2015年台湾着色书打趴一众文字书.doc

1、2015 年台湾着色书打趴一众文字书2015 年的台湾出版业，总体来说，图书销售状况冷冷清清，没几本人们记得的畅销小说，出版人也哀鸿遍野，除了二月份推出着色书秘密花园的出版社可以开怀一笑，其他出版人大概都是苦撑居多。 2015 年之所以没有特别显眼的畅销书，原因无他，二月出版的着色书秘密花园带起了一波着色书热潮，一直延烧到九月份左右，出版市场上无人能敌，众多出版人纷纷退让，书店里全都是无字着色书的天下。 其他能高居畅销排行榜不退烧的作品，多半和自我认同与追求有关，比如疗愈系创作人 Peter Su 和肆一的作品，还有介绍阿德勒思想的被讨厌的勇气 ，都是长期盘据排行榜前十名而热潮不退，能与着色书

2、分庭抗礼的少数天王。 值得后续观察的是，2015 年 10 月过后，着色书的销售状况也逐渐疲软，纷纷滑出畅销排行榜清单，只不过接棒畅销书排行榜的仍是 2014 年出版的一些畅销著作，新人的新书要能长期盘据畅销榜的情况越来越难，台湾图书市场似乎有老作家当道而新人难出头天的现象。 影视原著掀改编热潮，艺人出书接二连三 台湾图书市场第四季才横空出世的畅销书，毋宁当属同名连续剧琅琊榜的原著小说繁体中文版在台湾问世。据说华视刚开播时，小说只卖出 2000 多本，但随着电视收视率节节攀升，媒体追捧报道，销量也不断走高，不到一个月便开出 5 万册的惊人销量，堪称是 2015 年销售成绩最好且话题性最强的小说

3、。 其他搭配影视热潮的现象还有很多，如我想念我自己 新世纪福尔摩斯编年史 听见幸福原创小说 分歧者 格雷的五十道阴影星际效应：电影幕后的科学事实、推测与想象也都是 2015 年出版市场的胜利者。 由此也可以看出，未来图书出版的营销推广活动，与影视产业的结合是越来越密不可分了。 作为一种连带现象，或许这也是 2015 年的艺人书销售成绩都不差的原因，例如DenKa 百变精灵周荀个人写真 、简廷芮的Dear Dewi 、陈?r 希 x 小茉莉梦幻世界 ，另外还有歌手魏如萱的言花 、郑华娟的温柔的心，强大的力量 、贾永婕的贾永婕的 10 个婚纱爱情故事 、谢哲青的绝美日本：我最想让你知道的事 、刘若

4、英的我敢在你怀里孤独 、大 S 的老娘驾到 、花花的那些女神不告诉你的事：外貌 x优雅 x 自信 x 爱情 x 坚强 x 爱自己 订做一个全新的你 、范玮琪的熊猫来了！：比黑白配更重要的决定，范范与飞哥翔弟的幸福日记 ，还有女神陈绮贞的摄影集哈瓦纳都开出不错的成绩。 人文社会科学佳作不少，但难以延续公民觉醒热潮 也许是 2014 年“318”学运带动一波公民觉醒热，由此也炒红了冷门多年的人文社科类图书，使得 2015 年接二连三推出了非常多的精彩的人文社会科学著作，例如政治秩序的起源 背离亲缘 西方凭什么？ 人造地狱 旅行的异议 好人总是自以为是 人的条件 天翻地覆 恶人：普通人为何会变成恶魔

5、？ 道德部落 帝国的结构 死亡等等，大部头的经典好书一堆，在原本的读者圈内引起了不小的回响，只是作品叫好不叫座，除了西方凭什么？之外，其他的销售状况都只能算得上差强人意，看来 2014 年创造的人文阅读热潮还需要努力深耕，推广才行。 网络营销、大数据与物联网热潮呈现 商业出版方面，2015 年最红的话题毋宁就是网络营销、大数据与物联网。相关图书出版也不少，例如客评经济的力量 共享经济的时代云端大脑时代 键盘参与时代来了！ 被科技威胁的未来 工业4.0 失控的大数据 人性公式大接管 大数据时代的致胜决策 互联网金融 物联网革命 图解物联网 物联网如何改变世界等，都成了媒体追逐报道的重点。这也折射

6、出出版品反映了社会趋势与人心关注，当社会有崭新科技或社会变迁发生时，就会有向社会大众解释这类新科技或新趋势的作品问世。 说故事与写作技巧书，默默深耕台湾的创作能量 另一个比较小的潮流，虽然在主流畅销榜单上不太有能见度，但越来越多的人开始默默投入的出版类型，是说故事与写作能力的培训类图书。 如何说好故事一直是台湾社会缺乏的能力，没有好的编剧或创作人才也一直困扰着台湾出版界，于是乎有出版人开始默默耕耘如何写作与说故事的出版品，2015 年台湾图书市场就有不少这种类型的精彩好书，例如韩国影视讲义 1 戏剧 说故事的领导 一个小说家的步行人生：八百万种走法 超棒推理小说这样写 愿故事力与你同在 押井守

