我国电影产业出口竞争力研究.doc

1、我国电影产业出口竞争力研究摘 要：电影是一个国家文化的重要组成部分，电影产业的发展不仅能满足人民日益增长的精神文明需要，也可作为一个经济增长点拉动内需。尽管我国目前电影产量大幅度地提升，但是中国电影在票房以及地位上与电影大国仍然有着不小的差距。因而，有必要对中国电影国际竞争力进行分析，采取适当的措施提高中国电影在国际上的竞争力，保证我国电影在日益竞争激烈的国际影坛保持自己的一席之地。 关键词：电影产业；电影贸易；出口竞争力 中图分类号：F746 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）20-0163-03 一、我国电影出口现状 1.我国电影海外销售额不稳定 近几年，我国影片在海

2、外的销售额持续上升，从 2006 年到 2010 年，我国国产影片海外销售额从 19.10 亿元增长 35.17 亿元，增长幅度为184.13%。但是，2011 年、2012 年国产影片海外销售额连续下降，2012年国产影片海外销售收入仅为 10.63 亿元，反映了我国电影在海外的竞争力不够。 2.我国电影海外票房相对少 尽管我国电影出口销售额也在增加，但是与我国电影总票房相比，海外票房可谓是惨淡无比。我国总票房每年不断刷新记录，从 2006 年 26.2亿元到 2012 年的 170.73 亿元，增长的幅度是 551.64%。即使是海外票房最高的 2010 年，海外票房也仅为 35.17 亿

3、元，只占当年总票房的22.37%。 3.电影出口比例少 近年来，我国电影产量直线上升，从 2006 年的 330 部增长到 2012年的 745 部，年增长率达到了 21%。我国虽然是全球第三大的电影生产国，但是能够出口海外的影片依旧是少之又少。电影的出口比例在20062012 年呈现下降的趋势。依旧同美国相比较，美国每年有 50%左右的电影出口海外，并且通常而言美国电影的海外票房收入是本土票房收入的两倍。 4.出口影片内容单一 我国出口的影片大多为功夫片，在 2010 年出口的电影中，海外票房排行榜前十中有八部为功夫片，并且这八部功夫片占当年海外总票房的80%。李小龙，成龙等功夫明星依旧是国

4、外观众的最爱。而好莱坞这些年以来获得好评的影片内容广泛，涉及各种类型，比如有科幻片，灾难片和战争片等。 5.出口国家和地区相对集中 我国出口电影的只要国家和地区有日本、韩国、美国与欧洲。我国电影在这四个地区和国家的票房占我国电影海外总票房的 70%80%。美国与欧洲有着世界上最大的电影市场，有着丰富的电影消费人群，占据了全球电影 50%的 市场份额。我国在美国与欧洲占据的市场份额在20%40%之间，亚太地区在全球市场份额中只占了 25%左右。我国电影在日本和韩国却取得了不错的成绩，2009 年，我国在日本、韩国的海外票房占据海外总票房 38.95%，这个成绩接近我国在欧美取得的成绩了。 6.以

5、合拍电影为主 近几年来，合拍片占据我国出口海外电影的主导地位，在能进入院线放映的电影中，合拍占据了 3 成左右，而在出口电影中，合拍片则占据了半壁江山。从 2006 年开始，合拍片在我国电影出口总量开始占据一半以上；在 2010 年，合拍片所占的比例为惊人的 97.80%。 二、关于电影产业出口竞争的比较 1.中印电影海外票房的比较 中国电影海外票房在经历了 2010 年的高峰（35.17 亿元人民币，是我国海外票房的最高记录） ，由于受到全球经济危机的冲击在 2011 年和2012 年海外票房均回落，在 2013 年取得一点抬头的趋势。相比较而言的是印度电影的海外票房，没有受到经济危机的冲击

6、，以年均增速 10%的速度稳步发展，在 2013 年已经取得了 890 百万美元的成绩。显示了印度电影不仅在国内市场取得成功，同时风靡海外，获取不错的收入。 2.中印电影海外票房与国内票房比例的比较 近年来，我国国内电影票房不断刷新纪录，国内电影市场越做越大。而与国内电影票房火爆现象相反的是我国电影在海外的销售。我国电影在海外的销售并不尽如人意，海外票房与国内票房的比率从 2010 年的34.58%下降到 2013 年的 6.53%。相对而言的是，印度电影的海外票房与国内票房的比例维持在 9%左右，印度电影在印度国内外协调发展，并保持 9%的增速稳定发展。这意味着国内电影在电影质量上并没有太多

