试论遵义红色文化品牌营销战略的“三重手段”.doc

1、1试论遵义红色文化品牌营销战略的“三重手段”【摘 要】一般而言，红色文化品牌的物质构成要素主要由红色遗址、红色文艺和红色产品组成，因而红色文化品牌营销战略就可以对应地从丰富遗址文化、繁荣红色文艺、开发红色产品这三个重要手段上进行研究。 【关键词】遵义；红色文化品牌；营销战略 理论上来讲，任何红色文化品牌，其物质要素都离不开红色遗址、红色文艺和红色产品。因而，研究红色文化品牌的营销战略，就必须对应地从这三个方面入手，进而提出红色文化品牌营销战略的“三重手段”：一是丰富遗址文化；二是繁荣红色文艺；三是开发红色产品。而遵义红色文化品牌无疑又融入了遵义地方特色，是本土化的红色文化品牌，因此，围绕以遵义

2、为核心的红色文化品牌的营销战略就必须以地方特色而展开。 一、丰富遗址文化 遗址文化是红色文化品牌中的构成要素中最为重要的资源，一个红色文化品牌的营销成功与否，很大程度上依赖于是否拥有丰富的遗址文化上。而丰富的遗址文化，既有遗址本身的历史厚重，亦有后天的精心打造。遵义红色文化品牌中最有历史厚重的遗址文化就是遵义会议会址。众所周知，遵义会议是中国共产党历史上最为重要的一次会议，它在中国革命最为危急的时刻，挽救了党，挽救了红军，挽救了中国革命，是2中国共产党生死攸关的转折点。遵义会议结束了王明“左”倾冒险主义和教条主义在党中央的统治，确立了以毛泽东在党中央和红军的领导地位。遵义会议使红军在极端危险的

3、境地下得以保存下来，胜利地完成长征，从而使党领导的民主革命和革命战争转危为安，转败为胜，大大加快了我国革命胜利发展的进程。遵义会议会址是非常珍贵的红色遗址文化资源，以遵义为中心的红军遗址已被列入全国 12 个重点红色旅游区，遵义会议纪念馆等 11 处景点被列入全国红色旅游经典景区名录，这种优越的遗址文化地位为遵义红色文化品牌的成功营销奠定了雄厚的基础。 自国家20042010 年全国红色旅游发展规划纲要发布以来，遵义市在丰富遗址文化方面开展了二项实质性的工程建设。一是加快推进重点红色旅游产品建设。遵义市制定了重点红色旅游景区建设方案 ，筛选编制重点项目 13 个，项目资金 20 多亿元。200

4、4 年以来，在国家和省的帮助下，累计投入资金 6 亿多元（国家投入 1.5 亿元，地方投入 5亿多元） ，先后建设完善遵义会议会址系列纪念点、红军山烈士陵园、红军街、娄山关、四渡赤水纪念馆、四渡赤水纪念园、苟坝会议会址、茶山关、刀靶水、红九军团司令部旧址、乌江渡、红一军团司令部旧址、赤水红军烈士陵园、青杠坡战斗遗址、女红军纪念馆、红色土城古镇、黄陂洞战斗遗址等 20 多个，形成系列红色旅游重点旅游区（点） 。二是加快推进红色旅游景区标准化建设。目前，遵义市已有国家 A 级红色旅游景区 4 个。其中 4A 级 1 个，3A 级 2 个，2A 级 1 个，正在申报创建的有 4 个。其中，遵义会议会

5、址申报 5A，四渡赤水纪念馆申报 4A，四渡赤水纪念园和余庆大乌江景区申报 3A。 3在丰富遗遗址文化的具体手段上，一是要改变遗址文化静态的展示方法和单一的旅游模式，采用体验型旅游模式。现在，由于各红色文化品牌之间的竞争愈演愈烈，各红色革命旅游圣地之间的游客资源争夺也日益白热化，导致游客在选择旅游地时就有了选择余地，他们的品味越来越高，要求也越来越多，很多游客都有一种想融入红色旅游之中，亲自参与体验的心理，希望达到身临其境的效果。基于此，遵义的红色遗址文化也应采用体验型旅游模式，以迎合游客的这种心理诉求。以遵义红军街为例，可融入黔北地区的独特风土人情，可让游客实现角色扮演：比如扮演红军、茶馆老

