1、1互联网时代广告设计风格走向研究摘 要：在互联网飞速发展的今天，随着新技术的不断介入及消费者接触信息方式的多元化，传播媒介发生深刻的变革，互联网广告打破了时间和空间的限制，承载了大量的信息，通过视、听语言极大地丰富了受众的感官感受。网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应是及时的，广告效果的测评和广告策略的调整也必须是及时的。因此网络广告须有创意性、互动性、整合性。 关键词：网络广告、创意性、互动性、整合性 在互联网飞速发展的今天，随着新技术的不断介入及消费者接触信息方式的多元化，传播媒介发生深刻的变革，尤其是广告的传播形式、技术手段、创意手法等。 “对于不同的人来说
2、，广告意味着不同的东西。广告是一种商业、一种艺术、一种机构、一种文化现象” 。对于互联网广告来讲，内涵也是丰富多彩的。广告的本质特点是劝服性，互联网广告也是如此。信息科技日新月异，互联网上有太多的资源与服务，现在互联网已取代报纸、电视等传统媒体，成为年轻人获得信息的主要途径，因此网络广告业随之兴起。互联网广告的传播具有速度快、低成本、互动性强、即时性等优势，因此非常受广告主的青睐和追捧。 互联网时代，广告信息也是爆炸式增长。广告的终极目的便是抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息。互联网广告打破了时间和空间的限制，承载了大量的信息，通过视、听语言极大地丰富了受2众的感官感受。网络媒体的
3、特点决定了网络广告的特定要求，网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应是及时的，广告效果的测评和广告策略的调整也必须是及时的。因此网络广告须有创意性、互动性、整合性。 1 创意性 所谓的创意，也就是创新。只有创新，网络广告才能受到目标受众的注意，才能实现广告本身的价值。但创新要以事实为依据，以目标受众为出发点，而不能盲目创新。 广告的创意，通过创作者的主管感悟，结合受众的心理，通过现代的传播媒介，对品牌的升华宣传。创意要有独特、准确、清晰、易于理解与记忆，以便快速、广泛的推广传播。例如：潘婷公式的互联网广告吧目光聚焦在新时代的职业女性上，从第三人的角度定义消费者，体现
4、了职业女性的不俗气质。充分抓住了目标对象的心理特征，从而使人产生共鸣。在广告定义上，设计师并没有重点表现洗发水的功效，而是把焦点放在了职场中的男女印象上，通过现代的年轻人在职场上的霸气、潇洒，以此传达出品牌的主张，在互联网上获得了极佳的口碑。 2 互动性 在进行网络广告策划时要针对一定的产品和市场，它是提高网络广告实施效果的一个重要因素。互联网环境下的广告，具有互动性是广告中最为独特的优势。托马斯.罗素和罗纳德.莱恩在谈到未来的广告时指出：“很难确定下一个十年将变成什么样子，但是有一点是可以肯定的，未来的广告和传播的标志消费者参与程度更高，控制力更强，广告和传3播由单向传播向双向沟通转变” 。
5、可见受众不但可以选择广告，还可亲自参与其中，网络广告可以使消费者能全方位亲身”体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预定、交易和结算，这些是传统媒体所无法实现的。相比之下，同样是在媒体上进行网络竞争。从这一点来看，同传统媒体相比，网络广告确实体现出了其独有的优势销售活动，无论是电视台的电视购物还是报纸杂志的邮购，都无法同网络广告相比拟。正式这种双向的沟通交流的模式，使互联网广告的形式更加丰富，受众有了更大的自由选择空间，同时也给广告商给打的创作发挥的空间。 交互方式可以通过图形、声音等双向互动交流，随着技术的不断更新，互联网广告提供了更大的空间平台，广告商与受众体可以在这个平台上随意的沟通、
6、交流，用互动的方式传递了品牌的信息。优秀的广告效果是通过互动才能实现的，而不是仅靠一种宣传而能达到。所以互联网广告正用这种互动式的方式传递品牌的信息，走出一条新的发展之路。3 整合性 网络广告必须要考虑各种媒体之间的相互配合，既整合多种媒体进行全方位广告宣传。网路广告要整合三大传播元素：文字、图形图像及声音。这些不同的要素，不同符号的交叉运用，既丰富了网络的版面，又给受众带了新的信息，给受众带来多样化的视觉感受，同事也增加了信息量的传递。 网络广告的表现手法与传统广告相比，在画面构成元素上基本相同。都要求设计者必须遵循艺术设计的基本原则：形式统一、主题鲜明、强4调整体性。相比文字而言，图形图像
7、给具备表达功能，采用图形图像美化画面效果，提升网路广告的魅力，吸引用户的注意力，加强信息的传播力度。 对于网络广告更大的优势是有声音的支撑，声音更能使受众者产生联想与共鸣。2013 年 11 月，蒙牛奶特正式启动以数字化为中心的互联网整合传播，并精心打造以 3D 音乐为核心的网站广告，蒙牛团队针对的是年轻人，使年轻人减轻压力，给人轻松、愉悦的心情，音乐是舒缓压力的形式，将产品转化为互联网的视听语言，使受众感受产品的同时在精神上带来愉悦，动静结合、声画并茂，展现互联网广告的独特优势，整合了传统广告的特点，加入新的手法与理念，达到前所未有的效果。 总之，从广告业整体来看，我国网络广告市场所占比例还
8、是非常小的，尽管网络广告绝对数量不断增加，却不能撼动传统媒体广告的主导地位。技术的不断进步在时时刻刻改变人们的阅听习惯乃至生活习惯，我国的网民正在呈几何级数增长，接触网络的时间也越来越长，这种种条件都为互联网广告的蓬勃发展创造了坚实的基础。 未来的趋势是网络广告将与传统主流媒体合作，进行整合传播，但在高速增长的同时，也同样存在很多问题。虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。在未来的几年甚至更长时间里，对于网络广告的监管将是一个严肃的课题，这其中包括政府监管部门的立法和行业自律。
