1、1城市名片：想象天津的一种方式城市名片代表了一个城市的符号，浓缩了一个城市自然、人文的精华，是想象城市最直接、最具体的方式。从某种程度上说，城市名片浓缩了一座城市的历史、现在与未来，体现了一个城市的识别性、一个城市的灵魂。而塑造城市名片是一项重要的文化工程，是对城市历史、自然、现实与未来的提炼与想象，是对城市精粹的集成和彰显，其中对城市名片的定位至关重要。一些城市通过精心打造和成功营销，已经塑造出颇具特色的城市名片。 “七彩云南” 、 “美丽三亚” 、 “动感之都”香港、“休闲之都”杭州等都借助闪亮的城市名片从全国城市之林中脱颖而出，成为各地投资商关注的焦点，产生了巨大的品牌效应，惠及了整个城
2、市乃至更广阔的区域。2006 年三亚花费 100 万元征集城市名片，这项活动本身就是一个很成功的广告。从活动的策划到结束，历时数月的广告宣传效果不言而喻。 天津拥有“滨海新区” 、 “五大道” 、 “意式风情街” 、 “狗不理” 、“天津麻花”等众多城市特色景观、著名小吃，但尚未形成一个标志性的城市名片，将天津精神的核心内容和天津城市的文化特色表现出来。笔者认为，如何为天津成功打造一张闪亮的城市名片，需要对城市名片的内涵和表现形式有深刻理解。 就内涵而言，城市名片是城市在发展过程中形成的区别于其他城市的具有鲜明特征的符号，代表了城市的形象、气质与品格。台湾大学教2授夏铸九认为，城市名片反映的是
3、变化中的城市和变化中的生活方式，更多地涉及生活在城市中的人和他们的生活。城市中的居民、他们的生活方式连同建筑本身一起构成了一个城市的识别性。这也意味着，不同的地理环境、文化传统、政治法律、思想意识、社会心理等多种因素也从不同方面影响着生活方式的具体特征。因此，城市名片的素材来源有历史文化、名人故事、文学作品、影视作品、包括作品中的人物、环境等等，用以展示特定地域范围内人们特有的生活方式，反映不同的个人、群体在相应的社会条件制约和价值观念制导下所形成的满足自身生活需要的活动形式与行为特征。 天津有着丰富的文化底蕴。作为北方最大的港口城市，天津的经济规模在全国占有举足轻重的地位，城市文化更是丰富多
4、元，有句经典的话：“两千年中国历史看西安，一千年中国历史看北京，一百年中国近代史看天津。 ”自辛亥革命至今，天津汇聚了许多中国历史人物，上演了一幕幕的精彩大剧。例如，天津作家龙一的潜伏被改编成电视剧后，大理道 57 号这个花园酒店被改造为“潜伏谍报博物馆” 。这个馆不仅是天津第一家以潜伏谍报为鲜明主题的民间博物馆，在全国也很罕见。它填补了全国各种主题博物馆的一项空白，其创意赢得了人们的赞赏。 其实，天津人乐观豁达、幽默洒脱的性格，丰富的曲艺活动和城市承载的多元文化，都是天津塑造城市名片最直接可取的素材。天津人乐观幽默的性格特点，在文学作品中有着集中体现。作家李治邦的津门十八街 ，不仅描述了天津
5、从辛亥革命到民国初期的历史变迁，更是通过平实幽默的语言，展现出了天津的风土人情。天津人乐观幽默的特点，3就连商家都在这方面大作文章。招商银行推出的“我爱城市”信用卡系列，天津地区卡被称为“哏儿卡” ，一个“哏”字活现了天津人乐天洒脱的精神面貌。 就表现形式而言，城市名片可分为建筑、自然景观、历史遗存以及人们的生活方式等。其中，建筑文化是一个城市特征最直观的体现。城市建筑是城市变迁的物化反映，承载着一个城市的记忆，是想象城市最直接、最容易获取的东西。美国马萨诸塞大学时东陆教授曾指出：对于一座城市，之所以称她古老，是因为在这座城里到处可以看到具有历史色彩的建筑。如果你走遍全城也看不到几处上了年代的
6、老宅子，如何能称其为“古城”？法国里昂有一条十六世纪前的旧街巷，完好保存了两、三百栋旧式建筑，附近新建的现代建筑物风格也与古建筑保持协调，从而形成了一片老街的历史风貌，并被批准为世界文化遗产。素有万国建筑博览会之称的天津，城市建筑颇具特色。由于历史原因，天津既有雕梁画栋、典雅朴实的古建筑，又有众多新颖别致的西洋建筑，有英国的中古式、德国的歌特式、法国的罗曼式、俄国的古典式、希腊的雅典式等建筑。在一座城市中，保存着大量具有民族风格的古建筑和如此众多的西洋建筑，这在中国乃至世界城市中都是少见的。天津的五大道汇聚了英、法、意、德、西班牙等国各式风貌建筑 230 多幢，名人名宅 50 余座，是近代外来
7、文化与本土文化冲突、融合的典型载体，也是天津都市文化开放性的一个象征。难能可贵的是，这些风情建筑能够完整地保存下来，许多新的建筑也延续了这种风格。天津“瓷房子”是张连志先生在一座年久失修、闲置十余年的法式建筑基础上，历经六年精心打造的4“中国古瓷博物馆” ，这座蕴含着中国古典文化气息的法式建筑使用了数亿片瓷片装饰而成，灿若繁星的东方中国古典艺术品与西洋建筑的完美结合堪称中外一绝，是天津建筑中又一张叫得响的名片。这些建筑是近代百年天津历史的缩影，是天津人对城市认同感的载体，对内形成了城市的凝聚力与向心力，对外形成了城市的品牌影响力。 面对承载着近代百年历史的建筑文化，天津城市名片的打造更增添了一
8、份责任和使命，要保护城市的历史建筑文化，借以凸显城市特色。城市名片是千百年来城市发展的历史沉淀，必须得到市民的认可、社会的承认。一张好的城市名片能够体现城市的灵魂，能给人们提供想象城市最直接的方式，将带来不可估量的社会效益与经济效益。 借用罗岗想象城市的方式中的一句话：“现代性的问题必须在更加复杂和多样的语境中加以检视。 ”而城市处在“现代”的核心地位，引起了人们的极大关注。在全国各地纷纷打造城市名片的情况下，天津应当选择一张什么样的城市名片值得研究。如何体现天津深厚的文化底蕴，让这张城市名片传达给世人富有内涵的信息，是一个值得深入思考的问题。 （作者系天津社会科学院文学研究所助理研究员、文学博士）
