东北服饰文化研究与服装品牌设计.doc

1、东北服饰文化研究与服装品牌设计摘要：东北服饰文化具有鲜明的区域个性特征，其特殊的服饰构成特点对于款式、面料、色彩以及配饰都有着传统的喜好。本文通过研究东北的服饰文化，分析东北服装市场对审美的需求、风格的设计等方面，提炼出体现在消费群身上的区域文化特征，寻找一个合适的契合点产生审美共鸣，使服装品牌设计在东北服装市场取得成功。 关键字：东北 区域性 服饰文化 构成特点 品牌设计 中图分类号：S611 文献标识码： A 文章编号： 东北是中华文化的起源地、发源地之一。辽宁、吉林、黑龙江三省，地处祖国东北方，自古以来泛称“东北“，在经历千年沧桑巨变之后，已经形成了一个独具特色的区域。东北地区冬季寒冷，

2、四季气候分明，服装品种需求多样，季节性强，市场消费旺盛。目前，东北市场已成为中国服装领域最有潜力与活力的消费市场之一，全国各地的服装企业都对东北市场予以极大关注。由于市场竞争激烈，品牌设计成为服装市场成功的重要因素。 1.东北自然环境、人文、生活习俗对服饰文化的影响。 东北独特的自然环境更使东北人成为一个特定的群体形成东北地域的生活方式与生活习惯形成了东北人特有的性格。 东北大地是我国一个比较完整而相对独立的自然地理区域。东北地方夏季和冬季温度的较差大冬季寒冷干燥夏季炎热多雨。东北气候四季分明使人们明显地感到春夏秋冬四季的变化。世人多数知道东北有多寒冷而不知道东北的夏季亦倾向炎热。 东北人意识

3、的产生是东北人对自然条件的一种回应是自然条件与其相应的社会条件在东北人心态上的一种积淀。冰天雪地里寒地生活在东北人形成了自己的体态特征和性格特点。同时东北人在战胜自然过程中形成的率直纯朴的民风。由于黑土的富庶酿就纯朴民风这种地域文化本身具有凝聚力向心力形成了一种团结的精神。 除环境和气候外，各地生产方式和生活方式的不同，对服饰的形成和发展，也起着很大作用。但是随着社会文明的进步，使东北各民族风俗趋于基本相同，民族差异越来越小，这使民族特色的保留与发展越来越困难。在这方面很多研究者都做出了突出贡献，使东北地区少数民族传统服饰逐渐被挖掘出来。例如对满族传统服饰的研究；对蒙古族不同部族服饰的差异研究

4、；对婚庆、节日服饰的研究等。 服饰是一种社会文化现象，又是作为历史社会、精神性的人的意识的充分体现。服饰是人的衣服与装饰有机结合的具有传统意义的术语。服饰有其自身的古老传承，它是文化传承的一个载体，通过服饰的发展演变可以透视文化。 2.东北服饰的构成特点。 由于服饰的构成既有实用和功利目的，又有审美装饰用意，所以不同服装款式在不同地区、民族和个人本身，都体现出不同含义，这就形成了不同类型和品目。比如不同的年龄、性别、职业、地位、季节、用途等，都会影响到服饰的制作，式样也千差万别。从这种意义上说，服饰及其民俗，可以称为各地区的标志。东北地区服饰倾向于端庄、平衡。其服饰线条简练、流畅、飘逸，表现的

5、是一种不留痕迹的自然味。从而显示了人与自然的和谐，这种风格千百年来已经成为东北服饰艺术所追求的理想目标。 服装款式、面料、色彩这三大要素，只有将其有机、合理的配置和构成，才能达到完美的体现。 2.1 在服装款式与造型的变化 东北地区的自然环境不仅孕育了东北人粗犷、纯朴韵性格同时也孕育了其粗放、浓重的审美取向青睐于直接、纯粹的色彩。使东北人养成了尊重个体力量、尊崇英雄的传统因而人们对于服装的造型功能似乎更注重偏爱引人注目的服装风格和简洁大方的款式，那些具有立体结构和亲体性的时装备受欢迎。 东北地区又根据春夏秋冬四季而形成单、夹、棉、皮及各种类型的四季服装以适应不同的季节气候。冬季寒冷、春秋两季多

