1、1手机电视的视觉传播特性研究摘 要：随着科学技术的发展，手机越来越显示出强大的传播功能，已不仅仅是移动的通讯工具，应用功能越来越多，包括当前流行的手机电视。手机电视的传播特性有很多种，本文通过对手机电视的视觉性传播进行探讨。 关键词：手机电视；传播特性；视觉 1 手机电视的发展概况 手机电视是通过移动通信或数字广播网络，以点对点或点对多点的传输方式在具有操作系统和视频功能的智能手机上观看电视的服务。手机电视的实现方式主要有三种：基于地面广播的实现方式、基于卫星广播的实现方式和基于移动网络的实现方式。 从 2003 年起，美国、日本、韩国、欧洲等国家的运营商推出手机电视业务，中国自 2004 年
2、以来，由中国移动和中国联通先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务。 手机电视具有直观性、便携性和交互性，不受时空和地域限制，用户只要携带手机，在节目信号能够覆盖到的地方就可以随时随地的观看电视。手机电视的便携性使得手机用户不用在电视机前就可以观看到最新的视讯信息，还可以让已经播出过的电视节目在网络中保留一段时间，可以随时点播观看，给予用户极大的选择权利。 手机屏幕空间有限，因此手机电视的内容一般时间都较短内容都较2简单，像 2005 年首部用胶片拍摄的手机电视连续剧约定一共 5 集，每集只有 5 分钟。随着手机电视剧的推出，手机电影也随之发展起来，这是用电影胶片拍摄完成，它的出现为电影的拍摄
3、理念和拍摄手法提供了新的平台。手机电视还可以直播电视节目，无论是在公交车上或是上班休息期间用户都可以利用手机电视收看自己喜欢的节目。 2 手机电视对传统传媒的冲击 随着多媒体、跨媒体以及三网融合等传播技术的发展，逐渐改变着传统电视媒体的家庭收视方式，更强调信息、接收的即时性、互动性与多样性。手机电视作为一种电信行业与广电行业融合的新媒体，具有良好的市场前景，吸引了大量资本的介入。尽管在其发展过程中还存在不少问题，但由于其全新的平台资源以及独特的融合特性，具有巨大的发展空间，市场化趋势仍将加速。手机电视改变了大众传媒的传统运营模式，具备潜在消费市场大、信息传播迅速、传播方式新颖以及传播内容多样化
4、等优势，影响大众传播的内容布局，也将逐步改变大众的文化生活方式。 传统电视媒体如何应对新媒体的挑战已成为必须面对的问题。传统电视媒体在拥有丰富资源的前提下，与新媒体化竞争一为合作，借用新媒体极佳的传播平台对自身资源进行深度整合与再利用，同时以自身的资源、受众基础以及品牌效应助力新媒体的发展，不失为一种双赢的选择。作为第五媒体的手机电视，其双向互动性、及时接收性以及便携性等传播优势与体育电视节目如体育赛事的及时性、悬念性、不可重复性以及刺激性相得益彰，其结合是既是出自于双方的需求，也是大势所趋。33 手机电视的视觉传播特点 手机电视的视觉传播属于整个视觉传播的大范畴，视觉传播的发展离不开受众的视
5、觉文化素养的提高。视觉素养是一种素质，即人类通过自身的观看，以及结合其他的感觉经验，逐渐发展出来的一种视觉能力。视觉素养的第一个层次是对影像知识的了解与掌握，对图像和影像的制作技术的认知过程，特别是数字化时代的影像技术和过程，应当有基本的掌握。在今天，随着影像技术的不断提高，虚拟现实的技术己达到空前的高度，这就更需要了解这一技术的本质。了解虚拟技术，知道其如何产生，就不易被其利用和欺骗。视觉素养的第二个层次是对影像知识的养成，知道影像如何构成，影像的表情达意的功能，包括其隐喻功能、象征功能等。学会辨别其中的意识形态企图，对我们的健康人格和正确的世界观、价值观的形成是非常重要的。培养视觉文化素养
6、，也就是要有视觉理性，不能只停留在视觉刺激上。 手机电视是一种开放的互动式传播。手机电视既可以是单向传播，也可以双向甚至多向传播，具有很强的交互性。手机的使用者在共享与传递信息时，无疑构成了具有广泛性与丰富性的受众群体集合。社会信息不再沿着某种单一的方向流动，而是在立体的网状结构中向多个方向流动。手机电视正是基于这一传播样态在多源流与多渠道之间将信息作出交互式传播。 手机电视传播是一种多媒体的传播。它可以借助文字、图片、图像、声音等任何一种或几种的组合来进行传播活动。这种具有立体效应的多4媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给受众带来逼真而生动的感觉。手机电视真正成为大众化媒体的催化剂
7、是 3G，3G 不仅是一种高新技术，而且是一个新兴产业。随着 3G 时代的即将来临手机将可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，手机电视及相关产业的潜力也将随之得到显现。 按照国家有关标准，观看电视的最佳距离应是其对角线的 4-5 倍，如一台 29 英寸（对角线长度）彩电，其对角线是 74 厘米，观看的最佳距离在 3 米左右，其视角为 300：74=4：1；手机电视的 3 英寸的液晶屏，其对角线是 7.6 厘米，当观看距离为 30 厘米时，其视角比为30：7.6=4：1，和在一般距离上观看大屏幕电视的视角比也不相上下，因此，近距离地观看小屏幕上的视频图像，其效果还是可以接受的。 4 结
8、论 在当今视觉传播为主导形式的社会背景下，对手机电视传播中的视觉传播进行了研究。指出手机电视视觉传播语言形式的视知觉特性。论述了文字作为一种视觉符号在手机电视传播中的视觉艺术特征。论证了手机电视视觉传播语言的空间特质及其与真实感的关系。论证了手机电视视觉传播语言的时间特质以及手机电视视觉传播语言的时间与空间关系。指出手机电视视觉传播语言的视觉特征。总结出手机电视视觉传播语言应遵循的基本设计原则。 参考文献 1赵平喜.论中外手机电视的运营模式J.新闻界，2008（6） 2谢盼.国外手机电视发展现状分析J.中国广播电视学刊，52009.（1） 3沈春雷.手机电视的节目形态探讨J.当代传播，2008.（1） 4焦洁.我国电视体育节目的特征分析J.湖北体育科技，2011.（1） 作者简介 姚竣译（1991-） ，男，山东人，本科，研究方向：新媒。
