谈视觉传达设计师怎样更好地面向大众服务社会.doc

1、1谈视觉传达设计师怎样更好地面向大众服务社会关键词视觉传达设计；设计师；服务方法 视觉传达设计是以某种目的为先导，通过可视的艺术表现形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的设计，体现着审美的时代特征以及丰富的时代内涵。其所涉及的领域随着科技的进步而不断扩大，逐渐形成一个与其他视觉媒介相关联并相互融通的设计新领域。 视觉传达设计涵盖范围非常广泛，如标识设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、字体设计、展示设计和影像设计等等。在所有的艺术表现形式中，视觉传达设计可以说是最为基本和通用的。它遍布我们生活的方方面面，在街道的招牌上，在建筑物的墙体上，在杂志、报纸、书籍上，在

2、产品的包装上，在我们穿着的服装上，以及电脑、手机、广告屏幕上，我们总是能看到它的存在。它以各种各样的形式影响着人们的审美乃至思维。 视觉传达设计如何更好地面向大众、服务社会，是每一个设计师都应该认真思考的问题。 一、设计应以人为本 视觉传达设计中的“以人为本”包括两个方面，其一是以客户为本，其二是以受众为本。 设计作品能否得到认可，获得投放市场的机会，首先取决于客户，2即设计的委托方。他们了解自己的企业和产品，对自己所要传达的信息具有基本的概念。清楚了解客户的初衷，是设计师的首要任务，在此基础上提出完整、有效地表达其意愿的设计思路，最终才能创作出源于客户、高于客户的视觉传达设计作品。那么如何做

3、到这一点呢？首先要与客户进行有效的沟通，从中获知客户的需求，例如设计所要表达的主要内容、企业或是产品的定位、实现和制作的预算等等；其次是要为客户提供相关行业产品的成功案例，以此了解客户的喜好并引导客户在原有思想的基础上获得更多的启发。只有更多、更准确地掌握客户的信息以及客户的需要，并与之达成共识，才能最有效地做出令客户满意的成功的商业作品。 而另一方面，设计师还要考虑设计作品所面对受众的感受。一般来说视觉传达设计的受众即是广大的消费者，他们是设计最终的评判人。得不到大众认可的设计，无论如何不能算是成功的商业设计作品。怎样才能预知受众能否认可、接受呢？首先我们要明白一点，受众包括男女老幼各个层面

4、的人，而不同的人群有着不同的文化基础、不同的艺术欣赏水平、不同的性格喜好等等，因此一件设计作品想要满足所有人的喜好几乎是不可能的。那么作为设计师，就要选定相应的人群作为设计所要面对的受众，这也就是我们常说的“定位” ，只有定位准确才能创作出被大多数人所认可、接受、赏识的设计作品来，例如设计儿童食品包装时，就要将受众定位于这种食品所针对的年龄段儿童或者是相应年龄段的家长，以他们的喜好为前提来设计作品。定位确立后，设计师往往无法真正了解这一人群的实际要求和特点，那么就可以针对这一特定人群3来做详细的市场问卷调查，通过一些跟设计创意与表现手法相关的问题得到有价值的信息反馈，根据对答卷的分析获取受众喜

5、好的信息，并以此作为基础来进行设计。 二、设计应引领审美潮流 设计，是指设计师有目标、有计划地进行技术性的创作和创意活动。设计的任务不只是为生活和商业服务，同时也伴有艺术性的创作。因此，满足客户和受众的需要对设计师来说只是基本的要求，而更高的要求是在艺术层面加以专业的考量。好的商业设计应满足大众的需求，而更好的商业设计是在此基础上引领和提升大众的审美层次。设计师作为专业人士，不能仅仅满足于得到客户及大众的认可，还要将自身的专业知识和多年的艺术修养融入作品，设计出具有可以抓住人心的魅力的，符合乃至超越潮流标准的好作品。这就要求设计师的审美品位不能只停留在满足普通大众的层面，还要不断吸取更多国内外

6、优秀设计作品中的养分，并将其转化为自己的设计语言，应用于设计作品当中。这样才能引领受众一同提升审美水平，才能满足大众日益丰富的内心需求，设计出更好的作品，为美化社会环境做出一份贡献。 三、设计师应不断提高自身素质 设计师作为设计作品的创造者，想要创作出引领潮流的好作品，必须不断提高自身的素质。 1.设计师要具有事业心和责任感。视觉传达设计作品的好坏没有一个固定的、量化的标准，一般来说是以客户的满意、受众的认可以及是否符合专业审美标准来衡量。作为商业设计师，满足前两个条件是必须4要做到的，而第三点，是否符合专业的标准并不是普通客户和受众能判断的。因此作为专业从业人员的设计师，不仅要把设计作为一个

7、职业，还要把设计作为一项事业来对待，要有事业心和责任感。要以专业的眼光去衡量作品的艺术价值，精雕细琢、精益求精做好设计，对每一个项目都坚持高质量严要求，达到我们前面所说“引领审美潮流”的程度，努力做到对客户负责，对大众负责，对事业负责，对社会负责。 2.设计师要树立正确的价值观。虽然商业设计是以需求为前提，以利益报酬驱动的，但绝不可只追求经济效益，不讲社会效益。在经济繁荣的当今社会，有的设计师以“为金钱而设计”为目标，一味追求利益最大化，只考虑如何讨好客户、讨好消费者，只求赢得消费者的购买心理，却不考虑自己设计出的产品是否有违职业道德和社会公德。假如设计作品中夹杂了不健康、不文明，甚至颓废、堕

8、落的元素，就成了阻碍社会健康发展的负能量。因此可以说，价值观出了问题不可能设计出好的设计作品；而树立正确的价值观，才能创作出有一定社会价值、助推社会向美好未来发展的优秀设计作品。 3.设计师要增强创新意识和创新能力。设计是创新的过程，因此设计师必须要具有创新意识和创新能力。首先要善于观察、勤于思考，要把自己一闪的“灵感”和翩然而至的“创意”随时随地记下来，正所谓“勤能补拙” 。而懒于思考则可能习惯于“投机取巧” ，有些设计者把以前的作品稍加修改就交于客户，更有甚者直接拷贝别人的作品来交差，根本谈不上原创精神。其次我们要善于学习、勇于实践，不断提升自己的创新能力。要高度重视自身知识结构的更新，及

9、时“充电” ，使自己拥5有紧跟时代步伐的“实力” ，这是成功的基础。现今一些不敬业的设计师作品存在两个突出问题，一是抄袭现象严重，二是设计品位低下，一些设计质量低、粗制滥造的设计产品流向市场，这些设计产品没有任何艺术价值，不可能给人们带来美的享受，更谈不上为社会服务。 4.设计师要有助力社会公益的爱心。人们常说，一个人的价值不只是体现在他个人财富的多少、学识的深浅上，而是看他为社会做出了哪些贡献，是否造福于人类。设计师在为客户服务的同时，还应具备助力社会公益、无私奉献的爱心。要热心参与社会公益事业，关心农民工、老年人、残疾智障人士等社会弱势群体，多设计一些传播弘扬民族文化与优良传统的作品。 设计师作为视觉传达设计创作的主体，应该明确自己肩负的社会责任，全面提高自身素质，不断地充实自己的专业知识，积累经验，增长才干，并将其更好地发挥、运用，更好地为大众服务，为社会服务。 （编辑/刘佳）