3D技术在电子商城中的应用前景及经济效益研究.doc

1、13D 技术在电子商城中的应用前景及经济效益研究摘 要 随着 3D 技术的不断成熟，现有电子商城无法满足消费者需求。3D 虚拟商城立体化设计必然成为未来网络销售的主流方向。文章分析了现有的二维商城的优劣，通过问卷调查分析指出 3D 商城的应用前景以及经济效益，明确 3D 商城的重要性，以期为未来电子商城做出贡献。关键词 3D 技术；应用前景；经济效益 DOI 10.13939/ki.zgsc.2016.28.147 1 引 言 3D 商城可以全方位角度观察商品，让用户有了更加直观的感受，是现代电子商城的必然发展趋势。本文通过分析 3D 商城应用的调查问卷，从用户角度分析得出 3D 商城的普及度

2、及其市场经济效益。 2 电子商城 2.1 2D 电子商城的不足 在移动端 App 中二维图像或短视频无法让消费者得到准确、直观的商品形象，即使绝大部分商家已经列出所售商品的详细信息，如材料、尺寸、外观等，依旧无法比拟在实体店中亲自试用商品，体验商品。且因为信息不准确导致的水货、次货、假货充斥市场的现象，更是非常普遍，给正规商家、消费者带来大量损失，也不利于电子商务的发展。而不完善、杂乱的物流网络也大大降低了消费者在网络商城的体验感。 22.2 3D 电子商城定义 3D 电子商城是指一种基于 Web 平台的虚拟购物环境，一般采用 C2C的电子商务模式，商家可以快速建立体店铺，通过商品的上传摆放等

3、，即可实现网上立体开店。用户可以在 3D 虚拟环境中漫游，能够进行互动性聊天，全面虚拟了购物的浏览、挑选、支付的过程，使用户有身临其境的感觉。 3 3D 技术运用 3.1 Flash 3D 指所有基于网页 Flash 播放器播放的且可交互的实时三维画面信息的总称。Flash 3D 引擎，即制作实时三维画面信息的工具，分为商用和免费、开源和非开源这几类。常见的 Flash 3D 引擎有：Papervision 3D引擎；NewX 3D 引擎；Sharikura 3D 引擎等。但由于 Flash 网页播放器尚不支持 GPU，只能基于 CPU 运算，因此发展也受到一定的限制。1 3.2 Silver

4、light 微软银光，是一个跨平台、跨浏览器的插件，可以为用户带来下一代的、全新的交互式网页体验。主要特点有如下几条：具有空前丰富的网络以及媒体体验，有强大的矢量图形；在有硬件加速支持下，可以高达 15 倍的视频编码速度；为开发人员提供了广泛的工具支持，并且建立了相应的设计生态圈。2 3.3 Wirefusion 这是一个拖放式可视化的编程工具，其最大优点是不需要你编写任何代码，就可以设计出先进的、交互式体验的网页，降低了程序设计的3门槛。与此同时，Wirefusion 不需要使用者安装插件，在使用上也方便了许多。 4 问卷分析总结 4.1 3D 网络购物商城的创新点 4.1.1 信息传播创新

5、 增加趣味虚拟商城，以 3D 形式展示商品信息正所谓趣味虚拟商城，即在现有的网络商城平台下，将商店、店铺、店主等建立虚拟形象，新增服装试穿功能，从而让线上消费者增加在线下消费的感受，提高趣味性。 4.1.2 体验模式创新 开启信用支付模式信用支付模式创新主要是从增强消费者网购信心的角度来改善电子商务的信用发展，包括“零息、零首付”分期购买、信用支付以及余额理财等互联网金融手段，并且不断衍生和发展出新的应用形式，这一系列的措施势必会给消费者以信用上的信心增长，对适应及继续使用 3D 商城做好基础。 4.2 影响 3D 网络购物商城用户购物体验的阻碍因素 4.2.1 操作步骤 3D 商城较现有的电

