体育电视专题节目编排研究.doc

1、1体育电视专题节目编排研究摘要体育电视专题节目由于制作周期相对较长，在主体性、深入性、专业性等方面要求较高，需要在编排方面进行深入研究。文章立足实践，阐述了体育专题节目编排应把握的要素和突出的编排特色。 关键词电视 体育 专题节目 编排 中图分类号G22文献标识码A 体育电视专题节目是指能够对相对统一的体育内容和主题形成全面、详尽和深入的，与体育新闻、转播、访谈等节目相对应的一种电视节目形态。体育电视专题节目的编排应注意把握如下要素，并突出其编排特色。 一、体育专题节目的编排应把握的三个要素 任何电视节目的终极指向都是观众，体育专题节目也不例外，因此必须了解节目自身特征、掌握对应观众的收视习惯

2、，才能做好节目的编排。 1. 重视时间元素，坚持编排稳定性 稳定性是指体育专题节目在播出时间安排、内容板块设置、节目风格等方面都应当保持相对的稳定。 体育专题节目编排坚持稳定性，可以使观众将节目播出时间与节目概念形成对应关系，从而形成印象强烈的收视期待。如中央电视台体育频道周播专题节目足球之夜创办时提出的口号是“球迷每周的节日” ，217 年来，该节目坚持每周四晚播出，让很多球迷和观众潜移默化地形成了周四晚间收看足球之夜的习惯性概念。体育专题节目在播出时间编排上不仅要稳定播出日期、也要稳定播出时间点，以便观众养成时间概念准确的收视习惯，从而有利于节目收视群体的稳定和发展。 体育专题节目编排还应

3、当坚持节目内容板块拆分和设置的稳定性。特别是一些时间较长的专题节目，由于在较长的播出时间内，观众不可能一直保持注意力集中，往往会处于流动状态，因此节目内容板块拆分和设置也要保持相对稳定，这有利于观众对节目板块形成时间概念，从而促进观众动态回流。如中央电视台体育频道时长近两小时的专题节目天下足球 ，在节目内部编排中一般会将最新的赛事集锦设置在前段，将评选的“一周十佳扑救” “一周十佳进球” “精彩 TOP10”等专题内容板块设置在后段，实践证明，这对稳定观众收看状态是有利的。 2. 把握节目元素，坚持时效性 尽管体育专题节目类型各有不同，然而，它的主要功能还是通过传递体育赛事和体育新闻信息、体育

4、精神，极大地满足观众的娱乐需求，因此立足于节目内部挖潜，在编排方面坚持时效性就显得尤为重要。体育专题节目在编排方面坚持时效性，要求节目编排在内容组织、话语表达、叙事节奏、形象风格、表现手段上彰显时代气息，充分体现“进行时”的特点，能够及时、迅捷地决定适当的播出时机，而且要把所有的内容按照时段区划进行创造性地安排和处理，以达到最好的播出效果。同时，体育本身代表着阳光、年轻和时尚，体育专题节目的内容、节奏和风格具前沿性和时尚性应是节目编排的题中应有之义。 33. 把握观众要素，坚持互动性 任何内容和类型的电视节目，它的出发点和归宿都是观众。研究表明，当前电视节目媒体与观众已经不再是单纯的传播和接受

5、的关系、也不仅仅包括交流与沟通的关系，而越来越成为一种即时性的相互反馈关系。 现代体育专题节目需要最大限度地让电视观众参与到节目之中，并尽量使观众获得“节目内容参与的主动权” ，以便对节目的稳定和发展产生积极的推动力。因此，体育专题节目在编排上应当时刻站在观众的角度上去考虑问题，有意识地设置内容、设计环节让观众参与到节目当中，甚至让观众感受到自己成为节目的组成部分。目前，各国电视台的体育专题节目在这方面都已经有所作为，但节目互动内容与环节的编排大多还是有奖征答、来信选播等粗放型发展阶段所常用的方式。 体育专题节目内容选择性强、策划和操作周期长，更具灵活编排和动态编排的空间，因而在加强与观众互动

