科技编辑应如何开展专业选题规划.doc

1、1科技编辑应如何开展专业选题规划摘要专业选题规划对出版社在某个专业领域的长久发展是至关重要的，它犹如一座大楼的总体设计方案，发展主线（发展思路）犹如大楼的主体框架，未来所有的产品都将建造在这座大楼的主体框架之上。文章以化学工业出版社的专业选题规划为例，从专业选题规划的基本要求、专业选题规划的基本步骤、专业选题框架结构的设计、专业选题规划人应具备的基本能力四个方面探讨了科技编辑应如何开展专业选题规划。 关键词科技编辑 选题规划 中图分类号G23文献标识码A 目前，许多科技出版社在立足优势专业门类图书出版的基础上，向其他专业领域拓展。对该专业进行规划，要解决好预期目标（例如市场占有率目标） 、发展

2、思路、专业选题规划、人员和分工，等等。本文就如何做好专业选题规划谈一点看法。 一、专业选题规划的基本要求 1. 明确重点，找准服务目标 目标是“龙头” ，是一切工作的先导，专业选题规划首先要服务于出版社的战略规划。我们一定要考虑编辑人员组成、竞争对手状况、行业和技术情况等因素，制定以时间为轴的切实可行的短期目标、中期目标和长远目标，这是今后一切工作的根本出发点。目前，绝大多数的出版2社都将战略目标具体细化为市场占有率、销售码洋（销售规模） 、出版品种、重点图书等具体的指标，以及实现这一目标的时间跨度。 2. 高屋建瓴，立体思维，全盘规划 专业选题规划是以“从全局出发”为基本原则，规划思路要根据

3、时间跨度体现点、线、面、体结合的立体布局，笔者将此归结为专业选题规划的“四维空间” ，即立体化的图书选题布局（三维）和时间跨度（第四维） （如图 1 所示） 。 3. 保持选题规划的动态化、持续性 选题规划一定要紧跟科学技术的发展而不断修订完善，要在发展主线上不断创新，紧跟科技和行业发展热点，由表及里，点、线、面结合，逐渐深入，其终极目标是建立起本社该专业的图书出版品牌，并不断强化。专业选题规划要有利于科技发展，图书策划出版进程要达到总体协调可持续，所以要处理好短期与长期，继承与创新，重点与一般，图书社会效益与经济效益之间的关系。 二、专业选题规划的基本步骤 专业选题规划的基本步骤如图 2 所

4、示。 1. 市场调研和分析 市场调研主要是对行业状况、技术发展状况、图书出版现状及竞争态势等进行调研和分析，也就是对出版社进入该专业出版的可行性进行调研并分析。主要进行以下两方面调研： （1） 行业技术发展状况调研：策划编辑要系统、全面地学习专业知识，调研了解行业的技术发展情况、工业应用情况；了解各类读者对3象及其需求；掌握当前高等院校的学科设置，等等。 （2） 图书市场调研：分析当前的图书市场，主要了解并掌握竞争对手的图书出版情况，包括出版品种、出版规模、图书市场占有率等。 2. 确定发展目标和发展思路 发展目标可分为短期目标、中期目标和长期目标，具体指标包括销售码洋、市场占有率、品种、重点

5、图书，等等。 为实现这些目标，应该采取什么样的发展思路？根据当前的技术状况、行业现状，应重点发展哪些专业方向？从哪个读者层次（高、中、低）入手？等等。 3. 专业选题框架结构的设计 专业选题框架结构的设计是专业选题规划的核心内容。策划编辑要深入调研该专业的技术情况，找到图书出版的专业发展主线，在具体的目标指引下，搭建整个专业未来图书布局的主体框架。 4. 制订实施方案 专业选题规划的实施方案其实就是在规划指导下的选题策划以及实施计划，可以按照短期、中期、长期的目标要求来进行，在实际调研中可随时就选题框架进行优化和修改。 5. 执行 有了实施方案，接下来就是组织团队人员分工协作、共同实施了。 三

6、、专业选题框架结构的设计 专业选题规划的核心就是选题框架结构的设计，从图 1 可以看出，工作重点是要寻找到“发展主线” ，细化“发展支线” ，逐步充实完善并4最终建立“专业技术面” 。图 3 所示为化学工业出版社 2012 年年底之前机械专业图书出版布局。 1. 确定发展主线（技术主线） 2000 年以前，化学工业出版社机械类图书布局非常简单，机械专业除了大型工具书机械设计手册外，重点是围绕“化工机械”专业来开展选题策划，空间非常狭小。摆在我们面前的一大难题是：如何在“大机械”领域进行拓展？经过编辑认真仔细的市场调研，结合机械行业技术的现状，我们确定了向通用机械领域拓展的发展战略，确定了根据“

