苏州环太湖旅游RMP分析.doc

1、1苏州环太湖旅游 RMP 分析提要 苏州，自古以来就有“人间天堂”的美称，如今已成为国际知名、国内著名的旅游热点，虽然苏州的旅游仍然主要以古典园林等观光旅游为主，但拥有得天独厚的自然资源优势的环太湖区域正在逐渐进入人们的视野。本文主要用 RMP 分析理论对苏州环太湖旅游资源概况进行系统的整理分析，呈现出苏州环太湖旅游是苏州旅游的又一个亮点。关键词：苏州环太湖；旅游资源；RMP 分析理论 中图分类号：F59 文献标识码：A 收录日期：2016 年 8 月 29 日 太湖以湖岸计算，湖泊面积为 2，427.8 平方公里，现有岛屿 51 个，岛屿的总面积约 89.7 平方公里。太湖湖区有 48 座岛

2、、72 座峰、13 个风景区、69 个景点，其中苏州揽入 58 峰、6 个风景区、34 个景点。苏州环太湖旅游带范围在北纬 30563733，东经 1195512054，距离苏州市区 15 公里，距离上海 95 公里，距无锡陆上 76 公里，水上 42 公里。苏州环太湖带气候温和，物产丰饶，是闻名遐迩的鱼米之乡，凭借其丰富的旅游资源，越来越吸引休闲度假旅游者。每年来这的游客都在稳步上升，旅游度假产业体系也在渐成规模，呈现出了蓬勃发展的良好趋势，苏州环太湖旅游正在展现它旅游产业的美好前景。 1999 年，吴必虎提出了 RMP 分析理论，该理论以旅游产品为中心，2进行 R 性分析（resource

3、s analysis）和 M 性分析（market analysis） ，在这两个分析的基础上进行 P 性分析（product analysis） ，再提出以旅游产品为中心的规划框架。 一、苏州环太湖旅游的 R 性分析 苏州环太湖带位于苏州市南部，自然山水优美、人文景观丰富、文化底蕴深厚，境内景区如表 1 旅游资源分类表所示，是具有江南民族地方特色、高品位的旅游区之一。 （表 1） （一）自然旅游资源丰富。苏州环太湖旅游带涉及区域有苏州太湖国家度假区、高新区技术开发区、吴中区、吴江市等地，是在环太湖城市中拥有太湖水域面积最大的旅游区。该区域以其平山远水，水阔山长为主要特色，聚集了山、水、园、镇

4、、塔、桥、洞等自然景观，是景观组合丰富的地带，风景甚是优美。苏州环太湖旅游带风景名胜资源丰富、品位也很高。 （表 2） （二）人文历史资源源远流长。自然风光在旅游行为的出现后就会出现人文化迹象，苏州是有着 2，500 多年历史的文化古城，从春秋吴国建立至今，一直是集政治、经济、文化于一体的江南中心地区。苏州的环太湖地带除了拥有优越的自然条件和地理环境外，同样也是人文荟萃，特别在园艺、建筑、绘画、刺绣等方面都是享誉国内外的。 苏州环太湖带的人文历史资源主要集中在东山、西山、木渎和光福，目前拥有 98 家市级以上的文物保护单位，其中 5 处国家级文保单位，4家省级以上历史文化名镇，国历史文化名村

5、2 处，市级控制保护古村落12 处。 （表 3） 3苏州环太湖带的民俗文化也是该地区的人文资源的主要组成部分，包含了民俗工艺、民俗戏曲、民俗制作、民俗绘画、民俗歌舞、民俗饮食等文化。民俗节庆文化也是亮点之一，历年来大型节庆活动精彩纷呈。此外，苏州环太湖带还拥有着多项非物质文化遗产。 （表 4） （三）旅游基础设施较为完善。旅游基础设施主要包括用于直接为周边景区配套的交通枢纽、景区道路、旅游信息咨询服务设施、旅游公共厕所、停车场、信息咨询服务设施、游客安全保障措施、供水供电系统、垃圾与污水处理设施、防范自然灾害的设施设备和环境保护等相关设施。 目前，苏州环太湖旅游带的基础设施已经初步完善：首先是

