1、销售额增幅震荡起伏 销售量增速稳步攀升2015 年 16 月全国重点大型零售企业服装零售额同比增长 3.7% 销售增速 总体平稳，增速震荡 2015 年 16 月，我国服装销售总体运行平稳，增速呈现震荡起伏态势。根据中华全国商业信息中心的统计，2015 年 16 月全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长 3.7%，增速较上年同期提升 2.5个百分点。其中 6月份零售额同比增长 1.2%，增速较上月放缓 4.9个百分点，较上年同期低 1.2个百分点。 服装销售增速持续呈现较大幅度的震荡，一方面，与当前的宏观经济有关，国民经济增速放缓，居民收入增幅下降，都在很大程度上影响了消费支出。另一
2、方面，大型零售企业服装商品价格高企依旧是服装销售增速放缓的重要原因。 同时，服装企业针对春节、五一黄金周等进行的大幅度降价打折活动，使得价格和销售量额波动幅度较大。此外，移动互联使网购渠道不断升级，服装企业线上线下融合速度加快。 2014 年 1月 2015 年 6月全国百家重点大型零售企业 服装类商品零售额分月同比增速（%） 服装单价 涨幅回落 2015 年 16 月，我国重点大型零售企业服装类商品销售价格同比大幅下降，13 月销售单价同比小幅微涨，环比小幅微降，至 4月销售单价同比大幅下降 12.3%，56 月降幅有所回落。从涨幅回落的幅度可以看出，大型零售企业明显加大了打折促销的频率和力
3、度，值得指出的是，服装换季打折时间和力度明显拉长，同时，消费行为更趋理性，平价将成为未来公众消费的主流习惯。 2015 年 16 月全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比涨幅（%） 销量增速 稳步攀升，同比增 7.2% 2015 年 16 月，伴随着零售企业促销力度的加大，服装销售量增长速度不仅摆脱了去年快速下滑的态势，同时呈现稳步攀升态势。 根据中华全国商业信息中心统计，2015 年 16 月，全国百家重点大型零售企业各类服装零售量则呈现同比增长 7.2%，增速较上年同期高9.0个百分点，销量下滑幅度较前两年明显收窄。其中 6月份各类服装零售量同比增长 12.4%，较上月高 5.9个百分
4、点，较上年同期高 14.0个百分点。 2014 年 1月 2015年 6月全国重点大型零售企业服装类商品零售量分月同比增速（%） 趋势预测 全国服装零售五大趋势 1.消费者将更加注重服装的品质 随着 80后、90 后的快速崛起，我国服装消费需求由量向质提升的趋势将愈发明显。同时，2010 年以后的一代人，其对服装的品质，包括材质、时尚度、个性化等方面更为关注。 2.个性化、定制化将成为服装的发展趋势 80 后、90 后消费者成为消费主体后，未来服装的个性化消费将迎来一个新的契机，个性化和定制化将成为服装消费趋势。 3.线上和线下渠道融合发展将进入新阶段 从未来的发展看，线上线下渠道融合发展将进
5、一步深入，步入新的阶段渠道的精细化和专业化。首先，科技的进步为线上线下渠道进一步融合发展提供了基础，其次，消费需求的碎片化、细分化态势明显，使得市场更加需要精细化、专业化的渠道。 因此，线上线下渠道在经过初步融合后，再次专业化和精细化将是线上线下 渠道融合发展的新阶段。通过不同渠道，以商品在品质、价格等方面体现出来的势能差，有效地将消费者引流到合适的销售渠道。 4.科技含量高的功能性服装将呈现快速增长 目前，在服装市场以创新技术为核心的各种可穿戴设备，科技含量较高的功能性服装等得到了消费者的认可。一方面是各种智能设备和服装商品相结合，另一方面是科技含量较高的服装和智能服装。因此，从未来的市场看，科技含量高的功能性服装商品将呈现快速增长态势，成为未来服装的发展趋势之一。 5.生活方式主导的创新商业模式将不断出现 如今，消费者的生活方式发生了改变，从传统的商品化生活方式向休闲娱乐等服务化、网络化等转变的趋势更加明显，对于服装品牌企业和零售商来讲，传统的商品为主导的商业模式也将向未来生活方式主导的商业模式转变。一方面，生活方式业态占比必然会提高，以生活方式为核心的各种服务和体验将显得更加重要。另一方面，利用生活方式进行跨界营销将越来越普遍。
