社区VIS对于城市社区宜居视觉形象构建的现实意义.doc

1、1社区 VIS 对于城市社区宜居视觉形象构建的现实意义【摘 要】通过分析现今居住社区形象建设所面临和亟待解决的问题，提出可以通过借鉴和利用企业 CIS 理论和方法来创建社区 CIS，分析了社区 VIS 的构成要素和应用范畴，论述了将社区 VIS 导入社区视觉形象建设过程的现实意义。希望借此浅显的分析和论述，能够引起社会各界对于城市社区形象识别系统更广泛的关注和认同，为社区宜居形象的构建和人民生活幸福指数的提高起到一定的积极作用。 【关键词】企业 VIS；宜居；社区 VIS；社区形象；视觉形象识别 人们来到城市是为了生活，人们留在城市是为了更好地生活。城市的居住社区作为人类生活的主要场所以及人类

2、文明的重要物质载体，是若干社会群体或社会组织聚集在某一个领域里所形成的一个生活上相互关联的大集体，是市民和社会之间的纽带和桥梁，是城市有机体最基本的内容，同时也是宏观社会的缩影。对于城市居住社区的规划是长期以来全世界规划设计和城市建设的热点问题。正如美国建筑大师沙里宁所说：“城市的改进和进一步的发展，显然应当从解决住宅及其居住环境问题开始。 ” 居住社区的规划思想不仅强调地域和物质特征，更加关注居民的交往联系、情感归属等社会心理特征，它是以地缘关系为基础而形成的友好往来、守望相助的共同体，同时也是一个城市发展的子系统，一个明确的规划实体。 城市社区形象是指一个社区在公众心目中的整体印象，是社区

3、因地2域的分野和历史文化积淀所形成的内在素质和文化内涵在社区外部形态上的直观反映，是该社区区别于其他社区的内在因素和外在形象的总和，是城市形象营建的重要组成部分。国内学者指出，影响未来世界可持续发展的关键性因素是美国的高科技和中国的城市化。随着我国城市化进程的不断深入，大批的商品房雨后春笋般的拔地而起，成片的城市居住区火速遍及城市的繁华及周边地带。然而，在这个发展过程中，出现了诸如建筑形象千篇一律，居住社区识别性薄弱、亲和力的缺失等一系列问题。国内有学者在一项针对居住社区现存主要问题的调查问卷中显示出以下几点问题十分突出： （一）楼层过高，间距过密，有压迫感； （二）建筑形式雷同，景观单调，难

4、以辨认； （三）缺乏地域文化内涵，枯燥无味； （四）缺乏有氛围的聚会场所； （五）邻里关系疏远，交往困难。 这种情况的大幅蔓延就如同各大城市商业街的建设中所呈现出来的问题一样，不顾城市历史文脉以及地域文化特色的传承，所造成的千城一面的状况。试想一下，城市中的市民每天在相同模式和外观的商业办公空间里结束一天的工作后，再回到毫无特点和人情淡漠的居住小区后会是何种感受。 国外学者 Rachel Kallus 与 Hubert Law-Yone 通过对 20 世纪主要建筑设计和城市规划论著的研究，将邻里社区规划建设发展过程划分为注重城市发展效益的“功能阶段” 、以治疗和福利为主题的“实用阶段” 、3以

5、交往和参与为主题的“新人文主义阶段” 、以认同和意义为主题的“本质阶段” ，从人类对于社区建设不断提出的要求来看，也正符合美国心理学家亚伯拉罕马斯洛对人类需求层次的分析和概括，即人类在拥有了住房来实现御寒、安全以及生活的稳定等最基本的生理和安全需求之后，继而开始更高层次的社交、尊重甚至是自我实现层级的追求。我国著名科学家钱学森早在 1991 年给鲍世行的信中便已提到：“必须要像关心人的冷暖那样，关心人们的内心活动和感情上的幸福” 。在人民的物质生活得到满足后，如何使居民获得情感和精神上的满足，将成为今后城市社区建设要面临的重要课题。 针对上述城市居住社区在建设过程所突显出来的问题以及已经可以预

