内衣材料：探索刺激消费的新切入点.doc

1、内衣材料：探索刺激消费的新切入点随着内衣市场的扩大，中国对日本特殊内衣材料的需求也在持续增长。但现在有部分日本纺织企业认为这一增长趋势已经开始放缓了。 该企业称，随着采用日本特殊内衣材料的中国一流内衣厂家的成长，日本特殊内衣材料向中国的销售规模急剧扩大。但从 2012 年左右开始，由于内衣厂家之间的竞争激化，店铺销售额很难上涨。为此，高价的日本特殊材料开始受到冷落。其结果是使用日本材料的内衣的主要销售渠道百货店中充斥着大量类似的商品，无法刺激消费者的购买欲望。加上电商销售份额的增长，百货店的内衣销售陷入困境。 也有日本纺织企业则分析认为中国对高级内衣的需求还会更加扩大，因此日本特殊内衣材料向中

2、国的销售现在仍处于增长阶段。但秋冬季内衣方面腈纶、人造丝混的吸湿发热商品泛滥，需要有刺激消费欲的新商品。 总体来看，日本企业对于中国内衣市场情况的看法并不相同，但必须要刺激消费的这一观点是一致的。日本内衣材料厂家将会以什么方法介绍哪些新产品呢？ 日本 EXLAN 工业推保暖+健康、美容、清洁新品 东洋纺集团的日本 EXLAN 工业公司除了保暖外还积极介绍具有“健康” 、 “美容” 、 “清洁”功能的内衣材料。 该公司的内衣材料中“色拉姆”很有名，不仅被中国内衣行业广为人知，消费者也有认知。面料掺入远红外线放射陶瓷的腈纶纤维，被采用为高级保暖内衣材料。 此外，该公司还想培养新的纤维产品使之具有可

3、与色拉姆相匹敌的存在感，使之除了保暖外还具有“健康” 、 “美容” 、 “清洁”功能的纤维。例如 acrylate 类新型纤维“ELESS” 。该纤维除吸湿发热功能外，还能把自身的酸碱值保持在与人类肌肤相同的弱酸性，并具有消臭功能。 除了这样的保暖+a 功能的纤维，公司还致力于推广与以往内衣具有不同外观的纤维。例如超级细腈纶纤维“极衣” 。服装用途腈纶纤维的粗细一般为 1.Odtex，但极衣的粗细为 0.5dtex。该公司的?A 本明伦取缔役称：“用该纤维制作的面料的外观及触感与以往产品有明显区别。 ”该纤维已被中国的内衣厂家所采用，今后将进一步推广。 东洋纺 STO 展示回潮率和羊毛同等的人

4、造丝 东洋纺集团的东洋纺 STC 公司从 2008 年起向中国市场销售内衣材料。在对日本特殊材料需求不断增长的情况中，销售规模逐年扩大。 该公司的主力商品是“SARASORA”和“丽肤莱斯” 。SARASORA 是涤纶等长纤维和棉或人造丝、腈纶等短纤维复合的长短纤维复合纱。公司委托一家签订了守秘条约的中国合作工厂进行生产。 像 SARASORA 这样的长短纤维复合纱很少见，从 2009 年发售以来销售规模不断扩大。有涤纶长纤维和棉复合强调干爽感的型号、尼龙长纤维和人造丝复合强调接触冷感的型号等，作为春夏季内衣材料受到顾客欢迎。 丽肤莱斯是用吸湿性高的人造丝短纤维制作的纱线。普通的人造丝的公定回

5、潮率为 11%、但丽肤莱斯的回潮率达到 1617%，具有和羊毛同等的水准。利用东洋纺公司在日本富山县的染色加工工厂的改质技术提高了回潮率。东洋纺 STC 公司在中国合作工厂用这一纤维纺纱，供应给中国市场，作为能减轻闷热感的内衣材料很有人气。 三菱丽阳丰富“美雅碧”的商品品种 三菱丽阳公司从 8、9 年前开始向中国销售内衣材料。主力商品是抗起球性优异的超细腈纶纤维“美雅碧” 。多年来，公司既销售纤维，也和中国工厂合作纺纱，销售纱线。 销售规模逐渐扩大，现在中国知名内衣品牌几乎都采用了“美雅碧” 。“各个国家所需要的功能和风格都不一样。 ”腈纶纤维部深田雅史部长介绍，针对中国市场的需求，公司扩充商

6、品品种范围。美雅碧有具有抗菌性的型号以及强调光泽的型号等。标准的美雅碧粗细为 1dtex，公司还推出了 0.8dtex 的美雅碧。 该公司认为中国的内衣材料市场会进一步扩大，并加强向中国市场的销售。同时，还将努力扩大已经拥有实绩的针对欧美市场出口。 FUJIBOHoldings 推出针对血液、化妆品的防污加工 FUJ 旧 OHoldings 公司推进纯棉防污加工面料“WONDER FRESH”的改良，开发了能应对极难洗去的血液污渍及化妆品污渍的防污加工“WONDER FRESH-R”。此举受到内衣厂商以及学校运动服厂商的关注。 FUJIOHoldings 过去开发了纯棉的防污加工面料“WOND

7、ER FRESH”。尽管是全棉面料，但通过特殊加工具有很高的针对水性污渍和油性污渍的 SG（soil guard）性能和 SR（soil release）性能，是新世代的 SGR材料。通过特殊的 SGR 加工，加上化妆品洗涤剂，能把乳液粉底等顽固的油、粒子污渍等洗去，并不会损害面料原有的风格。由于是全棉面料，还具有优异的吸水性。 该公司推动“WONDER FRESH”的升级，使之可与抗菌防臭等加工复合。除了通常的水性污渍和油性污渍外，公司针对泥污、血液污渍、化妆品污渍、草木汁液污渍等极难洗落的污渍加强了面料的防污性能。特别是针对血液污渍和化妆品污渍，作为“WONDER FRESH-R”推向市场

8、。 现在“WONDER FRESH”主要用于外衣用途，而“WONDER FRESH-R”则面向内衣及学校运动服用途开展推广。 荣花边集团高级内衣差别化必备的花边 荣花边集团是生产利巴花边的世界领先企业，旗下的青岛荣花边纺织公司采用与日本荣花边公司完全相同的严格品质管理，提供让顾客安心使用的高品质产品。利巴花边是世界上仅极少数企业可以生产的稀少花边。其价值是具有不断高速化、电子化为制造特征的拉舍尔花边所无法替代的，被公认为是实现高级内衣差别化所不可或缺的材料，具有稳固的市场需求。 欧美、日本的高级内衣、外衣品牌对利巴花边认知度极高，而在相对年轻的中国市场则有所不同。为此，荣花边集团正在进行不懈努力，以提升当地的品牌设计师对利巴花边附加价值的认知度。 荣花边集团在中国青岛和泰国清迈拥有两家花边生产企业，分别拥有 35 台与 46 台利巴花边机。该公司是唯一一家仍持续使用利巴花边机生产的日本企业。青岛荣花边纺织公司除了对应中国市场外，还向欧洲、日本等地的高级品牌提供设计性、品质优秀的利巴花边。 该公司倾力长期确保具有优秀技术及感性的人才，从而实现了品质稳定的花边材料的市场供给。设计由法国、日本、中国、泰国等多国人员组成的团队负责，满足多样化的品牌、产品、概念需求。