7、的提高，国内市场票房也许只是随着电影市场的扩大而增多，是由外部性造成的。同时，国内电影在海外的影响力不够，遇到经济危机，海外市场就萎靡了。 3.贸易竞争力指数的比较 20102014 年这一阶段，我国电影的贸易收支差额不断扩大，从2011 年的-17 亿元到 2013 年的-39 亿元，电影贸易逆差增加了 129%。与此同时的是，我国电影贸易竞争力指数从-0.51 下降到了-0.68。我们可以看到我国的贷方从 20102013 年虽有增长但是增长幅度不大，而借方则从 2010 年的 25 亿元人民币增长到了 48 亿元人民币。这表示好莱坞及其他国家的电影在我国的电影市场掠走了 48 亿元人民币

8、的票房。这也是导致我国 2013 年电影国际贸易竞争指数高达-0.68 的原因。对于印度电影而言，其电影贸易一直是顺差，并且稳定增长，从 2010 年顺差额221.2 百万美元上涨到了 327.2 百万美元，增长幅度为 47.92%，并且其贸易竞争力指数从 0.17 增长到了 0.23。其中的原因不仅因为印度电影在海外获取了不错的票房，而且还因为印度市场是世界上唯一一个连好莱坞电影都无法占据的市场。国际语言的电影在印度电影市场上仅占 6%，这是在其他国家或地区的电影市场难以看到的。 三、我国电影出口的问题 1.电影产业制片集中度低，放映集中度高 在电影产业链中有制片发行放映三个环节，制约我国电

9、影产业发展的则是制片和放映这两个环节。 首先在制片这个环节，电影的制作需要大量相关的“资产专用”性质的机器设备，所以对于电影产业发达的国家而言，制片机构的市场集中度一般很高。以美国为例，2010 年美国制片机构的 CR4 为 62%，而在 21 世纪以来，美国前八家电影制片公司的 CR8 均在 88%左右。这样高的市场集中度保证了美国影片的强势地位，同时高产业集中也说明了美国制片机构实现了规模经济，有利于电影产业的发展。但是，我国目前电影的制片环节的 CR4 由 2002 年的57%下降至 2010 的 27%。低市场集中度意味着更多的民营资本投入电影制片中，但是对于电影制作而言，产业集中度低

10、并不有利于电影产业的发展。 而在放映环节，我国这些年院线的集中程度出现了先上升后下降的趋势，现在 CR8 指数在 60%72%左右，相对于其他发达国家，美国院线的市场集中度从 20 世纪 90 年代以来都维持在 40%，而日本的院线集中度更低，CR8 仅为 20%左右。显然我国的院线集中程度高，这表明了我国的影院普及程度不高。 2.文化折扣现象导致我国电影出口不畅 在 2012 年我国电影海外票房降到了“冰点” ，仅为 10.63 亿元人民币，同比下降了 47.5%。我国电影占据世界市场的份额不足 1%。相比于以好莱坞为代表的美国电影产业出产影片数仅占世界的 6%7%，但是在世界市场的份额却有

11、 70%85%。而文化折扣则是我国电影在海外不受欢迎的主要原因。 我国仅有两部电影卧虎藏龙和英雄在海外创造了票房奇迹，分别为 18 亿元人民币和 11 亿元人民币。此后，国产电影在海外再也无法创造如此的辉煌。以 2012 年在国内大卖的人再途之泰为例，在国内取得高票房的同时却在海外市场失利。美国的电影在世界大受欢迎。仅仅阿凡达一部电影，全球票房为 2，754，893，602 亿美元，也是全球影史票房最快过十亿美元的影片，仅仅用了 17 天。 由于“文化折扣”这一现象的存在，我国的出口电影呈现合拍电影“一边倒”的局面。只有合拍电影才能减弱“文化折扣”的影响，加速我国电影国际化的进程。但是合拍电影

12、同样造成了我国出口电影利益减少的问题，使得我国出口电影所获得的大部分利益流进了国外投资者的口袋。 四、提高我国电影出口竞争力的对策及建议 1.优化电影融资渠道，促进电影产业适度竞争 对于一部电影而言，制片是电影票房成功的关键因素，在制片这个环节上，不仅需要投入大量的资金和人力物力，同时需要创意的投入。应该形成以大型制片机构为主、中小型制片企业协调合作的适度竞争的环境。而要创造适度竞争的市场，必须优化我国电影融资机制和环境。因为只有大量资金流入电影行业，创意的产生和人才的配置才能趋于合理化。首先，政府应该明确电影融资的政策，通过政府主导、民间配合的方式共同建立起中国电影基金。基金的目的有：（1）

