我国城镇居民文化消费结构性问题研究述评.doc

1、我国城镇居民文化消费结构性问题研究述评摘要：文化消费正成为推进消费升级的新增长点。当前，我国城镇居民文化消费在快速发展的同时也面临总体比重低、区域间不平衡、群体间差距大、内部结构失衡等结构性问题，这显然不利于文化消费的持续发展。这些结构性问题的出现，主要是由于消费者、市场化和消费环境等不相匹配、不相适应。现有研究的主要不足之处体现在：文化消费的指标体系不统一；缺少具有相同条件的群体和地区间的横向比较；忽视文化消费中文化所具有的社会和心理属性；文化消费的水平衡量及与经济增长的关系鲜有研究。 关键词：城镇居民；文化消费；结构性问题；原因 中图分类号：F126.1 文献标识码：A 文章编号：1003

2、-3890（2013）12-0089-05 文化消费是经济社会发展到一定阶段必然大幅增长的一种消费形式，其对消费者个人、整个经济发展和社会发展均有重要促进作用：对消费者个人而言，文化消费利于提高人力资本，促进人的全面发展1；对经济发展而言，文化消费能衍生出新的消费领域和消费市场，促进消费市场的繁荣和成长，进而促进国民经济的发展2；对社会发展而言，文化消费有助于社会主义和谐社会的构建3；此外，文化消费也能反过来促进文化产业和文化市场的发展4，有助于产业结构升级转型。然而，文化消费在发展过程中还面临诸多问题，只有重视这些问题，发现问题所在，有针对性的解决问题，才有助于实现我国文化消费的健康成长。目

3、前已有不少学者就相关问题展开了广泛的调查研究和理论分析，尽管不同区域、不同地区、不同群体的经济、社会、文化发展水平有所不同，但文化消费结构仍有许多共同特点和问题。因此，对城镇居民文化消费结构的相关研究成果进行系统梳理和深入分析，对理解我国文化消费的整体情况具有重要参考价值。 一、我国城镇居民文化消费结构性问题 （一）文化消费在居民整体消费中的占比不高 根据国际经验，当年人均 GDP 达到 3 000 美元以上时就会出现文化消费的快速增长；人均 GDP 超过 5 000 美元时，文化消费将进入高速增长阶段。根据邱羚的测算5，早在 2009 年我国人均 GDP 已达 5 000 美元，文化消费总量

4、年平均增长 11.5%左右，仍远低于西方发达国家 15%至18%的文化消费比重。 此外，大部分副省级城市文化消费支出的增长速度低于可支配收入和消费支出的增长速度，2007 年青岛、西安、杭州等城市的文化消费甚至出现负增长6；1993 年以来上海市持续处于文化消费平均增幅均低于投资的平均增幅的状态7；而在浙江省，文化产品和服务供给的日益丰富和城镇居民文化素质的不断提高也并未有效提高人们的文化消费意愿8；19962005 年厦门市居民文化消费水平逐年提高、飞速发展，但总体仍处于较低水平9；2004 年河南省 70%以上的家庭用于文化消费的支出平均每人每月不足 100 元，并有 50%以上的家庭表示

5、只愿将家庭收入的5%，约 32.1 元用于文化消费；而在“物质产品”和“精神产品”的选择上，选择前者的人数是后者的近两倍，文化消费长期被冷落10-11。 以上研究说明，我国城镇居民文化消费普遍存在比重偏低、增长不快、居民消费热情不高的问题。 （二）区域间文化消费发展不平衡 文化消费的实现建立在一定的经济基础上，其数量、内容及需求量均随着经济发展水平的变化而变化。故在经济发展水平不同的各地区间，存在不同步性12，文化消费支出差距甚大13-14。研究表明，我国不同地区、不同群体间也存在较大的文化消费差异。城乡间5，15-17、经济发达与不发达地区之间18，文化消费的类别、数量、需求程度等方面均有较

