新媒体环境下的社交电台探析.doc

1、1新媒体环境下的社交电台探析【摘 要】 本文介绍了社交电台的出现过程，分析了社交电台的社交属性，阐述了社交电台的传播意义，展望了社交电台的未来发展趋势。指出社交媒体的出现，让网络电台也开始和自媒体合作，使听众可以随时收听全国各地的节目，拥有自己的“广播电台” ，创建自己的节目单。它突破了传统的议程设置，强调网民参与；使公民新闻崛起；强调用户的“使用与满足” 。因此，网台融合与互动还将具有更好的发展空间。 【关键词】 新媒体；网络；社交电台；互动 随着互联网的普及和发展，网台互动逐渐成为传统广播发展的新趋势，听众可以边上网边听广播。而传统意义上的网络广播仅仅是打破了收音机广播的线性传播的属性，受

2、众可以选择在什么时间收听哪个频率或者节目，但是真正和节目的互动较少，受众之间的互动也很少。而社交电台除了基本的网络电台属性，最重要的就是受众决定自己固定收听的节目单，同时实现受众之间和受众与媒体之间的互动，这也是电台和社交媒体的一次完美融合。 一、社交电台的出现 1、社交媒体的铺垫 社交媒体的概念十分宽泛，早在 2007 年，安东尼梅菲尔德（ Antony Mayfield）在自己写的什么是社会化媒体 （ what is social media）1的电子书中。将社交媒体定义为一种给予用户极大参与空间2的新型在线媒体，具有以下几个特征： 参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。我们认为，社交媒

3、体就是依赖于网络的个人网站，博主可以通过个人设置决定自己网页的形式，并通过发布个人状态、照片等其他应用进行装饰，同时博主之间可以不断互动的互联网形式。 起初，博客就具备了社交媒体的性质，但是博主之间的互动往往只能通过浏览日志或者别人的相册，但是近几年兴起的人人网，开心网，微博等信新兴媒体，由于应用多样，而且手机和 IPad 客户端都有自己的APP，就更容易实现了博主之间的互动，社交功能愈加明显。以人人网为例，只要网民注册了人人网，就可以和同学或者朋友互相加为好友，和好友分享自己的心情状态，上传照片，发日志、音频、视频等，相当于通过人人网建立自己的网站。 2、社交电台概述 学界目前对于社交电台没

4、有明确定义，我们认为，社交电台是具有社交功能的网络电台。每一位博主都有自己的网络电台主页，同时可以点击其他博主的主页，分享其他博主的信息，实现和他人之间的互动。 北京菠萝台是北京人民广播网，利用网络把其所有频率节目整合形成的网络电台，2011 年 8 月，北京广播网菠萝台（以下简称北广菠萝台）正式上线。 北广菠萝台拥有北京人民广播电台全部 16 套广播频率的 600 余档直播、回放栏节目，网友可根据个性化需求，在这个庞大的音频资料库自由定制节目，形成自己的专属电台。同时菠萝台也是全国唯一的支持多路广播节目混排、自定义各节目播放时间且节目内容时时更新的网络电3台，它所搭建的全新个性化网络音视频分

5、享平台，将广播节目的选择性收听转化为主动收听，将传统广播节目与网友个人创意相结合，从而激发网友的参与热情和创作激情。 在网络电台的发展历史上，菠萝台是第一个国内可以自由编排收录、创作上传个人喜好广播节目的网络电台，同时页面设计新颖、活泼，功能体验简单、方便。 二、社交电台的社交属性 从社交一词的意思来看， “社”强调“社会性” ，是受众参与社会的一个渠道和途径；“交”则强调“交互”和“互动” 。无论是社会性还是互动性，社交媒体最基本的是自主性，受众通过媒体把个人意志体现出来。 1、自主性 北广菠萝台的注册用户（菠萝蜜）在创建自己的网络电台时，可以自创节目单，每个时段都可以挑选自己喜欢的北京人民

6、广播电台的各个频率的节目，形成固定的节目单，无需每天重复此动作。 菠萝台拥有北京人民广播电台全部 16 套广播频率的 600 余档直播、回放栏节目，网友可根据个性化需求，在这个庞大的音频资料库自由定制节目。听众在哪一个时段想收听何种类型的节目，都可以满足需求。北京菠萝台还把菠萝蜜创建的电台基于节目类型分成综合菠萝台、戏曲菠萝台、娱乐菠萝台和音乐菠萝台。使菠萝蜜们很快找到志同道合的朋友。同时，每一位菠萝蜜都可以浏览其他菠萝蜜的主页，收听其他菠萝蜜的节目，如果发现了自己喜欢的节目，可以把该节目放到自己的节目4单，替换掉以前的节目。 2、互动性边听边聊的互动与反馈 互动被定义为“对一种媒体的潜在能力

