国内外针织服装品牌分析.doc

1、1国内外针织服装品牌分析作者简介：章媛媛 (1991-)，女，武汉纺织大学在读硕士研究生。 摘要：服装是表达文化的有力途径，然而针织服装是服装的重要组成部分。国内外有着不同的历史，文化存在着很大的差异，文化在很大的程度上影响着设计的发展。本文从国内外不同的文化理念出发，探索二者在针织服装设计方面的不同。文化是集大成者，包罗万象，设计师的创意都是由文化引申而来。出款式设计、色彩设计、图案设计以及材料设计三方面探讨国内外针织服装设计方法的不同。 关键词：针织;服装;设计方法 1.国内外针织服装发展状况 我国的文化虽然有着悠久的历史，但是中国在几千年中一直都有着重农抑商的文化特点，商业自古以来都没有

2、良好的发展环境。并且在历史上，我国的针织服装大都是以内衣的形式存在，这种情况到 20 世纪前叶才逐渐得以改变，以至于我国的品牌针织服装文化还是处于起步状况。加上现在日韩和欧美文化的冲击，使我国的针织服装的民族化的程度在不断地下降，但是时尚的程度又远远不及欧美国家，针织服装的发展陷入了泥潭。然而意大利、法国等一些欧美国家，虽然他们的针织服装的产量远远不及我国，但是他们生产设计的都是具有其品牌和本国特色的中高档产品，具有很高的附加价值，而附加价值在我国的针织服装中却很少体现出来，在国际市场我国的针织服装产品也只能是属于中低端产品。然而文化在服装中的体现就是服装的附加价值，本民族的文化和设2计师在自

3、己的思维体现在服装设计中就是附加价值，附加价值是增加服装内涵的有效方法，是提升企业与品牌竞争力的有力武器。2 1.1 国内针织服装品牌鄂尔多斯 1.1.1 品牌概述 鄂尔多斯是 1981 年建立的一家以羊绒衫为主打产品的中日合资企业，距今已有 30 多年的发展历史。经过不断的升级和快速的发展，集团已经发展成为年收入超过 40 亿元的综合性的国际化企业。如今在我国的各大城市设立了 1000 多家直营专卖店，在国内打下坚实的基础后，勇敢的走出国门，在米兰、伦敦、东京、香港等国际性的大都市设立了 20 多家直销专卖店和 7 个国际化的销售中心，产品现如今出口到世界上的 40 多个地区和国家，羊绒衫的

4、年出口量已经达到 460 万件，每年的出口贸易额高达 2 亿美元。鄂尔多斯就是以其敏锐的眼光，利用其处于羊绒生产地内蒙古的地理优势，大力发展羊绒衫产业，把羊绒衫作为企业营销的主打产品，一经推广就迅速占领了市场。羊绒一直有着软黄金的美誉，再加上羊绒具有轻薄保暖的实用功效，在市场上受到了消费者的青睐。现在鄂尔多斯推出了副牌 1436，主要生产以羊绒为主要材料的服装，走的是高端的路线。 1.1.2 该品牌针织服装设计特点 鄂尔多斯的针织毛衫大都以宽松的 H 型为主，A 型的毛衫比较少见，X 型的几乎就没有。鄂尔多斯春夏系列的羊绒毛衫，都是比较轻薄的款式，领子都是圆领，有一件式的羊绒衫，也有外搭式的。

5、风格上比较多变，有休闲风和职业风。 色彩设计在针织服装设计中起着至关重要的作用，3服装通过色彩给人以鲜活直观的影响。色彩的三要素是明度、纯度和色相。针织服装的色彩选择要根据针织服装的款式、所面对的消费群体、所销售的地区特点等各种各样的制约因素来确定。针织服装的色彩美在于色彩本身的美感和其与服装图案他配出的色彩美。色彩的使用技巧取决于色彩的选择与搭配，二者缺一不可。鄂尔多斯的针织服装的色彩比较多变，其中尤以棕色为主，色彩的层次也非常丰富。3 1.2 国外针织服装品牌米索妮 1.2.1 品牌概述 米索尼（Missoni）是享誉世界时装界的意大利品牌，有着非常典型的意大利风格，同时他也是针织时装的代

