大数据时代：媒体人角色的再定位.doc

1、1大数据时代：媒体人角色的再定位摘 要：大数据时代，更庞大而广泛的数据可轻易、廉价获得，这自然会冲击现有的商业模式和社会管理，为工程技术带来全新的可能。从这个意义上说，大数据将带来大变革，亦不为过。笔者认为，对媒体从业者来说，这种变革既是机遇更是挑战，需要媒体从业人员培养强烈的数据意识，善于收集数据、分析数据、使用数据，结合新闻业务的各个环节进行再次定位。 关键词：大数据 媒体人 新闻 角色 定位 中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2013）12-0265-01 在个人邮箱，人们常常会收到卓越、当当等网站推荐的“可能感兴趣的书” ，逛淘宝网时会页面总会出现“浏览

2、过此宝贝的人还浏览过”字眼，大数据在日常生活中的功效初见端倪。不难发现，新型企业已舍弃被动的销售模式，向客户主动推荐“可能需要的产品” ，通过对客户消费习惯的分析，总结出客户选择的偏好，从而制定个性化的推荐服务。 那么，随着大数据时代的来临，新闻传播的针对性、精准性也会变得越来越强，亟需记者编辑等媒体从业人员对媒体重新认识，对自身进行准确定位。 一、传统媒体拥抱“大数据”的难点 2什么是大数据（Bigdata） ，目前业界尚未有统一的定义，被引用较多的是互联网搜索引擎上这样对大数据的描述：“大数据是无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理的数据集合。 ” 互联网领域里，以下这

3、组数据能更好地阐述“大数据”：一天之中，百度大约要处理 60 亿次搜索请求，达到几十 PB 数据；淘宝网站的交易达数千万笔，单日数据量超过 20TB；联通的用户上网记录一天达到10TB于是，麦肯锡咨询公司最早提出了“大数据”时代到来，他们认为，数据是一种生产数据，大数据是下一个创新、竞争、生产力提高的前沿。 但传统媒体却存在着两大制约：一是缺乏技术能力。传统媒体一直以来信奉“内容为王”圭臬，培植了很强的“内容基因” ，但却缺乏“技术基因” ，技术能力低下；二是传统媒体从业人员多是适合“内容基因”的“概念”思维或“亮点”思维，而缺乏适应“商业基因”的管理思维和适应“技术基因”的技术思维，导致从事

4、大数据分析的能力先天不足，这将从根本上动摇传统媒体生存的根基。 二、媒体人亟需重新定位 由此，大数据对新闻从业者及传统媒体带来的冲击是显而易见的。首先是信息的冲击，对媒体从业人员来说，主要表现在：话语权流失，“每个人都是记者” ；舆论引导优势不再， “大 V 纵横” ；时效性被赶超，“到现场”快不过“在现场” ；信息容量不足， “信息被淹没” ；交互性差，“移动互联网开启” ，等等。 这样的新环境，对新闻从业者对大数据的挖掘、处理、分析、分享3等能力，提出了全新的要求，此外， “大数据”时代也意味着不同行业、不同领域的数据之间的交换和相互利用也变得十分频繁。也就是说，这将更强调媒体人拥有对大规

5、模数据的综合处理能力。 1.采编模式的数字化 传统媒体时代，新闻的核心资源，是记者通过采访、调查获得的第一手情况，它们更多的是对某个具体场景的描述、对某个状况的定性判断以及人们对于某个事件的具体意见和态度等。在很多媒体，数据往往只起辅助作用：信息图表被当作文字新闻的扩充与延伸，或被当作独立的新闻形式，成为提升新闻原创性一种方式；有些新闻网站开设专门的图表新闻栏目，例如新浪的“图解新闻” 、搜狐的“数字之道” 、网易的“数读”等，许多报纸杂志也有类似的探索。 从发现新闻的角度看，记者需要更多地利用媒体自身或合作机构的数据库，来发现重要的新闻，进行更深层次的采访与数据挖掘；从新闻信息的采集和加工看

