丽水市养生品牌对外传播与翻译资源库建设研究.doc

1、1丽水市养生品牌对外传播与翻译资源库建设研究摘 要：丽水市地处浙江西南部山区，被誉为华东地区“天然氧吧”和“浙江绿谷” ，具有得天独厚的生态旅游资源和养生养老资源。丽水市养生品牌对外宣传与翻译资源库建设具有服务经济社会发展和完善专业资源两个重要意义，要从工作机制、研究平台、骨干队伍和电子资源库等角度加以推进，建立一个高质量的翻译资源库。 关键词：丽水；养生品牌；翻译；资源库 中图分类号：G115 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）09-0171-02 丽水市地处浙江西南部山区，被誉为华东地区“天然氧吧”和“浙江绿谷” ，具有得天独厚的生态旅游资源和养生养老资源。丽水市第三

2、次党代会明确提出：“建造一座生态休闲养生城”的战略目标，为丽水养生品牌建设描绘了美好的蓝图。2011 年 8 月，由中科院城市发展与环境研究所负责拟定的丽水市生态休闲养生养老经济发展规划获准通过，表明丽水真正迈上了养生养老经济建设的康庄大道。随着丽水养生养老经济建设的推进和丽水养生品牌国际化的步伐不断加快，丽水也吸引了众多外国朋友来此观光旅游，还有外国的企业来丽水投资兴业、外国的科学研究机构和社会福利机构来丽水开展研究以及外国政界领导人和相关机构负责人来丽水考察调研。因此，山城丽水也越来越“洋” ，越来越国际化。为了适应这种“国际化”的养生品牌城市建设的需要，丽水更2需要做好“洋文章” ，让城

3、市“生态化”的同时，也要“国际化” 。例如：公共场合的外文翻译与标准、网络等相关传播媒体的外文版、针对外国友人的各类友好提示及其相关生活指导、介绍丽水生态养生资源的外文宣传材料及其政府的外文公告、欢迎词等，都是必不可少、不容忽视的。随之而来的任务，就是丽水市养生品牌对外传播和翻译资源库建设工作，这是一项时代赋予我们的新课题、新任务，同时也为我们翻译工作和外文宣传工作带来新机遇，迎来新挑战。 一、重要性与必要性的“二维”解读 丽水市养生品牌对外传播与翻译资源库建设研究的重要性和必要性应该从“经济社会发展需要的维度”和“专业资源建设与完善的维度”两个维度进行解读。 1.经济社会发展需要的维度。在“

4、两富”现代化浙江建设的征程中，丽水找准了自己的定位，明确了自己的目标，那就是做好“绿色文章” ，发挥“生态优势” ，着力打造养生养老经济品牌，实现“绿色崛起，科学跨越” 。在这个伟大的绿色崛起的征程中，需要各行各业的齐头并进，对外交流、吸引外资、对外宣传、走向世界更是举足轻重的“重头戏” 。在旅游方面，丽水拥有得天独厚的旅游资源，国家优秀旅游城市的品牌建设已经深入人心，相对于传统的文化旅游城市而言，丽水生态旅游的后发优势非常明显，目前已有并且相信今后会有更多的外国朋友慕名而来，感受丽水的“山水古文明” ，旅游国际化是大势所趋；在商贸方面，丽水2012 年上半年已经实现了外贸进出口总值 10.6

5、 亿美元，同比增长了11.5%，高于全省增幅 8.03 个百分点，其中，私营企业出口 8.6 亿美元，3占全市出口总值的 92.1%。以上这些数据显示， “丽水人”和国外的商贸交流越来越频繁，特别是丽水利用生态优势打造的绿色农产品、有机食品和原生态的产品已经并将继续走向世界，让世界上更多的人享受丽水的“绿色优待” ；在文化方面，丽水拥有享誉世界的青瓷文化、宝剑文化、石雕文化、畲族文化、华侨文化、竹炭文化等“文化奇葩” ，文化资源极其丰富，为了让世界各地的朋友都了解丽水，了解丽水的独特文化魅力，也为了地方文化自身更好的发展和丰富， “文化走出去” 、 “文化走向世界”就成为了水到渠成的事情；在城

6、市名片方面，丽水拥有“国际摄影文化” 、“国际畲族研究”等多张城市名片，为丽水城市宣传做出了积极的贡献，但这些“国际”性的盛会和重大赛事，都有诸多外国朋友参加，并参与其中的重要项目和工作。综上所述，开展丽水养生品牌的外文宣传和翻译资源库建设是服务丽水“国际化”的需要，也是丽水当前经济社会发展的需要。 2.专业资源建设与完善的维度。翻译工作是外语教学与研究的一项重要内容，是两种或多种语言与文化之间交流的桥梁和纽带，也是对外交流、对外宣传等重要载体和手段。外宣工作的翻译资源库是指某个单位、部门将具有自身特点和特色的词汇、民俗特殊解释等收集整理成统一、有序的汇总材料，以便翻译时方便使用和规范使用。所

7、以，翻译资源库其本身为翻译工作服务，为提高翻译工作的质量和效率服务，间接为经济社会发展服务。笔者认为建立丽水养生品牌的外文宣传和翻译资源库从专业资源建设和完善的角度来看，具有以下三个方面的意义与作用。在特色方面，我们所建立的是一个具有丽水特色和生态资源优势的4外文翻译资源库，它是丽水第一个外文资料库，所收集的内容和材料，所展示的风采和成就，贴近地方，贴近民俗，又为地方经济社会发展服务，具有不同的意义；在专业方面，我们所建立的这个具有丽水特色的翻译资源库，涵盖了丽水地名、旅游资源、文化资源、民俗内容，是一个充满“丽水味”的中外资料大全。这个资源库也为丰富和完善我国外文翻译的整体资源库建设做了积极