13、通过拍前投资来鼓励新导演新作品。 （2）通过拍后投资来奖励优秀的电影工作者。 （3）投资优秀电影制片公司来加强其主导地位。同时，政府应该多举办电影文化节，为制片人与金融投资方创造有利于沟通的机会。推进融资金融机构的发展，多层次、多领域增加电影投资的渠道。 2.制定严密的法律体系，充当行业的调控者 电影行业的持续发展，需要政府建立相对完善的电影产业法律法规体系。电影产业的法律体系的基本效力均不是由一部法律组成的，而是经过多年多部法律慢慢完善的。我国政府应以我国当前实际情况为基础，有序、有力地推进我国电影法律的制定。由于目前我国政府在电影产业中的强势地位，导致我国电影行业协会的作用较小。我国政府在

14、制定完善的法律体系，建立起良好的电影秩序后，应适当放权，充当行业的调控者。加大电影行业协会、专业人士在电影产业中的作用。这样不仅可以减少政府寻租的空间，同时可以降低电影企业的运营成本。增强电影行业者的地位，让电影行业组织参与制定标准来规范电影行业，不仅减少了政府参与电影制作的管理，同时可以促进电影产业的整体发展。 3.在传统文化中挖掘普世价值的电影材料 我国拥有五千年的灿烂文明，是个文明古国，本土文化资源十分丰富。神话传说、历史人物演绎、经典著作等丰富的传统文化给我国电影提供了丰富的资源。近年来，中国元素的电影也是风靡全球。好莱坞出产的花木兰 、 功夫熊猫在全球都取得了不错的成绩。中国的国宝熊

15、猫在好莱坞的个性化包装、内容调整以及巨大的投资下一下子红遍了全球，获得不错的回报。 这不得不说是个讽刺，因为这些元素来源于中国，却被国外的导演慧眼发现，马上投入资金，并且取得了巨大的成功。我国电影在海外并没有获得观众的认同，那是因为我国电影挖掘的文化过于民族性，导致我国电影在国内市场大受欢迎，出了国门就被冷落的结果。我国电影工作者应该从我国的传统文化中发掘出具有普世意义的题材。当电影中承载普世价值时，全世界的观众都容易接受，并能够引起观众的共鸣，减少文化折扣的现象。 这些年来，高居票房排行榜的那些电影，比如钢铁侠 3 、 环太平洋等影片都具有普世价值，引起了观众的情感共鸣，从而能够超越国家和地

16、区的界限，在全球获取不错的票房。同时观众在观看这些影片时，对其中所隐含的美国文化不排斥，在这种潜移默化的影响下，甚至会慢慢接受异国的文化。 4.细分海外市场，开拓亚洲市场 因为欧美占据世界电影市场的半壁江山，所以我国一直将欧洲与美国视为目标国家与地区，争相向欧美出口电影，希望能够成功打入欧美市场。但是，由于文化折扣这一现象，我国电影在欧美市场并不十分受欢迎。所以说，尽管亚太仅占世界电影市场份额的 25%，但由于亚太地区与我国属于同类文化市场，我们电影出口可以走“先亚洲，后欧美”之路，使得我国电影能够一步一步走向国际市场。 亚太地区文化与我国文化具有类似性，这样便没有了文化折扣这一问题，同时亚太

17、地区的前景好，发展潜力比较大。我国电影在日本与韩国已经取得了相当不错的成绩，可以考虑将南亚和东亚纳入电影出口目标地区，作为我国电影走出去的首选。 在亚太地区取得不错成绩后，可以进军欧美市场，对于欧美市场而言，我们可以举办电影节、电影站等一系列的文化交流活动，让欧美国家通过这样一次又一次的活动，加深对中国的理解，使得欧美的电影受众可以认同中国的文化，同时接受中国的电影。 参考文献： 1 米黎钟，于航.基于价值链的中国电影产业研究J.经济论坛，2011， （1）：99-102. 2 虞海侠.电影产业的经济学特征分析J.生产力研究，2011， （8）：163-164. 3 尹超.美国电影贸易国际主导

18、地位原因分析及对中国的启示D.上海：上海财经大学，2007. 4 胡正荣，李继东.我们离电影强国有多远兼论新媒介环境下美国电影产业的发展策略J.电影艺术，2010， （3）：70-74. 5 林来.中国商业电影营销现状分析J.中国商贸，2013， （25）. 6 陆绍阳.跨越式发展 2008 年中国电影产业综述J.北京电影学院学报，2009， （2）：41-45. 7 汪献平.从创意文化的角度看中国电影产业的现状与问题J.上海师范大学学报：哲学社会科学版，2010，39（5）：130-136. 8 满倩倩.好莱坞电影影响下的当今中国电影市场态势J.今传媒，2011，19（6）：99-100. 9 付筱茵，董潇伊，曾艳霓.印度电影产业经验大众定位、集群运营、制度支持J.北京电影学院学报，2012， （5）：2-6. 责任编辑 王 莉