6、风沙冬季使人们外出时全副武装从头到脚裹得严严实实。随着社会发展,东北人已经进入了现代服饰阶段。到了冬季现今东北的服饰更加流行的服饰是既保暖,又轻便的鸭绒衣和鹅绒服。 2.2 在服饰面料上的使用 在东北严寒气候里，普通的棉衣不足以保暖，同时也造就了东北野生动物的珍贵的皮毛。这些野生动物的毛皮保暖性能好帮助东北人便将动物的皮、毛缝制成衣服，制作成帽子等渡过了严寒与风雪。例如，达斡尔族人用狍皮制成大衣，将狍、狼、狐狸的头皮做成帽子，既可以防身也可以防寒。由此延伸将动物的毛、皮与其他服装面料相互搭配，相互拼接缝制，形成新颖独特的面料。还有赫哲族善用渔业资源赫哲族聚居区河流交织水源丰富。众多的鱼皮制品构

7、成鲜明的民族特色,服装、被、褥多是用鱼皮作为原料缝制的。直至清末民初布类织物才大量进入赫哲地区民间逐渐以布衣代替了鱼兽皮衣服。 2.3 在服装色彩上的喜好 东北气候四季分明，每个季节都有其代表的色彩。所以东北地区服饰色彩也充满区域性。例如，满族尚白色，朝鲜族尚青色，蒙古族尚白色、青色，鄂伦春族、赫哲族尚天然皮革皮草的棕色，达斡尔族尚蓝色等。另一方面，东北人民性情豪爽、乐观，所以东北民族也同中原文化一样崇尚红色，因为红色本身特别鲜亮，透露出朝气蓬勃的气质。如：姑娘出嫁的盖头是红色的，东北的大姑娘小媳妇喜欢穿的大红袄等，而最具有代表性的还有东北大秧歌。表演的人一定要穿鲜艳的服饰，多为大红大绿，在东

8、北的寒风雪地上扭得热火朝天。这些对比强烈的色彩组合象征着旺盛的生命力，若将其合理适当的应用于服装设计的色彩配置上，无疑是给服装注入了浓郁的关东风情。 同时在东北服装的图案能在视觉上带来强烈的冲击力，也让人们过目不忘。例如狩猎舞、萨满舞、地方戏“二人转” 、剪纸、年画等，在进行服装设计时可以从这些艺术活动中提取其有特色的元素形成图案加以应用。将东北民俗文化的情与景，意与境，形象与色彩交融在一起，所创作出来的图案无疑会产生强烈的感染力。 3.东北服装品牌设计与区域服装市场发展。 现在东北服装消费者消费心理、消费观念日渐成熟他们对服装产品的要求也发生了很的大变化，所以探求适应东北区域服装市场发展的思

9、路，掌握东北区域性服装市场的发展特征才能对区域服装市场的繁荣和产品设计起到指导作用。另外进入东北区域服装市场的品牌也要关注南、北方人群体型差异，这不仅在于把握好服装规格号型，更要掌握好东北人体体型特征与服装风格、时尚潮流的契合这一问题。要了解东北区域文化对服装市场的影响，不同的文化环境会形成不同的服装样貌、服装心理、穿衣行为、消费习惯。在今天尽管资讯极为发达人们的交流快捷、方便地域文化依旧浸润在一定的层面上影响着该区域人们的服饰行为。东北区域文化的复杂性多样性、交融性使得东北区域市场的服装具有了特殊的构成特点市场消费对于服装材料、款式、色彩以及配饰有着传统的喜好。 中国服装业经过多年的发展，逐

10、渐形成了较强的区域性特征，这些个性特征代表了服装生产地鲜明的区域文化、审美、消费特征，当这些区域服装品牌发展到一定阶段后，面临着扩大发展，要选择新的目标城市发展，就涉及到服装品牌风格与目标地域审美接受相契合的问题。东北无疑是一个巨大市场，这些具有鲜明区域个性特征的服装在进入东北市场后，是否能适应当地市场，满足东北区域消费者的消费心理，审美需求，款式设计、版型设计、风格设计与区域消费者是否能产生审美共鸣，应该是把目标定位在东北区域市场服装品牌设计师们应关注的。因而，区域性品牌进入东北市场以后，通过对区域市场内适合本品牌风格的目标消费群进行调研分析，在保持品牌设计风格的基础上，寻找体现在他们身上的区域文化特征，寻找一个合适的契合点，使设计在区域市场取得成功。 参考文献 1华梅服饰与中国文化人民出版社 2刘小钢品牌服装设计中国纺织大学出版社. 3张树东东北三江流域民俗概览黑龙江教育出版社