1、品牌竞争力对产业集聚影响的实证研究【摘要】依据数据资料和理论指导，分析品牌竞争力对产业集聚存在的影响。并以浙江森林食品产业为例进行实证研究，综合各项指标，推论结果显示：品牌竞争力各指标对产业集聚有明显的正向影响关系。由此，对于提高品牌竞争力，扩大产业集聚影响的路径获得了一些启示。【关键词】品牌竞争力 产业集聚 品牌创新力 产业集聚在资源成本节约、生产效率提高以及整合创新上表现出优势，而龙头品牌的强大竞争力对于相关产业的吸引粘合具有较明显作用。尤其是改革开放后，在激烈的市场竞争中，对于品牌竞争力和产业集聚的关注，以及二者之间的关系研究具有较为重要的研究意义。 一、品牌竞争力对产业集聚发展的影响
2、（一）具有辐射和带动作用，增加产业集聚程度 拥有强大品牌竞争力的企业，依据较大的知名度威信和基本生产要素集聚，吸引相关产业进入区域集群网络关系，进一步扩大市场知名度。不仅能够吸引相关产业整合产业链，增速发展；而且能够转化竞争为合作取得行业共赢的健康局面，促进集聚区产业威信的树立。信任是维系合作关系的中心，威信是扩大合作的内在筹码。如在我国浙江森林食品集聚区内，品牌企业吸引国外食品优质企业加盟合作，加快森林食品产业竞争力整体提升。 （二）提升产业竞争力， 促进区域经济增长 提升产业竞争力，扩大产业聚集影响，能够活跃周边地区的资金流动，对于地域经济发展和生活水平的提高有促进作用。一旦产业集聚形成，
3、将在提升竞争力上形成良性循环，也将基于完善的生产要素使区域经济更具活力。依托浙江省“七山一水二分田”的特点，森林覆盖率60.5%，为森林食品的生产提供了得天独厚的条件。在全省 8 个重点市县和可食林产品主产形成覆盖全省的森林食品体系，以打造森林食品基地，兴建省级森林食品示范基地为载体 形成各方参与的推广体系。全省干果水果、茶叶、竹笋等经济林产品种植和森林食品产值近几年已超几百亿元，在推动森林周边地区县市经济发展中起到了重要推动作用。 （三）推动集聚区内企业自主创新 产业集聚区内各企业关联度较高，新产品或新技术易于传播，带动整体的创新活动。由领军企业确立了创新的方向和实践路径之后，区域内中小企业
4、和辅助企业“顺流而下” ，会形成区域内的技术创新风尚。而且关联企业为维持与龙头企业的关系及自身在市场中的地位，会争取来自龙头企业的技术支持和协助， 降低自主创新风险，增强其自主创新能力。 二、浙江森林产业品牌竞争力研究 （一）实证研究 样本选取。根据近年来浙江森林食品产业发展状况，选取以茶之语品牌为代表的 20 家企业作为对象。指标测量及数据收集。品牌竞争力指标的测量数据参考浙江省统计年鉴 。产业集聚水平测量数据来源于2014 年中国统计年鉴中的森林食品业及辅助产业的相关数据。 （见表1） （二）结果讨论 通过该研究领域中的一般公式，根据分析结果，表明品牌定位能力对产业集聚水平具有正向影响，包
5、括品牌传播力、品牌创新力、品牌基础力等各指标对产业集聚具有显著的正向影响。 三、对于品牌竞争力对于产业集聚影响力启示 （一）以领军企业为中心，建设产业集群 行业领军企业拥有较大稳定性和较为充裕的发展空间，在产业集群的初始建立和维持，实力雄厚的大型企业是主干。在之后的运营中，带动产业集聚整体水平的提升，形成循环有力的再次吸引，再度增加产业集聚规模。发挥引领中小企业的发展方向，带领区域内的各企业对品牌塑造树立起足够的重视程度，提升企业品牌竞争力。 （二）加强产学研合作， 推动技术创新 通过集聚区内领军企业与科研院校合作，增加产品科技含量，为生产技术革新创造条件。通过这条路径可以在产业聚集区内，整合
6、先进技术资源，对于发展难题联手攻克，使领军企业为中心的群落产业创新发展；同时能够把直接应用于本区域企业的成熟技术，在其他集聚区内转让应用，促进行业的全面技术升级。 （三）政府加大政策和资源支持力度 要实现品牌竞争力对于产业集群的发展和升级，离不开政府支持。通过政府对于聚集区产业环境的不断改善，能够获得更多外地相关产业服务入驻；加强规范化的基础设施条件，如交通枢纽的建立、通讯服务的便利等能够吸纳外商投资，建立资金来源多样化、充满活力的自由贸易区等；通过加大宣传力度，提供政策引领，激发商业银行与社会资金进行风险投资热情。 四、总结 在市场经济体制下，企业要想立足，建立产业聚集的“抱团儿”发展模式是一个有效可行的途径，在结余成本、提升交易效率等方面的发展优势是毋庸置疑的。而在提升产业聚集影响中，企业品牌强大竞争力是重要的积极因素。如何更好地运用品牌竞争力，加大产业聚集效果，是需要各方进一步思考的。通过本次研究，希望能为企业竞争力和产业聚集的发展提供参照。
