浅谈增强编辑的积极生态意识.doc

1、1浅谈增强编辑的积极生态意识摘要编辑的积极生态意识意味着选择积极的可持续发展的文化传承工作方式，有社会责任感的文化选择标准，有节制的市场开发模式，是把控出版业良性有序发展的职业意识。文章描述和总结了编辑工作中常见的三种破坏生态文明的消极现象及其危害，提出编辑如何加强生态文明意识，把生态文明意识贯穿编辑工作各个环节。 关键词编辑 生态意识 生态文明 职业素养 中图分类号G23文献标识码A 生态意识（Ecological Consciousness）是指人对生态环境的感觉、思维、了解和关心。它是一种反映人与自然环境和谐发展的新的价值观，是现代社会人类文明的重要标志。日益恶化的生态环境迫切需要人们提

2、高生态意识，践行具有生态文明的生活方式。生态意识注重维护社会发展的生态基础，强调从生态价值的角度审视人与自然的关系和人生目的。在出版行业秉承的文化传承工作中，编辑工作处于核心环节。编辑的生态意识对开展具有社会责任感的文化选择，选择积极的可持续发展的文化传承工作方式，在出版行业市场化程度越来越高的现实中选择理性的有节制的市场开发模式，具有重要的意义，是把控出版业良性有序发展的重要职业素养。 一、编辑的生态意识是出版行业发展的积极因素 21. 促进具有社会责任感的文化选择工作 文化选择是编辑工作的核心。编辑工作是社会精神产品生产的关键环节。编辑需要担当文化判断、选择的社会角色，成为有价值的文化产品

3、的遴选者。而生态意识，则反映人和自然的关系的整体性和综合性，要求把人和自然的关系限制在地球人文生态条件所容许的限度内，反对片面强调人对自然的控制和攫取，反对无止境地追求物质财富的盲目倾向。 “编辑是社会活动与文化渗透、辐射等社会属性的能动载体。 ”1编辑对文化的评价、判断、优化、推介工作的前提是文化选择。文化选择，是编辑工作面临的第一个难题，也是编辑工作的基本前提。在图书选题内容方面，编辑在策划和落实图书选题时，判断选题的文化传播价值，把具有文化传播价值的选题创造性地开发出来，是编辑工作的基本要求。生态意识在编辑文化选择中具有重要的判断价值，主要着眼于两个方面，一是选择值得传播的选题来编辑出版

4、，才是符合出版职业生态意识的；一是选择具有符合生态文明的传播模式的选题来做编辑工作，才是符合出版职业生态意识的有效出版。 2. 促进积极的可持续发展的文化传承工作 生态意识可以促进编辑进行积极的可持续发展的文化传承工作。例如，对传统出版数字化转型路径的探索，生态意识就显得尤为重要。 在数字化转型方面，美国 15 000 种杂志拥有电子版，国会图书馆投入资金将 9 000 万种藏书数字化，60%以上的期刊推出了线上版。与此同时，终止大批量报刊印刷，转向按需出版。如著名的电子出版业杂志视窗 、犹他州的 Orem 日报，等等。 3在传统出版领域，国外的出版机构在出版资源的高效利用方面有值得借鉴之处。

5、以牛津大学出版社为例，这家出版社对出版资源的深度开发形成了良性循环。牛津大学出版社同时经营图书和期刊出版， “特别注重利用两者出版的互动效应。通过书刊出版资源的共享收到合则两利的效果，形成二者互利、互补” 。2 分析我国 580 多家出版社的内容资源开发，数字化出版等相对滞后。国家早在“十一五”期间，就提出了传统出版向数字化出版转型的发展战略，但到目前，多数传统出版社数字化探索仍滞后于其他行业。传统图书内容的深加工和传播方式的多元化力度弱，编辑工作能耗高，传播力低。2 000 多种高校学报的内容策划具有同质化倾向，纸质学报的出版发行量大多数是几十份到几百份，有的甚至完全依赖内部交流，发行量在两