6、大差异：经济发展水平较高的沿海城市和东部地区城镇居民的购买力水平相对较高，因此文化消费市场中产品种类、消费现象均呈现相对繁荣景象，而在西部一些地区，可供消费的产品种类相对有限，居民的文化消费渠道仅限于电视节目等传统项目。通过计算 2006 年中、东、西部城乡居民文化消费总量发现，除山东、河北、海南以外，东部地区城镇居民人均文化消费水平明显高于中西部和东北地区的平均水平16。 此外，不同省份的文化消费发展情况也不尽相同：2001 年全国 20 个省份低于全国平均水平，其中北京是河南的 3 倍以上。同样，2009 年城镇居民人均文化消费超过 3 000 元的只有上海市，超过 2 000 元的也只有

7、北京、浙江、广东三省、市，而包括河北、黑龙江、海南等在内的 7个省、区人均文化消费还不足 1 000 元。其中上海、广东、北京等地的城镇居民文化消费支出是西藏、青海、新疆等地区的 3-6 倍19。 （三）群体间文化消费差异较大 同一地区内部，不同收入群体的文化消费也存在较大差距。通过对深圳市 200 户住户的深入调查发现：中等收入群体的文化消费支出是低等收入群体的 1.6 倍，高等收入群体的文化消费支出则达到低等收入群体的 2.4 倍；2006 年厦门市城镇用户的抽样调查结果显示，最高收入群体的文化消费支出是最低收入人群的 3.36 倍20。 不同收入群体的文化消费类型依然有差异。广州市较高收

8、入户的教育消费低于娱乐消费，而中低收入群体的主要文化消费支出则是教育支出9。此外，经调查得出，不同年龄段人群、不同文化程度人群的文化娱乐活动也差别较大11。 （四）文化消费内部结构失调 1. 家庭教育支出占比过大。 2006：中国文化产业发展报告指出，教育支出始终是文化消费的重头戏，一定程度上挤出了其他类型的文化消费，导致用于满足自身精神文化需求的消费比重较低21。20002004 年陕西省的教育支出也占据了居民文化消费支出的绝大部分，城镇居民达到 63%，农村居民甚至达到 75%，教育支出的持续增加不免对文化娱乐支出产生“挤出效应” ，导致居民纯文化娱乐消费连连下降22。作为西北重镇的兰州市

9、，教育消费超过家庭文化消费总支出的三分之一。通过数据分析得出，2007 年副省级城市城镇居民教育经费支出占比高达42.1%，即使是教育支出占比较低的南京市，也达 30%以上6。 2. 文化消费层次偏低。早在 1997 年徐淳厚的研究中就发现，我国城镇居民的文化消费中，享受型文化消费更受消费者青睐，而有利于经济发展和社会和谐的基础型文化消费和发展型文化消费则相对滞后。研究者也注意到当前社会中文化休闲泛滥、精神文化和教育文化却越来越被忽略的现实23，与2006：中国文化产业发展报告中的分析一致。调查结果显示，山东省城镇居民每月用于基础类文化消费的时间支出和经济支出明显高于娱乐类和发展类文化消费，其

10、中看电视、看报纸或杂志、看书、上网等的时间和经济支出均占 50%以上，而字画收藏、参观会展、看歌剧或音乐剧等发展类的文化消费比重仅占到不足 10%24。此外，厦门市、宁波市、南京市、曲靖市、温岭市、河南省、河北省、吉林省等诸多省、市均面临文化消费的这一结构性问题6，9，11，21，25-28。 文化消费层次偏低的现状导致：一方面，普通文化消费场所门庭若市，城市甚至小城镇的歌舞厅、夜总会发展迅速25；另一方面，公共文化设施和文化场馆却大量闲置，文化演出、民间文艺等无人问津28。这也是不少地方面临的普遍问题：在南京、长沙、浙江湖州等地，相声、小品、杂技等表演上座率达 70%80%，但大型书城、大型

11、剧院等却经营艰难，且纯艺术类的高雅文化面临推广难、无人或少有人“捧场”的普遍现象。 3. 文化产品供求失衡。 （1）企业提供的文化产品难以满足消费者需求。文化消费行为的实现，不仅需要居民有消费能力和消费意愿，还要有能满足消费需求的文化产品供给5。目前，我国城镇居民的文化消费正面临供求失衡的结构性问题。通过对浙江省文化消费的调查，发现随着居民文化水平逐渐提高，文化产品和服务的不断丰富，消费者不再被动的接受市场上现有的文化产品，转而主动地引导市场供给，变“被动地选择”到“主动地要求” ，从“饥渴型”转向“挑剔型”8。但我国大部分地区的文化市场仍处于初级成长阶段，文化产品的有效供给和技术附加值明显较