6、，互联网、金融等未来物联网技术广泛运用的行业，信息的采集将在较大程度上实现自动化，媒体人需要从梳理事实更多地转向对事实发生的原因、影响方面做深入的探析；从新闻编辑的角度看，对日常的新闻稿件的筛选与整合，类似百度新闻这样的自动整合模式会逐步为受众所接受。 在这样的时代，对新闻人来说，用“数据”说话，将设置一个采编模式的闭环。选题策划、信息采集、数据的整合、受众的二次数据等每一个环节，都需要相应的思维方式与能力支持。其中，运用相关软件进行数据采集、分析的能力，对于新闻人的挑战尤其明显。但这也许是新4闻人不得不面对的，也是新闻教育改革要应对的一个新形势。 2.受众分析的多元化 大数据时代使数据成为新

7、闻报道中的重要资源，但这并不意味着新闻报道是数据的堆积，信息爆炸时代需要的是对信息更明晰的呈现、更准确的分析和更深层的解读。 而大数据时代的用户分析，将不仅关注媒介行为习惯本身，还会关注用户的整体行为，并从中寻找影响他们内容消费行为的相关因素。同样，这样的研究是对他们日常的自发行为本身进行分析，因此，能更真实地反映用户的需求、偏好以及行为模式。 大数据也不仅仅将注意力放在用户整体分析上，它同样注重对个性化需求群体进行分析，媒体人根据这些需求推送更适合他们的新闻内容，在与受众产生“定向互动”的过程中，使得自己的新闻内容得以更好地反馈。 3.互动机制的精准化 自工业革命以来，使人类社会发生特征性转

8、型的强大动力是信息革命。其中给人类社会带来最大震撼力的事物，可以说是新媒介。 “信息超载” “数据爆炸”将人们变为机械的信息查询者。在过剩的信息海洋里，阅读由享受变为负担。美国、日本近年来的信息吸收率仅为 10%左右。曾经公务繁忙的美国前总统克林顿说，就理解和领会能力而言，头脑中塞满东西和头脑中空空如也同样糟糕。也因此，能够在短时间内消费最大信息量的“浅阅读”成了大数据时代最大的阅读变革。 而信息产业的竞争规律是，30%甚至更少的企业拥有 70%以上的市场。5较早进入电子图书领域的北大方正、中文在线等几家企业，虽然不是传统的出版单位，但已将全国 500 多家图书出版社，120 多万种的图书资源

9、进行了数字化的整合集成，从而占据了中国电子图书市场 90%以上的份额。这种信息产业模式的优势是，信息数据的精准化。由此，通过数据的提供变成数据的反馈，通过受众不自觉的“浏览”行为，生成新的数据进行及时反馈。 三、结语 互联网技术不仅带来了继文字发明、哥登堡印刷术、电报技术之后的第四次传播革命，也带来了继蒸汽机、电力之后的第三次工业革命，在这种背景下，我国传媒业出现了六大趋势：传媒业步入大革命时代、大融合时代到来、自媒体时代、大数据时代、信息智能时代、大整合时代。 笔者认为，从理论到实践，大数据的发展为新闻行业的转型提供了良好的契机。大数据的根本是产生各种各样的数据，这就要求记者编辑等媒体从业人

10、员必须适应大数据这一时代背景下，编辑、校对、排版、印刷等生产和传播方式，以全新的理念来承担数据信息加工和传播的职能，为新的读者群体和受众，为新的作者群体和客户，提供绿色环保、准确快捷的服务。 参考文献 1英维克托迈尔舍恩伯格著、盛阳燕等译：大数据时代工作与思维的大变革B，浙江人民出版社出版，2012.12. 62彭兰：社会化媒体、移动终端、大数据：影响新闻生产的新技术因素J.新闻界，2012.（8）. 3赵晶、徐喆：大数据时代：媒体的发展现状及其趋势J.今传媒，2013.8. 4吴信训：新媒体全球竞赛中国能折桂几何J.新闻爱好者，2013（2）. 5郭全中：第四次传播革命下的传媒业新趋势研究J. 南方传媒研究，2013.7. 6唐绪军、 黄楚新、刘瑞生：创新与融合成为主流中国新媒体发展报告盘点及预测， 中国报业J，2013（13）.