“快餐化”的网页游戏未来如何突围.doc

1、1“快餐化”的网页游戏未来如何突围网页游戏在近几年中发展势头迅猛，短短的几年已发展成为游戏行业里的三大生力军之一。网页游戏作为网游行业新兴热点，以新贵的姿态在整个网络游戏行业中难以抑制的发展势头，其美好前景也吸引了各方互联网势力参与角逐，传统网络游戏公司如腾讯、搜狐畅游、盛大、网易、完美世界等都纷纷投入重金或团队布局页游。 回顾 2012 年网游市场，网页游戏继续保持高速增长，而大型客户端游戏则处于五年来最低增长水平。根据最新发布的2012 年度中国游戏产业报告显示，2012 年，中国客户端网络游戏市场实际销售收入451.2 亿元人民币，同比增长率为 23%，与 2011 年的增长率 30.2

2、%相比，增长速度放缓。而网页游戏市场的实际销售收入达 81.1 亿元，虽然整体占比仍较低，但是同比增长 46.4%，增长率继续领先。 网页游戏为何能高速发展 即开即玩的便捷特征，满足了玩家“快餐化”的休闲娱乐需求，扩大了网游用户受众 目前社会的快速节奏及比以往更丰富多样的休闲娱乐项目，使人们对碎片化时间的管理需求更明显，大众在休闲娱乐上逐渐流行一种“快餐式速食文化” 。而网页游戏是使用浏览器把游戏体验的途径简化，无需下载任何东西，只要输入 URL 就可轻松地玩。从游戏用户角度来看，这种即开即玩的方便快捷性，满足了用户碎片化的游戏需求，尤其是上班2一族的玩家，在公司不能玩客户端游戏的时候，也可以

3、打开网页，在工作间隙体验网页游戏的乐趣。 另外，网页游戏一个很大的特点就是不需要用户实时在线，网页游戏提供的轻量级娱乐，占时间少、操作简单，随着自然时间的增加游戏自然在发展。这个客户端网游无可比拟的特点，使网页游戏拥有比客户端游戏更广泛的受众。它不但极大的满足了上班族、非职业玩家等在闲暇时间休闲娱乐的需求，而且根据新华信以往在网游领域的调研数据显示，那些习惯玩大型网游的玩家，甚至重度玩家（Hardcore Player） ，平时也喜欢以网页游戏做调剂。 不断革新的技术为网页游戏发展创造了天时地利的外部环境 随着 Flash、3D 技术的发展，网页游戏的画面也变得越来越绚丽流畅，并且部分采用全新

4、 FLASH 技术渲染的二代网页游戏在画面上更加完美。现在许多网页游戏产品和 2D 回合类客户端游戏已经非常的相似，两者之间画面效果和玩法的差异已经非常小。 同时得益于社交网络、移动终端等网页游戏推广渠道的发展完善，也让网页游戏拥有了更多的渠道和平台，畅游网页游戏也成为当下不可抵挡的流行趋势。 网页游戏市场混乱不堪，远不及客户端游戏成熟 如果我们把中国网游行业整体比作一顿娱乐大餐，那么客户端游戏就好比传统美食、精美大餐，满足了用户追求品质、品味、享乐的需求；网页游戏则属于快餐，满足了用户的快捷、方便、休闲的需求。 在生活中人们对于美食的需求是多样化的，当人们追求饮食的质量、3品味和特色的时候，

5、会不远路途的周折外出或者投入更多花费，选择高档餐厅、大饭店、品牌酒楼就餐。而此类高端美食场所更加注重为消费者提供舒适的环境、精美的食品，以满足消费者享受重量级大餐的要求。而消费者对于平日便餐的选择则更注重简便、快捷，而快餐为迎合消费大众性和基本需求性特点，其制作也更加简单、标准化，就餐环境也没有高档餐厅、大饭店的富丽堂皇与舒适。 同理，在网游行业中，客户端游戏和网页游戏其实一个是重量级大作、一个是轻量级娱乐，各具不同的风格，不同的玩法，满足了不同玩家不同的价值需求。 但是，客户端游戏就像是有品牌的大饭店、高档餐厅，有很明确的川湘鲁粤等菜系，并要大量投入在硬件与服务上，各家都有自己的“特色菜系”

