1、聚焦转型 重塑男装新引擎当前，国内外服装行业市场不断变化和调整，服装行业面临着深度变革。中国男装产业同样也进入深度调整期，旧有的扩张模式已经不适应新常态，而新的行业增长点还需要探索或未完全释放。消化矛盾、调整结构、转型升级是目前中国男装产业亟待解决的问题。 中国男装产业如何应对新形势、发现新思维、开拓新渠道、融合互联网+等新课题，怎样通过持续的转型升级、调整和创新，为男装产业平稳增长注入新的驱动力和提升力。而作为国内最具规模的服装产业集群之一，宁波以男装著称，早期更成就了宁波服装业“红帮裁缝”的美名。宁波有全国最大的西服和衬衫品牌企业，至今其产业优势仍然明显。新形势下，宁波男装产业也面临转型升
2、级，面临由技术密集型向时尚创意型的转变。 在此背景下，10 月 22 日，中国男装产业发展趋势高峰论坛在第 19届宁波服装节期间隆重举行。论坛由中国服装协会、宁波市人民政府、中国纺织信息中心主办，由中国服装协会男装专业委员会、 中国纺织杂志社、宁波华博会议展览有限公司承办，中国服装协会相关领导、各地男装企业负责人、各地服装行业协会、商会及产业集群负责人等齐聚宁波，共商新形势下中国男装产业发展大计。 宁波市人民政府副秘书长胡望荣，中国纺织工业联合会会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏，中华全国商业信息中心党委书记曹立生，宁波市经济和信息化委员会主任陈炳荣， 中国纺织杂志社社长蒋蕾，中国服装协会
3、男装专业委员会秘书长赵雅彬，青岛红领集团副总裁李金柱，韩都衣舍电子商务有限公司副总经理贾鹏，马威（中国）有限公司创意部部长沃慧娜，英国 HOLLAND & SHERRY 贺兰榭瑞集团区域销售总监马克?格雷汉姆等嘉宾出席论坛。 宁波市人民政府副秘书长胡望荣在致辞中表示，服装产业是宁波的传统优势产业、支柱产业，也是领先全国的产业，去年宁波市规上服装企业完成工业总产值达 1100 多亿元，出口交货值超过四百多亿元。第一套西装、第二套中山装、第一家西装店、第一家西服职业学校、第一本西服理论著作都与宁波有关，宁波已经形成完整的产业链，具备坚实的产业基础和产业集群优势。 中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，
4、新常态下，市场增速放缓，时代的变革特别是消费变革对中国服装产业提出了挑战，怎样通过技术进步来改变传统企业生产、组织模式和价值创造方式，关键是企业如何重构和消费者、市场的连接关系。我们相信，越是市场化的产业，面对困难和挑战，转型调整、创新升级的步伐会越来越快。相比国际企业，中国服装企业在文化创意、营销创意等方面还有差距，未来需要在思维创造力、设计创新等方面加强并赶超，这也是行业下一步转型调整中非常重要的问题。 中国服装协会男装专业委员会秘书长赵雅彬分析了男装产业发展趋势，中国作为全球最大的男装消费国，截至 2014 年，男装市场规模达9000 亿元左右。2014 年男装销售占整体服装销售市场的比
5、重已达到 47%左右，预计未来几年将达到 50%左右。 在赵雅彬看来，随着互联网+普及以及 O2O 概念的持续推进，男装企业转型升级的动作更多在互联网+、跨界并购和 O2O 模式上着力。互联网、大数据可以降低服装企业对于消费者信息的不对称，增强服装企业与消费者的交流和沟通；另外，互联网技术在企业生产、管理、销售中的应用会形成一个服务与消费者的快速反应系统，这两方面共同构成了互联网时代消费者驱动的商业模式。互联网不会改变男装产业的本质，怎样为消费者提供最优的男装产品和服务，这才是我国男装产业的方向和未来！ 韩都衣舍副总经理贾鹏做“互联网时代下服装多品牌构建”主题演讲，他认为，互联网时代一定会诞生
6、一流的互联网品牌，韩都衣舍定位互联网时尚运营集团，目前已经完成从单品牌、多品牌、互联网时尚品牌孵化平台的进化阶段，明年将进入互联网时尚品牌生态系统的 4.0 时期。 作为互联网工业的缔造者、设计者和推动者，青岛红领集团将 3D 打印逻辑思维创造性运用到工厂的生产实践中，使企业成为数字化大工业3D 打印机，解决了个性化与工业化的矛盾。公司副总裁李金柱带来“酷特智能 C2M 商业生态”的主题演讲。在他看来，红领酷特智能的核心价值即数据驱动的智能工厂、工业化的手段和效率制造个性化产品、工商一体化的商业生态，他强调红领酷特已经建立了从客户交互数据采集智能研发柔性制造客户服务的个性化产品定制全生命周期彻
7、底解决方案，从而为中国服装企业转型升级提供了有效解读。 马威（中国）有限公司创意部部长沃慧娜做“民族快时尚品牌发展中的挑战与机遇”主题演讲。作为国内快销服饰行业的新兴品牌，maxwin 以“享受生活时刻”为品牌定位。沃慧娜指出，与国际时尚品牌优衣库、H&M、GAP 等相比，maxwin 竞争优势在于其敏锐的市场洞察力、高品质的有机面料、简约的设计以及适中的价格，经营模式选择自营模式，并采用超市型的一站式自助购物方式。 英国 HOLLAND & SHERRY 贺兰榭瑞集团区域销售总监马克?格雷汉姆和与会嘉宾分享了“国际服装定制潮流” 。 马克?格雷汉姆认为，在全球范围内，消费者需要的是与众不同的东西。中国更是如此，没有什么能比定制服装已经成为中国的流行趋势来更好地说明这个特殊的时刻。 “作为一个坚持提供最好的羊毛布料、设计和服务的公司，贺兰&榭瑞集团非常自豪能够成为这个定制体验中的一部分，我们很荣幸能与中国这些真正将定制体验带进生活的设计师、裁缝和服装制造者一起工作，希望能和定制产业中的每一个人不断提高和共同成长，为成为最好的品牌而努力。 ”