7、的度量，这种潜在能力能够使用户对媒介沟通的内容和（或）形式施加影响” 。2在新媒体时代，每一位网民都可以通过网络表达自己的观点，传播者可以听到来自受众的声音，从而形成良好的反馈与互动。 北京菠萝台的菠萝蜜们在随时收听其他别人的菠萝蜜电台的同时可以和对方其他菠萝蜜在线交流和聊天，共享听到的内容和知识。如果菠萝蜜有任何问题，都可以点击主页左下角的意见反馈发表自己的观点。这就是人人网特征的显现，人人网上，好友自己可以分享对方的日志、照片，也可以实现在线聊天和其他相关功能。 3、参与性用户自制节目 用户自制节目（UGG） ，是近几年网络视频的重要节目来源。用户自己拍摄、制作和上传节目，其他用户进入该用

8、户主页，即可点击欣赏并不断扩散。这种节目形态往往会满足相近人群的需求，引发比较大的热潮。 而菠萝台的每一位菠萝蜜都可以在个人主页中上传自己制作的音频和视频内容，同时也可以上传照片，发布博客，创建各种菠萝台，真正实现了博主的自主选择和无限互动。这种参与性以前往往见诸于优酷、土豆等视频网站，或者人人网、开心网的社交网站，而真正实现在网络电台还是第一次。 三、社交电台的传播意义 51、突破传统的议程设置，强调网民参与 对于社交电台的用户来说，无论是从社交媒体的应用上讲还是从它的传播内容上来看，它都是大众根据自己的审美标准、自己的意愿而定的，它所反映的是大众的意识形态。在社交电台，每一位用户都可以拥有

9、自己的节目单，什么时候听什么节目完全由自己决定。而社交电台就是个人进行自我议程设置的充分体现，菠萝蜜可以自己上传节目，也可以把北京人民广播电台的节目重新编排，都是个人喜好的充分体现和“议程设置”的转向。 2、 “把关人”理论被削减，公民新闻崛起 在新型的传播环境下，所有公民彼此处于平等地位，边缘可以成为中心，弱者也可以成为焦点， “把关人”不再把持信息流动“关口” ，信息能直接从信息源传递给受众，进一步凸显了网民的主动性。在传统媒体时代，作为信息把关人，媒体往往决定给受众看什么，受众往往是被动接收信息。而像微博、人人网等社交媒体在这里充当的是“引路人”角色，可以通过主页推荐、栏目设置等方式实现

10、部分的“把关”功能。在北广菠萝台里，菠萝蜜以一种自由化的方式实现了参与和表达的愿望，也以一种更加本真的状态实现了对社会既定表达媒体的颠覆与解构，甚至是解构与颠覆了传统媒体所代表的文化价值与思想诉求。 3、传统的效果理论弱减，强调用户的“使用与满足” 传统的大众传播理论认为媒体对于受众的影响经历了从强大效果论到适度效果论再到有限效果论的历程。从最早媒体报道可以很大程度上影响人们的生活起居，到后来这种作用逐渐在减少，其实反映的是受众对于新闻的选择。而社交电台就突出了用户对节目的选择，根据自己的6兴趣爱好，建立自己的菠萝台，并找到志同道合的朋友。 四、结语：网台融合与互动是传统广播发展的重要机遇 杰

11、克富勒在信息时代的新闻价值观中提出了“相对优势领域理论” ， “每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的信息上。新媒介通常并不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。 ”网络技术和音频的融合使得网络电台有了运转的平台，强大的流媒体技术则使得菠萝台能够按照菠萝蜜的要求自动转换网络频率。 社交电台的出现，是网台互动的一个典型代表。在传统广播发展不景气的情况下，新媒体的出现让广播的发展有了新的空间。社交电台让传统广播的“听众”变成了新媒体广播的“用户” ，只不过现在的网络技术还没有能够让用户直接接触社交电台，而随着网络宽带技术的进一步发展，广播的又一个春天到来就不会遥远。 【注 释】 1 Antony Mayfield. What is social mediaEB/OL. icrossing.co. uk /ebooks. 2 意玛格赫丽塔帕加尼著.多媒体与互动数字电视把握数字融合所创造的机会.罗晓军等译.人民邮电出版社，2006.109. 【作者简介】 柳 帆，中国传媒大学电视与新闻学院 2012 级新闻学硕士研究生.