留园网中国报道研究.doc

1、1留园网中国报道研究摘 要：海外中文网站数以千计，其所秉持的立场对中国政府态度不一。在新闻所应有的客观、公正、真实面前，其背后大多数已然有了一个前提性的立场。留园网因其商业性质所具有的无设定的隐性宗旨对中国国家形象的影响是独特的。对此类网站进行判定并研究其传播，对我国国家形象的建构具有参考价值。 关键词：海外中文网站；留园网；隐性宗旨；国家形象 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）06-0134-02 前言 目前海外华文媒体呈现三足鼎立之势，它们之间相互交融、相互影响。在条件的限制下，只有海外华文网络媒体将其触角延伸至世界每一个有网络的角落。2008

2、年 3-5 月，海外华人爆发了声势浩大的全球性的反对西方主流媒体偏见的报道，反对西藏独立，维护奥运圣火活动。网络媒体成为海外华人了解事件真相、发表对事件的看法，利用网络进行组织和联系的重要工具。海外华人充分利用网络时代新的手段和新的表达方式，增进了世界各国特别是西方国家对中国相关方面的了解。根据美国网络评估公司 Alexa 的统计，目前全球浏览量排序在 800 万以内，依然活跃的海外华文网站有 300 多个。根据美国 Compete、INC 等网络评估公司的不完全统计，海外华文网络媒体的网友人数远远超过平面媒体。2海外华文网络媒体是海外华人新移民最重要的舆论集散地和整合地，无论是影响力还是覆盖

3、范围，都已经远远超过了传统海外华文报业1。 在国家形象建构方面的研究中，学界关注传统的海外华文报刊比较多，而对网络媒体的部分关注较少，主要是一些个案研究。本文在对海外中文网站进行更为细致的划分前提下，对其分门别类中的商业性质的网站进行研究，试图从纯商业性海外综合社区网站的新视角来关注中国国家形象的建构问题，以留园网对中国报道为例进行分析。 一、基本概念的阐释 1.留园网 留园网是跨地区、全球性的华人综合门户网站，2003 年成立于英国伦敦。访问用户的地区来源超过 25 个国家和地区，访问量的排名依次为美国、英国、日本、加拿大、澳大利亚、中国等。留园网在几家全球性的华人门户中，访问量最大，访问者

4、的来源最广、最平均。 留园网所属公司 EZ121，是纯商业性海外综合社区网站，以网络广告和交友作为其盈利模式，以实时新闻报道和娱乐生活信息论坛为主体，以海外华人为主要服务对象。访问者和参与者大多是海外留学生和年龄比较小的海外华人，几乎每篇文章和论坛帖子的点击率都是巨量的，跻身于世界网站排名前 500 名，是最有影响力的海外中文网站。网站主要以新闻和论坛为主，新闻较注重于娱乐方面，信息量不是太大，但很吸引人。论坛则五花八门、无奇不有，每个栏目都很精彩，提供了多达 60个栏目信息。 2.对外传播及国家形象 3新加坡联合早报资深记者韩山远曾说过一句话，记忆颇深。 “中国已经是一个大国，但还没做好迎接

5、的准备。 ”确实如此，中国如今已是世界第二经济大国，国际地位不断提高。虽然我政府已经有了越来越强的国家形象意识，各种形式的对外传播活动也相继展开，如 2008 奥运、2010世博，并取得良好的效果。但是，因文化、政治、意识等方面的原因，中国政府在外宣方面还做得不够细致、全面。对“对外传播”相关方面的研究也往往显得滞后。 国家形象一般是指国际社会对于一个国家的认知与评价。比起境内媒体的对外传播，境外媒体的涉华报道对中国国家形象的塑造作用更明显。对于境外主流媒体要认识它们、了解它们的组织运作、熟悉它们的行事手法、明白它们的传播手段，对其涉华报道内容进行跟踪研究，进行长时期的观测和记录，这是一项急需

6、政府牵头，学者参与的大事。但是在笔者看来，以目前的阶段来看，要想影响其议程设置不太可能，这更需要的是中国政府内容的充实。国家形象的塑造是一点一滴积累起来的，我们更应该从更适合、更贴近的角度进行着手。有一个前提必须是：中国自己的媒体要走出去，而并不是依靠“谁”的问题。有了这样的前提，关键的步骤是，海外中文媒体应是境外媒体的首选和排头兵。相对来说，这样的切入视角更容易些。海外中文网站因其技术性、互动性有其特殊的优势，是海外中文媒体重要组成部分。 二、留园网涉华报道分析 本文的分析样本是以“中国”为关键字索引在留园网上随机抽取了99 条新闻并对其进行分析。 41.新闻类型 一个成功的网站不仅因其硬件