6、千册以上的已经是凤毛麟角，传播力有限。这就迫切需要探索符合生态的文化传承模式来推进行业发展，拓展多元化传播方式，对文化资源进行高效利用。 生态文明意识对编辑日常工作也有积极影响。编辑日常工作如何低碳运行，一方面是为降低出版成本，而根本的是编辑树立生态文明意识的具体体现。例如，工作中，每位编辑都会使用大量的纸张。打印纸是否双面使用，牛皮纸信封是否可以剪裁装订成便笺再利用，等等，这些细节都可以体现编辑的生态意识素养。南京师范大学出版社随园书坊客厅摆放的用废旧纸箱制作的颇有设计韵味的凳子，就厚实浑朴，一如艺术品。书坊设计简约，以利用自然光为特点，借窗外为背景，绿意盎然。繁忙的设计工作台上少有凌乱的纸

7、张，一切井然有序。坊主朱赢椿先生4认为：“纸是有情感的，它的厚薄、色彩、味道，都在表露它的情感。如果把这情感利用好，人们拿到这本书的时候，没有读内容，就能感觉到它的情感。就会被它感染，就能沉浸其中。不只是纸，书上的一切材料，都是有情感有生命的。 ”3纸张的前身是一棵棵生长茂盛的树木，它吸收阳光、氧气，经过千锤百炼，变身为传播人类思想的载体。编辑应该对纸张产生敬惜之情。纸张如此，其他出版资源莫不如此。比如编辑给作者打电话，就耗费了通讯资源，这个电话连接着编辑和作者的情感与思想。珍惜这个电话交流，以积极的心态将编辑的文化信息传递给作者，这个电话消耗的能量就是值得的。反之，消极、无效的交流则有碍，甚

8、至有害文化传播。生态意识对编辑日常工作的影响在于珍惜自然资源，珍惜社会资源，充满善意地待人接物。 3. 促进形成理性的出版市场经营模式 出版机构目前多改制转型为企业，出版工作也日益突显其市场化的特征。出版行业的市场运作需要强化生态意识，促成理性的市场经营模式。 理性的符合生态文明意识的市场经营模式，应该对每本书的能耗具有更多的严谨的分析研究，不仅仅通过每本书实现的商业利益，还应以每本书的传播价值、市场需求等来判断投入适度的能耗，在市场运营各个环节中体现编辑的生态意识。有了这样的生态意识，就要摈弃粗放型的书刊发行模式，以更加严谨务实的态度研究读者需求，研究市场模式。例如，编辑对一本纸质图书销售模

9、式是否可以分成两个阶段，第一阶段的印刷数可以低于市场调研销售量，先在网络书店销售，经过网络书店5销售检验后，再制定第二阶段实体书店的销售模式。这样，线上和线下的销售相呼应，最大限度减少库存，减少低效能高消耗的出版。 二、编辑工作中常见的违背生态文明的消极现象 1. 缺乏社会责任意识，选题散滥精品少 社会责任是基于自身的社会角色和社会地位而具有的相应的职责和义务。编辑的社会责任是沟通作者与读者，通过出版工作，传承文化，对社会大众产生积极影响。编辑的工作需要介入每一本图书出版的全过程，在选题策划、编辑加工、设计、印制、销售等出版诸环节中，体现自己的责任。 如今过度追求市场效益的现象日益增多。毋庸讳

10、言，有一些编辑淡化了出版工作者的社会责任意识，选题策划的编辑含量不高，责任落实不到位，图书出版粗放。作为编辑，在做自己的编辑工作之前，就应该对全国 41.4 万种图书，其中，新版图书 24.2 万种的情况加以分析，看清楚在图书品种居世界第一的背后存在着库存负荷巨大的现实。全国新华书店系统、出版社自办发行单位年纯销售额从 2005 年的 403.95 亿元增长到 2012 年的 693.59 亿元，而历年累积库存则从 482.92 亿元，狂涨到目前的 884.05 亿元。这 41.4 万种图书都是通过编辑之手出版的，其中，有多少品种是没有文化传承价值的低劣出版物，有多少是重复出版、跟风出版，这些