8、的贡献，是一种专业上的有益的补充和难得的完善；在服务方面，这个资源库的建设不仅为丽水从事中外比较研究的相关科研人员提供有益的参考资料，也为当地的高校、中职学校相关专业的教学提供各类服务和积极帮助，意义极其重大。 二、现状分析 丽水养生品牌和生态品牌打造虽然隆重推出的时间并不长，但是其孕育的时间却很长，丽水人心目中对“绿色崛起”的认识是普遍意义上的理解和支持，从内心深处支持市委市政府的这一重大战略决策的。因此，长期以来无论是政府机关、相关行业协会，还是高等学校都非常重视具有丽水特色的外文翻译及其资源库建设工作，对这项工作的重要性和必要性也有清晰的认识。因此，一些部门和专家、工作人员对丽水养生品牌

9、翻译资源库的建设进行了初步的探索和工作实践，通过大家的共同努力，应该说成效还是比较明显的，取得了一定的成绩，积累了一些研究资料，奠定了研究基础。特别是商务部门、外贸部门、旅游部门、文化与新闻传播部门和丽水学院、丽水职业技术学院的相关研究和资料收集工作，特别是他们在工作实践中总结、提炼和整理的资料对今后外贸丽水养生品牌的对外传播和翻译资源库建设具有很重要的意义。 5但是，我们也非常清醒地看到，虽然前期做了大量扎实有效的工作，也奠定了一些工作和研究基础，但是丽水养生品牌资源库建设仍然存在诸多问题、不足与困难。前期工作和研究成果，还远远不能满足新时期、新阶段对翻译工作的要求，也不能满足丽水日益“国际

10、化”的发展需求。丽水进入生态经济发展新时期，特别是丽水市生态休闲养生养老经济发展规划获准通过以后，我们在“秀山丽水、养生福地”建设方面的步伐迈得更大、更快了，重大项目有序推进，成果逐步得以显现。因此，对相关的对外传播工作、翻译资源库建设工作提出了新的更高要求。对照经济社会发展的需求，笔者认为，丽水市养生品牌翻译资源库建设仍然存在以下几个方面的问题：在“量”方面，存在内容缺失、项目漏编、资料不齐、归类不科学等诸多问题，缺乏系统、科学的收集、归类和整理，参差不齐、缺张少页等现象比较严重；在“质”方面，准确度低、权威性弱、与相关外文权威资料不一致，甚至基本语法错误等现在都有存在。鉴于以上现状分析，笔

11、者认为，加强和改进丽水养生品牌翻译资源库建设已经是迫在眉睫、势在必行了，必须采取切实有效的措施、科学合理的方法、规范高效的工作加以推进，使其能更好地服务“养生福地”品牌建设。 三、途径与方法 “怎么做”就是丽水市养生品牌对外传播和翻译资源库建设的途径和方法问题，这个环节是最重要、最难，也是最后一个环节。笔者认为，应当从建立“高效协同工作机制、科学的比较研究平台、精干的业务骨干队伍和强大的电子资源库”等四个角度，推进资源库建设，确保资源6库的质量和实用性。 1.高效的协同工作机制。所谓协同机制是指利用多方的力量，建立一个综合的工作平台，双方或者多方协作高效完成某项任务。就丽水市养生品牌外宣和翻译

12、资源库建设这项工作而言，是一项涉及面很广的系统工程，确实需要建立一个高效的协同工作机构，各司其职，各尽其能，各显神通，把这项工作做好。从“成果形成的过程”角度看，这项工作涉及政府部门、相关社会机构、专业协会和高校科研院所的专业骨干人员，从“成果的内容”角度看，涉及旅游、林业、农业、商务、发展改革等各个部门。因此，要做好翻译资源库建设，我们就必须建立一个由专项课题组为主导，政府、政府部门、高校与科研院所、民间组织和广大群众代表组成的一个协同工作机制，利用协同的方式和集体的力量顺利完成这项工作。 2.科学的比较研究平台。资源库的建设和完善首先开展大量的、基础性调查研究，走向基层，走向农村和企业，了

13、解和掌握基础材料和“第一手”的素材，并对调查情况进行分类和总结，并撰写调研报告。与此同时，要利用调研情况，建立一个比较研究平台，针对调研结果，以国内外翻译领域的先进理论和方法为指导，积极开展比较研究，寻找其中规律，探索差异，形成更为完善和科学的研究成果。 3.精干的业务骨干队伍。毛泽东同志曾经说过，路线制定好了以后，关键是“干部”了。笔者理解，这里说的干部应该就是指人才，可见人才的关键因素和决定性作用。针对丽水市养生品牌对外宣传和翻译资源库建设这项工作而言，建立一支精干的业务骨干关键是以下三个方面的7问题。一是人才组成暨“哪些人来做这项工作” ，笔者认为，这个人才应该包括高校和中职学校的专业教

14、师、相关领域的研究人员、政府部门的工作人员、行业协会的负责人和当地民间的民俗研究人员；二是人才选拔暨“怎么把这些人组织起来” ，笔者认为，首先要通过公开招募的方式募集人才，其次要制定严格的审查制度，组织专家进行审核，最后是公布团队成员名单，制定团队成员任务分工及其职责明细表；三是人才待遇暨“怎么样确保人尽其才” ，笔者认为，要通过政策倾斜、物质与精神并重等角度出发，给予团队最好的工作环境和后勤保障，让他们能保质保量地做好这项工作。 4.强大的电子资源库。进入新世纪以来，电子资源显然是信息时代的主要标志和最为丰富多彩的资源。就丽水市养生品牌外宣和翻译资源库建设这项工作而言，电子资源库应该就是其最终的成果和表现形式，建立一个供搜索、查阅、使用的电子资源库是势在必行的。