6、旅游交通设施，在所有的基础设施中，最基本的就是要有配套完善的旅游交通设施。每个旅游景点景区只有配备方便快捷的交通设施，才能够容纳接待更多的旅游者。苏州的道路系统采用的是井字形快速路加三环的道路系统，苏州环太湖区域内的公路、铁路、水路交通网已经形成，能够连接各景区景点，并与通往苏州市区、浙江、上海等主干道相互连接，如：沪宁高速公路、沪宁铁路、京杭运河等；其次是各旅游景区的基础配套设施，如景区道路、饭店、旅游厕所、停车场、垃圾箱、电话亭、娱乐场所等主要设施。苏州环太湖旅游带的景区景点都建设了能够提供餐饮、住宿和娱乐的配套基础设施，如东山宾馆、西山宾馆、雕花楼宾馆、东太湖大酒店、黄金水岸大酒店等星级

7、酒店，也包括了各种家常农家乐。既保障了饮食、住宿，又为游客提供了休闲娱乐场所；最后是一些特色文化配套设施。在旅游配套设施的构成要素中文化底蕴一直是最具竞争4力的，它是整个旅游配套设施展现软实力的核心部分。最能吸引人的往往是具有特殊性的资源，让人难以忘怀的，苏州环太湖旅游带最具特色的文化就是吴文化，在旅游配套设施建设中融入吴文化，使整个环太湖地区形成了独特的文化魅力。 二、苏州环太湖旅游的 M 性分析 （一）苏州环太湖旅游接待情况。苏州环太湖旅游带地属亚热带季风气候，气候条件适宜旅游度假，四季分明，自然景观与人文景观相互融合，整个区域既有水的灵秀，又能显现出山的凝重，与苏州古城区的小桥流水人家形

8、成对比，因此吸引了很多国内外的游客，客源市场较为庞大。 长三角地区是苏州环太湖旅游最主要的旅游客源地，苏州、江苏省内、上海和浙江省客源最多，所占客源比重有 84%以上。其中，苏州的游客多数会在双休日中选取 1 天到太湖周边游玩，主要以欣赏太湖风光，放松娱乐为目的；上海游客、江苏省内其他城市的游客也多数选择双休利用 12 天的时间到苏州游玩，欣赏太湖风光通常是其中不可或缺的一个游玩项目；浙江省的游客通常会利用带薪假期或出差公务的机会到环太湖地区进行观光游览，时间也就一两天；其他省市的游客基本都是在节假日来苏州旅游，顺带游览太湖风光。 （二）苏州环太湖旅游交通情况。苏州环太湖旅游带位于苏州都市区的

9、西部，地处于以上海为中心的沪、宁、杭大都市圈的中心位置，与上海、江苏各城市紧密联系。沪宁高速公路与沪宁铁路横跨东西，京杭运河纵贯南北，十苏王公路主干线与 312 国道交叉贯通全省，加上苏州5的绕城高速公路，使得整个环太湖区域的交通紧紧相连，十分便利。苏州环太湖区域距离上海浦东、虹桥国际机场、无锡硕放机场、南京国际机场都不远，自身区域内又建有光福机场，入境条件十分优越。 正是因为交通条件的便利，到苏州环太湖旅游的游客通常会采用乘坐旅游车、自驾车、公交车等方式，其中选择比例最高的是旅游车，多数为外省或省内其他城市的游客；其次是自驾车，主要是苏州、上海及周边相邻城市的游客；苏州游客还会选择公交车出行

10、，特别是一些老年游客，同样觉得十分方便；一些自行车爱好者都会选择骑车出行，一方面可以强身健体，另一方面可以更好地欣赏环太湖风景。 （三）苏州环太湖旅游特色产品。苏州太湖方圆 600 平方公里旅游区域内有十多个著名景区，一百多处的文物古迹，自然景观优美，人文景观悠久，与苏州市区的观光产品形成互补，苏州环太湖旅游产品更具有休闲体验性，大致包括观光产品、度假产品和专项旅游产品。观光产品集中分布在东山、西山、光福和木渎，风景名胜资源丰富，历史文化资源也都集中在此，自然山水与历史人文交融，成就了苏州环太湖的独特美景。度假产品主要包括为游客提供休闲、消费和娱乐的场所，各种酒店、俱乐部、山庄、湿地公园、度假

