2014―2015年移动出版发展观察.doc

1、20142015 年移动出版发展观察2014-2015 年是移动出版发展历程中极为重要的年份。与往年比较呈现出不同特点：政策层面获得利好消息、移动终端不断扩展、各方布局移动阅读、赢利模式成熟、微传播重构出版各环节。 热词：移动出版 全民阅读 盈利模式 微传播 本文所讲的“移动出版”是指将图书、报纸、杂志等内容资源进行数字化加工后，经过互联网、无线网以及传输设备进行传播，并通过各种移动终端来阅读的行为方式。其中包括手机出版，平板电脑出版和其他移动终端出版。2014-2015 年是移动出版发展历程中极为重要的年份。有人说，未来的世界是移动互联的世界。这一阶段移动出版的发展无疑将人们向移动互联网世界

2、更推进了一步。这一阶段政府和企业都为以后的移动出版发展铺平了道路。具体来说，与往年比较呈现出不同特点：政策层面获得利好消息、移动终端不断扩展、各方布局移动阅读、赢利模式成熟、微传播重构出版各环节等。 一、政策不断利好，移动出版助力全民阅读 2014-2015 年的一年里，政府不断出台政策规范和引导着移动出版，为移动出版的健康可持续发展铺垫道路。从新闻出版改革发展项目库中有关移动出版项目的增加，到政府管理部门推出关于推动网络文学健康发展的指导意见 ，相关部门组织人力物力起草有关网络文学编辑和编审的管理办法，规范网络文学内容市场，再到李克强总理连续两年在政府工作报告中提出要倡导全民阅读，无不透露出

3、政府扶植引导网络出版内容，注重人们精神发展的努力。书籍和阅读是人类文明传承的主要载体，近年来移动出版通过手机、平板电脑等将电子书籍传送到人们手中，已经成为实现全民阅读的主要方式。根据全球知名市场研究机构预测，2015 年中国智能手机用户将达到 5.79 亿人，比 2014 年增加了 5450 万人。这意味着即使不计算平板电脑用户数量，作为移动出版最主要载体的手机用户数量还在不断增加。未来随着数字内容市场的不断规范与成熟，依靠大数据分析系统，移动出版一定能更符合用户需求的优质内容传输到读者手中，并成为用户实现随时、随地阅读的主要方式，使倡导全民阅读，提高国民素质的目标更有操作性。 二、 “互联网

4、+”时代到来，移动终端不断扩展 在 2015 年 3 月 5 日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。 “互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。过去十几年的互联网发展很清楚地显示了这一点：互联网+娱乐产生网络游戏;互联网+零售产生电子商务;互联网+媒体产生了网络媒体;互联网+手机产生了智能手机等。其实，移动出版本身也是互联网+手机生产+出版物的结果，并且是未来提升出版业创新

5、能力和发展效率的主要手段。通过传统行业与互联网的融合发展，不仅大大提高了生产效率，而且将使我们周围使用的一切都智能化，也都成了移动终端，这样势必为移动出版创造巨大的需求市场，使我们的阅读载体不是仅仅停留在手机和平板电脑上。譬如最近几年关注比较多的移动终端包括：智能汽车、可穿戴设备、智能机器人等，而这些终端最终都会成为移动出版的终端。并且通过大数据、云计算等技术，出版服务商可将人们在不同移动终端对不同内容的需求提供给使用者，这将大大增加个性化、定制化的市场渠道和空间，为移动出版带来崭新的未来。 三、网络巨头齐聚移动阅读，竞争日趋白热化 在移动阅读领域，从来不缺乏竞争者，但从 2014 年起这种竞

6、争更加白热化，无论是对数字内容资源的争夺、入口的争夺，还是人才资源的争夺。从年初的百度整合纵横中文网、多酷书城和 91 熊猫看书筹建百度文学移动阅读平台上线，到中国移动 2 亿元补贴手机阅读品牌“和阅读”的计划开始，新一轮的竞争拉开序幕。网易等传统 PC 互联网巨头已在移动阅读领域实现布局，还有豆瓣等独立厂商均发力于移动阅读。2015 年3 月，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团更是将这一趋势推向高潮，阅文集团准备重整“文学帝国” ，打算投入上亿资金用于非网络文学内容的采购，并打算在移动阅读 App 推广上投入大量资源，力争使阅文集团成为登录用户最多、数字阅读内容最丰富的移动阅读 App。同时

7、，以亚马逊、当当为代表的电商平台，凭借其各自拥有的移动阅读硬件及软件，积累了大量的内容资源和用户资源，他们布局移动阅读的努力不可小觑。此外，对优秀编辑人员和编审的争夺也是一种趋势，从近年来传统出版业优秀编辑、出版人才的流失状况以及网络公司大量的媒体人的涌入便可略知一二。 四、赢利模式趋于成熟，企业探索更加主动 不同于互联网出版，移动出版的赢利模式从一开始就比较清晰，并且借助这一成熟的赢利模式许多从事移动出版的企业获得了成功。以中文在数字出版股份有限公司为例，经过数年在移动出版领域的探索，2015 年 1 月 21 日，中文在线成功登陆深交所创业板，正式挂牌上市，发行 3000 万股，成为国内“

8、数字出版第一股” 。如今（2015 年 3 月 26 日）市值已经达到 90.22 亿人民币。在中文在线的营收中大部分是移动出版的贡献，所以说，这一民营数字出版企业的成功标志着以其为代表的移动出版赢利模式的成熟。在新闻出版企业中，不乏依靠成熟的赢利模式获得移动出版收入的例子，并且他们在与运营商的合作中越来越主动，由以前的内容运营完全交给运营商转变为承包运营商的几个阅读频道，自己根据市场需求和读者变化确定运营内容。浙江大学出版社在与运营商的合作中就通过增加内容运营自主权来获得更多的利润回报。2014 年，通过对中国移动手机阅读“人文江湖”品牌工作室和“人文精选包”以及天翼阅读“人文传记包”的运营

9、，进一步拓展了移动出版的收入规模。成为全国移动出版收入较高的几家出版社之一。 五、微传播方式兴起，出版各环节被重构 以微信、微博为代表的微传播的兴起，正在重构出版业的每一个环节。在选题策划、联系作者环节，微信公众号、微博被广泛用于集思广益和发现优秀作者资源;在图书营销环节，除了采用微信、微博的方式作为营销渠道，甚至还让“微店”这种营销形式得到大力发展，出版单位可在微信上直接面向读者进行销售，既节省了渠道成本，又为出版机构提供了能根据大数据分析读者阅读行为的条件，方便而快捷。不仅如此，为了提高品牌知名度和扩展业务范围，一些出版企业开始试水微电影市场。安徽出版集团已经成立微电影工作室，并拍摄了你是我的天使坚持向上的人生等 20 余部微电影、专题片和宣传片。浙江出版联合集团、凤凰出版传媒集团、青岛出版集团等也都拍摄过微电影。在内容产品制作环节，微传播的兴起使移动阅读类 App 广受欢迎。据速途研究院2014 年 Q3 移动阅读 App 市场分析报告统计结果显示，移动端用户使用手机 App 类型分布中，游戏类占比最高，占到总数的 14.3%。阅读类应用也以 10.8%的高占比位居榜单第二，娱乐类 App 占比 8.2%，购物类占比 6.4%，财经类占比 5.9%。由此可见，阅读在移动网民的生活中占据着重要的位置，用户对移动阅读类 App 是有较大需求的。 （作者单位系中国新闻出版研究院）