6、板、打铁匠、小老百姓、小商贩等，从而使他们再现在老城工作、战斗、生活、劳动的场景；通过吃红军餐，穿红军装、购买一些黔北名族服装等风俗特产，来体验 20 世纪 30 年代的黔北日常生活；甚至还可以鼓励民间资本在娄山关附近山地开设马场，让游客穿上租用的红军服装，携带租用的红军装备，体验当年“马蹄声碎，喇叭声咽”的虚拟战场氛围，并将之拍照摄像作为旅游纪念。二是要融入现代元素，采用高科技的多媒体展示方法。采用高科技的声、光、电的现代展示技术，目的是为了让游客引起视觉重视，使当年岁月的真实情景再现在他们的脑海里，达到久久挥之不去的旅游印象。 “遵义红色旅游产品在开发的过程中应该注重体验经济中旅游者个性化

7、、多元化的需求，引进形式多变、内容新颖的体验元素，对景区产品和旅游线路进行体验性设计。 ”这就需要采用必要的图文说明和文物陈列加上多媒体的声、光、电结合，甚至是全景化的现代技术，制造虚拟实境，提供给游客关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，使游客到更感性的立体认识。 4二、繁荣红色文艺 2011 年 10 月 18 日，中国共产党召开了第十七届中央委员会第六次全体会议，会议通过了中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定 （简称决定 ） 。 决定指出，要推动文化事业和文化产业全面协调可持续发展，就要始终坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益有机统一的原则，既

8、要遵循文化发展规律，以适应社会主义市场经济发展要求，又要加强文化法制建设，一手抓繁荣、一手抓管理。红色文化是文化产业的一个重要的组成部分，对于像遵义这样的历史文化名城来说，繁荣红色文艺，既是遵义推动文化事业和文化产业全面协调可持续发展的必由之路，也是遵义实施红色文化品牌营销战略的重要手段。 红色歌曲是上世纪流行于六七十年代的特定历史产物，是那个时代唱响的真挚情感和旋律。红歌文化是爱国主义教育的生动教材，红歌不仅歌词美，而且一首红歌就是一段历史，唱红歌可以使学生受到红色教育。上世纪九十年代，在全国流行着一部红色歌曲专辑，谱写了红歌文化传播的典范，它就是红太阳革命歌曲 60 首大联唱 ，一时红遍大

9、江南北，神州大地。红歌之所以在 21 世纪的中国社会还能“红” ，还在于当时创作红歌的作曲者和作词都是怀着对党和毛主席等老一辈无产阶级革命家的无比敬仰之情，以真挚的情感编唱出来的，还在于人们怀念和向往那些红色革命岁月中的无产阶级革命家的光辉磊落的英雄气概和体现在他们身上的公平正义。在新时代，要着力打造遵义红色文化品牌，也应从繁荣红歌文化入手，要以原有的遵义红歌文化为蓝本，以遵义师5范学院音乐学院为推手，创作一批适应时代节奏的新的遵义红歌文化，发行遵义红歌文化专辑，塑造遵义红歌文化的独特魅力，从而提升遵义红色文化品牌的影响力。同时，为繁荣红色歌曲，遵义市多次举办红歌会。2009 年 9 月 14 日，遵义市举行“圣地同欢、祝福祖国”红色歌曲合唱音乐颁奖晚会，以纪念新中国成立 60 周年。2011 年 5 月 18 日下午，遵义市红军街遵义赤色工会遗址纪念碑前，退休老职工和老战士身着当年红军服装自发来到这里歌唱红色歌曲，迎接建党 90 周年的到来。