1、北京冬奥会的宏观、区域经济效应评估及银行业的机遇与对策一、北京冬奥会宏观经济效应评估 奥运会对经济社会发展的影响十分明显。此次冬奥会将对北京及周边地区带来的影响可以从相关产业发展、国民生产总值、投资消费和就业几个方面来讨论。 与冰雪相关的产业链可以从器材、场地、赛事、培训辐射到相关的很多上下游产业，如交通、通信、节能、地产等，发展空间巨大。根据北京申奥委的计划，中国将为 2022 年冬奥会总体投入 39 亿美元，所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到 3000 亿元以上。 对比 2008 年北京奥运会的规模，当年共有参赛国家及地区 204 个，参赛运动员 11438 人，设 302 项运
2、动，包括运动员、教练员和官员在内共有 60000 多人参加；冬奥会现有共 120 项运动，上届索契的冬奥会有87 个代表团、2873 名运动员以及万余名记者参加。在 2005-2008 年的“奥运投入期”内，北京市 GDP 的年均增长速度达到了 16.5%，尤其是2007 年高达 21%。北京承办 2008 年奥运会投入了大约 2800 亿人民币，若将此次承办 2022 年冬奥会的投入以 39 亿美元约 240 亿人民币估算，冬奥会可以拉动举办地区的国民经济年增长约 1-2 个百分点，周边地区乃至全国经济增长每年可再提高 0.1-0.2 个百分点。 奥运会投资一般在举办奥运会的 5 年前启动，
3、奥运会结束 1 年后基本停止；投资结束后，其产生的乘数效应仍将延续 5-6 年，投资机会将表现在基础建设、特许经营、奥运会概念股等方面。此次我国举办冬奥会编制的预算规模为 15.6 亿美元，非组委会预算场馆资本投资总额为 15.1亿美元。在 15.1 亿美元的场馆投资中，65%由社会投资，其中 3 个奥运村投资会完全由企业承担。冬奥会还将带动体育产业、旅游、休闲娱乐等消费服务的开发。2008 年北京举办奥运会时，消费市场总需求超过了15000 亿元，预计 2022 年冬奥会可以衍生出约 1300 亿的消费需求。 在就业方面，上届的索契冬奥会便为举办城市创造了 56 万个就业机会。鉴于中国整体的
4、劳动生产率、资本和技术密集程度以及劳动价格都低于发达国家的奥运会主办城市，如果按承办冬奥会可增加 240 亿元人民币，每 10 万元投资能新增加 1 个就业机会计算，举办冬奥会就可增加约 24 万人的就业机会，而据张家口申奥负责人张春生预计，申办冬奥会将会增加约 20 万个就业机会。 二、北京冬奥会区域经济效应评估 2022 年冬奥会可以帮助北京和张家口提升城市的经济功能，带动整个地区的经济发展，也为北京向张家口疏解其非核心功能提供了机遇。 现在北京城区、延庆、张家口的三个场馆群之间有先进的京藏高速（G6） 、京新高速（G7） 、110 国道和修建中的京张高速铁路连接，机场、高铁等项目也都在积
5、极推进，届时张家口将进入“首都一小时生活圈” 。如此看来，一般性的制造业，甚至是部分中央行政单位和事业单位都可以考虑向张家口搬迁，进而达到抑制首都增量，调控存量的目的。而冬奥会所创造的就业机会，也将极大缓解北京就业市场的压力。 申冬奥成功对于张家口、怀来一线的地产项目来说，也将迎来重大利好，并且有可能会缓解北京人口压力，平抑四五环的房租房价。但2022 年冬奥会对楼市产生的拉动作用会比 2008 年奥运会小得多，因为无论是 2008 年时楼市本身的热度还是北京城的首都效应，都是张家口所不具备的。所以总体来看，京津冀各个区域的经济仍有自身的独特性，仅通过冬奥会把原有的板块都打通还是不现实的。 目
6、前张家口市的经济已经得到了快速发展，经济转型效果明显。以前支撑当地经济的支柱是金矿和铁矿，如今大批游客的到来不仅直接拉动了旅游住宿、餐饮、交通等领域的消费，还催生了一批旅游租赁、器械维修等新兴行业。在成功获得冬奥会举办权之前两天，国务院还刚刚批复同意了设立张家口可再生能源示范区， “蓝色经济”也将借力冬奥会迅速发展。数据显示，2014 年张家口市共接待国内外游客 3318 万人次，旅游收入 237.6 亿元，同比分别增长 20.33%和 28.46%。2015 年上半年全市生产总值实现 2455.8 亿元，比去年同期增长 7.3%。第三产业规模不断扩大，总量首次超过了第二产业。 三、银行业面临
7、的机遇及对策 2022 年冬奥会将为银行业带来各类融资和金融服务需求的机遇。银行业应抓住 2022 年冬奥会带来的机遇，在经营策略上注意以下几个方面：第一，紧跟形势，加快对冬奥会相关产业的前瞻布局，注重社会效益、社会效益和经济效益的结合。应该加强与各级政府部门合作，紧密跟踪政策、产业的发展态势，做到早规划、早部署。届时以代售奥运门票、销售奥运特许商品、进行系列奥运测试赛等为切入点，在奥运主题活动基础上进一步为客户提供银行的金融产品、资金和相关服务。 第二，加强对重点领域核心企业的调研营销。从 2022 年冬奥会相关受益行业中选取一部分优质企业作为重点拓展对象，为合作伙伴提供信贷支持，使合作伙伴
8、可以更加专注地投入到门店运营管理和区域性市场扩张中。可以主要关注体育、旅游、地产、环保这 4 个主题。各银行在拓展金融业务过程中，也要主动加强风险管理，警惕经济周期敏感行业和泡沫程度较高领域的风险。 第三，发挥全球化和多元化优势，积极拓展奥运相关涉外金融服务。加强和国际金融机构的合作，拓展资金渠道。冬奥会的大量境外客户在短短几周时间内就能集中衍生出大量的涉外金融服务需求。针对这一需求，银行业应在近些年着力提升冬奥会当地分支行的涉外金融服务水平。比如在冬奥会开始前尽早在当地遴选多语人才进行专门培训，带动银行业员工整体国际化服务水平的提高。在冬奥会举办期间部署周全，比如增加外汇全功能网点数量，提供多语种、24 小时的服务，在网点里安装不同类型的转换器和插座以便不同国家的运动员使用等等。