6、见的城市社区未来发展趋势，政府和负责居民社区管理的组织机构可以借鉴企业形象识别系统（即企业 CIS）的原理和措施，将社区 CIS 导入社区的形象建设中去。企业形象识别系统的英文名称为“Corporate Identity System”，它由三个子系统组成，即：企业的理念识别系统：Mind Identity System（简称企业 MIS） 、企业的行为识别系统：Behavior Identity System（简称企业 BIS） 、企业的视觉识别系统：Visual Identity System（简称企业 VIS） 。而社区作为一种社会的组织和团体，也完全可以拥有属于自身的社区形象识别系统，

7、简称社区 CIS。如果将社区 CIS 比作一个人，那么，社区 MIS 就是他的大脑所包含的思想，即社区发展理念和居民价值观以及生活理念的总和；而社区 BIS 就是他思想的行为体现，即社区组织活动和居民行为的规范特征；而社区VIS 便是此人的外貌和衣着特征，即社区一切组成元素的视觉化部分。人4的行为和外貌衣着均由思想支配，通过这两部分内容便可以清晰明确的反映出人的思想，因而，当选取了符合时代发展和社区宜居形象建设的发展理念之后，通过社区 VIS 和社区 BIS 的合理、系统的策划和设计，必将使得社区美好形象能够更加清晰、有力的进入公众心目中，产生良好的社会效应。 据研究，一个人在接受外界信息时，

8、83%的信息来自视觉，11%的信息来自听觉，3.5%的信息来自嗅觉，1.5%的信息来自触觉 1%的信息来自味觉，可见，一个社区整体形象的传播主要通过人类的眼睛作用于人的大脑。因而，作为社区 CIS 的一个子系统，社区 VIS 有着不可忽视的重要作用，是最外在、最直观的部分，它的感染力和传播力具体而直接，它通过视觉化的手段，有组织、有计划、准确、及时的传达城市社区的发展理念以及居民共有的价值观和生活态度，也就是将社区的整体理念进行视觉化的传播。社区 VIS 包含基础部分和应用部分两大部分。基础部分的要素主要包括：社区的名称、宣传语、标志、专用字体、标准色、象征图形等，同时要规范各基本设计元素的组

9、合规范和要求。应用部分所涉及的内容主要包括：社区导识系统、公共艺术装置、垃圾桶、报刊栏、信箱、告知栏，社区形象宣传手册、办公印刷品、事物用品、包装、物业服务管理人员的服装以及节庆展示等领域，应用部分实际上是基础要素部分所涉及元素的应用拓展，即将标志、字体、标准色等元素运用到与社区形象相关的各个领域中去，从而形成一个鲜明、有力、独特、统一的整体社区形象。 城市社区通过视觉识别系统设计出来的可视形象是社区生存发展理念和人文内涵的最直接的体现，是社区内部居5民生活质量和幸福指数的直接反映，也是外部公众了解社区的直接而有效的途径。社区 VIS 的导入不仅仅是一项社区美化运动，同时是对社区居民生活方式、

10、状态和整体素质的肯定和呈现的过程。社区 VIS 的应用不仅可以弥补先前建筑组群形式和颜色单调、雷同的不足，对于社区丰富视觉形象的营建起到事半功倍的效果。与此同时，社区 VIS 的应用对内可以大大提升社区居民的自豪感、归属感、幸福感，提高社区居民的凝聚力；对外可以提高社区本身的知名度和美誉度，得到社会和政府的认同，取得良好的经济效益和发展潜力。 随着智能城市概念的提出、电子商务以及网络技术的大面积普及，原本需要走出家门的许多社会活动都可以在家居空间内完成，人们在居住区活动的频率和时间在增多，再加上现今工作节奏的加快，更加需要有一个具有亲和力和归属感的空间来放松身心，人们对于居住社区环境整体质量的

11、要求将会呈现出不断增高的趋势。对于工作一族来讲，需要一个能够体现自身品味、价值观和生活理念的社区空间；对于身为父母的人们来讲，都不希望自己儿女的童年在钢筋混凝土的丛林中度过，都会希望有一个适合儿女成长并能为其留下美好童年回忆的场所；对于老年人来讲，更加需要一个安全、友好、交流方便的生活社区，可以通过社区居家养老模式来安享晚年。总之，以上社会和公众的现实需求是可以通过社区 VIS 的导入和切实贯彻执行来得以满足的。 通过全方位社区视觉环境的设计改造，能够引发社区邻里之间更多、更加频繁的社区活动的发生，因此，对于改善之前长期存在的人情淡漠、邻里之间没有交流的现象具有非常积极的促进作用。就像丹麦著名

