“稻香村”乱战.doc

1、1“稻香村”乱战众多消费者耳熟能详的老字号“稻香村” ，围绕着该商标的归属权一直纠纷不断，涉身其中的利益相关方能否达成合作，共同把这一商标做大、做强？ 在业内人士眼中， “稻香村”既是一块拥有 200 多年历史沿革的老字号糕点品牌，又是一个早在 1980 年代我国商标法刚刚出台之际便进行注册的商标。从 30 年前“稻香村”商标注册成功的那天起，围绕其商标的归属权便注定是一出充满争议与无奈的尴尬戏剧。多个地方的多家企业先后纠缠其中，很多细节至今秘而不宣， “稻香村”商标大战，何时才能圆满落幕？ 30 年间的流转与授权 北京稻香村食品有限公司（下称“北稻” ）虽然是一家名满京城、年销售额达 45

2、亿元的老字号食品企业，但是由于 1980 年代复业之初，片面注重产品效益，忽略了商标的经济价值，且对商标权的法律内涵缺乏及时、足够的认知，没能及时申请注册“稻香村”商标，因此并非该商标的持有人。 “稻香村”商标最早是由保定稻香村食品厂（后于 1994 年兼并重组为保定市稻香村食品工业总公司，下统称“保稻” ）于 1983 年注册的。然而在那个知识产权意识尚十分薄弱的年代，保稻为何想到去注册这一商标呢？据新商务周刊记者了解，当年“稻香村”商标的诞生带有2很大的偶然性。 据了解情况的业内人士介绍，当时保稻注册“稻香村”商标是为了参加商业部的评优活动。但最初厂里定下来的商标名称并不是“稻香村” ，而

3、是“稻香” ，因为他们觉得，加个“村”字不好听，好像点心是农村生产的。 但在 1982 年下半年，保稻向北京递交商标注册申请后被否了，原因是“商标局认为稻香两字有渲染产品的嫌疑” 。之后又有人提议用“稻”字，这次厂领导认为不好听，直接否定了，最后大家决定把厂名“稻香村”作为商标名称提交上去。这次终于顺利通过，保稻由此成为“稻香村”果子面包、糕点类产品商标的合法拥有者。 商标注册成功后，保稻曾将该商标授权给北稻进行使用，但此消息未得到北稻的证实。后保稻因经营不善濒临破产，又经过一番曲折的收购、合并， “稻香村”商标于 2004 年最终归到苏州稻香村食品工业有限公司（下称“苏稻” ）旗下。如今的苏

4、稻是由北京新亚趣香食品有限公司（股东为王芳和周广军）控股的一家私营企业，拥有苏州、山东、北京三大生产基地，年销售额约在 2 亿元左右。 在商标流转过程中，曾经的商标拥有者保稻曾经于 2002 年授权给北京黑马大观园食品有限公司使用“稻香村”商标生产糕点类产品（据称授权期限为 12 年） 。其中黑马公司又委托北京香村园食品有限公司进行生产，这两家公司最终因 2007 年北京市场上爆发的“长毛月饼”事件，加上存在费用拖欠问题，被苏稻告上法庭，取消其商标使用资格。 苏稻、北稻有无协议？ 3那么，在如今的“稻香村”商标合法持有者苏稻与北稻之间，究竟是否存在合法的授权使用关系呢？ 按照苏稻下属的北京苏稻

5、食品有限公司总经理王芳在 2011 年接受媒体采访时的说法， “北京稻香村公司与苏州稻香村公司签有商标使用许可协议，属合法使用该商标” ，北稻使用“稻香村”商标进行生产的行为是有法可依的，但同时王芳并未透露授权北稻使用该商标的时间期限。 但在随后 2012 年 9 月苏稻委托某事务所律师李永发布的一份律师声明中，又看到这样的字眼， “苏州稻香村公司从未授权北京市任何公司使用上述商标，亦不存在任何业务往来，任何公司未经我公司许可擅自使用上述商标的行为均属侵权” 。相关人士据此推测， “照此看可能苏稻、北稻之间的授权协议已经到期了，并且因双方的竞争不断升级，未能再续约” 。然而此推测未得到李永的确

6、认。 某知识产权代理机构一位不愿透露姓名的负责人认为，北稻使用“稻香村”商标是否合法，要看当年其与保稻所签协议中的具体规定。但至今未见北稻在正式场合回应有关当年协议一事。因此，极有可能是那份协议受时代所限，有诸多不完善之处，导致如今是否有效力尚未可知。 据了解，北稻从 2010 年起开始向北京市工商局提出“北京稻香村”的商标注册申请。本刊记者从中国商标网上查询得知， “北京稻香村”商标注册申请范围包括糕点、面包、馅饼、咖啡等类别，共 19 个类似群，可见因之前漠视商标吃过亏，北稻这次申请注册新商标十分谨慎，将其可能涉及的产品范围尽可能涵盖在内。目前该商标正处于“异议复审待4审中”阶段。 据相关

