遵义会展旅游经济发展探析.doc

1、1遵义会展旅游经济发展探析【摘 要】会展旅游作为当今旅游业发展的一个重要方向，它在为许多城市提供大量旅游者的同时也创造了较高的旅游收入。对遵义会展旅游的发展现状和存在的问题进行分析，并就遵义会展旅游的发展提出相关性的建议，目的是进一步推动遵义会展经济的发展。 【关键词】遵义；会展旅游；发展；策略 一、遵义会展旅游发展的现状 遵义是贵州省的第二大经济发展城市，在贵州经济发展领域占着不可小觑的地位。它地处贵州省西北部，是省会城市贵阳与重庆市之间的缓冲地带，同时也是云贵川渝的接合地区。当云南以园林博览会、成都以汽车博览会为契机快速发展会展旅游时，其他产业也被带动共同发展。从中我们看到了会展旅游经济的

2、效益，同时也看到了遵义发展会展旅游的机遇。近年来，遵义相继举办了各种各样的会展，如中国（遵义）酒类博览会、中国（遵义）国际茶类博览会、汽车博览会、五金机械博览会、农产品交易会等会展已渐成规模，并定期举办。除此之外还有一些交流性质的会展活动也在兴起，如乡村旅游论坛、文化交流会等。 二、遵义发展会展旅游经济存在的问题 （一）展馆与星级酒店数量不足 目前，遵义市的展馆主要是遵义会展中心，展馆面积约一万多平方米，除此之外的汇川体育馆也为主要的室内展地，还有像汽车城、五金2机械城等的小型专业展馆；市政府广场和凤凰山广场这些则常被作为室外展区。遵义目前共有星级酒店 38 家，但其中高星级酒店缺乏，接待能力

3、不高。一个城市发展会展业必须要有成熟的大、中、小型展馆才行，同时大量的星级酒店（特别是高星级酒店）也是会展市场发展的需要。遵义当前的展馆和星级酒店的缺乏严重制约着会展旅游的发展。 （二）行业管理机制不完善 作为一个非常专业的综合性服务行业，完善的会展行业协会相当重要。遵义市尚处于会展旅游发展的初级阶段，目前还没有建立具有权威性的会展行业协会，使得会展的管理存在缺陷，导致一些办展质量不高、重复办展的事情时有发生。这些都会给参展商和与会者留下不好的印象，影响了城市的形象，尤其会对遵义会展旅游的长远发展产生不利。 （三）专业人才缺乏，呈现人才荒 随着会展业的发展，会展旅游的专业人才紧缺日益突出，是遵

4、义会展旅游业发展的瓶颈。就遵义市范围内的高校而言，开设有相关旅游专业的有遵义师范学院、航天职业技术学院、旅游学校这三所高校，专门的会展旅游的专业几乎没有，而其相关的专业中对于会展旅游的涉及更是浅尝辄止，在学习中仅局限于一些皮毛的知识。有关的会展培训也还只停留在信息交流，缺乏系统性的培训，对于业务素质的提高没有多大帮助。会展业要想发展的更好和拥有一批高素质、高水平的会展专业人员是紧密相连的。就当前所培养的人才对于遵义会展旅游的发展来说是远远不足的。 （四）展与游脱节 3会展业与旅游业相结合而产生会展旅游业，会展旅游产生的前提条件是旅游业，而会展旅游的核心基础是会展业。这两个行业是密切配合，相互合

5、作的，只有这样才能使得作为结合物的会展旅游取得长足发展。但就当前来看，参展商、与会者和外地观众的活动仅局限于观看或参加展览会，参与游览、购物或文娱活动等只有少数一部分人。这使得旅游企业受会展业带来的综合效益不均衡，如餐饮、交通等获利较多，住宿、游览、购物、娱乐的获利就相对较少，特别是遵义周边地区的景区（点）得不到充分的利用。展与游未充分的结合，阻碍了会展旅游的发展进程。三、遵义会展旅游发展的策略 （一）正视政府角色，明确其工作职能 会展旅游是一项系统性的工作，从申办到招展、展出、旅游，都需要政府在整体上进行调控以及在政策方面给予支持。特别是遵义的会展旅游还处于一个初期阶段，政府在其中要做好引导

