1、关于农业旅游经济的几点分析【摘 要】当今社会农业产业化发展逐渐加强，农业不仅具有一定的生产性，还能够在一定程度上改善生态环境，满足人们生态旅游、休闲的需要。现代社会中人们的生活节奏逐渐加快，竞争的激烈性也逐渐加强，人们希望有多样化的、休闲式的旅游，能够在农村环境中更好的放松自己的紧张情绪，这种环境下，农业旅游就出现了。农业旅游就是通过农业活动、农村文化以及田园景观等让民众进行体验、休息的产业，当前农业旅游已经受到越来越多游客的欢迎。本文以威海为例，探究农业旅游经济的相关情况。 【关键词】农业旅游经济；威海 促进农业旅游经济的发展有助于农民生活的改善，使农村经济实现良好的发展，进一步优化农业产品
2、的结构，促进农业实现持续化的发展。发展威海农业旅游经济能够使威海的旅游产品得到进一步的丰富，实现游客量以及收入的全面提升，促使威海旅游业实现良好的发展。对于长期生活在城市的人们来讲，到农村旅游是一种全新的体验，能够感受自然、亲近自然环境，感受独特的风土人情。 一、农业旅游发展的重要意义 发展农业旅游，有助于增加农民的收入，改善农村的生活条件，促进农村经济实现良好的进步。以威海文登市为例，文登市的界石镇、葛家镇依靠昆嵛山樱桃种植的优势，开展农业旅游，举办樱桃节，通过两次樱桃节，文登市总共接待了来自韩国、日本、美国、澳大利亚以及国内众多地区的游客，农业旅游的总收入达到上千万元。威海南海新区已规划了
3、 4 万多亩土地用于建设集富硒果园、绿色杂粮、精品蔬菜、农耕体验、休闲垂钓、养生“百草园”等于一体的现代农业，发展农业休闲旅游。 农业旅游的发展也使得农村的交通、通讯等基础设备得到了明显的改善，使农村的整体面貌发生了巨大的改变。农业旅游的开发使得很多昔日贫穷的农村实现了翻天覆地的变化，农村的供水、供电、网络建设、游客接待中心、咨询以及卫生等条件得到了明显额改善。 此外，农村旅游的发展也使得农村文明逐渐提升，农民的思想观念得到了提升与转变，农民思想更加开放、头脑也更加灵活，学会宣传自己的优势资源，促进农村精神文明建设的顺利推进。农业旅游的发展，使得农民的朋友、信息、路子逐渐扩宽，将新观念、新技术
4、带入到农村，有助于实现社会主义新农村建设的顺利推进。 社会主义新农村的发展也为农业旅游的发展提供了强有力的支持，充分发挥农业的生态、文化、服务等功能，满足人们休闲娱乐、体验农趣的需要，也使农业成为传播农业文明，促进传统教育开展的重要载体。二、农业旅游经济发展的对策 1.强化市场战略定位 农业旅游的发展需要科学的进行市场定位，以人们的实际需要为出发点，将农业产品面向大众化的游客，选择一些精品投向国内外中高消费人群。应将市场定位提高，使威海农业旅游能够有个开门红，从而更好地促进威海农业旅游的整体发展与升级。 威海农业旅游重要的客源是大众化的消费群体，如威海市附近居民，然后是中等层次的消费群体，如北
5、京、上海等一些现代化大城市中的工薪阶层游客以及海外的大众游客，再次是高端的游客，北京、上海等一些现代化大城市中的富裕阶层和海外高消费游客。 威海市依靠自身的农业资源以及胶东民俗文化资源，以“一村一特”“一村一品”为原则，逐渐形成了农业采摘、休闲度假、文化体验、运动养生、森林人家、农耕文化、民俗体验等多样化的农业旅游发展形式。打造了诸如荣文乳草莓采摘带、文登市葛家镇界石镇樱桃采摘带、乳山市茶园采摘带和经区无花果采摘带 4 条休闲农业采摘带；泊于镇“山海天园”的林间烧烤、禽蛋觅拾、木屋名茶；荣成烟墩角村、东褚岛村、巍巍村等极富胶东特色民居海草房。充分利用威海市千公里环海旅游观光大道和原生态山体作为
6、旅游资源，逐步开发了登山、骑行等旅游项目。目前，威海市的乡村旅游类示范点 87 个，省级旅游强镇 29 个，省级旅游特色村 38 个， “山东好客人家”农家乐 22 家。 2.强化旅游产品的开发 农业旅游产品在一定程度上体现着农业旅游的生产力，开发成具有实用性的旅游产品，并且要根据旅游需要的变化而进一步丰富和提升。要从交通、住宿、餐饮、购物、娱乐以及休闲等方面进行旅游产品的定位与提升，为游客提供更加全面综合性的服务。 要为旅游产品制定中长期的发展战略，农业旅游产品的制定要具有一定的生命周期的理念，着力实现长远的发展。威海市的农业旅游可以以接待游客观光为基础，形成主题比较鲜明的旅游产品，并推向市
7、场。同时开发一批有威海本地特色的产品，从而吸引更多游客的目光。 3.做好市场营销 有了好的农业旅游产品还需要做好市场营销工作，农业旅游产品需要有明确的市场导向，市场营销需要从容易接受的群体，根据群体需要设计旅游产品，并以群体容易接受的方式进行推广，进一步开阔农业旅游市场。农业旅游的产品需要具有多样性、层次性和阶段性，满足不同市场主体的需要。努力实现一体化的市场营销，实现产品开发、市场开发相结合，树立较高的农业旅游形象，并使威海农业旅游成为亮点。旅游资源的开发要充分利用相关的资源，使用现有的资源以及设施进行，增强威海农业旅游的吸引力，强化竞争性，促进农业旅游经济的进一步发展。 当前网络技术发展十
8、分迅速，威海农业旅游可以利用网络信息实现农业旅游的传播，设置威海农业旅游网站、热线，并提供预订，为游客提供一站式服务，吸引更多的游客前来观光旅游。 三、结束语 威海市具有极为丰富的自然以及人文等资源，应充分发挥这些农业优势，开发农业旅游，创新农业旅游产品，为农业旅游的顺利开展提供基础，实现良好的农业旅游经济效益，促进农民、农村发展。 参考文献： 1 张永芬.农业旅游经济发展现状与思考J.现代农业科学，2010，04：245+256. 2 王锋，王永.浅析“生态农业旅游”的正名J.安徽农业科学，2010，05：2673-2677. 3 陈琳，满建利，修洪敏.威海市旅游资源开发现状及可持续发展对策J. 特区经济，2010，04：156-158. 作者简介： 胡怡林（1979-） ，女，山东威海人，学历：本科，工作单位：威海市果树茶叶工作站。