7、机械产品生产流程”来确定化学工业出版社机械图书布局的发展主线（见图 3 中间主线） 。 2. 细化发展支线（技术支线） 主线确定后，接下来就是细化发展支线，对主线上的每个环节按照技术分类进行细化，逐步完善。支线的细化并不是一蹴而就的，需要结合当时行业的技术发展情况与时俱进地进行。如图 3 所示，化学工业出版社机械专业的各技术支线都是在不同的时间点开展工作的，例如：20022003 年，我们在调研后认识到国家将大力发展数控技术，决定组织开发数控技术图书，使得化学工业出版社最早占据数控类图书市场制高点；2004 年，液压技术的应用越来越普遍，我们决定进军液压类图书的出版，2005 年后出版了一批液

8、压类的行业经典著作，广受好评；2005年下半年，职业教育发展日臻成熟和规范，我们及时进入了机械加工（机床加工、钳、钣金、锻造、焊接、热处理、表面处理等）工人读物类图书的出版；20072008 年，为应对全球性的经济危机，国家大力加5强基础设施建设，工程机械应用量很大，我们适时开展了工程机械类图书的出版；汽车进入千家万户给我们带来了出版的契机，2009 年化学工业出版社进军汽车类图书的出版，2011 年大力发展，目前汽车专业已经成为化学工业出版社科技板块的重点之一，等等。 3. 细分读者，制定各发展支线（技术支线）的选题布局 从读者层次角度考虑，有针对性地进行图书分类布局。如图 1 所示，根据“

9、专业技术面”上的技术 1、技术 2、技术 3 等，针对高端、中端、低端各个不同层次的读者，有针对性地进行选题策划；另外，从图书性质和用途上也进一步考虑图书布局，可分为工具书、实用技术图书、工人读物、教材等。 总结上述专业选题框架结构的设计，主要得到以下几点启示。 1. 选题规划的出发点不是为出书而出书，而是为了合理构建专业出版的整体布局，是以专业图书品牌建设为最终目标，做该专业图书的市场主导者。 2. 一定要注重专业品牌图书的规划和策划，因为这将大大提升出版社该专业图书的市场影响力和市场地位，例如机械设计手册就是化学工业出版社机械设计类图书的一张王牌。 3. 选题规划要追求全面布局，切忌顾此失

10、彼、盲目跟风。例如，规划时要合理掌握高水平原创专著与一般技术图书的比例关系，要处理好社会效益与经济效益的关系，等等。 4. 以上讲述的只是专业选题框架设计的基本方法，在具体操作时要考虑出版社的出版实力和发展战略、编辑人员情况等因素后灵活运用。 6四、专业选题规划人应具备的基本能力 专业选题规划人犹如一个重大项目的总工程师，应该具备总揽全局的能力和水平。 1. 具有丰富、扎实的专业知识和编辑业务能力 策划编辑只有立足于行业发展，专业出版才有可为。从以上选题规划的基本过程和方法可以看出，规划人必须具备丰富、扎实的专业知识，非常熟悉行业技术发展状况和发展动态，对专业技术知识的了解“不求深，但求广”

11、。另外，规划人还应该具有很强的编辑业务能力和丰富的选题策划经验，这样才能真正了解技术、了解读者、了解市场。 2. 具有敏锐的市场意识 专业技术是不断向前发展的，选题规划应与时俱进。由于图书出版是滞后于专业技术发展的，要想抢占市场的制高点，做市场的主导者，规划人必须具备敏锐的市场意识，进行准确判断，及时行动。 3. 良好的组织、沟通能力 专业选题规划需要一个团队来完成，所以规划人一定要具备良好的组织和沟通能力，才能有效发挥团队各成员的主观能动性，出现问题及时沟通、准确分析和判断、快速解决，这样团队的工作才能有序、高效、协调发展。 参考文献： 1 韩敏.总编辑职责与选题规划.科技与出版，2008（5）. 2 张兴辉，张弢.科技编辑应如何开展图书营销.科技与出版，2013（1）. 7（作者单位：化学工业出版社科技出版公司）