6、工作，为会展旅游业的发展创造一个良好的环境。政府的主导层次应放在法制体系的构建、方向的引导和全局的把握上。但是到了会展发展逐渐趋于成熟时政府应艺术地充当润滑剂和催化剂，当好一个引导者，让会展旅游可以在市场经济下自由的发展。 （二）加强会展展馆和高星级酒店等硬件建设 遵义市在十二五规划中表明，到 2015 年，建成功能完善、辐射发展的国际性会展展馆，重点发展成熟 12 家会展龙头企业。同时，加快建设四星级、五星级宾馆和酒店等配套设施，为会展业的发展提高其承载4力。缓解以前没有高规格的接待场所，而导致参展商、与会者与外地游客在参加完展会后前往周边城市（如重庆、贵阳）住宿的尴尬处境。市政府就打造“会

7、议之都”满足市区商务、旅游发展对酒店需求为宗旨，加快高星级酒店（四星级以上）和会展业的发展，并就其作出招商政策吸引投资商来投资，为遵义会展业的发展带来更多机遇，留住了参展商和游客就是留住了发展的机会，使丰富的旅游资源得以展示给更多的人，同时也带来了更多的经济收入，扩大会展旅游的经济辐射作用。 （三）组建具有自律性的行业协会 随着会展业的发展，政府部门应逐步的将直接承办展会转向以市场运作为主的模式，并为了延长会展产业链，带动相关产业的发展而积极的去培育和发展各类会务公司、会展咨询、策划、设计等中介服务机构。建立起遵义会展行业协会，制定并完善会展行业法规，以此来加强行业自律机制的建设，提高办展的质

8、量，推动会展业的健康、快速、持续发展，让遵义的会展旅游健康、持久的发展。 （四）加强规划、宣传和营销力度 会展业的迅速发展已经成为很多国家和地区旅游业发展的助推力，遵义市要实现“大力发展会展业” ，打造“转折之城，会议之都” ，就得对遵义市的会展发展制定一个强有力的规划，明确发展的主题，并着手研究、开发遵义的会展旅游资源，制定符合遵义会展发展的营销策略。要做到“政府搭台，企业唱戏”的效果，并把会展旅游与当地的城市旅游以及特色旅游资源整合推销，由此来实现旅游业与会展业的互动发展。在会展营销中运用新型、可持续型的营销策略，追求社会效益、经济效5益和环境效益的统一，在满足当代人需求的同时，又不损后人

9、的发展。因此，作为实现会展旅游业可持续发展的有效途径，绿色营销无疑将成为现代会展企业进行营销活动和市场开拓的必然选择。 绿色营销所体现的环保意识和社会意识，为参展商和与会者提供了一个科学无污染、有利于资源节约使用和保障生态平衡的会展服务和项目。这样的展会能够给办展地树立良好的形象，并相应提高了展会的知名度。 （五）准确定位，打造具有黔北特色的会展旅游 在做规划时就应明确的知道当地与其他地区相比起来突出的地方特色，准确并结合当地特色的定位能较好的避免与其他城市相雷同而影响到会展业的发展，在发展的道路上少走弯路。第一，力争举办酒博会权利。中国（遵义）酒博会自 2008 年开始，在遵义已成功举办了三

10、年，但最近两年举办地转移到省会贵阳。遵义是著名的“酒乡” ，因其独特的地理位置和气温，为酿酒微生物的繁殖和生长提供了环境，八大名酒中就有五个在遵义，其中就有酱香鼻祖茅台、混香典型董酒、茅台的异地试制酒珍酒和具有“酒中美人”之称的鸭溪窖等。酒博会在遵义举办的三年间的累计成功签约约 432 亿元，这两年在贵阳举办酒博会时遵义的签约也是最多的。在酒博会举行期间还有相关的酒业发展高峰论坛，加强了酒行业之间的交流。酒博会在遵义举办那是实至名归的。第二，开展长征文化会展旅游。遵义因遵义会议而闻名于世，更有当年毛泽东同志在此谱写的四渡赤水壮丽篇章，使得遵义在全国的红色旅游中占据了一定的地位。1935 年初，