7、实力，也因其软实力，如同一个国家一样。对于每个网站来说，其有力的吸引点都是不一样的。而且，个人有个人的见解，因此，在这个意义上，对其进行数据分析进而得出科学论断才是其“相对客观”所在。只有这样，掌握这个网站的关键之处，才能对症下药。 搜集的新闻分类如下：国际、教育、经济、军事、留学签证、民生、体育、外交、移民、娱乐、政治、其他 12 个子类项。借此，能够更全面、完整、具体地表述留园网的中国报道，更加直观有效。 根据统计，留园网关注中国的焦点依次排名为国际、政治、经济、军事、娱乐、体育等。另外，留学签证、移民、外交、教育等也占有一定比重。留园网是以海外留学生和年龄较小的华人为主体，其受众定位年轻

8、化。因留园网是纯商业的海外最大的综合社区网站，其新闻类型反映了年轻的群体关注的焦点。这有利于我们对这个网站进行分析研究并做出判断。国际与政治位列前茅，说明如今的中国已是大国，政府的一言一行对世界的影响力与日俱增，这也反映了时下海外留学生和海外华人所关注的热点。因其商业性质，文体部分也占有相当大的比重。年轻人有自己的娱乐方式，在网络上寻找发泄的窗口已成为当下世界青年一种共同选择的方式，在这里，海外留学生与海外华人可以在论坛彼此谈天论道，针砭时弊，一解心中惆怅。因此，留园网其帖子是巨量的，其舆论影响力是不容忽视的。留园网也因其海外网站的性质，有其遵循的通常规律，也有其独特的地方，在于其主要的关注应

9、是在关注其本身，5就是“外” 。所以像国内民生比重比较小，也是在情理之中。 2.正负面报道 判断一个网站的倾向，对其报道的正负面做出判断，应是最能直接反映此报道的倾向。对其进行判断并不是一件简单的事，要考虑到方方面面。最重要的是标准的设定，在这过程中主观与客观肯定会产生激烈的冲突。本文的判断仅从其语境和语气角度进行分析，本文将正负面的报道的判断标准从语境与语气的层面做出精确的划分。 根据统计，留园网在涉华报道时中性报道占到一半以上，达到52.5%。偏正面报道 21.2%，偏负面报道 26.3%。造成两头小，中间大。时下的中国，随着经济社会的巨大发展，难免会滋生出一系列问题，在我国社会更加进步，

10、制度更加稳健前对其发生的一些不好的事进行批评有时候也不失为一面镜子。海外留学生对中国也是抱着其发展更好的目的，所以往往遇到刻意抹黑中国的行为或者言论，以激烈的言论进行反击就是例证。笔者认为，这是此类网站正负相对持平的原因所在。可以肯定商业性质的海外中文网站正负面的声音必将激烈并且持续很长一段时期，这种时期是会伴随着中国社会文明发展而起伏、结束的。 3.评论分析 评论分析测量的是网友的态度，一则新闻真正具有的影响力应是对受众观念的改变促使其行动的改变。而这样的计量是非常困难的。首先，网络上的浏览者并非都会下评论，下评论还在少数，多数是“浏而不评”的，为此我们无法判断其态度。二是网友就算有了自己的

11、评语也往往不能判断其真心，虽其在少数，亦不可小视。因此，此次收集的评论只能6作为一个侧面作为参考。 从表可知，此次收集的 99 条新闻，评论数 1347，其中正面评论460，占 34%，中性评论 353 条，占 26%，负面评论 534 条，占 40%。虽然负面评论较多一些，但是正面评论也有相当比重。 留园网作为综合社区，包罗万象，非常活跃。在此需要注意的是其与正负面报道的比较。通过比较可以看出，在中性报道与中性评论之间，差距甚大。这多因主观因素的影响，也可看出中性报道有偏于正面报道的成分，也有偏于负面报道的成分，这样的标准是极其难把握的。而正面评论与负面评论的大小对比是与正面与负面报道是一致

12、的，可见报道对评论的影响。 4.新闻来源 网站实力小的，因其资金、技术、人员等因素限制，往往只是纸板的电子版或纯粹是转引而得的，并无自己的强大客观的网站观点，其通过转载的方式或许能表达其态度，可以联合早报为例，但此类商业性网站却恰恰相反。 从图中可以看出，99 条新闻无一不是转载而来的，可见其新闻来源的广泛性，其全球性的受众为其提供多方面的声音。我们应该思考的是如何增加中国内地报道正能量在此类网站中的比重。留园网是一个开放的社区，此类网站之所以能够如此成功，在于其商业化的运作。因此其网站的活跃度，其搭起的新闻来源的桥梁因有网友的关注进而变得更加活跃。 三、结语 7本文从纯商业性海外中文网站的典型代表留园网进行研究，旨在探讨此类网站在海外中文网站中的特殊之处，可以说，是为了更为细致地研究海外中文网站，对其定位能有更清晰的认识，也能够因此制定出更为贴近实际的策略和方法。通过这样的尝试，对海外中文网站进行分类研究，笔者认为，对海外中文网站的研究来说是刻不容缓的，对我国国家形象的建构也是有裨益的。 参考文献： 1李大玖.海外华文网络媒体跨文化语境M.北京：清华大学出版社，2009. 2管文虎.国家形象论M.北京：电子科技大学出版社，1999. 3程曼丽，王维佳.对外传播及其效果研究M.北京：北京大学出版社，2011.