美国私人银行服务业务及对我国银行的启示.doc

1、美国私人银行服务业务及对我国银行的启示私人银行业务涵盖的领域非常广泛，涉及到银行、证券、保险、基金、外汇、期货、规划、教育、税务、投资、房地产、收藏、遗产安排、法律顾问等各项专业领域。私人银行业务在美国发展迅速，主要为客户提供存款及避税为主的多元化资产服务，主要收益来自向客户收取手续费和管理费。 目前，中国各家商业银行已经开始十分重视私人银行业务的开展，其根本原因就在于，中国已成为全球最大和最具潜力的私人银行市场，这一市场蕴藏着巨大的商机。2011 年 6 月，波士顿咨询公司（BCG）发布的调研报告显示，中国百万美元资产家庭的数量 2010 年比 2009 年增长了 31%，已超过 100 万

2、大关，而 2005 年仅为 12 万，6 年间增加了将近100 万，中国百万美元资产家庭的数量仅次于美国的 522 万和日本的 153万，位居全球第三。毫无疑问，随着中国经济的长期平稳快速发展，这一数字将会进一步扩大，在中国开展私人银行业务的条件已经具备。 一、美国私人银行的基本概况 （一）发展历史 美国自二战结束后，一直占据着头号经济强国的地位，金融领域自然也不例外，美国是一个金融业务十分发达的国家，一共有 10000 多家银行。在美国从事私人银行业务的主要可以分为独立型、投资型和商业银行型三大类。其中大部分都是在二战以后发展起来的非传统家族型私人银行。在美国，独立型的私人银行还处于发展阶段

3、，市场占有率并不是很高，例如花旗集团、哈里斯银行、五三银行、美国大通曼哈顿银行、摩根大通等；投资型私人银行从上个世纪六七十年代开始起步，在美国资本市场上得到了蓬勃的发展，企业成功上市后，会在很短的时间内产生很多新生代富豪，这些富豪们掌握大量的财富以后需要有熟悉资本市场动作的私人银行来管理，这种私人银行除了具有资本市场运作的技术专长和独到的交易能力外，还可以在企业上市过程中与客户建立全面深入的联系，从而使得私人银行成为这些股市富商们可信赖的资产管理伙伴，例如美林公司、美国信托、北方信托、贝西默信托、美国合众银行等；商业银行型的私人银行在美国的规模并不是很大，只是起到增加商业银行业务的作用，例如美

4、国银行、美国万通投资银行、美国运通银行、美国大通银行、美国美联银行、美国道富银行、美国商业银行、美国交通银行、美国富通银行等。 （二）从业人员 美国的私人银行从业人员大多年龄在 40 岁以上，都是在金融业工作了二十年甚至更长的时间，大多经历过一到两次的金融风暴的磨炼，具备高素质的 EQ 和 IQ。而且同时还拥有良好的个人修养和老练的为人处事作风。美国从事私人银行业务的人员往往具备工商管理硕士、法律博士学位、注册财务分析师、注册公共会计师、律师等专业等资格证书。例如，大部分理财顾问都有 CFP（Certified Financial Planner）或CFA（Chartered Financia

5、l Analyst）证书，而要想取得 CFP 和 CFA，必须要经过严格的考试方能实现。 （三）服务对象 美国私人银行业务服务的对象从中产阶级到富人家庭，涵盖多个阶层。比尔盖茨、迈克代尔、沃伦巴菲特以及洛克菲勒等富翁都是美国私人银行争相追逐的目标。据调查，2010 年福布斯美国富豪排名前三名依次为：比尔盖茨、沃伦巴菲特和拉里埃里森。根据美国波士顿管理咨询公司的统计显示，全球拥有 100 万美元金融资产以上的家庭有 960 万户，其中美国占据了 30%以上。美国私人银行除了把目光瞄准大富豪外，还为美国的中产阶级量身定做了很多业务产品，美国的私人银行业务可以说是涵盖了全美各个阶层。当然，随着美国经

