1、1“柯达之父”乔治伊斯曼 1854193214 岁童工的抱负 1854 年 7 月 12 日，乔治伊斯曼出生在有“榆树城”之称的美国沃特维尔市。父亲在这座小镇以开幼儿园为业，一家人生活富足。在他 6岁时，雄心勃勃的父亲卖掉了幼儿园，举家迁往罗彻斯特，开了一所商学院。两年后，父亲突然去世，几乎没给这个家留下任何遗产。为了能让伊斯曼继续上学，母亲玛利亚开了一间家庭公寓来维持这个家的生计。14 岁那年，伊斯曼决定辍学打工来贴补家用，他的第一份工作是每周有3 美元收入的保险公司外勤；与此同时，他还兼职做销售，并每晚自学会计；20 岁时，他成为一家储蓄银行的办事员，年薪 800 美元。 未实现的旅行点燃
2、摄影梦 1877 年，伊斯曼想去圣多明戈度假，银行里的一位同事建议他用摄影记录下这次旅行。他花了 94 美元买了一套必要的摄影用品，又花了 5美元学会了这些设备的使用方法。虽然后来他并没有去成圣多明戈，但掌握了这项复杂艺术的伊斯曼开始对摄影深深地着迷。在学习摄影的过程中，他感到当时用的湿胶卷很不方便摄影师拍完照后，胶卷无法保存，必须要马上送进暗房冲洗。于是他专心研究英国摄影杂志上的最新资讯，想通过自己的努力改进当时的摄影器材。带着这份激情，伊斯曼白天在银行工作，晚上在妈妈的厨房里进行实验，对摄影有着浓厚兴趣的他，节衣缩食把省下来的钱用来研究干版摄影。 2你按下快门，其他的事由我们来 两年后，伊
3、斯曼终于研制出了令他十分满意的乳剂配方，为了进行大批量生产，伊斯曼很快意识到不能停留在手工制作，于是他迅速发明了自动涂版机。1881 年 1 月，27 岁的伊斯曼拿出自己辛苦攒下的 5500美元积蓄，与合伙人注册了“伊斯曼干版公司” 。这期间他一直想制造一种操作简单的照相机，终于在七年之后，他研制成了一种小型口袋式照相机，将其命名为“柯达第一号” ，里面装有一卷可拍 100 张的纸底片，售价仅为 25 美元。由于当时用户还不能自己更换胶卷，所以底片拍完后须连相机一起寄回公司，并花 10 美元由公司为用户冲洗照片并装帧，再把相机装入新胶卷后，连同照片一起寄给用户。当“你按下快门，其他的事由我们来
4、”这句动人的宣传语出现时，立即成为了推销界的一句经典名言。爱迪生曾借助伊斯曼研制的感光胶卷的灵感，发明了世界上第一台电影摄影机。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域。当他逐渐意识到柯达这个名字已深入人心之后，正式将公司改名为“伊斯曼柯达公司” 。 为什么是“Kodak” 曾经有人认为“Kodak” （柯达）是外来词。1920 年，乔治伊斯曼在系统杂志中回应道：“柯达这个名字纯粹是几个字母组合，我喜欢 K 这个字母，它表示一种事物的突出部分和尖端。从语言学上说，柯达（Kodak） 这个词就像婴儿说的第一个goo一样毫无意义简洁、突兀、甚至有点粗鲁，字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像
5、你面前的相机快门声一样干脆。这不就是最好的名字！3”他认为， “柯达”字母少，不易拼错，具有生气和个性等特点。毫无疑问，一种商标决不仅仅是来自字典中的某个单词，应该有所创造。 “柯达女孩”创意营销 伊斯曼在创业之初便意识到全球民用摄影市场的巨大潜力，为使摄影能为更多的普通大众所接受，他明白必须把摄影器材简化。于是在1897 年，柯达公司研制出了折叠式便携相机；紧接着，伊斯曼又实现了“人人都买得起的相机”的梦想1900 年，柯达公司推出售价仅为 1美元的廉价照相机。就在柯达相机推出不久后，伊斯曼的各种广告创意出现在美国每座城市的杂志、报纸、橱窗和展台上，最值得一提的广告营销手段是每年都会推出一款
6、“柯达女孩”海报，海报上女孩的服装风格就是当年最流行的趋势，手里拿着的自然是最新款的柯达相机。到1927 年，柯达公司已垄断了整个美国的摄影工业，成为世界上最大的胶片供应商之一。 超前的企业管理者 早在创业初期，伊斯曼就意识到企业成功取决于不断创新和雇员能否从工作中得到快乐。为此，他将自己的收入拿来给员工分红，并最终在柯达建立起“工资股利”制度，每个雇员的分红直接跟股票挂钩。与此同时，柯达也是第一批建立养老退休金、生活保险和残疾保险的企业。美国作家卡尔艾克曼在 1932 年这样写道：“柯达的创始人伊斯曼先生是他所处时代的巨人。他在建造企业时所实践的社会哲学，不仅比他所处的那个年代的思想要超前很
7、多，其价值也是多年后才被广泛认可和接受。 ” 4终生未婚的慈善家 随着财富的积累越来越多，晚年的伊斯曼全身心投入慈善事业，虽然 14 岁便辍学，但他一直都认为教育是改变世界最强大的力量，他曾出资 1 亿多美元开办学校、医院、博物馆等。伊斯曼倾其一生奉献给了他所热爱的摄影事业，终生未婚。1932 年 3 月 14 日，卧病多年的他在美国罗彻斯特家中举枪自尽，这位 78 岁的大众摄影之父只留下一句遗言：我的工作已经完成，还等什么呢？在伊斯曼的遗嘱中，他将 3.5 万坪的豪宅捐给了罗彻斯特工艺学院，后于 1947 年设立为乔治伊斯曼国际摄影和电影博物馆，享誉世界。 百年影像传奇的陨落 1976 年，柯达占据美国市场 90%的胶卷销量，85% 的相机销量；1996 年，柯达的销售额接近 160 亿美元；1999 年，柯达的净利润达到25 亿美元 2011 年，柯达第三季度亏损达到 2.22 亿美元；2012 年1 月，拥有 131 年历史的全球影像产品巨头柯达公司正式提出破产保护申请。1975 年，当柯达发明了世界上第一台数字相机时，就预料到了数字影像时代的来临，却因种种原因，错过了行动的时机，在数码浪潮中步履蹒跚。有人说，这正是因为一个多世纪前，乔治伊斯曼精魂的缺失。
