1、1探讨品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性摘 要：在美国和日本等发达国家，动漫产业的发展非常迅速，给动漫在全世界的推广带来极大动力。在我国动漫产业逐步发展的情况下，动漫周边产品包装设计需要注重多样化和多元化，高度重视品牌形象，才能真正扩大动漫产业的影响力。本文就动漫周边产品包装设计的基本情况进行分析，提出品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性，以促进动漫周边产品包装设计水平快速提升。 关键词：品牌形象；动漫周边产品；包装设计；重要性 1 动漫周边产品包装设计的基本情况 在国家不断加大动漫产业发展力度的过程中，我国动漫与国际水平的差距正在快速缩短，因此，需要对动漫周边产品包装设计给予高度重
2、视，才能提高我国动漫在国际生的知名度。目前，我国动漫周边产品的包装设计都是针对小朋友、小学生等年龄较小的人群来制定的，因此，销售量不够好，并且，我国动漫周边产品包装设计比较简单、种类不够多样化，给我国动漫产业快速发展带来了极大阻碍。所以，在我国市场经济快速发展的情况下，动漫周边产品包装设计需要扩大消费人群、提高动漫周边产品包装设计的精美程度，才能更好的促进我国动漫产业进一步发展。 2 品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性 对动漫周边产品包装设计的整体情况进行分析发现，品牌形象可以2通过各种形式表现出来，其具备的重要性主要体现在如下几个方面： （一）外观方面 一般情况下，外观是指产品包装的外
3、形，如尺寸、大小和形状等，如果产品的外形比较精美，则会给人一种高贵、上档次的感受。因此，在动漫周边产品包装设计中，需要对品牌形象给予高度重视，注重包装设计的外观，充分体现品牌形象，才能让产品具备一定的个性，最终获得更多消费者的喜爱。例如：阿迪达斯这个运动品牌，不仅代表着青春、活力，更代表着运动带来的健康、生机和时尚等，因而受到众多运动爱好者的青睐。所以，根据现有的各种动漫周边产品的包装设计情况俩看，注重外观造型的独特性，充分体现创新性，可以更加的吸引消费者的眼球，最终提高品牌的知名度。 （二）构图方面 在动漫周边产品展示出来的时候，消费者第一眼看到的是包装外观，与产品带给消费者的印象有着直接联
4、系，而构图是对产品的信息、特性等进行具体展示，因此，在动漫周边产品包装设计中品牌形象占据着重要地位。例如：海洋堂 sega 和角川寿屋 banpresto，它们的造型不同、构图也不一样，带给消费者的感受完全不一样，其中，构图上存在的差异可以让消费者一眼辨别出各种动漫人物属于什么风格。因此，根据不同人群的情况进行动漫周边产品包装设计构图，可以满足不同人群的需求，如我国比较受儿童喜欢的喜羊羊，在进行构图时主要以欢乐、可爱为特点，通过喜羊羊的活泼、好动等来吸引更多的儿童。 （三）材料方面 3在实际进行动漫周边产品的包装设计时，选用不一样的材料给消费者的视觉感受带来的影响比较大，目前，最常用的包装材料
5、是塑料、纸质两种，是最基本的包装材料。但在进行产品的品牌形象塑造时，需要注重高质量、高性能等的包装材料的选用，才能更好的展示产品形象，如扭蛋玩具在销售时，很多消费者都觉得国外的包装更精美、造型更别致，其主要原因是包装材料比较高档，是当前动漫周边产品包装设计需要高度重视的问题。因此，根据我国动漫产业的发展来看，动漫周边产品的包装设计在提升品牌形象时，需要对包装材料、声誉、价值等进行全面考虑，才能与生态、环保、绿色等时代特色相呼应，最终提高动漫周边产品的包装设计水平。 （四）文化内涵方面 在国外动漫产业快递发展的情况下，动漫周边产品已经具备一定背景和文化内涵，因此，动漫周边产品的包装设计在注重品牌
6、形象时，需要对动漫作品的文化内涵进行重点考虑，才能在充分利用各种形象的基础上，与消费者的情感产生共鸣，最终吸引更多的动漫爱好者。例如：是日本一家名为 RUNA 的公司生产出来的人偶，材料选用的是一般的塑料，但做工非常精致，头部、手、脚等都可以转动，并且，人物形象种类比较经典，不仅可以让消费者感受动漫人物带来的乐趣，还能与消费者的情感达成共识，从而提升动漫周边产品的品牌形象，对于提高动漫周边产品的知名度和市场竞争力等有着极大影响。 3 结束语 综上所述，在动漫产业快速发展的情况下，品牌形象与动漫周边产4品包装设计之家的联系变得越来越紧密，对于提高动漫周边产品包装设计的整体水平有着重要影响。因此，根据动漫产业的发展趋势，注重品牌形象在动漫周边产品包装设计中的合理应用，对于提升动漫周边产品的品牌形象和促进动漫周边产品包装设计不断优化有着极大作用。 参考文献 1胥乃丹.品牌塑造对动漫周边产品设计的思考J.大众文艺，2014，24：71. 2邓玉昆，张郁.基于青少年心理的动漫周边包装设计策略研究J.中国包装工业，2015，08：18-19. 3张国龙.探讨当前动漫产业品牌的包装艺术J.中国包装工业，2015，10：82-83.
