现代包装艺术对传统审美理想的冲击.doc

1、现代包装艺术对传统审美理想的冲击摘 要：随着市场经济的发展，人们的生活水平在不断的提高，审美观念也发了巨大的变化，对包装艺术有了更高的要求，包装艺术只有不断创新，才能跟上时代的步伐，满足人们日益增长的物质文化需要，因此，创新是包装艺术刻不容缓的选择。 关键词：传统审美理想；现代包装艺术；人性化；个性化 中图分类号：J12 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）05-0205-02 21 世纪是开放的世纪，是知识经济与信息科技快速发展的世纪，是市场经济迅猛发展的世纪。随着经济的迅速发展，人们的审美水平在不断的提高，对生活的要求也在不断的变化，对包装艺术也有更高的要求。包装艺术要

2、想与时俱进，满足人们不断增长的物质文化需要，就需要创新。创新是现代包装艺术刻不容缓的选择，更确切的说，创新是现代包装艺术的灵魂。因此，现在包装艺术只有摒弃传统审美理想，不断创新，才能适应社会要求，才能不断的发展。 传统审美理想是围绕着太极审美文化、儒家审美文化、道家审美文化和佛教审美文化展开的，他们追求的是一种真、善、美、天人合一的哲学思想，中国古代艺术崇尚自然，以自然为美，反对矫揉造作，当中国人沉醉于大自然的时候，会觉得怡然自得，就如庄子所说的“独与天地精神相往来” ，追求的是宁静、和谐、自然的美。但是由于现代审美观念的变化，对现代的包装艺术有了更高的要求，同时现代包装艺术为了适应社会的发展

3、，也发生了巨大的改变，产生了许多先进的审美理念，对传统的审美理想产生了巨大的冲突。传统审美理想理性具有统一的美的标准， “温柔敦厚” ，中国的一种最理想化的，达到最高理想境界的作品，通常会体现出一种“温柔纯朴”的艺术风格。中国传统审美理想“温柔纯朴”里面有一种儒道互补的结构，即包含了儒家主张“入世”的动态和道家主张“虚静” 、 “无为”的静观。这里体现出中国文化传统心理中把个人融入群体之中，或者说融于自然的一种倾向。孔子说“巧言令色，鲜矣仁” “人而不仁，其乐何。 ”充分说明了儒家重自然与重道德是统一的。 “天人合一”的天人观，可以说是中国传统文化的主要思想基础。但是，现代包装艺术出现了多样化

4、的趋势，不再追求统一的审美理想，而是更加注重个人的主观感受，注重个人的情感；不再是以前的以自然为中心，而是不断创新，不断满足消费者的需要。 一、现代包装艺术的人性化审美理念 现代的审美观念对现代包装艺术提出了更高的要求。现代包装艺术呼唤人性化的设计，现代的包装不再仅仅是满足使用需求，更加要考虑到现代的审美潮流，符合大众的审美需求，现代包装艺术除了注重产品的视觉形象外，同时也应该追求内在的产品本身的特点，以及产品的突出卖点，能从消费者的角度出发，为消费者着想，使产品更具有人性化。主要从以下三方面进行分析。 1.所谓的人性化，除了要符合现代的审美潮流，更要从包装材料、包装结构及其造型、包装便携性等

5、方面考虑，时时刻刻从消费者的角度出发，为消费者提供方便。首先，现代的包装材料已经突破了传统单一的材料，随着科学技术的进步，出现了许多新型的包装材料，为我们包装艺术的发展提供了更加广泛的发展道路。对于包装材料的要求就要根据不同的产品做出不同的调整，如对于有些具有特殊气味的产品，就要采用密封保存的方法，对包装材料具有很高的要求，同时应该在包装上注明产品的危害性，应该怎么运输、怎么安全使用、怎么安全保存，出现意外事故又当怎么处理，充分为消费者考虑，让消费者时时刻刻感受到消费的快乐。现代包装艺术对产品的保护做的很到位，但是在针对不同的对象所使用的包装材料也应作出适当的调整，如对于少年儿童的零食包装，就

6、应该采用符合儿童特性的包装材料，由于儿童力气较小，就应该采用些容易拆开的材料，便于儿童使用，无需父母的帮忙，使儿童从小养成独立的好习惯，使儿童潜移默化中就受到教育。其次，现代包装艺术对于包装结构也有了更高的要求，传统的包装结构已经不能满足消费者的需求，随着大众审美观念的变化，包装结构及其造型也应该有所创新，除了基本结构的科学性、合理性之外，同时也应该注重造型的美观、精致、活泼可爱、具有现代艺术气息等等。同时，也应结合人体工程学的基本知识，使产品各方面设计都能符合人本身的需要，无形之中实现设计是为人服务的，充分为使用者考虑，让人们充分体会到现代包装艺术带给他们的乐趣。再次，对于包装的便携性方面也

7、应慎重考虑，消费者购买商品时很容易就能考虑到这点，面对同类产品，便携的也许会是他们最终的选择。因此，在对于较重的产品，一定要在便携性方面做充分的考虑，充分体现设计服务于消费者的人性化的设计理念，否则将会在市场上失去竞争地位，纵然有再好的商品，也不会受到消费者的亲睐。 2.从视觉方面进行分析。面对现代琳琅满目的商品，要想吸引消费者的眼球，就应该先在视觉上征服消费者，只有视觉冲击力强、现代感强的商品，才能与消费者形成共鸣，才能受到消费者的喜爱，为消费者所接受。 3.随着通讯技术的迅猛发展，人与人之间沟通与联系也由于现代通讯工具的发展，变得交往越来越疏远，人与人之间越来越冷漠，人变得越来越孤单，因此