6、方面可以有更大的作为。新媒体的发展为节目的互动在操作层面提供了便利。如中央电视台体育频道坚持了十年的“联赛榜样”节目，通过中国网络电视台和体育频道官方微博在每轮中超联赛后发布最佳球员和最佳进球候选，并请网友投票，最终结果在每周的“联赛榜样”节目揭晓，进而以此为发端编排相关深度节目。事实表明，坚持这样的节目操作的编排方式无论在收视率上，还是在业界持续影响力上，都取得了良好效果。可见，有效地利用新媒体不仅可以提升节目的互动效果，也可以通过吸引更多的网友来增加节目的关注度。 4二、体育专题节目编排应突出特色 体育电视专题节目当然需要把握和遵循电视节目编排的一般规律，同时更需要遵循自身特有的编排规律，

7、通过针对性的研究形成自己的编排特色。 1. 突出主题 体育专题节目的一个重要特点是主题性，主题是体育专题节目的精髓所在，所以应当是节目突出的原则和要素。在节目编排方面，节目首先应当在开始阶段安排一定篇幅呈现本期的主题报道内容或者是内容提要，让观众了解本期专题节目的核心内容，激发观众产生对主体内容的期待感。其次，本档节目与上一档节目之间尽量使用“无缝隙编排”模式，一方面，这两档节目之间不应当再安排时段广告或其他内容的宣传片，使两档节目能够直接衔接；另一方面，上一档节目的最后阶段应及时对本档专题节目进行预告，努力让观众持续过渡到对本档节目的观看；同时，本档专题节目开始后应当尽快进入主题，减少观众的

8、等待时间。另外，还可通过对宣传片、预告提示和飞滚字幕的综合运用，保持节目的“开机”收视率，减少观众的流失。 2. 加强预告 节目预告应当是贯穿整个电视节目播出始终的编排要求，体育专题节目的预告编排有着独特的要求和特点。当前，体育专题节目大多由若干个专题片组成，节目中间又要播放一定时长的广告，因此，节目必然会被分成几个段落和区域。为使多段落和区域组成的节目没有割裂感，成为一个有机整体，节目对于预告也应当形成系统化编排。一方面，应5当充分使用演播室串联词、预告短片、各类字幕等多种形式对下一节、或下几节节目内容进行预告，促使观众对本期节目始终保持注意力；另一方面，应当在本期节目当中对下一期节目的重点

9、内容进行预告，体现节目的有序策划和编排特色，让观众对节目产生持续的期待。 3. 强化悬念 美国传播学学者理查德布兰姆在其著作电视与荧屏写作中对电视观众的注意力曲线的调动进行了深入的研究和形象的描述：“一小段引子，一分钟左右的篇幅，调起观众的兴趣，每段有上行的动作或冲突，在第三段结尾达到高潮，在第四段使之分解，消退强度，尾声收场。每段结尾都尽力提升观众的兴趣，让观众在广告之后继续锁定频道。 ”体育竞赛的最大魅力在于比赛结果的不确定性，体育节目应当充分利用体育竞赛的这一特点，通过电视手段将体育内容的悬念进行过程化展示。虽然体育专题节目不像体育转播类节目直接展示体育竞赛的过程，但通过编排可以在很大空

10、间上对这种递进式悬念感进行有效体现。例如，中央电视台体育频道篮球公园栏目近年来在中国篮球联赛赛季总结节目中，设置了赛季最佳球员、最佳新人等项目的观众评选互动环节：在节目开始的一期编排播报活动投票方式，鼓励观众积极参与，并在相关网站设置投票参与平台；之后的连续多期节目将这一环节编排成固定的节目板块，滚动呈现候选人得票变化情况；在最后一期节目中揭晓最终的当选结果整个节目编排将候选竞争悬念过程化，同时增强了与观众的互动，取得了较高的关注度。由此可见，体育专题节目要吸引和保持观众注意力持续，就需要通过编排来增强“悬念”感。 64. 拆分广告 根据目前国内现有的运营模式，任何电视节目都需要播出贴片广告，

