体育赛事过程中媒体的经营策略研究.doc

1、体育赛事过程中媒体的经营策略研究【文章摘要】 虽然媒体在大型体育赛事的举办过程中做出了巨大的贡献，但是本着利益和效果最大化的原则，体育赛事中媒体的经营仍然是一项重要的课题，随着我国现今阶段在国际上的影响力越来越大，体育赛事的频率也不断增加，如何在高频率高密度的大型体育赛事中科学地做好媒体的经营，仍然是需要进行考虑的。 【关键词】 体育赛事；体育媒体；社会服务 从体育赛事现场的媒体服务目的上来说，媒体经营的主要目标是给前来从事报道工作的记者等工作人员提供更多的采访机会与实践，获得更加丰富的报道素材，也就是说尽可能地满足记者等媒体人员的现场工作需求，总的来说，大型体育赛事中媒体经营的策略主要有以下

2、几种。 1 前期了解记者需求 如果说体育赛事宣传的内容集中于记者在赛事举办过程中所采集到的新闻素材的话，那么传播这些素材的对象则是记者本身，因此从赛事前期的工作上来说，组织者应当全面分析观众需要怎样的现场资料，在工作中就应当为记者预先设置好采集这些观众关注内容的渠道和通道。 一方面，赛事中媒体的经营者应当聘用有实际媒体报道经验的资深工作人员，这些工作人员可以从记者的角度进行思考，了解其实际需求，例如北京奥运会就曾经聘请了大量的地方电视台记者作为媒体经营者，实践证明其提出的建议在实际运行过程中获得了良好的效果。 另一方面，赛事的经营者需要提前了解好记者可能需要的地方，当然从基本的赛事组织者考虑到

3、的方面以外，还应当选择一些记者进行先期的调查以了解更多的需求，避免在实际报道中产生场地不足、数量估计有误等意外情况出现。在赛事正式举办过程中，混合区和新闻发布会现场一般是记者的主要阵地，这就需要组织者从记者的角度进行思考提前安排好场地和预估数量，例如广州亚运会在比赛中就对前来现场的记者进行了数量的统计，集中发放了采访的通行证，设置好了合适的采访面积，还对需要采访的教练和运动员进行了事先预约，这些措施都在后来的赛事举办中得到了良好的效果。 2 科学合理的采访地点 一般来说，大型体育赛事的举办涉及到赛事本身和安保两个方面，这些位置都是在设置采访区域过程中要避免的，也就是说采访区域的设置不能够影响到

4、现场赛事的举办，不能对任何其他人员带来干扰。例如拍摄的机位和人员不能够过于密集，这样会分散运动员的专注力。同时采访区域也不能够影响到现场的观众观看比赛，采访的内容也应当事先经过组委会大致的了解以确定在可控的范围内，另外采访的区域也应当设置一定的安全权限，防止无关人员的进入给采访带来不必要的意外和混乱。 从优化采访地点设置的角度来说，主要有以下几个经营注意方面：首先是采访的数量，应当在满足记者基本采访需求的前提下尽可能地多设置采访地点，由于记者的行动不可预测，因此为了应付现场的突发数量增减，组织方应当尽量设置更多的采访点，满足足够的记者在现场采集到其需要的赛事报道素材，在一些特殊的观赏类项目赛事

5、中，还可以设置多个采访集中点，这样可以让记者收集到更多侧面的赛事信息，以满足更高的报道要求；其次，记者采访的位置需要考虑到工作区与采访区域的转换，以满足记者最快速度的收集素材和整理报道的需求，同时也应当照顾到参赛运动员的路径，尽量设置在运动员完成比赛后必经的地点，方便运动员接受采访和记者进行采访拍摄，总之以不影响现场的正常秩序为前提；最后，记者采访地点的选择应当避开赛事现场其它类型工作区域，否则采访中带来的声音和灯光等因素都会干扰到现场其他工作人员，也避免记者从事采访意外的活动。 3 优质高效的工作位置 在记者完成现场的采访工作之后，收集好赛事素材最快进行的就是整理报道，这就涉及到记者的工作位

6、置，作为承担着记者最重要的素材采集和编辑发送信息的重要位置，工作区需要能够向记者提供最舒适便捷的工作体验。例如组织者在设置工作区域的过程中应当方便记者观察到现场的所有信息通知，同时也应当是最适合摄影师拍摄现场图片的最佳位置，这些位置的设定需要组织者事先对现场进行全面考察以保证实际比赛中能够真正赢得记者的肯定和喜爱。 4 齐全的应急设备 记者在收集素材、整理素材到发送报道信息的过程中，其所有的设备都需要保证良好的工作状态，不能够因为现场的意外造成中途的突然失效。大型体育赛事的现场，组织者应当为记者提供足够的电力供应，保证电脑等各项设备都能够稳定运行，同时还应该提供有线或者无线的公用网络以保证顺利

7、发送现场素材，避免记者因为私自采用无线网卡干扰现场的无线网络频率，或者私自采用电力接驳设备带来过大的运载符合造成现场电力供应不稳定，甚至导致现场计分等设备电压不足而失常。这些都应当是大型体育赛事举办过程中全面避免，否则会给媒体与记者带来巨大的时间与精力损失。 5 健全的媒体经营制度 媒体的整体协调运行需要依据严格健全的经营制度来遵守，说一说齐备的媒体经营制度是媒体工作人员能够在大型体育赛事现场顺利工作的保证，这主要可以通过以下四个方面来加以强化。 首先是人员的培训，体育赛事媒体经营者也是记者工作的服务者，因此在工作中应当一切以为记者提供方便为原则，关心媒体的一切需求，在需要帮助时第一时间实施援

8、手，在赛事开始之前，也应当对记者进行全面的预先培训，保证记者在工作过程中能够更加顺利地享受到媒体经营者带来的便捷贴心的服务，在工作中经营者也不能够影响到记者的工作，总之一切以记者和赛事的顺利进行为目的；其次是加强部门沟通，媒体的经营者需要时刻将媒体的工作放在首位，协调好其它各个部门随时全方位为记者的报道服务，有时候因为部门间协调问题可能会给记者带来通行上的不便，最终延误了重要信息的报道，带来巨大的损失，这都是经营者在工作中应当避免的；最后是应急预案的准备，媒体的经营者在工作中需要尽可能地想到任何可能的意外事件发生，并做好充足的预案准备，最常见的就是电力供应和网络问题，在问题发生时不仅要能有备用电源或网络应急方案，还应当避免意外发生时给现场带来的安全问题，全面保证赛事媒体工作的正常进行。 【参考文献】 1戴世富，靳戈.大型体育赛事的媒体运行策略研究以广州亚运会乒乓球比赛报道的媒体运行为例J.成都：新闻界，2011（5）：16-18. 2温朝林.电视媒体在体育赛事报道中的竞争力研究J.西安：今传媒（学术版） ，2009（9）：76-78.