8、，人们需要更多的关怀与体贴，这种心理上的需求则很好的反应在现代包装艺术上，涂鸦艺术在包装艺术中的应用充分体现了这一点，涂鸦可以是个人心境的一种体现，充分展示了心灵深处的需求，拉近了与消费者的距离，更容易引起消费者购买，充分体现包装艺术的人性化设计。 二、现代包装艺术的个性化审美理念 个性化是现代包装艺术的一个趋势。在现代包装艺术中，我们提倡大胆创新，包装设计师要适合现代人不同层面上的精神和情感方面的需求，敢于冒险而寻求新的突破，多方面多角度地创作出与产品相适应的包装样式，以满足广大消费者的需求。个性化的包装艺术深受青年一代的喜爱，没有固定的格式，突破各种传统束缚。这充分体现了青年一代求新求变的

9、强烈欲望和不愿意受约束的特点，以及敢于打破现实的束缚、寻求自由自在生活的心理特点。青年一代的审美理念推动着整个包装艺术的发展，同时也体现现代社会的特点。求新求变成为不变的主题，个性化的审美理念深入人心，雷同的设计必然会遭到淘汰。只有不断求新求变的个性化设计才是人们所需要的，才能跟上时代的步伐，才能与时俱进，不会被人遗弃。个性化的包装艺术是针对不同的群体做出不同的分析，对处于不同层次的群体也做出不同的分析。个性化的包装艺术针对性很强，每个人的审美标准不一样，因此，所追求的个性也是不同的，形成的风格也是不同的。这就需要设计师进行深入的观察，针对不同的群体设计出不同的包装形式，充分考虑到消费者的需求

10、，进而受到消费者的认可。 现代社会是个追求个性化的社会， “以人为本”的理念深入人心，现代包装艺术是为人服务的，更应满足人的不同方面的需要，个性化的设计就是为了满足人的心理方面的需要，随着现代社会的快速发展，人对人的关注逐渐减少，人与人之间变得陌生，以前那种亲切感，由于社会的发展，变得越来越淡，出于这种情况，人们需要别人更多的关注自己，但是现代社会能引起被人关注，个性化是必然的选择，这和包装艺术的个性化如出一辙，只有与众不同、个性化的包装艺术才会具有生命力，才不会被人淘汰。 包装艺术的个性化重在创新，这就要求设计师要想不断创新，就应该具有超前的理念，能使包装艺术走在时代的前列，引领时尚。固守传

11、统不能创新，更不能创造出个性化的包装艺术。只有不断突破传统规律束缚，不断尝试，不断突破自我，多向外国学习创新理念，多动脑，多动手，不断观察、思考，多培养灵感，才能创造出全新的包装形式，使人耳目一新，并为大众所接受。包装艺术的个性化往往是独创思维的充分体现，只有走别人没走过的路线，才能创造出与众不同的包装艺术形象。齐白石老先生曾讲：“学我者活，像我者死。 ”这就要求设计者必须要有自己的设计特点，不能只是停留在前人的基础之上。要推陈出新，走出自己的道路来，这样才能设计出具有自己独特个性的包装艺术作品。要想设计出具有自己独特个性的作品，当然有时也需要自己不断否定自我，不断突破自我，才能是自己的包装艺

12、术展现出独特的魅力。 三、现代包装艺术的时代性审美理念 我们现在所处的时代已经进入科技高度发达的信息时代，许多以前想都不敢想的东西，现在居然已经变成现实，尤其是，自从我国实行改革开放政策以来，更是发生了翻天覆地的变化。世界上许多先进的文化和技术不断传入我国，被我们接受，并逐渐为我们所用，进而推动我国的快速发展。求新求美的思想意识是人类共有的，只有不断求新求美才能推动社会的发展，因此，面对现在高速发展的社会，固守传统是远远不行的，必须紧跟时代的步伐，不断打破传统束缚，不断推陈出新，才能创造出具有无穷生命力和新意境的包装艺术作品，才能为现代的人所喜爱。在包装艺术中，首先，我们应当采取不同于传统的构

13、图形式，打破常规，大胆尝试不同的奇特的构图形式，多多观察，敢于突破各种束缚，给构图形式一个广阔的空间。在包装艺术中，拥有一个优秀的构图形式就成功了一半。其次，对于包装艺术中字体的设计，我们也应该仔细斟酌，合理运用具有时代感的文字，这样才能拉近和消费者之间的距离，才能被消费者接受。与此同时，还可以用英文字母或者汉语拼音，或者应用各种各样的变形美术字体，如 pop 字体，给人一种全新的审美感受，使人摆脱传统条条框框的束缚，处于一种轻松愉快的环境之中，深受体会到现代包装艺术的奇妙，深切感受到现代包装艺术的时代性。 包装艺术是没有固定的格式的可以遵循的，因为随着时代的发展，人们的理念也在不断发生变化。包装艺术只有紧跟跟时代的步伐，不断推陈出新，突破陈旧的传统，才能满足人们日益增长的物质文化需要，满足人们的审美需求，充分实现包装艺术为全心全意为人服务的理念。 参考文献： 1 王安霞.包装形象的设觉设计M.南京：东南大学出版社，2006. 2 欧阳超英.包装创意M.武昌：湖北美术出版社，2003. 3 韩英.包装意象M.上海：上海三联书店，2007. 4 扬仁敏.包装设计M.重庆：西南师范大学出版社，1998. 5 卢影.视觉传达设计的历史与美学M.北京：中国人民大学出版社，2000. 责任编辑 柯 黎