11、在体育节目当中，广告的比重更为突出。研究证明，广告、特别是贴片广告是引起电视观众流失的最重要原因。美国电视研究人员的调查显示：如果节目开始阶段就播出广告，观众对它的注意力只能维持 10 到 15 秒；如果在广告开始前先播出一个下节的精彩看点，观众持续关注比例就会明显提升。国内学者进行的类似研究表明：单纯插播广告，观众流失率是 20%，如果在广告前加播下一节节目预告短片，观众的流失率会下降到3%，可见广告前进行节目预告的作用是明显的。体育专题节目对于广告的处理需要根据自身特点进行编排，一般而言，节目开头不宜插播广告，即使插播，时间也不能太长，以免观众流失；两段主题节目板块之间可以适当插播广告，形

12、成间隔、体现段落感，也能在一定程度上起到变换节奏的作用；同时要加强广告前后的节目预告，努力将广告播出的负面效应降到最低。 5. 把握淡旺季特点 一般而言，体育专题节目都会在一定程度上依托于新闻背景。由于定位细分化的原因，体育专题节目受体育赛事时间安排规律的影响明显，因此，节目的赛事背景和节目资源形成了明显的淡季和旺季，这与新闻、转播、访谈等体育节目状态明显不同。体育专题节目在旺季由于赛事密集、新闻热点众多，因此，在内容编排上更多的是通过做“减法”来取舍，在这一时期编排重点应当是热点赛事、事件和人物，通过深度挖掘和持续报道热点新闻人物和事件来保持观众的关注度。相比较而言，体7育专题节目在淡季的编

13、排就更需要深入探讨。研究表明，为吸引观众持续关注，体育专题节目在淡季有计划地编排系列专题片是一个不错的选择。例如在 2007 年底，国际赛事资源短缺，而国内足坛也进入冬歇期，足球新闻热点匮乏，此时北京电视台体育频道足球 100 分节目连续推出了“这一年”系列片，把北京球迷最喜爱的三位教练员沈祥福、李章洙和高洪波在这一年国内足坛的工作经历相继制作成专题节目，并把三个人分别请进演播室，用专业、真情和热忱打动嘉宾，观众普遍表示满意。淡季系列专题片的编排可以提早进行，不仅可以获得充足的制作时间，也可以形成对系列片投放的预告编排，从而保证节目质量、提升观众的期待程度。 6. 适时运用“播出季”概念 按季

14、播出是源自美国的一种颇为流行的电视编排方式。这里的“季”是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯，以及收视波动而划分的电视播映季节。 “播出季”概念的推行，可以在一定程度上在电视节目和观众之间形成一种约会意识；同时“播出季”播出时间和时长相对固定，也便于观众按照自己的口味寻找喜爱的节目、形成更加稳固的收视意识。目前体育专题节目“播出季”的编排依据有两种：一种是以体育赛事季节特点为依据，如中央电视台体育频道天下足球节目连续多年在暑假期间推出“豪门周”系列节目，就是因为暑期欧洲足球联赛结束、豪门俱乐部经常来华参加活动并能够参与录制特别节目，这成为“豪门周”电视活动和电视节目制作资源的编排基础；

15、另一种是以节目内容投放为依据，如中央电视台体育频道足球之夜节目在 2012 年中8超足球联赛新赛季开始前一个多月的时间里编排了“老男孩”系列节目，节目主旨为“向依然活跃在绿茵场上的 70 后致敬” ，连续制作播出了多位“70 后”老运动员的人物专题片，形成了“季”播节目的规模效应。适时运用“播出季”可以强化观众连续收看概念，进一步拓展品牌节目的知名度和影响力。当然，如果以整个频道为单位形成“播出季” ，转播、新闻、专题、评论同时发力，形成一种全面立体的报道态势，则“季”播节目会获得更大的影响力。 参考文献： 1 王友军.地方电视台频道运营初探.新闻窗，2008（5）. 2 傅超，林亚光. 谈谈受众对电视节目编排的影响.新闻传播，2008（6）. 3 刘丹凌，刘涛.中国女性电视节目发展探微.当代传播，2006（5）. 4 刘原.风物长宜放眼量浅谈超级女声的启示作用.当代电视，2005（12）. 5 闻闸.电视节目收视与编排. 挑战与对策第四届中国教育电视研讨会论文选编，2003. 6 中国中央电视台年鉴编辑部. 中国中央电视台年鉴.北京：中国广播电视出版社，2005-2012. （作者单位： 中央电视台体育频道）