6、与“菜品” ，制造品牌效应。而网页游戏更像快餐，遍布大街小巷，只是一些“家常小炒” ，快餐店不会注重菜系和菜品的开发和制作，而导致人们也很少会去关注快餐店里的菜属于哪个菜系，也没人会注意快餐店门口挂着什么牌子。 同理，在网游的市场运作中，各家网游公司都拥有自己的特色拳头产品、经典游戏品牌。依靠品牌化运作，客户端网游造就的腾讯、盛大、九城、网易等一线公司及很多二三线公司的名字和其所运营开发的游戏几乎是玩家耳熟能详的，并且培养了一大批系列游戏的忠实玩家。 而网页游戏如快餐店一样，因为其进入门槛低、投入开发成本低，造成市面中的网页游戏产品同质化与山寨产品泛滥；且进入门槛与转换4成本低，用户在对游戏失

7、去兴趣之后会迅速的离开，用户留存与降低流失率成为网页游戏运营的难题。而网页游戏市场也没有真正品牌化、精品化的网页游戏，未出现绝对领先优势的公司。 但从游戏市场和用户视角来看，网页游戏在未来要继续保持高速增长，不仅须正视目前网页游戏本身存在的问题，也需要考虑如何面对客户端游戏、手机游戏的竞争压力。网页游戏仅满足用户个别需求，无法带来全面客户价值。 未来如何在网游行业中突围 从混乱到成熟， “快餐文化”的网页游戏需要走上品牌化的道路 通过前面的分析，可以看到在市场运作中网页游戏也需要学习客户端游戏的品牌化运作。其实快餐也是能走品牌化路线的，在餐饮行业中的麦当劳、肯德基、真功夫同样是快餐，却通过品牌

8、化路线、树立了自己的品牌，培养了一大批的忠诚客户。 “快餐文化”的网页游戏也可以通过品牌化的运作，在网页游戏行业中通过树立自己的品牌，在混乱的市场中确立自己的优势。 可以借鉴国内外快餐品牌运作经验，快餐品牌注重市场细分、突出店面特色、品种简明、个性化强。网络游戏公司应该在具有明确的市场定位前提下、确定自己主打的网页游戏品牌和独特的经营风格，在盈利模式、游戏品种、经营风格等方面更加突出各自鲜明的个性，避免简单和雷同，以形成独特的网页游戏品牌。 在品牌化的道路上，网页游戏需要避免粗制滥造，注重打造精品网页游戏。根据央视的新闻报道，2012 年前三季度网页游戏新产品数量高5达 538 个（此数据较

9、2011 年翻了一倍） ，而其中 TOP15 产品的开服数量占据总开服数量的 66%以上，可见飞速发展的市场中精品网页游戏更容易成功，如果我们深入耕耘网页游戏市场，打造经典的网页游戏，也可以开创一个新天地。 抓住宏观环境和科技技术的发展，让网页游戏移动起来 随着移动通信 3G 技术和网络的不断成熟，无线网络将成为网页游戏突破并发现新蓝海的最佳路径，技术和硬件的不断成熟也将促使网页游戏另一种模式的发展空间壮大。 网页游戏可以利用无线网络实现跨越与融合，同一款游戏，用户不仅可以在 PC 机上进行，也可以通过手机来进行，这样的特色可以大大提高用户对游戏的黏度。毕竟相对于传统网游超大的客户端，网页游戏无线网络端的特点简直是一个无法比拟的优势。因此网页游戏必须抓住 3G网络技术和手机终端的不断完善发展的机遇，让网页游戏也移动起来。