12、建筑6师杨盖尔所说：“有活动发生是因为有活动发生” 、 “没有活动发生是因为没有活动发生” ，即“人往人处走” 。丰富多元的社区活动能够吸引更多的人参与其中，继而会以此为契机生发更多的活动。反之，社区活动的匮乏，则无法吸引人们走出家门，而人们会将更多的时间花在屋子里，并计划着离开城市的远途旅行来弥补这些更高层次心理需求上的缺失。 那么如何能够引发更多的社会性活动，其中很重要的一点就是要改善外部可以引发自发性以及社会性活动的物质条件。人类在公共空间中的户外活动大致可以分为必要性活动、自发性活动以及社会性活动三种类型。与上班、上学、购物、等车这些不依赖外部环境条件好坏而发生的必要性活动不同，像散步

13、、晒太阳、呼吸新鲜空气、驻足观景等此类自发性活动以及像儿童游戏、互相打招呼、交谈、各类公共活动以及最广泛的社会活动等此类社会性活动的发生则更加依赖外部条件适宜、天气和场所具有吸引力时才会发生。前者是后者生发的前提，户外的物质环境是影响自发以及社会性活动的重要因子。也就是说必要性活动与自发性活动是社会性活动的前提和基础，人们只要在同一空间中徜徉、留连，就自然会引发各种社会性活动。因此，如果能够通过社区 VIS 的成功引入来提升社区在居民心目中的整体形象，为户外生活创造更有利的物质条件，从而让更多的人驻足，并延长驻足时间，让人们散步的愿望得以实现，才能使得人们彼此接触的强度和深度增加。有了人类丰富

14、的体验和活动，才能使城市的邻里生活赋有生气。从长远来看，丰富的社区生活要比扭捏作态的建筑形式组合更加的切合居民的实际需求，更加7引人入胜。另外，政府和社区组织管理者在进行小区的视觉形象营造的过程中应当广泛征求业主和市民的意见和建议，让广大居民积极的参与到整个社区环境的营建过程中去，例如在诸如社区标志、雕塑等领域的设计和征集过程中，完全可以将全部方案公布于众，让居民投票选择出自己以及家人真正喜爱的艺术品来美化社区，甚至可以让居民参与到小区公共环境艺术品的制作过程中去，这样一方面可以避免因社区管理者的一己喜好选择的公共艺术品遭到社区居民厌恶，另一方面通过这一参与创作的过程可以增强社区居民的主人翁意

15、识、增强人们的沟通和交流，从而促成、生发出更多的社会性活动，从而给居民留下美好的记忆。 同样是受到企业 CIS 的启发，我国在城市 CIS 的导入和实践方面已有许多成功的案例，但是对于社区 CIS 的社会关注度还不高，对于社区VIS 的设计和导入还处于初级起步阶段，存在着诸如导入不彻底和设计所涉及内容不全面、不系统等诸多问题。但是，可以肯定的是随着人们对于建设宜居城市发展理念的深入理解和不断实践，人民精神方面的需求将受到越来越多的重视和满足，对于社区 VIS 的应用和理论发展也将会得到大幅改进。 参考文献 1 方雅楠.中新天津生态城宜居形象识别研究D.天津：天津师范大学美术与设计学院，2011. 2 夏卿.基于城市 CIS 的居住社区可识别性研究D.南京：南京林业大学，2009. 3 周挺.生活在理想的片段中D.重庆：重庆大学，2006. 84 丹麦扬盖尔著，何人可译.交往与空间M.北京：中国建筑工业出版社，2002. 基金项目：天津师范大学青年基金资助（52WU1114） 、天津市艺术科学研究规划项目（F10035） 。 作者简介：方雅楠（1982.12- ） ，女，山东人，天津师范大学，硕士研究生，助教，研究方向：设计艺术学。