1、大连“薰草闻香”亲子嘉年华主题日策划【摘要】儿童需要社会给予关注和呵护，使得他们能够在一个健康，良好的环境下成长。目前现有的社会资源中，大多缺乏对亲子互动的设计和考虑，在节假日，许多父母想就地与孩子增加互动，但却经常苦恼没有合适的方式和地点，没有专业的团队策划和服务，计划往往搁浅。本文以亲子嘉年华主题日策划项目为内容，针对项目的内容、运营模式进行策划，并对今后项目发展方向提出展望，该项目前期已投入研究，目前已处于实施阶段。 【关键词】亲子游 嘉年华 主题日 大连 薰衣草 一、目前亲子游的发展势头迅猛 近日，全面放开二孩政策火热出炉，一时间成为舆论最关注的焦点之一。二胎婴儿潮蕴含的消费红利不容小
2、觑，玩具、母婴、乳业等行业有望率先分食这块大蛋糕，旅游行业也将从中受益。业内人士表示，随着国民经济水平和旅游关注度的提升，国家对休闲旅游发展做出政策引导，以家庭为单位的旅游消费逐渐成为市场主流。在未来国内亲子游市场还将被细分，还将更专业，需求越多，分化越多。亲子游市场的潜力将会被大大激发。 然而，根据资料显示，亲子主题的产品市场认可度自 2011 年以后正飞速的增长，并逐年周茹成熟期，而目前亲子游市场以主题乐园为主，其他体验产品份额较少，同时也未出现真正意义上的亲子节日，缺乏常态化。随着亲子游的市场认可度的上升，属于家庭的主题节日也将会继续得到社会各界的广泛呼声。同时实施二胎政策之后，亲子主题
3、产品在旅游市场的份额也会暴增。 在此背景下，丰富亲子旅游产品体系，加强产业内合作，借助资源，强化“家和”文化，策划富有创新性的、趣味性的亲子嘉年华主题日，使其逐渐形成常态化节日，是亲子游产品未来发展的主题。 二、亲子游嘉年华主题日项目策划 嘉年华（Carnival）早在欧洲是一个传统的节日。嘉年华的前身是欧美“狂欢节”的英文音译，相当于中国的“庙会” ，最早起源于古埃及，后来成为古罗马农神节的庆祝活动。多年以来， “嘉年华”逐渐从一个传统的节日，到今天成为包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动形式的公众娱乐盛会。全世界各地有着花样繁多的嘉年华会，并成为很多城市的标志。 （一）项目主要内容
4、大连“薰草闻香”亲子嘉年华主题日策划，我们以家庭、亲子、休闲为切入点，与大连紫云花汐薰衣草庄园联合，借助其优越的自然地理条件，策划不同主题的亲子主题日，为每一个家庭提供彼此亲近、共享欢乐的平台，发展休闲旅游产品种类，使亲子活动常态化，并逐渐形成节日，借此弘扬社会新风尚，传播“家、和、爱”的家庭文化理念。 （二）项目合作对象 大连金州紫云花汐薰衣草庄园坐落于大连金州新区，薰衣草完全适应当地气候，2012 年，庄园熏衣草种植面积扩大到 600 亩，薰衣草花期较长，从 4 月份种植一直持续到 10 月底。如今已经形成近千亩的薰衣草花田。在薰衣草庄园周围，还遍布其他芳香类花卉，如洋甘菊、驱蚊草、迷迭香
5、、百里香、神香草等，配以其他颜色的花带，有向日葵、观赏油菜、小丽花、郁金香等，打造一片一望无际、五彩斑斓的充满视觉冲击力的异彩空间。在“十二五”末，薰衣草花田的种植面积增加到 1000 亩。庄园整体建筑风格是欧式风格，有象征欧式建筑风格的田园风车，浪漫庄严的室外婚礼殿堂、还有室外音乐广场，听着音乐，品尝红酒，山间小风丝丝凉意，望着紫色的花海，可以感受着贵族的浪漫与乡间的宁静。（三）项目生产方式 为满足大众需求，我们将亲子嘉年华主题日活动划分为四个季度（春季“春意盎然”亲子嘉年华主题日、夏季“燕语莺啼”亲子嘉年华主题日、秋季“金桂飘香”亲子嘉年华主题日、冬季“瑞雪纷飞”亲子嘉年华主题日） ，具体
6、将体现在以下方面： 重新整合旅游和薰衣草庄园资源，根据四季“春意盎然” 、 “燕语莺啼” 、 “金桂飘香” 、 “瑞雪纷飞”的主题，策划亲子嘉年华主题日活动，并有专门人员负责接待家庭，提供主题日活动服务与指导。 劳动力编制。提供主题活动服务人员包括为每个家庭配备专业的园艺师、烘焙师、摄像跟拍服务等等；同时，提供外延服务人员，具体如下：贴身管家。提供更专业和私人化的一站式服务，许多主题日的棘手问题都能迎刃而解。幼儿师。可以提高宝贝全程陪护服务，一切后顾之忧迎刃而解，让您和宝贝开心、全家安心。医护人员。如果您或随行人员需要，您可以定制我们的全科医生陪护服务，在保证身体状况良好的情况下，让您拥有一段
7、温馨、贴心的亲子主题日回忆。 质量保证与生产成本控制。针对定制旅游目标客户群体，我们将明确品质化“质量至上”的服务原则，挑战目前旅游行业存在的潜规则，推动亲子嘉年华主题日的阳光发展模式，通过集中采购、资源整合等手段，降低运营成本，优化竞争优势，实现良性发展。 三、大连“薰草闻香”亲子嘉年华主题日项目运营模式 申请设立亲子嘉年华主题日策划组；办理相关成立手续，确定章程、机构设置及发展计划；以各地亲子旅游（论坛、自由部落等平台） 、门户网站为电子商务发展平台，建设完善亲自嘉年华主题日旅游服务、营销平台；策划亲子嘉年华主题日活动方案 4 种（即春季“春意盎然”亲子嘉年华主题日、夏季“燕语莺啼”亲子嘉
8、年华主题日、秋季“金桂飘香”亲子嘉年华主题日、冬季“瑞雪纷飞”亲子嘉年华主题日） ，使亲子嘉年华主题日成为一个在社会大众心中常规化的节日，并形成品牌，从长远发展来看，我们可以在全国各个地区形成亲子游嘉年华大风车的巡回主题活动；与大连地区旅行社、酒店、交通公司、摄影工作室、旅游景区等相关合作单位实现对接；与大连紫云花汐薰衣草庄园开展业务合作，与其负责人共同确定开展的活动方案；与相关行业机构进行有效整合，推动亲子嘉年华主题日旅游服务体系的建立与完善。 四、大连“薰草闻香”亲子嘉年华主题日项目未来发展方向 该策划三年内，与薰衣草庄园、交通公司、酒店、旅行社、摄影工作室、旅游网站等合作，整合相关资源，建立亲子嘉年华主题日的运营模式，逐渐让亲子嘉年华主题日成为大众约定化的节日，并使品牌成型，同时以大连为中心，以点带面辐射到大连周边的各个城市，并且与各个城市的政府、旅游局、旅游网站、交通部门等合作，形成品牌效应。项目运营成熟后，发展定位于全国亲子家庭，在全国各个地区形成亲子游嘉年华大风车的巡回主题活动。