7、人员透露， “北京稻香村”商标有可能注册成功。上述知识产权代理机构的负责人分析，一旦该商标注册成功，苏稻拥有“稻香村”商标权的优势就会大大削弱，今后双方在市场上的争夺将会更激烈。但估计苏稻也不会束手就范，提出异议复审就是最简单的方法，即使是行政程序核准“北京稻香村”的商标注册，苏稻也可能选择走司法程序，直到最高院，这期间再发生几起“苏稻诉北稻侵权案”并非不可能。 苏稻低调杀入北京 据了解，苏稻从 2005 年起进入北京市场，主要渠道是商超。而北稻的产品主要是在自己的直营连锁店里售卖，且以零秤为主，进入超市的包装化产品较少。经查证，苏稻手中“稻香村”商标只涵盖了果子面包、糕点类产品，北稻持有其生

8、产范围内某些产品的商标权，其中粽子、汤圆等的“稻香村”商标一直在北稻手中。所以，在每年元宵节期间，北稻连锁店门前都会排起买元宵的长队，而超市中并没有出现售卖“稻香村”元宵的现象，也就毫不奇怪了。但是从另一方面来说，端午节前后苏稻仍然在商超内大量销售着“稻香村”粽子，品牌混战由此可见一斑。据北稻营销策划部李幸存介绍，北稻这几年一直努力做好品牌区格的工作，不管在官网还是官方微博上，都在力推其“三禾” 、 “北京稻香村”商标。北稻还在官网上专门设立了一个“品牌区格”的版块。2013年 1 月 1 日正式推出“三禾”防伪标后，北稻又在官方微博上配合举行了“拍防伪标随手拍”活动。而苏稻则在不同的场合，一

9、直声明自己持5有糕点类的“稻香村”商标，旗下北京苏稻的官网上在突出位置记录着维权经历：苏稻受让“稻香村”商标后，从 2010 年 11 月?2012 年 9 月间，公司共对侵权者提起诉讼 13 次。 2012 年 9 月，北京苏稻位于通州的新工业园区正式竣工投产，预计年产值将达到 20 亿元，外界大呼“苏稻杀到北稻门口了” 。虽然苏稻以“公司的发展策略还在制定中，暂时还没有明确，不便接受采访”为由拒绝了采访，但这种布局无疑使得双方之间的竞争更加直接而激烈。 李幸存告诉新商务周刊记者，如果说苏稻进京建厂对北稻完全没有影响是不可能的。但由于食品行业自身的特点，各地方消费者的口味差异很大。北稻已经在

10、北京发展百年了，并不断研究北京老百姓的口味，对京味食品有着独到精准的理解。 “在北京甚至整个北方市场培育多年，我们深信好吃的、安全的、健康的并且适应当地人需求的产品才是老百姓喜欢的，在这方面并不是其他企业随随便便就能超越的。 ” 合作或是解决之道 在发布“三禾”防伪标识时，北稻提到“于 2013 年重力推出防伪标志” ，这意味着在今后较长一段时间内，北稻将把推广“三禾”商标作为企业的重要工作内容。 北大纵横管理咨询集团高级合伙人潘亦藩曾在北稻担任高级顾问，对该公司多年来的发展战略非常了解。但他承认，如果苏稻收回北稻对“稻香村”商标的使用权，北稻只打“三禾”牌的话，短期之内会使产品销量受到影响。

11、 “而且，想让产品走出北京远销全国，就更难了。 ”他说， “目前，北稻可从战略上努力，把三禾商标打造好。但是，这个6转折需要有个过程。 ” 但也有专家认为，放弃培育多年已颇具影响力的“稻香村”品牌，转而去打造一个名气不大的“三禾”商标，并非北稻当前明智的选择，北稻的当务之急是和苏稻达成某种合作，双方约定共同打造好“稻香村”这一品牌，这也是北稻在就“稻香村”乱相发布过的一则声明中传递出的信息：“稻香村商标问题是历史形成的，所有有权使用稻香村商标的企业都应该自觉维护稻香村的整体形象，共同做大做强稻香村品牌。 ” 整个“稻香村”品牌所有权变动过程中有很多问题至今解决得含糊不清，让人如雾里看花：如当年保稻以 55 万元价格将“稻香村”商标卖给苏稻，虽然案件早已尘埃落定，但事情的诸多细节仍值得揣摩；当年保稻到底有无永久授权北稻使用“稻香村”商标，为何企业对此避而不谈；苏稻和北稻的关系究竟是怎样的，双方是否有可能达成合作，或者今后会像王老吉和加多宝那样水火不容 这些潜伏在“稻香村”品牌争夺表象之下的问题一直引而未发，北稻与苏稻在涉及商标、美誉度、市场、渠道等方面的争夺也并未全方位展开。但只要相关问题仍然存在，双方存在的矛盾就有可能凸现出来。业内人士分析，因为双方企业性质和历史遗留问题的复杂性，它们之间的明争暗斗仍很难在短时间内见分晓。