11、村等等均有所建成。专项旅游产品主要包括各种娱乐体验项目和节庆活动，让来这的游客既能领略太湖的风光，又能参与体验吴地的文化特色。 （表 5） 三、苏州环太湖旅游的 P 性分析 （一）苏州环太湖旅游项目的建设理念。苏州环太湖旅游区的建设定位是以太湖风景和吴文化为特色的休闲度假旅游区，是长三角地区最6具特色的融合休闲时尚与“乐活”主题的旅游综合体，也是康体休闲疗养地和运动健身养身地。第一，休闲度假设施要集聚高档次、高品位和有内涵的，注重发展高星级的度假酒店、会议酒店、高尔夫俱乐部、游艇俱乐部等项目；建设主题突出和鲜明的度假社区；建设时尚休闲区，把主题餐厅、娱乐会所、咖啡厅、演艺中心、酒吧等组合，提升

12、环太湖旅游区的休闲功能；第二，完善苏州各个湿地公园和加强明月湾、植里、堂里等村落太湖诗画意境的营造。湿地公园要以观光旅游、休闲度假、科普教育、生态修复与保护为主要功能，建设水乡游赏休闲区、原生湿地保护区、湿地展示区、湿地生态科教基地等各项功能区。古村落则要结合自身的特色，度假设施的建设和休闲服务项目的开展都要符合生态要求，共同打造太湖的和谐人居环境，将古村落建设成为能够融入太湖山水环境的宜人居所；第三，可以打造综合性环太湖运动健身基地，包括体育休闲养生疗养等产品，可建设户外休闲运动场地，与之配套的体育培训中心、康体保健中心、休闲体育公园等。在沿湖地区建设垂钓俱乐部和游艇俱乐部，如东山、西山、三

13、山岛东太湖等。抓住现代人注重养生的特点，体现具有吴文化特色的传统养生理念，抓住茶、禅、道等的文化内涵，建设太湖地区具有特色文化的养生会馆；第四，注重打造太湖文化论坛项目。太湖文化论坛是全国性一级民间社团组织，是以文化为主脉，高规格的中国文化国际交流中心。目前，需要继续建设不同的公共文化交流空间，开展各种文化娱乐项目，借以非物质文化为主题，以民俗节庆、实景表演和艺术盛会为形式，进行一些大型实景演出和表演。并辅以建设现代化的大型会议中心，以便更好地开展各项活动。 7（二）苏州环太湖旅游产品的开发规划。苏州的旅游产品目前看来仍然是以观光型旅游产品为主，旅游产业的效益不高，旅游产品的结构不是很合理。因

14、此，今后苏州的旅游业发展着重要寻找新的旅游发展重点和新的突破口，特别是在空间地域上。苏州环太湖地区的地理位置比较优越，旅游资源也非常丰富，具有巨大的旅游开发潜力，逐渐在成为苏州旅游产业与空间结构调整的重点地区，成为苏州旅游发展的战略重点。 从苏州环太湖地区自身的发展来看，苏州环太湖地区的生态产业带的发展定位需要进行产业结构调整，要发展以旅游业为主导的生态产业集群，从而开发生产具有苏州地方特色的太湖旅游产品。同时，苏州环太湖地区不仅在生态资源环境保护上高度敏感，要求严格，也存在着很多冲突和矛盾，如因为多个行政区、多项产业、多项职能部门的不同发展诉求和各自的利益而出现的冲突与矛盾，加上面临着日益激烈的区域竞争，所以环太湖旅游的产品开发也正处于转型与提升的关键时刻。 主要参考文献： 1吴必虎.旅游规划原理M.北京：中国旅游出版社，2010.2. 2张凯，杨效忠，张文静.太湖跨界旅游区与区域系统的耦合协调测度与互动分析J.云南地理环境研究，2013.4. 3钟华.开发苏州太湖体育旅游资源优势与对策D.体育与科学，2007.11. 4俞学才.对环太湖旅游圈推进一体化进程的思考J.东南大学学报，2007.9. 85曹健，谢延新.苏州休闲旅游资源整合研究J.苏州教育学院学报，2013.2.