11、出版物有多少是没有经过读者阅读而直接化作了纸浆的，这些纸张可以折合多少棵树，其制造过程污染了多少水源和土壤，值得计算、值得反思。 2. 市场模式随意，负效流通充斥传播过程 6目前，全国出版社有近 900 亿元的库存图书。除了可控的备货和在途库存等有效库存，有很大一部分是盘活率很低的无效库存。这样大量库存的产生，其原因是图书渠道市场模式的随意、无效和负效流通充斥传播过程。 目前，一本图书的市场旅行一般是：经过编辑的手编辑设计选择纸张、油墨印刷，通过交通工具运输到全国各大城市的图书批发市场及省级新华书店，通过批发市场输送到各地门店销售（网络销售大致也是如此，增加了配送到读者手里的物流环节） 。 根

12、据有关数据，2013 年 3 月全国 249 家书店总体在架图书品种约110.59 万种，但动销率仅为 47.76%，一半多的图书一个月也销售不了一本，超过 90%的码洋的图书是由销量前 17.95%的图书品种实现的。有分析称，我国图书的存销比达到 1.771，每产生 1 元销售额，都要以近 2元的库存额为代价。4也就是说一本图书，很可能经过物流到批发、到门店展示（或者由于品种太多，根本没有展示的机会）几个月，又被打包运回出版社形成库存，弃置一段时间之后报废，作为废纸卖给造纸厂化浆。 一些出版社往往为了抢占市场，形成畅销效应，盲目增加图书印数，以增加码洋。而目前惯用的出版社发货给销售渠道，经销

13、商可以无条件退货的销售模式，使出版单位库存压力不堪重负，这样的经营模式既不符合生态原则，造成大量的资源浪费，又增加出版运营成本，削弱企业文化传播力，加剧企业经营效益低下。 三、把生态意识贯穿编辑工作的每一个细节 7探索和选择积极的可持续发展的文化传承方式，按照有社会责任感的文化选择标准，积极适度地开发选题和市场渠道，是编辑必须面临和思考的问题。 1. 选择文化产品过程中的生态价值判断 编辑工作应该从书刊选题的源头把关，选择符合生态价值判断的书刊选题。首先编辑要有社会责任感， “临文主敬” ，选择有文化传播价值的书刊选题进行开发，不做没有文化传播价值的选题。没有文化传播价值的书刊一旦进入出版流程

14、，或者有文化传播价值的书刊过多地依赖资源来实现传播，都将产生大量的社会资源的损耗，这无疑是破坏生态的行为。因此，每一位编辑应该做些微观统计，统计自己在一年的编辑工作中都产生了多少碳排放量，这些碳排放是否合理、是否起到了有效的文化传承而对社会创造了价值。 2. 选择文化传播介质的生态意识 当前的文化传播介质有传统的纸质和数字化媒介两种方式。纸质出版方面，编辑一本图书，到了印刷环节，编辑在选择印刷方式方面，就应考虑生态，选择绿色印刷，以减少碳排放量。这就要求编辑拥有起码的行业素质，需要对绿色印刷有更多的了解，对印刷的效果、材质的应用、成本了然于心，有针对性地选择印刷方式，而不是拍脑袋决策、瞎指挥。

15、数字出版与传统出版相比，更能够对文化资源进行深度开发，高效传播，能耗远远低于传统出版。在选择出版形态和出版方式方面，编辑也可以加快探索、选择数字化出版与传统出版结合的模式，提高文化资源的利用率。这一点，提高编辑素质尤为重要。 83. 文化传播经营方式的生态意识 在选择文化传播经营方式方面，编辑需要加强生态意识。图书印刷出来后，宣传营销环节， （下转第 24 页） 也可以考虑更简约有效的方式。比如网上订货会等，就可以避免出版人飞机火车来回奔波，订货会上铺天盖地的印刷品、图书广告满地乱丢等乱象。在当前数字化营销平台技术日渐成熟的环境下，编辑策划的图书营销宣传，可以更加务实，想方设法减少资源损耗，以“敬惜字纸”的生态意识来策划，摈弃喧嚣浮躁，增强文化传播工作的生态意识。 注释： 1 钟边.繁荣出版编辑梦. 中国编辑，2013（3）：1. 2 龚维德，易诗雅.牛津大学出版社学术期刊经营之道.中国编辑，2013（4）：71. 3 申赋渔，朱赢椿.一个设计师的后现代生活.南京日报，2012-01-09（A9）. 4 李苑.出版机构存销比达 1.771 媒体担忧产业坍塌.光明日报，2013-03-14（6）.