6、名词。米索尼以其独特的色彩条纹组合和搭配以及良好的针织工艺著称，在消费者心里米索尼的针织服装就像是一个艺术品，在全球的范围内引起了广泛的关注。米索尼最初是制作便装的。在 1958 年米索尼推出了条纹衬衫，然后就陆续推出休闲服与运动服。在米索尼的服装中可以看到条形花纹、波浪花纹、锯齿花纹、利用平针和人字纹的组合搭配都被广泛的运用，不同的花纹搭配不同的色彩组合，体现出不同的视觉效果，反应出设计师特有的观念，宛如一个色彩斑斓的万花筒。 1.2.2 该品牌针织服装设计特点 米索尼作为意大利针织服装艺术和创新的代表，其针织服装的特色不断发生着改变，并成为意大利服装设计的骄傲，在世界针织服装行业中的大放异

7、彩。由于欧美人种的高大肩宽的生理特点，米索尼的针织服装的款式以 H 型、Y 型和 X 型为主，服装比较的宽松，设计风格比较偏向4随意与年轻。但是为了不显得过于肥大，所以在设计和剪裁上，都会把握的恰到好处。米索尼以他多种混合色彩的搭配和休闲的着装设计，透露出一种具有其品牌文化的着装风格和生活方式。不同的图案的组合变换、不同的色彩搭配和材质成就了米索尼的设计风格，这种风格很快就成为了米索尼针织服装设计的鲜明特点，完美的展现了他的想象力和创造力。 2.国内外针织服装设计特点 2.1 国外针织服装设计特点 国外的针织服装呈现出大放异彩的独特景象，欧美的针织服装工作室无论规模的大小都具有自身的设计特点，

8、不存在大同小异的现象，符合了不同消费者的需求。在符合了设计师自己的文化理念的同时，也吸引了一些热爱这些品牌的消费者。国外的针织服装设计不喜欢重复，而是在不断地在探索。如图，就是一件国外的针织服装设计师以盔甲为灵感设计的一件针织服装，利用镂空、层叠和交错的处理展现出抽象的盔甲形象。但只有这样不断的尝试与探索，才能使设计真正意义上的发展和进步。在针织服装产业上，西方大力的进口我国的针织服装来填补国内的中低端市场，从而可以大力的发展富有创新的高端针织服装设计。6 2.2 国内针织服装设计特点 但是我国的针织服装的款式多偏向直筒型与宽松型，在国内针织服装的设计大多数还是原有的 H 型和 A 型，以宽松

9、型为主，比较适合 40 岁到 60 岁的着装风格。这种针织服装可以有效地遮盖中老年人的各种身材5缺陷，满足了人们的需求。 对于不同年龄的穿着对象，国内的针织服装设计都还是以传统的样式为主，以领部、肩部和袖部的变化为主。肩部的设计通常都是以平肩、斜肩和马鞍肩三种为主，与之相对应的袖部的设计则是以平袖、斜袖和马鞍袖三种袖型为主。7由此可见，每一件针织服装的设计之间是没有太大的变化的，无法跳出原有的针织服装设计的框架之中。对于这种现状，我国的设计师就要发挥创新意识，向国外学习设计理念，不断地发展我国的针织服装设计意识。 参考文献： 1张佩华,沈为.针织产品设计工艺M. 北京:中国纺织出版社,第1 版.2011 年 7 月. 2龙海如.针织学M. 北京:中国纺织出版社,第 1 版.2008 年 6 月. 3陈国芬.针织产品与设计M.上海:东华大学出版社,2005.6:86-96 4杨尧栋,宋广礼.针织物组织与产品设计M.北京:中国纺织出版社,1998.6:93-94 5孙曙光.纬编针织物风格影响因素分析J.针织工业,2010 年 04期 54-57 6孙亚男, 刘钊杰,冯欣.吸湿排汗网眼织物的开发J.针织工业. 2007,(10) 7尹艳梅,徐麟健,朱寒宇.针织服装设计中手工艺用品的运用 J. 针织工业 2009 年 12 期 6