新媒体时代广播电视媒体的创新发展策略探究.doc

1、1新媒体时代广播电视媒体的创新发展策略探究摘 要：随着计算机网络技术的普及应用，现代通信技术的飞速发展，从而使得新媒体有力促进了信息传播方式的改变，同时在很多方面限制了传统电视媒体的发展，所以，广播电视媒体应积极应对，运用多种策略办法逐步消除新媒体的影响，本文在明确新媒体特征的基础上，主要论述了新媒体对广播电视媒体的影响，最后提出了广播电视媒体应对新媒体的措施和办法。 关键词：新媒体；广播电视；创新发展 最近几年，随着车载电视、手机电视、网络应用、互联网的迅速普及，给人们的生活方式带来了巨大的变化，表明了数字时代的到来，从而使得新媒体技术迅速崛起，新媒体技术的快速发展，对传统媒体产生了巨大的影

2、响，由于上述原因，广播电视工作人员应积极筹措，运用多种方法策略消除新媒体的影响，进而使得广播电视媒体排除干扰，稳定和谐地发展。 1 新媒体发展概况及其特征 1.1 新媒体的概念及发展历程 对于新媒体的定义，没有统一的标准，本文当中的新媒体，指的是传统媒体（广播电视、报纸）以外新衍生的传播载体。新媒体是在信息技术发展的基础上，以互联网为主要传播介质，给人以视听感觉的业务总称。互联网的发展虽然只有短短的 20 年，但其发展的速度远远超出了2人们的想象，给人们的生活带来了巨大的影响。新媒体的出现及发展可以分为三个时期：第一，以图片和文字为主要形式；第二，以视频使用为主要表现形式；第三，以网络应用服务

3、为主要形式。 1.2 新媒体具备的优势 从上文的发展历程中，我们可以看出新媒体有着下面这些优势和特征： 第一，信息传播速度加快。以互联网为主要传播介质的新媒体，很多信息实现了即时传播。比如通过微博、微信等形式，可以把自己看到的和听到的新鲜信息立即传到网上去。 第二，传播内容形式多样。新媒体平台的多样化，降低了媒体信息的门槛，让信息的来源更加丰富。 第三，信息传播方便。由于媒体形式的不断更新，只要具备媒体平台的人就可以随时随地的发布新的信息，这就让信息传播更加方便。 第四，信息传播方式发生了改变。通过新媒体，人们可以对自己看到的各种信息发表自己的看法和建议，有时候还能够和信息发布人之间进行实时的

4、互动。比如微博，就是一个很好的互动平台。 2 新媒体对广播电视媒体的挑战 2.1 新媒体的产生使主流观点得到弱化 新媒体出现之前，人们主要从广播电视上了解外部信息，广播电视内的新闻就是社会的主流舆论，基本上主导着人们看待社会的观点。但是新媒体出现之后打破了这种局面，人们获取信息的渠道更加多样化，信息和内容的丰富让人们的视界更加宽阔，人们对信息的认可有了多种3选择，这就在一定程度上弱化了传统媒体的统治地位，让它们秉持的观点逐渐受到质疑。比方说 2012 年贵州大巴车祸，电视上播报的结果是 16死 40 伤，但是互联网上很多人都在质疑这个数字的准确性，对电视上播出的内容半信半疑。 2.2 新媒体会

5、传播一些产生负面影响的信息 由于新媒体的门槛非常低，发表信息非常的容易而且方便。由于监督和管理上的缺陷和不足，很多时候新媒体上传播的信息会带来一些负面的影响，有的时候甚至会产生比较严重的后果。比方说钓鱼岛事件中，日本就是通过网站这样一种形式，试图混淆人们的视听，侵占中国的领土。还有一些短片或者是视频，里面充满了暴力和色情等低级趣味的内容，这样的内容肯定会给受众带来一定的负面影响，特 别是对于价值观正在形成时期的青少年，其破坏力更是不可轻视。这样一类信息的存在肯定会给社会的稳定带来一定的冲击。 2.3 新媒体的产生有可能导致过度的民主 言论自由是一个国家政治民主化程度的标志。言论自由代表着人们可