11、中央红军在北渡乌江后，甩开敌军，挺进遵义，军队在遵义得到休整。在遵义休整期间举行了政治局扩大会议，也就是6著名的遵义会议。遵义会议以后，毛泽东等人指挥中央红军进行了四渡赤水，书写了他军事指挥史上的神奇之笔。可以利用这一重点在全市开展以长征文化主题的旅游活动，将“会议之都”的城市主题做大做强，刚开始可针对吸引红色旅游的会议举办，然后再循序渐进的涉入其他领域，以此来发展壮大遵义的会展旅游，带动会展旅游经济的发展。第三，举办国际性生态旅游论坛。赤水是“中国丹霞”世界遗产地之一，其代表了丹霞地貌的早期地貌，使得 6 个捆绑申报点（广东丹霞山、江西龙虎山、湖南崀山、浙江江郎山、福建泰宁、贵州赤水）的丹霞

12、地貌更加完整；赤水还有“活化石”之称的侏罗纪植被桫椤，这是一种在一亿八千年前和恐龙共生共荣的大型树蕨。赤水桫椤国家级自然保护区是地球上一处十分少见的天然桫椤集中分布区，这对于研究古后地质节的气候、古环境的演变，对探索生物的进化奥秘等具有极其重要的保护及科研价值。此外，桫椤因其生长环境奇特、树形优美而具有很好的观赏价值。 绥阳的双河洞是“中国最长的洞穴” ，在 2012 年的中法联合科考后更是获得了“亚洲第一长洞”的美誉，被评为中国最值得外国人去的 50 个地方之一。综合利用这些资源举办一些国际性的生态旅游论坛以吸引国际性的专家学者以及游客前来，将大大的推动遵义会展旅游的发展。 除此之外，遵义的

13、“茶博会” 、 “农产品交易会” 、 “汽车博览会”以及“黔北五金博览会”和“乡村旅游论坛”等会展活动的开展顺应了遵义特色发展，只有明确的定位以及具有鲜明的特色才会充分的吸引更多的游客前来，以此带动遵义会展旅游经济的发展。 （六）积极引进，培养专业性会展人员 7目前，遵义市会展旅游的专业性人员比较缺乏，人才的培养和引进已成为当前会展业发展不可小觑的因素。因此，把会展人才的培养提升到一个战略的层面来对待是很有必要的。可以设立一个专门的培训机构或在高校内增设相关的专业、培训课程，为会展业的发展进行人才的储备。在对内培养人才的同时要积极的引进其他优秀旅行社、知名的酒店、大型会展中心或者知名的会展企业

14、中高素质、经验丰富的专业人员。把人才战略提到发展的重要位置，这既符合当前国家的“以人为本”战略，也推动着我市会展经济的高效发展。 （七）加强行业间的合作 这里所指的行业间合作主要是指会展业与旅游业之间的合作，二者在会展旅游发展中处于互利的关系。在会展策划执行各个过程中，两个行业可以共用一些客源资料，这样既使得旅行社掌握更多更详细的参展商的第一手资料，有针对的来策划相应的旅游产品以满足游客需求，规范、有针对性的服务必定提高游客的满意度，加快占领会展旅游市场；而会展业也可利用旅行社的广泛的网络来丰富其展会的内容。互利共赢的结果，使得资源得到了充分利用。 参考文献 1 市商务局.遵义市十二五商业发展专项规划M. 2012（4） ， 28. 2 刘松萍，李晓莉.会展营销与策划M.北京：首都经济贸易大学出版社，2010. 3 遵义市人民政府.市人民政府关于促进高星级酒店和会展业发展8的意见R.2008（6）. 4 郭雪芬.发展会展旅游的 SWOT 分析及对策-以贵阳为例J.贵州财经学院学报，2007（4）. 5 王小宁.青岛市会展旅游发展现状及对策研究J.对外经贸，2012（1）.