7、的角色学 身为职业小说家 写作的禅意等等。 可以说，出版人不但以出版品回应社会议题和人心关怀，还默默地以出版品的方式，替社会积攒培育写作人才，颇值得欣慰。 在线课程、演讲书籍化 2015 年还有一类书颇有意思，那就是将网络上走红的在线课程或演讲书籍化。借着 TED 和各种现象课程的威力，越来越多新的畅销作家诞生自在线课程或演讲。TED 上的热门演讲出书的现象越来越多，台湾也跟风出了不少 TED 演讲成功后改写成书的作品，如请求的力量 创造力：生命中缺乏的不是创意，而是释放内在宝藏的勇气 我已经够好了：克服自卑！从担心别人怎么想，到勇敢做自己 灰色人性：发现潜伏在日常生活中的疯狂等。 台湾 20

8、15 年的在线课程出书部分，比较受关注的有吕浩世的秦始皇系列续集帝国的崛起 敌我之间等。 结合网络媒体与平台，推广与销售图书 2015 年以来，台湾出版界的新书宣传模式有了崭新的变化。不再是新书出版后才将作品在通路上展售，并进行宣传推广活动，更多的则是配合网络新崛起的各种内容农场、新闻媒体、社群媒体与粉丝团，将图书的内容包装成新闻或者社会议题，甚至让部分媒体改写内容为新文章，当成新闻报道或网络文章发送。新兴网络新闻媒体关键评论网 、热门粉丝团故事 ，乃至老字号的新闻报刊的数字化版面上，到处可见将书籍内文作成全新文章来发送的活动。如经理人杂志定期介绍很多学习方法与问题解决技巧的文章内容，就是来自

9、市场上的新书。 包装成议题，以新闻报道的方式率先进行推送，营造话题氛围，随后书店呈现解释或解决这一议题的作品，从而引发目标读者的关切甚至购买。 至于是否真正如此顺利，还是沦为网络上各式内容农场或粉丝团的免费文章来源，为他人冲流量而自己却无法赚进销量，恐怕有待后续观察。 出版人之所以开始密切接触网路上的各式媒体或网站以寻求合作，说穿了就是自己的粉丝团或网络平台营运绩效不彰。然而，眼下台湾的出版人似乎以寻求结盟合作为主要考量，没有想过自己把粉丝团或网站做大。 全面数字化的时代来临之后，不管销售何种商品的企业，都必须具备强大的网络营销功能，只想借助他人之力就获得良好转换率的运气会越来越小。从目前台湾

10、出版品的数字营销模式来看，出版人似乎仍未意识到此一典范转移之后的未来，已经近在眼前，再不抓紧加大投资恐怕就来不及了！ 网络书店也开实体门市 继亚马逊开了自己的实体书店后，台湾的网络书店博客来也开设了自己的实体书店。虽然无论是亚马逊还是博客来都早已不再是我们以前认知的网络书店而是网络商城，网络商城开设实体店铺的例子也并不是没有过，但因为其特殊的意义还是成了台湾年度重点大事。 台湾博客来的实体书店基本上只是概念店，是在一个实体卖场空间提供多种数字载体让读者能够更便利而多元地理解博客来这个卖场。其主要功能不是为了赚钱或打知名度，而是为下个世代的产业虚实整合做准备。如何继续扩大卖场的市场占有率或者收集

11、消费者的实时回应，了解消费者的使用模式，是需要实体概念店的协助的。 由此我们也不难看出，从虚拟起家的通路拓展实体店面，然后通过店面空间经营社群，累积口碑与品牌忠诚度，收集与分析消费者行为应该是未来的一种趋势。 难挨的一年撑过去了，来年将会如何 2015 年的台湾出版业除了少数出版社因为畅销爆红书而获利，绝大部分出版社或通路应该都是苦撑。遗憾的是，来年的台湾出版市场仍看不出有任何复苏的迹象，甚至可能会随着总体经济的恶化和青年人口外移、少子化与高龄化的冲击而继续萎缩。 面对种种不利因素的冲击，2015 年的出版回顾中挑出来深谈的一些事件，其实藏着令出版人在逆境中活下来甚至活得好的秘密，如挖掘出原本不读书不买书者愿意进书店的契机，结合影视产业和网络媒体热潮来推广图书等等。我们必须要深刻思考为什么市场再衰退、再不景气都有能够赚钱的。 也许答案就藏在出版反映社会议题与人心焦虑，替社会培养人才这些老生常谈的答案里！