6、济的持续下滑，美国还在积极开拓海外市场，吸引国外的客户进入美国私人银行的业务范围，大力发展私人银行离岸市场，最近几年来看，针对亚洲的中国市场更为普遍。 （四）产品和服务介绍 美国大部分的私人银行都有帮客户管理资金和不动产的业务，也有安排客户出国旅行的，更有提供艺术顾问服务也是家常便饭的。以花旗银行为例，所提供的产品和服务是“一条龙”的骑士管理。在信托保险方面，花旗银行提供私人信托服务、慈善信托、集合投资工具、保险服务等；投融资服务方面提供贷款服务、投资建议、客户自主投资、另类投资等；专家咨询方面提供移民服务、钻石或珠宝、家庭办公室顾问、不动产服务、财产及税收顾问等；银行特殊服务方面提供出国旅游

7、、贵宾待遇等。 二、盈利模式及风险监管分析 （一）盈利模式 1. 咨询服务收益。以花旗银行为例，客户接受银行理财经理咨询指导将 100 万美元投资风险型债券，以 20%的年化收益率计算，首次申购时银行收取手续费 1.5%，赎回时再收取 1%的手续费，每年的投资顾问费0.4%及托管费 0.5%，另外花旗银行每年至少还要收 0.8%的其他费用。 2. 投资理财收益。美国私人银行将客户资产用于投资股票、基金等产品时，这样的投资交易使客户资产大幅增值之外，私人银行也可以获得一定的收益。美国私人银行将投资理财收益分为两大类：一是以费用为基础的收益（Fee-based income） ，以费用为基础的收益

8、按资产的一定比例收取，类似基金公司的管理费，相当于佣金，是一种相对稳定的收入，即使出现不利的市场状况，这样的收益也不会减少；另一类是以交易为基础的收益（Transaction-based income） ，这样的收益会随着资产缩水的比例相应减少，当然只要资产存在，收益就不会消失。 3. 借贷差收益。由于美国金融界实行的是开放式利差，存贷利差本身就比较小，根据美联储近 5 年来公布的一年期定期存款利率来看，均是围绕在 1%左右附近。即使当私人银行客户发生资金周转困难的时候，美林银行也规定，对于本银行重要客户，要发放贷款时，可以在市场贷款利率的基础上打 8 折，所以美国私人银行依靠存贷差的盈利空间

9、也就比较小。无论哪种盈利模式，在美国，私人银行业务占据了银行利润的半壁江山。以 2011 年为例，美国四大私人银行业务利润占全部总利润均超过了 20%。 （二）风险监管 1. 交易风险监管。花旗银行成立了专门的交易风险管理委员会，通过建立数据库、定期对员工进行培训来最大限度地避免由私人银行业务交易带来的风险。道富银行严格规定客户经理在打理客户资金时，用于股票投资、基金投资、房地产等高风险项目的投资比例不会超过 30%，对投资组合制定不同的风险系数进行监控；投资过程中，如果出现股价下跌等亏损情况，及时向董事会报告，董事会通过健全的内部控制系统尽量降低因交易风险造成的损失。 2.市场风险监管。19

10、92 年，美联储正式颁布私人银行业务健全风险管理指引 ；由于私人银行业务扩展迅速，美联储于 1998 年又对银行控股公司监管手册进行了修改补充，专门增设了“私人银行职能和业务的监管”一节，进一步对私人银行业务风险加以完善。美洲银行规定，当全球金融市场出现动荡，国际间利率和汇率剧烈波动时，一方面要加大监管力度，对变幻莫测的金融市场加强预警；另一方面，把交易账户分为低风险、中风险、高风险的市场级别，按照地区不同分开监管，最后把投资风险值（VAR）进行定期估算，降低因市场风险带来的损失。 3. 洗钱风险监管。进入 21 世纪，尤其是经历了 2008 年金融危机以后，美国对于私人银行客户财富来源、背景

11、和私人银行账户使用制定了严格的规定，其主要目的是为了进行反洗钱行为。纽约银行在 1995 年就出台了对私人银行业务反洗钱的细则，2008 年金融危机以后，纽约银行更是将反洗钱工作作为本银行的重要任务来抓，银行对开立个人账户的客户有责任和义务核准其真实身份，拒绝接受客户开设匿名账户，对于政治人物如高级官员及其家人的资金必须进行严格的审查。花旗银行在20 世纪 80 年代也建立了自己的反洗钱方案，该方案包括银行内部指定一名反洗钱合规员，定期对员工进行培训以增强他们的反洗钱意识，对反洗钱方案进行独立的审计。 三、对我国的启示 （一）加强品牌建设 好的品牌体现了私人银行的口碑、核心价值、经营理念和外在

