大连地区在校大学生分期购物现状调查研究.doc

1、1大连地区在校大学生分期购物现状调查研究摘要：目前国家政策鼓励互联网金融等发展，市场前景可观，市场占有率较高，但只有清楚了解在校大学生消费特点和需求情况，才能更好的为在校大学生服务以及更广的开拓大学生市场。分期购物是一种新型的消费模式，适合资金紧张的人群，尤其适合在校大学生，它可以让购买者在资金缺乏的情况下提前消费，快速的享受自己喜欢的产品。因此，为了了解大连地区在校大学生对分期付款购物的认知和态度，通过调查分析分期付款购物优缺点，并对其发展提出一点可行性建议。 关键词：分期购物；大学生；市场调查 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：16723198（2015）26007001 1

2、文献综述及调查策划 时下分期付款购物已在国内掀起热潮，在校大学生普遍消费较低，分期付款购物可以使他们用手头的有限资金去追求更高品质的生活。学生分期购无需支付任何费用，无抵押，无利息让你无压力情况下轻松分期还款，可以提前享用买不到而又喜欢的产品。 分期购物有先享受，后付款；免保证人，手续简单；定时定额，付款轻松；付款随您意，额度任您选；及时还款，有效积累个人信用等优点。 本调查的主要目的是了解大连地区 8 所高校的在校大学生对分期付2款购物的认知和态度；了解市场竞争情况以及分期付款购物自身需要完善的地方；了解在校大学生的消费习惯和特点。调查采用分层抽样的方式共发放了 180 分调查问卷，回收有效

3、问卷 160 份，问卷回收率为 89%。 2 调查样本情况分析 2.1 调查样本的总体情况分析 在样本中，女生居多，有 57%的同学是女生，有 43%的同学是男生。大多是学生的学生活费都在 1001-2000 元，占样本的 74%，其中最少的只有 4%同学每月生活费在 3001 元以上，其次有 16%的同学的月生活费是2001-3000 元，每月生活费在 1000 元以下的占 6%。学生每月可任意支配的费用是 501-1000 元，占样本的 46%，其次有 22%的同学可任意支配的费用是 500 元以下，而可任意支配费用在 1001-1500 和 1501 以上的同学分别占 16%，12%。

4、2.2 大学生个人网络购物习惯分析 调查中，48%的同学偶尔遇到想买的商品但是资金不足，经常遇到这种情况的有 36%，从来没有遇到的同学占 14%。分期付款一次性所能承担1000 元以下的同学占 36%，1001-2000 元的同学占 34%，所能承担的金额在 2001-3000 元和 3000 以上的同学分别占 20%、10%。在调查样本中，大部分的同学对分期购物比较不了解，占样本的 38%，比较了解的占 18%，有 16%的同学分非常不了解，不了解的同学和非常了解的同学分别占12%、8%。大部分的同学是通过广告宣传和同学介绍的途径知道网络分期购物的，分别占样本的 32%和 30%，通过网络

5、购物了解的占 14%，通过专卖店购买和其他的都占样本的 12%。 32.3 对分期购物现状分析 在调查样本中，同学对分期购物非常不了解的占 10%，比较不了解和比较了解分别占 36%和 28%，14%的同学不了解，非常了解的占 12%。使用银行信用卡的最多占样本的 48%，14%使用京东打白条，使用天猫分期购的也比较多占 22%，其他的占 16%。 在校大学生使用分期付款主要购买电子产品，手表、配饰的购买者也较多，分别占 50%、12%，有 8%的学生买化妆品，购买服装、箱包的也占 8%，购买运动户外的占 6%，购买其他的占 16%。在校大学生所能接受的分期付款首付比例在 31%-40%的最多

6、占样本的 36%，其次是首付比例在21%-30%占 26%，16%的同学能接受的首付比例在 11%-20%，首付比例在 41%-50%和 51%以上的分别占 8%和 4%，剩下的 10%的人接受的比例在 10%以下。大学生所能接受的还款时间在 7-12 个月的占 44%，其次是 13-18 个月的占 22%，10%所能接受的时间是 19-24 个月，少于六个月的和大于二十四个月的分别占 16%和 8%。还款方式中头期还当期本金和全部利息，之后每月还当期本金的同学占 36%，每月平摊还利息的同学占 44%，有 20%每期还当期本金，末期还全部利息。在调查样本中，有超过一半的同学没有使用分期付款，

7、占样本的 60%，其余的 40%的同学有过付款经历。 在调查样本中，选择分期购物的主要原因是可在资金缺乏的情况下提前消费，占样本的 48%，更好的利用资金购买必需品占 12%，体验新型消费模式的超越感的占 4%，有 6%的同学觉得方便，对某些商品的特别渴望的占 20%，培养自己的理财意识和其他的占 4%和 6%。调查样本中，不4选择分期购物的主要原因是额外支付手续费及利息，不划算，占 38%，逾期未还款影响信誉的占 12%，分期购物后对后期资金流动有影响占 16%，有 10%的同学心理上的欠债感，周围使用分期购物的人不多占 8%，还有就是都不影响和其他的分别占 6%和 10%。 3 影响大学生

8、分期购物的主要因素 在调查样本中，影响分期购物的因素有 22%的同 基金项目：镜花居汉文化工作室创业实践项目总结论文。 导师：陈矜。学认为是申请的难易度，利率的高低占 8%，服务便捷度占 16%，产品价格占 14%，产品质量及种类占 12%，售后服务质量占8%，还款周期长短 4%，都不影响和其他分别占 2%和 4%。 图 1 影响分期购物的因素 4 调查的结论 4.1 分期购物是时尚购物新起点 分期购物不仅可以使大学生享受到完全本地化的贴心服务，还可享受现场看机、现场选择、现场体验、快速提货的诸多便利和乐趣，很受时尚一族学生的推崇，也被越来越多的学生所喜爱，显示出了强大的市场竞争力和生命力。

9、4.2 分期购物的市场发展迅猛 分期购物是一种新型的消费模式，适合资金紧张的人群，尤其适合在大学生，正迅猛发展，占据一定的市场份额。 4.3 分期购物在大学生的消费中逐渐占据优势 学生在消费中没有收入来源，消费方面受到很大的约束，分期购物对学生来说是很好的选择，在今后的大学生消费中会逐渐占据优势。 55 对分期购物的一点建议 5.1 提高产品的质量 大学生对商品的质量要求越来越高，目前分期购物发展时间短，有待于质量的更一步提高。 5.2 提高信誉 大学生在产品的选择上受信誉影响很大，良好的信誉建设是分析购物企业发展中重要战略。 5.3 服务态度 90 后年轻气盛的大学生非常在意别人的态度，好的服务态度可以为分期付款铺设更远的前进道路。 参考文献 1黄文学.买家电不需信用卡也可分期付款N.南方都市报，201078.小微电商公司发展问题研究