论国内航空公司标志设计中的设计美感.doc

1、1论国内航空公司标志设计中的设计美感摘 要：标志是集功能性与艺术性于一身的设计产物。在有效地传播信息的同时，又能够吸引大众和感染大众。同时，标志也是符合美学原则，富有美感的艺术品。本文主要论述国内航空公司标志设计中的设计美感。 关键词：航空公司标志 图形 字体 颜色 表现手法 当人们流连于各个机场时，不时就会关注到停机场上的一架架飞机。更醒目的是飞机尾翼上那个大大的标志各大航空公司的 logo。标志设计以意造形，以形达意，是高低的艺术化产物。当标志的功能发挥出来的时候，它的价值得以全部的体现。 一、传统文化对标志设计中图形美感的影响 基于中国 5000 年的文化的影响，中国航空公司的标志设计不

2、同于其他国家的文化内容，甚至对于公司的经营理念，都被东方思想和东方哲学所影响。标志设计的出发点就是对公司文化，发展战略的分析考察，所以在研究过程中不难发现，国内航空标志设计有着浓厚的中国文化底蕴。 1.传统文化思想的影响 传统文化中包含了各民族的风俗习惯以及思维方式、生活行为等等。不同的思想在一起碰撞酝酿，共同造就了中国独特的历史文明。传统思想总是把人们对世界的认识和理解急用某一具体的形象，通过对形象的2主观加工，来表达一种情绪、思想和观念1。标志设计也可以被当做是一种涵盖不同企业文化的简练的宣传符号，也可以当做企业对内的图腾表现，让企业中的人员拥有认同感和归属感。标志设计与图腾符号相同，都是

3、融合各种传统思想、价值观后的高度提炼，设计在其中则起到了催化剂的作用，将传统文化思想延续的同时又做了改变与革新。在简单的图形创作之中，包涵了相当复杂的意识形态，每一个图形的细节都会被精心设计。比如中国国际航空的标志就是传统思想与时代发展完美结合的体现。国航的标志选用的是中国古代神话中的经常提到的凤凰，颜色选择的是中国传统的大红色。象征吉祥、圆满、祥和、幸福的寓，寄寓着国航公司服务于社会的真挚情怀和对安全事业的永和追求。同时凤凰的图形构成又是应为“VIP” （尊贵客人）的艺术变形。针对顾客本身对旅程安全和服务的重视，其标志结合了传统思想中对未来的美好期待和公司已服务为本的宗旨，当国人看到时会安心

4、于公司对顾客的期许，期待一次安全的旅程和优质的服务。 2.传统图案的运用 在标志设计中运用传统图案，这个过程包涵了设计者对传统文化的认知与审美，其过程是体现设计工作着的思想、情感和审美特点。一个美观大方的标志设计，在为给一个企业传递出正面积极的信息，同时会给顾客或是欣赏着带来视觉上的美得享受，在给予欣赏者留下深刻印象的同时，吸引更多人来注意。现代标志设计是基于现代艺术设计原理与传统民族图形两者的有效结合，是对传统元素的进一步地进行结构和组合，从而形成更具有民族特征的、更有效地传递信息、沟通文化的，能3够更好地运用到现代工业中的艺术品。 在几千年的文化传承汇总，传统图案的样式千变万化，我们不难返

5、现同样的元素会以各种各样的形式出现。例如神龙的形象、凤凰的形象、大鹏的形象被广泛运用到标志设计之中，作为中华民族古代传说中的神兽，翱翔与天空之中，飞到哪里都会到来吉祥和平安。2008 年奥运会的火炬上运用的就是传统纹样“祥云” 。这一在中国传统艺术作品中出现最多的纹样也被运用到了标志设计当中。例如奥凯航空公司的企业标志就源于中国古代“平安如意”的云纹造型，以此造型为基础给人以动感飞翔于空中的感觉。以“云”和“飞”位主要设计元素，准确传达了航空业的行业特质，业隐喻“安全”和“迅速”的两个行业准则。 标志设计当中传统图形的选用不仅仅局限于古代神话传说与民间传统纹样，同时也根据地方特色、地域风情或是

6、历史遗迹作为创意灵感的来源。香港航空总司采用的是香港特别行政区的区标紫金花。中国南方航空公司则以天蓝色处置尾翼镶有抽象化的红色木棉花为标志，木棉花则是广州市的市花，代表南方人民的热情好客。利用历史遗迹为标志的中国西北航空公司，则是在标志设计中运用了敦煌壁画中最有代表性的图形纹样“飞天” 。飘逸的飞天形象环绕地球的翱翔于空中，暗喻飞机能够安详平稳自由地飞翔在空中。这一标志设计具有强烈的地域特色，是中国历史文化与时代变化的又一次完美结合。富有动感飞天形象的运用，流畅的曲线条为标志设计带来了美感体验。一个美观大方的标志设计不仅在图形设计上吸引人的眼球，让观者感受到了标志设计的美感，同时也了解到不同的

7、地域文化，不同企业的文化背景，不知不觉中提高了观4赏者人的审美情趣。这是标志设计中设计美感给予人在意识形态中的影响。 吉祥航空标志 3D 图（来源其官网） 中国古代凤凰玉佩 中国南方航空标志 香港航空标志 中国西北航空标志 二、标志设计中字体变化的美感 标志设计是通过简约的视觉图形来传达信息，其中包括有特殊的文字的变形或是与图形的组合重新组合。所以文字在标志设计中也占有重要的地位。企业标志通过文字、图形、色彩来向大众传达信息，达到识别品牌，最终实现促进销售的目的。一个标志的形成对于企业来说代表企业文化、发展定位，是根据企业的形象进行自体图形的设计。中国国际航空公司的企业标志上的公司名头则是由中

8、国改革开放的总设计是邓小平亲笔书写。为其企业形象增添了更高的价值。文字本身是作为书面传达信息的符号，传递信息，交流感情。当下企业趋向于全球化、国际化，为了更好的沟通，更好的传大信息，在所有的航空企业的标志上会添加有英文标示。在中国，英文字母与汉字结合的方式也被设计工作者广泛使用，构成的标志更加丰富的同时，也更容易被国内外的大众所接受和解读。中国东方航空公司的标志则是中国汉字繁体字形，与英文Arial 字体相互结合，同时，东方航空的标志以红色与蓝色为主，标志中的文字则是采用红色的汉字与蓝色的英文字母组合而成，与标志中的图形相互呼应。 在文字原有标准方框的下，首相就是突破安原有的标准语规则。在反复尝试中，寻找适合的形式再次组合起来。在其过程中运用重复、渐5变、特异等等构成方法，将文字的外形与含义，集合成为典型的具象新形象，以图形、图像代替文字本身。春秋航空公司的标志则是由三个“S”旋转组合而成。春秋公司的标志外形正像是飞机的螺旋桨，代表翱翔于空中。而选用绿色则是代表公司作为这个行业的新兴力量，正在茁壮成长。