12、形象。当人们一提到摩根大通，就代表了财富和身份的象征，品牌显然已经成为富人们选择私人银行时首要考虑的因素。目前，我国四大国有银行均开展了私人银行业务，但都缺乏对品牌的宣传力度。私人银行品牌应具有一流的服务质量与效率和个性化的服务特色，其品牌的核心价值应具备强大的号召力，能够反映对人性的至高关怀，应包容与高净值客户相关的个人金融业务的所有产品，最终形成私人银行的产品品牌、服务品牌和象征品牌。一个优秀的品牌可以提高私人银行的声誉，增加客户对私人银行的信赖度与忠诚度，有助于我国私人银行在处理声誉危机时减少负面影响，降低声誉风险造成的损失。 （二）加大产品和服务的创新力度 目前，我国大部分的私人银行业

13、务还只限于代为理财、投资和咨询等。要想和国外老牌私人银行相互竞争，应学习借鉴美国私人银行的做法，加大产品和服务的创新力度，除了传统的基金、债券、股票等产品外，还应增加更多可供稳健升值的金融衍生产品；服务项目上，通过私人银行团队加大为客户税收、收藏、继承、艺术品投资等方面的开发；针对目前女性客户比例逐渐增多，她们比男性客户更注重私人银行提供的服务质量，所以应加强对女性客户的营销服务策略，尽可能地为其提供人性化的服务。 （三）适当参加收购行为 花旗、道富银行的实践证明，参与国外收购行为，不但有利于本国私人银行拓展国外业务，占领海外离岸市场，而且可以获得领先的产品、技术和专业人才。目前，我国私人银行

14、业虽刚处于起步阶段，但随着中国经济的稳定拉长，私人银行业务必将成为金融领域重要的组成部分，国内银行也将参与到收购的行为中来。例如，中国银行在 2008 年 7 月斥资 900 万瑞士法郎成功收购了瑞士和瑞达基金管理公司，此次收购主要是看重这家公司拥有丰富基金管理经验的专业人才，成熟的投资产品；2008 年 9 月，中国银行再次斥资约 2.363 亿欧元成功收购法国洛希尔银行 20的股权，这是中国银行参与国际私人银行业竞争的重要事件，为中国银行引进国外高级专业管理人才、搭建私人银行业务平台、提高整体服务水平打下了扎实的基础。 （四）细分我国私人银行市场 私人银行最明显的一个特点就是起点高，目前我

15、国各大银行都规定了相应的准入门槛，中国银行和招商银行均需要 600 万元人民币才能成为其会员，最低的华厦银行也需要 200 万元人民币。如果我国私人银行业务局限于高净值人群，势必会影响整个私人银行市场的拓展。比如美国美洲银行就把不同级别的客户和不同的金融需求联系起来，提供个性化和差别化的服务，细分国内私人银行市场。在客户类型上可以细分为企业主、职业白领、文体人士、国际客户、普通家庭等，为其提供个性化的服务。就目前的市场情况而言，国内商业银行拓展私人银行业务重点放在高净值人群的同时，应兼顾中产阶级的需求，不宜将服务门槛定得过高，将业务扩展至各个需求阶层。 （五）完善监管体系 目前，由于我国的私人

16、银行业务开展的时间并不长，还没有专门针对私人银行业务的指导原则，致使银行在遇到金融危机系统性风险和涉及逃税、洗钱时，显得十分被动。现行的监管体系，大多只是在框架上针对一般商业银行的普通业务而设置，对于私人银行业务的监管机制、可投资范围、处罚标准等多方面仍未作出明确的规定。可以借鉴美国私人银行业务之风险性管理指导原则 ，尽快出台有效的私人银行业务监管条例，加大对私人银行风险的控制，完善监管体系。 总之，我国十二五规划期内，将是我国私人银行业务快速发展的重要时期。随着未来业务量的提升、模式的成熟、体系的完备，我国私人银行对各级服务对象的管理市场、商业银行战略转型、中国金融业的升级都将发挥重要的作用。展望未来，各商业银行应立足于中国市场和监管政策，依托自身的品牌优势和整体实力，完善经营服务模式，整合商业银行内外部价值链，创新私人银行服务业务，把握方向，总结经验，迈向未来，只有这样，才能提升我国商业银行的综合竞争实力。