。 参考文献： 1美国文化产业分析EB/OL.新华网，http：/ 2011-11/08/c_111153906.htm. 2张剑，贺正楚，张蜜.日本文化产业出口贸易预测及其启示J.东岳论丛，2007， （7）：145. 3美爱德华?W.萨德义.文化与帝国主义M.李琨，译.北京：生活?读书?新知三联书店，2003. 4邱蕊，曲文涛.日韩等文化产业发展对中国的启示J.兴义民族师范学院学报，2012， （2）： 45-48.