1、B2C 电子商务模式下四川文化产业发展现状研究【摘要】四川有着多种文化资源，文化产业的发展对其经济和社会发展有着不可忽视的作用。本文旨在研究 B2C 电子商务模式下四川文化产业发展的现状，并对其发展前景进行展望。 【关键词】B2C 电子商务 文化产业 一、四川 B2C 电子商务发展概况 现代社会中，人们通过网络从事着各种社会活动，其中包括依托网络为平台的商务类应用。根据 CNNIC 发布的中国 B2C 垂直商品网络购物用户行为研究报告显示：2010 年，我国 B2C 网购用户数量达到 9936万人，占整体网购用户的 61.9%。亚马逊卓越，京东商城，唯品会等都是其代表性网上商店。B2C 提供产
2、品质量和售后服务保障，同时还保有价格优势，其发展前景较为乐观。 四川本土的 B2C 电子商务大致可分为以下几类： （一）百货商场型：以淘四川，米米乐为代表，涵盖家电，服装，食品，图书等日常生活产品。 （二）垂直商店型：包括了旅游类的途风网；农副产品和食品类的成农网 B2C 和通吃网；电影票服务类的 OK 蓉；家居类的倍安心商城和富森美家居网上商城；图书杂志类的杂志铺；外贸服饰类的米兰网；保健品类的康途网。 （三）团购型：商家给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务，如成都团购网，成都美团网等。 （四）地方特色购物型：如富乐网购涵盖了绵阳所辖地区的特色产业；为宜宾本地人购物提供便利的
3、宜宾聚商城。 由此可见，四川本土的 B2C 模式的电子商务已具备一定的发展模式。二、四川文化产业发展现状 四川拥有着丰富文化资源，如新石器时代文化，三国文化，道教文化，茶文化，酒文化，饮食文化，红色文化，少数民族民俗文化，蜀绣，年画，川剧，竹纸制作，漆艺等。这些都是资源上的绝对优势，有着不可替代性。 文化产业是按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动 。作为地方文化产业的发展需要依托的是四川独有的文化背景和文化资源。近几年里，文化素养，文化个性，文化意识，审美意识等都或多或少地融入到了当地政府的决策，企业的发展，产品的研发和销售模式中。目前，四川省已形成了五大特色文化产
4、业现象： （一）企业化运作艺术产业，如成都原创音乐剧金沙 ； （二）民营资本投资文化企业，如送仙桥古玩艺术城、四川精彩无限音像娱乐有限公司等； （三）文化旅游产业，如三星堆古遗址区、武侯祠及“锦里”古街、杜甫草堂等； 四）地域民族特色与节庆文化产业，如阿坝州“藏羌文化走廊”及“九寨天堂”等； （五）动漫游戏产业，如四川“国家动漫游戏产业振兴基地”及新创办的“动漫游戏体验第一城” 、 “动漫游戏工作者论坛”等。 由此可见，四川的文化产业发展有着独有的地方特色，相信四川文化产业在全国文化产业发展的过程中，都将起到不可忽视的推动作用。 三、B2C 电子商务环境下的四川文化产业 文化产业化在四川已经有
5、了相对稳定的发展方向和基础。而在 B2C电子商务环境下的四川文化产业又怎样呢？调查了四川本土大大小小的B2C 购物网站得出以下结果： （一）淘四川购物网的涉及面较广，涵盖四川各地区的食品，古玩，特产，旅游，文化传承等。这一网站对四川特色文化进行了详细的分类，使购物者能够很容易找到自己感兴趣的特色产品。 （二）成农网的 B2C 商城有一个频道以销售四川特色的农副产品为主。 由此可见，淘四川对于四川文化的涵盖面较广，包括了峨眉茶道，四川民族服饰，书法绘画，四川传统手工艺品等。通过网上购物对四川文化产业的发展和对外交流起到了一定的促进作用。但大部分的四川本土 B2C 购物平台并不涉及到四川的特色文化
6、产品，加之网站建设的不完善，使得四川特色文化很难在 B2C 电子商务环境下有很好的传播和发展。四、B2C 电子商务环境下四川文化产业发展前景展望 文化产业化的目的是在保护文化的前提下，文化资源经过生产转化、管理经营和入市融资，尽快融入文化生产、文化产品消费和公共文化活动之中，促进文化资源向文化资本的转化，达到文化和商业的融合，以文化促进经济的发展，以经济传承和弘扬文化。四川在文化资源向文化资本的转化中已经取得了一定的成果，而如何将这些文化成果和文化创意转化为实际应用，为广大消费者所接受，这需要政府的资金投入，产品的文化价值体现，以及推广文化产品的平台。 各种文化活动的举办，书籍报纸以及电视新闻
7、广告都不如网络这个无限的平台。B2C 电子商务模式是这一平台中极其重要的信息传播手段。但就四川而言，对于 B2C 电子商务的建设还处在相对保守的发展阶段，已建成的大部分 B2C 电子商务网站对于四川文化元素的利用率相当的低。这不仅不利于四川特色文化产品的推广，也在一定程度上浪费了资源。如果能够整合和推广这些纷繁复杂的文化资源和由其衍生出来的文化产品，打造有四川特色的 B2C 电子商务平台，必定能促进四川文化产业的发展，并对四川省文化传播以及经济的发展都将带来一定程度的影响。 参考文献： 1刘启宇，刘红红.广东文化产业发展的现状、问题和对策.学术研究， 2007（6）. 2龙文，杨峰，王东伟.以电子商务助推广州文化产业发展. 广东商学院学报，2008（2）. 3肖伟民.电子商务网站建设与管理. 大连：东北财经大学出版社，2007. 4严荔.我国区域文化资源产业化开发策略以四川省为例.社会科学家，2010（5）.