6、以畅所欲言，积极发表自己的意见和建议，具有时代的先进性，但是任何事物都不能走向极端，过度的民主也会带来多种社会问题。由于新媒体的出现，有力地推动了民主的发展，人们有更多的渠道发表自己的意见和看法以及建议。但是这些都必须建立在法律许可的范围之内，假如超过了法律的界限，就会对他们自身甚至是社会稳定带来一定冲击。比如说 2011 年，日本福岛发生的核泄漏事件，就让一些不法分子抓住了时机，通过新媒体形式大肆宣传盐将会被污染，或者碘盐可以防辐射等4相关信息，导致我国多地出现抢盐潮，一致导致人心惶惶，影响社会稳定。这就是多媒体引起的过度民主，这种过度民主对我国建设和谐社会主义社会非常不利。 3 新媒体对广

7、播电视媒体的冲击的应对办法 3.1 吸取新媒体传播的优点，取长补短 新媒体在传播领域占据了一片天地，这已经是不可改变的现实。但是和传统的广播电视媒体比起来，也属于有各自的优缺点。因此，我们必须要加强他们之间的合作，各自取长补短。例如新媒体有信息量大、来源广、信息播放及时等优点，但是也有众多虚假信息存在；而广播电视媒体虽然播放稍微滞后，内容也较为单一，但是其信息的编辑人员更加专业，素质更高，其信息的可信度更大。因此，想要实现传统媒体的创新，就要积极的吸收新媒体的各种优点，对新媒体上的各种信息进行审核和编辑，探究事实的真相，拓展自己的信息来源。比如，可以开放一些网络平台和微信平台和微博，接受人们的

8、各种意见和建议，以及对播放过的节目的反映等。都可以有效提高人们对广播电视媒体的关注度，增加其受众群体。同时还要借鉴新媒体信息播放及时的优点，提高自己播放信息的新鲜度。 3.2 从受众的类型和心理出发，坚持自己的优势 广播媒体想要吸引更多的受众，保住自己在传播市场上的地位，就一定要充分考虑受众的心理，分析不同类型信息的受众之间共同点和不同点，根据受众的特征合理调整广播电视媒体的信息播放内容和时间。同时，还需要明确的一点是：尽管各种新媒体的出现，对传统媒体带来5了不小的冲击，但是关于时政新闻或者国家重大事件的信息，人们还是习惯性的接受广播电视内播放的新闻的说法，特别是大的电视台，比方说中央台的新闻

9、联播，很少有人质疑其发布的新闻是不是正确，因为大多数人都认为这是官方说法，认为这种形式的新闻更加具有权威性。因此，我们必须抓住广播电视媒体的这一个特点，从自身的特长出发，逐渐提高广播电视媒体新闻从业人员的综合素质和职业道德。加强在编辑中对新闻稿件的审核和检查，在播放的时候精神要高度集中，确保广播电视媒体上播放新闻的真实性。 3.3 打破地方限制，创造大媒体观念 传统媒体特别是地方媒体多是立足于地方特色，为地方人民服务，其发展大多受到地域的限制，而新媒体冲击更多的就是这些地方广播电视的市场。这就要求各地方传统媒体要转变自己的传统观念，打破地方限制，加大和国内同类媒体的联系和沟通，构建大家的共同合作。 4 结束语 总之，现在发展势头正猛的新媒体给传统媒体的发展形成了巨大的压力，传统媒体正在面临新媒体强有力的挑战。在科学技术飞速发展的今天，广播电视媒体应充分利用科技的力量，不断进行自我创新，从而使得自身的发展重具强大生命力，适时调整自己的发展策略，运用多种形式进行信息传播，使自己永远处于不败之地。 参考文献 1王文娟.融媒体时代的新媒体形象之研究访中央人民广播电台网络发展部栾轶玫教授J.今传媒.2011（07） 62崔坤艳，李茂民.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析J.今传媒.2011（10）