1、方泉：文化产业是提升消费和扩大内需的龙头8 月 20 日，由融资中国、融中集团主办的融资中国 2015 文化资本大会暨颁奖盛典在北京隆重召开。 融资中国总编方泉在致辞中表示，改变中国传统经济模式现状的必由选择就是扩大内需、提升消费，而我们今天讨论的文化产业恰恰是提升消费、扩大内需的龙头，所以我们有幸参与这样一个产业的发展，一枝独秀也好，异军突起也好，我们投身了一个大有希望的产业。 以下为方泉致辞实录： 上周去接我女儿回国，她在美国的一个学校上二年级，在美国的一个传媒公司实习。下飞机时女儿跟我说，回国要马上安排两件事。一件事是看大圣归来 ，一件事是要看捉妖记 。我说为什么？她说她实习的时候，两个
2、月实习就是负责做中国市场调研，调研的结果连 21 岁的她都没觉得大圣归来和捉妖记有什么新内容。一个是老题材，一个是简单故事居然这么大票房，美国人问她，她也搞不懂，一定要看一看，搞清楚为什么中国的两部非主流的创新的片子居然有这么大的市场，有这么大的票房。她说捉妖记超过 20 亿票房，直逼速度与激情 ，现在统计的数字不知道是不是达到了。 她聊这个话题的时候我突然想，这哪像我们已经经历两年多新常态也就是经济增速持续下滑的这种景象？哪像刚刚经历，甚至还没有完全经历过去的一个前所未有的现象，甚至在一个大爆炸背景下，在相对凝重的社会环境下，居然我们的电影、文化产业一枝独秀，或者说异军突起。 有研究表明，美
3、国过去的几次大的资本市场的灾难和大的经济衰竭过程中，以文化产业为代表的文化领域的增长都是一枝独秀，都是走出了独立的行情。为什么这样？这个我没有做深入研究，在座专家学者可能会有研究。我总的感觉是在实体经济和虚拟经济一片低迷，甚至刚刚经历了一个哀鸿遍野的惨状的过程中，我们的电影票房，我们的文化产业，乃至我们的体育产业、旅游产业居然形成了一个新的增长的亮点。 我们知道进入新常态以来，实际上所谓新常态就是我们经济增速的持续下滑，据统计将近 5 个季度经济增长从最早的 7.5%，到 7%，到更低，对中国经济增长的预测目标最多时达到 6.8%，明年可能就 6.5%，后年可能有 6%。这种新常态的增长模式和
4、增长状态其实集中反映的是我们过去增长模式的一种修正，一种必然转变，也就是宏观经济讲传统的三架马车的失衡状态要得到重新修正，所谓的投资出口导向和消费拉动。发达的经济体的消费一般都超过 50%的比重。中国恰恰是投资、出口和消费都是基本三三开的格局，也就是说中国过去 30 年的传统的以投资拉动为主，以出口导向为主要内容的这种增长模式必然要发生转变，这个就不过多阐述了。这种转变用我们新一届领导人的话讲叫保增长、调结构、促转型。无论是保增长的现实需求，还是调结构和促转型的理想诉求，都需要一个现实的水到渠成，也是必由之路的扩大内需，提振消费。用这种方式来实现我们的目标，来保证我们经济，哪怕是下滑，也是一种
5、稳定状态的下滑。 而扩大内需和促进消费的核心是什么？就是创造新的消费需求，提升新的消费需求，形成新的龙头产业。这里面大家想在过去 30 年中，我们所说的从投资二级市场讲叫避险消费品，已经在过去 30 年完成了它的产业发展，甚至已经形成了产能过剩。 也就是说，对绝大多数中国人来讲衣食住行的温饱问题已经解决，在这个大背景下如何提升和扩大我们的内需就需要创造新的需求，就需要产生新的需求。这个新的需求所谓从比选消费品的中脱颖而出的非比选消费品正在形成需求。比如文化产业需求，比如旅游和体育的需求。最典型的以我女儿下一代人为例，她下飞机回国第一件事是考虑约同学看两个电影，而看电影对她们来讲可能为了看电影就
6、花 50 块钱吃一份快餐，但是一定要花 100 块钱去买一张捉妖记的电影票去看。就是说，基本的衣食住行之外更高一点的提升需求，文化产业的需求，看电影的需求，正在变得越来越刚性，这是文化产业。 我本人喜欢爬山，爬过很多雪山。我更了解的是在 GDP 超过人均 6千美金之后，在我们进入新常态的经济当中，越来越多的中产阶级、白领阶层走出去参加各式各样的户外活动。我在北京组织的一个封闭式的熟人圈的登山队就有 150 人之多，我们这 150 人基本每周都参加周末的各式各样的登山活动，甚至于全国各地的马拉松比赛、越野赛，比较口碑一般的，正规马拉松比赛你都报不上名，都要十选一的范围内获得参赛资格。这说明什么？说明体育作为每个人，特别是中产白领阶层的一种越来越刚性的需求正在形成趋势。过去有数字表明中国各个大的节假日、中国的出境游、中国的旅游市场蓬勃发展。 所以说，改变中国传统经济模式的这种衰退状况的必由的选择就是扩大内需、提升消费，而我们今天讨论的文化产业恰恰是提升消费、扩大内需的龙头，所以我们有幸参与这样一个产业的发展，我觉得一枝独秀也好，异军突起也好，我们投身了一个大有希望的产业。
