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新税制加速奢侈品电商洗牌.doc

1、新税制加速奢侈品电商洗牌日前,财政部、海关总署、国税总局三部委又颁布了跨境电商零售进口新税制:自 2016 年 4 月 8 日起,我国将实施跨境电子商务零售(企业对消费者,即 B2C)进口税收政策,并同步调整行邮税。新税制的出炉无疑让有天然跨境属性的电商平台失去政策红利。行业迎来新一轮洗牌,清洗过后的奢侈品电商将提前进入规范化、机制化、规模化的成熟发展轨道。 前世今生:从野蛮生长到有规可依 奢侈品行业去年呈现大牌实体集体关店,奢侈品电商却逆势井喷的态势。这无疑得益于 2014 年 5 月商务部给跨境电商税收优惠政策做出的规定:通过跨境电商渠道购买海外商品,只需要缴纳行邮税,免去了一般进口贸易的

2、“关税+增值税+消费税” 。 借此红利,大型电商纷纷开设海淘业务,比如京东全球购、天猫国际、聚美优品,涌现了上千家跨境电商创业公司。奢侈品电商作为垂直跨境电商的中高端分类,资本更是把它推到了一个前所未有的高度,2015 年 5 月 25 日,珍品网宣布获得 A 轮 6000 万元融资;7 月 8 日,寺库网和魅力惠同时宣布分别获得超过 5000 万美金的 E 轮融资和阿里巴巴超过 1 亿美元的战略投资,11 月 25 日,第五大道宣布完成数千万元 A 轮融资,短短不到半年的时间,先后四家奢侈品电商宣布获得投资。 继而,由于行业的红利诱惑和低门槛性,越来越多的创业者入局奢侈品电商,行业进入了野蛮

3、爆发的生长阶段。 熟悉“海淘”的人都知道,目前,部分跨境电商零售进口商品是按照邮递物品征收的行邮税(对非贸易属性的进境行李、邮递物品等,将关税和进口环节增值税、消费税三税合一,合并征收进境物品进口税,俗称行邮税。 ) ,税率普遍低于同类进口货物的综合税率。有不少跨境电商平台,通过“拆单”的形式进行税收套利。数据显示,目前我国 90%以上的包裹不用交税就能入境。相对于我国一年几千亿元的跨境电商零售进口规模,2014 年我国对所有行李物品、邮递物品征收的行邮税不到 10亿元,税收流失问题相当严重。 财政部时政科学研究所所长刘尚希表示,跨境电商零售进口规模的扩大和高速增长,客观上对一般贸易进口货物形

4、成了不公平竞争,同时也造成了国家的税收流失。再不改革,无异于鼓励走私。 我国政府为了解决税收流失、促进本土消费和规范行业发展等宏观监管考虑,出台了新税规。奢侈品电商作为跨境电商市场中的蓝海,无论是从市场角度、消费者信任度,以及本身经营模式销售渠道来看,市场的价值还没有真正开发出来。新税制落地执行后,包括奢侈品电商在内的所有跨境电商将会在规范化角度高速发展。 行业洗牌:红利减少导致喜忧参半 站在奢侈品电商和用户角度来看,新税制的出台到底有何具体意义?伴随新税制实施,几家欢喜几家忧。 虽然跨境电商的部分品类商品成本有所增加,但也有部分商品品类成本不增反降。特别是对于食品、保健、母婴、日用品类成本有

5、较大影响,从过去的基本免征到现在要购物总价 11.9%的跨境税,像小红书、蜜芽等低单价为主要经营品类的跨境电商成本会因此上升。以一罐 200 元的奶粉为例,以前享受 50 元免征额,税收为零。现在按新税率,则要缴纳 20011.9%=23.8 元。这部分钱会增加到消费者头上,也就是说原来消费者买一罐 200 元的奶粉,现在需要支付 223.8 元。 当然还有一部分品类会下降,比如洗发水类等。以前买韩国的洗发水,如果价格超过 100 元,则不在免税范围内,需要缴纳 50%行邮税(按商品种类分,行邮税有四档税率分别是 10%、20%、30%、50%) 。在新税制实施之后,17%70%=11.9%,

6、通常情况下,洗发水不交消费税,这样与此前相比少缴 38.1%。 但对于价值远高于 2000 元奢侈品来说,税率方面与一般贸易一样,且完税价格更高。也就是说,这个政策对越高价格的奢侈品电商越为不利。例如高档手表,此前可以享受 30%行邮税,现在则是“关税+增值税+消费税” ,且以零售价为完税价格。 在珍品网副总裁王志翔看来,新税制主要影响的是“一低一高”:以低单价、标准品为主的跨境电商;以及以腕表箱包为主的高客单价的奢侈品电商。 “像珍品网这类的以服装、鞋类奢侈品为主的跨境电商,影响微乎其微。 ”同时,王志翔还指出,这次新税政策必将会对跨境电商进行新一轮的洗牌,让未来的奢侈品电商行业更加规范化。

7、毫无疑问,伴随本土奢侈品电商行业竞争日趋激烈,未来奢侈品电商之间不乏也会出现类似 58 赶集、滴滴快滴等合纵连横的并购形态。 发展之路:从优胜劣汰到行业成熟 从奢侈品电商火爆的那一刻起,政策影响就从未间断过,而相关企业也都在背负着政策变化所带来的诸多影响。俗话说, “最困难的时候,机遇挑战最多” ,在包括奢侈品电商在内的跨境电商行业进行一番优胜劣汰之际,更预示着整个行业将逐步走向成熟。 不得不提及的是,包括奢侈品电商在内的跨境电商优势,将在新税制实施后在以下方面得到体现。 首先,以立法形式明确了跨境电商合法的地位,税改让跨境电商、奢侈品电商生意更公平。其次,行业更高度规范化,无论是税收,监管,行业规范都有了明确的法规,未来合规企业必须要按照相应制度执行。最后,奢侈品电商更加回归奢侈品的本质,而不是以低价吸引顾客,然后做大流量电商的本质,奢侈品电商行业规范化、机制化、规模后,品牌信任度提高,供货渠道更加容易得到信赖,消费者在电商网站购买奢侈品的热情也将大大提高。 总体而言,这次新税制的出炉,对行业内合规运营的企业而言,尤其是一个重大利好。不仅在异常喧嚣的市场环境中为行业正名,更为行业的健康运行奠定了基础。 (作者系奢侈品电商行业分析人士)

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