1、1中国电影市场现状与未来展望【摘 要】上个世纪九十年代中期，中国的电影业迎来了一次复苏的机遇，国产电影展现出了再次振兴的活力。可是中国电影在实际发展中仍然面临着严峻的挑战，导致了电影市场出现无法将市场的巨大潜力充分发掘，片源种类少，质量不高等问题，可以说，中国电影市场的发展遇到了瓶颈。因此，分析中国电影市场的发展现状，探究电影市场的发展道路，有利于中国电影市场开创更加辉煌的前景。 【关键词】中国电影；现状；未来展望；市场份额 随着改革开放的浪潮席卷我国，国内电影市场自 90 年代中期以来，电影业的市场生产力就有了很大的提升，稳定中求发展，电影公司推出的国产电影也有了一定的竞争力，电影市场正迎来
2、一个再度振兴、走出困境的良好机会。但是，另一方面，国产电影的质量与数量还远远满足不了电影市场的要求，电影市场的潜力依旧没有被充分发掘出来。国内市场被大量的进口影片占去了份额，国产电影在市场以及票房的份额上很难与其它影片进行有力的抗衡。另外，在广大的农村、中小城市以及部分大城市的消费水平差距较大，制片业、放映业以及发行业出现了一系列的利益冲突激化，这些矛盾的出现也预示着中国的电影业正处于关键的调整、发展时期，把握好机遇才能给电影市场带来更大的发展空间。一、中国电影市场的现状 2中国的国情从根本上决定了中国电影业发展落后于世界电影业近 10年甚至更长的时间，并且一度处于低迷的状态。在我国进入计划经
3、济的时期，电影的主要作用使宣传国家的意识形态，对民众进行思想教育，放映和发行方面都是有事前的计划，不会存在任何的问题。中国的电影市场随着改革开放的春风也绽开了繁荣、缤纷的花朵，电影在当时称为了人们主要的娱乐方式之一。同时，电影市场的扩大也充实了电影制造的队伍，电影经营的规模也随之得到了很大的扩张。上个世纪九十年代，由于市场运营出现机制不畅，大众文化方式增多的影响，中国的电影市场出现萎靡。表现在从事电影放映的单位大幅度减少，电影队伍涣散，观影的人数也减少了很多，甚至出现了放映电影的时候，观众寥寥无几的现象。有数据显示，在 1999 年，国产电影的数量为 100 部左右，但是真正得到赢利的影片只有
4、不到 20 部，有将近 60 部影片出现亏损的局面。虽然当时的电影公司大胆引进国外的影片，以刺激电影市场的消费，可是，由于中西方在信仰、传统、历史以及文化背景等方面的差异，国外的影片并没有救活当时的国内电影市场，反而将其陷入了无法自拔的恶性循环。 其次，我国目前在电影人才的培养方面仍然做得不够。我国是一个人口大国，拥有十几亿的潜在观众，相对于这一庞大的数字，国内现有优秀的摄影师、演员、导演以及编剧等的数量就显得非常无力了。能够让人记住的导演也是屈指可数，近年来的张艺谋、李安、陈凯歌等优秀导演并不能够满足所有观影群众的需要，并且同时还受到了演员、编剧、剧本等方面的限制，这些都是造成电影市场现状很
5、关键的原因。 3同时，要想创作出良好的电影并非易事，近几年来在电影市场上依然会出现道德观、价值观有误的电影，艺术质量较差，审美情趣、格调低俗等问题依旧会在当前电影市场上出现。还有一部分影片为了博取观众的眼球，不惜以畸形的人生状态，荒诞不经的故事发展灌输到影片中。这样的举措，对赢得电影市场的份额是没有任何好处的，同时也显示出了当前国产影片的力不从心，缺乏预测性、策略性，投产盲目，措施不力，功力不力，许多影片依旧在中国电影的市场中滥竽充数。 二、中国电影市场的未来展望 解放生产力是发展中国电影的根本目标和动力，将电影从业人员的积极性和创造性最大程度地调动起来，创建出公平、竞争、开放的新时代电影体制
6、，促进中国从本质上成为能与其它国家进行抗衡的电影大国，为民众创造多样化的精神财富，同时促进电影行业在全球化的市场环境中展示民族优良的民族文化。要想达到这个目标还需要长久的探索与努力，可以说，当今电影人的责任重大。 （一）提升国产电影的质量。吸引观众观看影片的很大一个因素就是有优秀的电影质量，故事情节满足客户，这是不管是国内还是国外影片想塑造成精品所必须的。随着时代的发展，观众的审美经验和叙事经验也会出现变化，传统模式下的叙事方法和故事情节已经很难打动客户，吸引观众前往观看。现代国际电影的发展趋势也是朝向日益复杂化的结构方式、日益加快的情节节奏、日益巧妙的讲述故事方式，日益新鲜离奇的故事情节。但
7、是这也不能排除在我国电影市场中还存在相当一部分的国产电影使用的叙事方式过于传统，因此就会造成电影面临的群体类4型较窄，卖座率低等问题。 （二）积极开拓后电影市场和国际市场。中国电影的发展不应该局限在某一领域，可以对二级电影进行积极的争取，如音像制品、电视播映、复映市场以及海外市场等等。借鉴国外在开拓二级电影市场的成功经验，在有些国家电影附属产品、音像制品、电视播映、复映市场在电影总收入中可以占到超过半数的收入。虽然我国在这个方面的探索还是处于初步进行尝试的阶段，但是可以进行长远的考虑，国际市场和后电影市场将会是促进中国电影市场发展的一剂强心剂。 （三）协调电影生产力和社会发展的步伐。电影的改革
8、应该是在全方位进行的，只有这样，才能将其带入深入的层次。因此，我国的电影业就要首先对电影的体制进行改革，改变传统的行业垄断和行业干预的局面，根据市场经济的发展规律来调整电影行业深化的步伐。其次，还要改善放映、发行与生产等环节队里、脱节的现状，相互促进，相互发展。然后，还可以打造电影行业联合式的组织机构，朝着大中型的方向发展，规范电影行业市场，带领中国电影人朝着前进的方向发展。 三、结语 当然，在当前中国电影行业的发展中要面临的问题还远远不止这些，只有将当前电影行业的各个方面进行平衡，才能真正使得中国电影展现出自己以及民族的魅力，朝向更加辉煌的方向。 参考文献 1 尹鸿.好莱坞全球战略与中国电影M.北京：人民出版社，2011. 52 方福前.西方产业组织理论关于市场结构与创新关系的争论J.教学与研究，2012，6（11）.
