1、1电视传媒产业化发展的必然性及策略（白城市广播电视台，吉林 白城 137000） 【摘 要】随着传媒市场的不断发展，电视传媒产业已经成为包括电视台在内的媒体机构的首要选择。电视传媒在发展的进程中要牢牢的把握产业化的发展方向，要在激烈的市场竞争中优化资源，规范化经营，要积极的尝试电视传媒产业发展的有效路径，推动我国电视传媒以及文化事业的快速发展。 【关键词】电视传媒；产业化；策略 随着我国文化事业的不断进步和发展，目前的文化产业已经是一派繁荣的景象，电视传媒行业也面临着更加激烈的市场竞争，但是同时也是电视传媒行业发展的重要机遇。在电视传媒行业发展的过程中，可以吸取各方面优秀的经验和数据，以此来促
2、进自身的发展。在市场经济的发展过程中，电视传媒的发展必须朝着产业化方向发展，实现资源的合理配置，在市场中立足并且赢得市场。这也是电视传媒发展的必然趋势。电视传媒工作者应该充分的认识到这一点，然后遵循电视传媒产业的客观发展规律，为电视传媒的发展做出积极的努力。 一、电视传媒产业化发展的内涵以及必要性 以传媒作为市场的导向，把提高经济效益和社会效益作为发展的中心，把传媒科技的进步作为发展的支撑，围绕电视传媒产业实施跨行业的经营管理模式。电视传媒产业化的发展，要最大限度的进行资源整合，2参与到市场的竞争中，最大限度的创造经济效益和社会效益，最终形成一个多传媒，多渠道，多层次的传媒集团。在中国很长一段
3、时间里，电视传媒行业担负的是党和国家喉舌的作用，所以传媒行业的发展受到了国家的控制和监管。后来因为传媒行业的不断发展，传媒科技的进步，电视传媒受到市场的影响越来越严重，同时我国传媒行业的市场和政策也相对放宽，相关的政府政策成为我国电视传媒行业发展的方向指导。 二、电视传媒产业的发展现状 （一）事业单位企业化管理。电视传媒是直接对政府负责的，所以电视节目常常出现的现象是领导满意但是观众不满意，但是也不会因为观众不满意而被市场淘汰。效益好的但是等级较低的事业单位也不能兼并或者是超越效益差的高一级的事业单位，事业单位没有完整的法人财产权，所以也就没有实际的权利，也就不需要承担责任。很多电视台盲目的投
4、资，多元化经营，但是经营亏损就是国家来支付。电视台等事业单位没有真正的实现企业话的管理模式，就会造成很大的浪费。另外企业化管理的事业单位需要增加员工的数量，但是员工必须要有登记，所以大量的临时员工被分配在了重要的岗位上，工作的质量难以得到保证。同时这些员工在薪资和福利待遇上又不能得到满足，导致他们工作的积极性不高，制约的电视传媒产业的发展。 （二）网络规模小、资源浪费。我国电视网是以条块的模式进行分层管理的，同时是以四级办广电的方针进行发展，这也导致了电视产业的网络条块之间分离，地区之间信息封锁，地方保护以及不良的竞争局面。全国 4000 多个有限电视系统大多数都是自己筹集自己自行建设，投3资
5、的主题分散，导致整个网络的建设没有完整的系统，这也是电视传媒无法规模化发展的一个重要原因。电视频道越来越多，观众选择的机会也越来越多，这也就降低了观众对频道的忠诚度。 （三）电视节目制作能力较差。根据有关的数据显示，目前电视台的节目有两种获取的形式，一种是购买，另一种是自制，有百分之 60 多的电视，百分之十一以上是购买的，其他基本来源方式是自制。有百分六十多的电视台，节目中百分之五十左右都是来源于自制。目前电视节目的缺口很大全国电视节目的生产能力以及生产质量都无法满足电视传媒发展的需求。 三、电视传媒产业化发展的相关策略 电视传媒产业化发展的浪潮已经不能阻止 ，中国的各大电视台各个电视台都开
6、始将电视传媒带领到产业化的发展道路上，也正是因为这样，电视台需要积极努力的寻找发展的对策，寻找方向，让自己能够在产业化的发展进程中占据有利的地位。 （一）传播先进文化、履行社会责任。电视台不仅仅是需要对政府负责的，更是对社会民众负责的，应该承担的是社会文化向导的职责，产业化的发展，其实是要求电视台追求经济效益，但是在追求经济效益的同时还要注重社会效益，不能抛开自身所肩负的责任和使命。既然电视台是党和国家的窗口，那么电视媒体就要传播先进的文化，积极的弘扬社会主义新的精神和风尚，为社会主义文明建设做出自己的贡献。所以在电视传媒产业化的进程中，电视台要正确的处理好经济效益和社会效益之间的矛盾，在保证
7、自身职能能够得到发挥的情况下实现经济利益4和社会效益的双赢局面。 （二）打造品牌节目、营造发展亮点。电视节目的制作是电视传媒产业化发展的重要工作也是产业化发展的重要保证。而电视传媒产业化发展的关键就是电视节目制作的质量。电视台要严格把关播出的节目，质量低下和信口开河的节目禁止播出，要制作出有技术含量的节目，能够在实现经济效益的同时实现社会效益。每个电视台要有自己的特点，提高电视台的辨识度，提高电视台在电视传媒产业化进程中的市场地位。（三）广泛开展合作、推进产业延伸。电视传媒产业化经营 ，气势就是在鼓励电视台积极的寻找行业内部或者是跨行业的合作伙伴，以电视节目为发展的基础 ，共同合作和开发出属于
8、电视媒体的附属产品。这不仅要求电视台具有市场地位，还需要电视台具有自身独特的魅力才能有能力走出去，并且吸引相关的合作伙伴，实现产业的延伸。 四、结语 产业化的发展已经成为电视传媒行业发展的必然趋势，在电视传媒产业化发展的进程中，应该正确的认识到自身，首先做好电视台的定位工作，同时要准确的把握电视传媒产业化的发展机遇，积极的寻找发展的路径，不断进行思想和管理上的革新，为中国电视传媒产业化的发展提供重要的发展保证。 参考文献 1 胡捷.电视传媒行业的发展探析J.中国传媒大学学报， 2008（07）. 52 刘基.中国电视传媒发展现状J.中国传媒，2006（02）. 3 凌丽.中国电视传媒发展过程中存在的问题以及对策J.中国传媒学刊，2010（09）. 4 王陵.电视传媒产业化发展的必要性J.上海传媒学院学报，2010（06）.