12、低，产品同质化现象严重29，人们的多样化消费需求仍得不到广泛满足，即文化产品的生产和供给存在较大差距。许多文化产品的生产单位一味地生产商品，却未切合消费者的消费需求，因而造成供给“充足” ，需求“充足” ，但消费者的消费需求却得不到满足的矛盾30。在河北省包括省会石家庄在内的多个城市缺少现代艺术载体和文化消费场所，高层次文化消费少之又少，相反盗版文化产品的使用频率在居民文化消费中居于较高位次31。 （2）公共文化产品供给总量过少。过少的公共文化产品供给主要源于较低的文化投入。目前国际上一般国家具有文化事业费占其全部支出 1%以上水平的惯例。2007 年，南京的文化事业投入仅占 0.37%，明显

13、低于 1%的国际水平，不足的资金投入导致公共文化产品供给严重不足：超过 30万人才拥有一个图书馆，更为严峻的是，超过 40 万人才拥有一个文化馆，但舞厅、歌厅、卡拉 OK 厅、夜总会却处处可见，其高速的发展远超发达国家几十年的发展速度6。河南、陕西、河北等省份均面临文化事业投入低的问题6，11，22，31。即使在经济发展水平较高的温州市，也是KTV、歌舞厅随处可见，而公共文化基础设施却少之又少28。 二、文化消费结构性问题的原因 上述结构性问题，主要是由于消费者、市场化和消费环境等不相匹配、不相适应所引致的。 （一）消费者主体需求欠动力 1. 消费主体经济能力的限制。与一般消费行为一样，文化消

14、费的实现同样需要消费主体具有一定的消费能力。在我国，居民收入在国民收入的分配中占比较低的现状是抑制居民消费需求，导致 GDP 高速增长的同时却面临缓慢的文化消费增长18。河南省城镇居民收入水平低，支付能力弱是同样是制约文化消费的主要因素11。在河北省文化消费制约因素的研究上，贾玉娥指出，扣除住房、医疗、养老和教育准备等支出后可用于文化消费的收入较低正是导致文化消费不足和低层次的重要原因31。以上海市为例，通过计量分析可知，收入水平是影响文化消费的主要因素，消费主体经济能力的高低很大程度上制约着居民文化消费水平。 2. 消费者文化素质普遍偏低。雷五明（1993）通过调查发现，除了收入水平、年龄、

15、性别、职业等因素外，文化程度也是影响文化消费层次的重要变量32。邹晓东、苏永军（2002）对上海居民 90 年代文化消费影响因素进行实证分析7和贾玉娥（2011）对河北省的调查分析31，以及韩海燕（2012）对我国城镇居民文化消费整体情况的调查29，均表明受教育程度是制约居民文化消费爱好多样化发展、文化消费空间拓展的重要因素。 （二）文化经营管理体制机制不适应 1. 经营管理体制落后导致供求失衡。随着市场经济不断走向成熟，越来越多的文化资源进入商业领域，文化产品和服务的“商品性”不断凸显，原有的经营管理体制逐渐出现不适应。北京社科院文化发展研究中心的钱光培（2003）认为，文化产品一旦进入市场

16、，就同其他产品与服务一样，必须按市场经济规律办事33。 但长期以来，政府包揽多项文化事业，使文化单位与市场无法直接联系，无法实现文化单位的市场主体地位，更难以生产出满足消费者需求的文化产品，尤其是地方性文化馆、公共图书馆等公益性文化设施的建设步伐较慢，难以满足人们的需求34。文化市场上文化产业的产出偏低、产品同质化现象，韩国影视的流行，得益于其运作的高度市场化35。而河北多地市、浙江温州市、河南省等地区的文化多由政府经营，一些图书馆、书店、艺术馆及剧院经营单一，不能瞄准市场动向，无法根据消费者需求提供所需文化产品28，31，这一因素的制约无疑是造成文化产品供求失衡、文化产品价格高于消费者预期的