6、子商务平台新增了三维视角，无疑在技术上有了更高一步的要求，用户在浏览 3D 商城页面时将明显感觉到购物流程的复杂化，在一定程度上将会影响消费者的购买兴趣。 4.2.2 真实性 3D 虚拟试衣间是 3D 商城的一大亮点，但基于目前技术的限制，只能4通过既定的虚拟用户形象进行试衣体验，在很大程度上存在误差，降低了商品的真实性。如果能够将每个人的信息通过激光扫描传入 3D 平台，虽然工程浩大，但对商品真实性、用户购买率将有很大的提高。 4.2.3 导航性 3D 商城较现有的购物平台在商品的购买信息上不够明显，人们通过虚拟街道、虚拟店铺等找寻自己想要的商品，但与此同时，丰富的视觉效果可能会更吸引用户，

7、从而影响实际购买行动。 4.3 影响 3D 网络购物商城进一步发展的外界制约因素 4.3.1 推广和宣传力度不够 就如今已经出现了一些所谓的“3D 商城” ，如京东 3D 商城、Kinest、立起来 3D 古玩等，调查结果显示很少有人听说过，绝大部分的被调查者表示从来没有听说过 3D 购物的概念，表明推广和宣传力度远远不够，真正让人们接受 3D 商城任重而道远。 4.3.2 虚拟现实技术不够成熟 现阶段 3D 技术已经初步完善，网络商城也初步完善，但是 3D 技术并没有完全应用到 3D 商城上，其很大的一部分原因是虚拟现实技术不够完善，存在很多弊端，就目前已经出现的一些所谓的 3D 商城也只是

8、一些“伪 3D”，真正虚拟现实技术还是目前的一大难题。 4.3.3 用户基数不够确定 很多年龄较长者依旧更多地依赖实体店铺的消费，而 3D 商城是在现有网络商城的基础上进行创新与改进，更需要消费者能够与时俱进。就目前来看，我们对于 3D 商城用户的基数无法有个确切的定数，给日后 3D5商城的发展无疑会带来不少影响。 5 3D 技术在电子商城中的应用前景 在 3D 虚拟商城浏览购物时，顾客可以与来自世界各地的其他顾客和销售人员交流；顾客可以参加虚拟职员提供的演示进行使用；顾客还可以组建交流组群，与自己的家人朋友分享购物乐趣和购物体验，开创新一代辅助电子商务和社交型购物；3D 虚拟商城还可以提供网

9、上问答、在线提问等方式，顾客可以寻求自己所需要的答案，这样就不需要通过电子邮件、拨打电话或者浏览网页来查找自己所需要的答案，一旦有任何问题即可立刻登录，向服务代表寻求帮助；企业和商家也可以利用 3D 虚拟商城在虚拟环境下测试自己新的店面设计和构思。因此，逐步发展和建成 3D 虚拟商城具有实际意义。 6 3D 技术在电子商城中的经济效益 在我们享受 3D 虚拟网络世界带来新奇有趣体验的同时，商家和顾客都可以从中获益。这个新生事物已经成为一个巨大的经济体。未来 3 年，中国虚拟经济平均每年的总效益将超过 10 亿美元，而在全球市场其经济潜力更是巨大。在 3D 虚拟商城中能实现试穿，通过预先设定的人

10、物角色的身体尺寸，将充分展示服装与身材的搭配。3D 商城创是网上购物的新趋势，比起普通的购物网站，3D 商城梦醒领域将平面的图片立体化，让消费者有身临其境之感，对 3D 购物产生兴趣，从而产生一定的购买欲望。利润来源在第一步实现商户进驻和用户注册后即可有收入，可以收取：商铺销售收入，商户可一次性买断商铺所有权，以后只需交纳管理6和增值服务费用；商铺租赁收入，商户可采取租赁的方式，但管理和增值服务费用另外支付；第三方物流服务费收入，三维网络将给所有商户提供综合物流增值服务；电子支付服务费，三维网络将为商户和消费者提供第三方电子支付监管；关键字购买费（商家可以购买某些关键字，当用户搜索相关关键字时该商家将被列在搜索结果中竞价排名费，当用户搜索某一类服务时，搜索结果按商家的广告费的多少来排名） ；广告费（世贸商城中可以安放一些虚拟广告牌，可以播放广告，并收取商家广告加盟代理费区域代商加盟收取一定的代理费） 。 参考文献： 1杨秀云，胡大敏，吕欣，等.基于 VR 技术的虚拟知识社区构建新探J.现代情报，2013（1）：47-50. 2郑华.3D 网站开发技术研究J.石家庄铁路职业技术学院学报，2014（2）：82-86.