17、重要原因5。 2. 价格偏高抑制文化消费向高层次发展。2009 年人民论坛在全国范围内开展文化消费的调查活动，调查结果显示，超过六成的受访者因文化消费过于昂贵而拒绝文化消费，可见价格因素是阻碍文化消费的最大障碍36。通过调查北京演出场所的票价，发现整体票价水平明显高于大部分普通民众的心理预期，导致文化市场的潜在需求无法转化成现实需求。诸如歌剧、交响乐之类的较高层次的文化消费类型，其票价动辄百元甚至千元，远远超出了一般观众的承受能力，不免将普通观众拒之门外，使得看演出成为“贵族消费”35。 3. 创新缺乏抑制文化产品多元化生产。在激烈的市场竞争中，只有创新才能赢得更大的市场，只有创新才能为企业打

18、开更广阔的利润空间。以动漫产业为例，指出我国的动漫生产模式早已与发达国家接轨，但九成以上的动漫企业仍以加工为主，原创作品较少，严重阻碍了我国文化市场潜在需求向现实需求的转化30。现在社会群体的多元化造成文化需求的多元化，这就要求文化产品的供给要满足不同群体、不同阶层和不同地域消费者的需求，而文化产品缺乏创新性正是造成精品供给不足，种类单一的重要原因37，也是导致我国文化产品本身与文化市场需求间脱节、文化消费市场无法真正满足消费需求的关键因素34。 （三）文化消费环境待优化 1. 地区经济发展差距大。胡同泽等（2002）指出我国东部沿海地区与中西部地区经济发展差距大是导致东部沿海地区文化消费支出

19、明显高于中西部的重要原因。经济较发达的地区，文化消费的档次明显高于经济发展水平较低的地区，在东部大中城市，诸如喝咖啡、打高尔夫或其他高档的娱乐消费是司空见惯的，而在西部贫困地区，甚至没有这些娱乐项目，更别提消费13。王亚南（2008）通过比较全国各地城乡居民文化消费情况，发现精神文化消费不一定与地区经济发展水平成正比，但经济发展水平不同的地区间仍有较大的文化消费差距38。 2. 社会保障和福利制度不完善抑制文化消费。文化消费者消费行为的实现不仅需要充足的产品供给、一定的收入和消费水平，还涉及公共文化服务体系的建设问题5。蔡蓉英（2012）指出，正是我国社会保障和福利制度的不完善，加剧居民预期收

20、入的不确定性，严重影响了居民文化消费的积极性34。中共吉林省委宣传部（2011）的问卷调查结果显示，95%的人把文化消费排在医疗、子女教育、养老、住房之后，认为文化消费可有可无，可多可少，在文化消费上不敢花钱的心理普遍存在21。王亚南（2010）指出不完善的社会保障体系会使民众压缩“非必需”的精神文化消费，将收入转变为积蓄或未来的“自我保障”38。 3. 文化发展政策影响文化消费。产业的快速发展和消费市场的健康成长都需要合理的制度安排。同样，文化消费的成长也需要相关制度和政策的大力推动，税收优惠、法律法规完善等多方面的措施均可影响文化消费的发展，帮助改善当前文化消费比重低、层次低等问题。 我国

21、文化市场尚处于发展的初级阶段，缺乏完善的文化消费政策和整体规划、相关基础设施的建设相对滞后，尚不成熟的外部环境严重制约了文化消费的健康发展18。文化补贴政策、价格指导政策、消费信贷政策、文化权益保护政策等政策的缺失，难以跟上文化消费发展的步伐，导致潜在需求无法向有效需求转变31。有学者通过调查了解到，在北、上、广、深等城市率先制定了适合当地文化产业发展的相关规划后，文化产业带动文化消费有了大幅提高，江、浙、湘、鄂、津、蜀、渝等地纷纷效仿，也制定了相关发展规划，力图在未来 510 年将文化产业发展为当地支柱产业39，促进了当地文化消费的提高和结构性问题的改善。因此，改善文化市场监管、加强制度保障和政策支持，对提高文化消费水平、改善文化消费结构十分重要而迫切18，29。 三、结论性评述 综上所述，我国各方面已经开始广泛关注文化消费，并谋划大力发展文化消费，但是在发展的同时，也要不断解决发展过程中出现的种种问题，其中结构性问题的解决尤为关键。笔者通过整理现有文献的观点，发现目前的研究仍有一些不足之处，有待于今后深入研究： 第一，文化消费的指标体系不统一。根据统计年鉴的划分，文化消