盘点中国十大名副其实的老字号品牌.doc

1、1盘点中国十大名副其实的老字号品牌壹 双妹 1898 年，广生行创始人冯福田在香港创立双妹，融汇中西美妆方略。1903 年，双妹进驻上海，在塘山路成立上海发行所。七年后，双妹就入驻了南京路 475 号，占据了当时最高端的时尚地标。1915 年，双妹不负众望，斩获美国巴拿马世博会金奖。中国民国时任总统黎元洪为其亲笔题词“材美工巧，尽态极妍” ；而当时的巴黎时尚界用“VIVE（极致） ”盛赞双妹的完美。上世界 50 年代，中国公私合营之后，双妹在大陆逐渐停产。直到国货潮兴起，上海家化于 2010 年重新启用“双妹”品牌。 贰 张小泉 自古有“南有张小泉，中有曹正兴，北有王麻子”的说法。只是历史无情

2、，曾经的剪刀三状元，今日也唯有张小泉屹立不倒。中日战争之后，中国国内百废待兴。 1956 年，在时任中国国家主席毛泽东的号召，中央政府拨款 40 万元重建杭州张小泉剪刀厂。在张小泉几代继承人的带领下，张小泉最高年产量曾达到 4，200 万把。时至今日，它的产品种类发展壮大，包括家用剪、工农业园林剪、服装剪、美容美发剪、旅游礼品剪、刀具系列等共 100 多个品种，400 多个规格。张小泉在中国国内市场覆盖率和占有率一直居同行之首，同时产品还远销东南亚、欧美等地区。 叁 同仁堂 2提到中药，就会想到同仁堂，这无疑是中国最负盛名的老药铺。明朝永乐年间，同仁堂的创办人乐显扬的曾祖父乐良举家迁往京城北京

3、，以走街串巷、行医卖药为生。乐显扬是乐家第四代传人，早期也是铃医，后在皇宫太医院出任出纳文书吏目，收集大量的宫廷秘方、古方、民间验方及祖传秘方。康熙八年（1669 年）乐显扬始创同仁堂，位于西打磨厂。1723 年，同仁堂开始供奉御药，历经八代皇帝 188 年。 历经数代、载誉 300 余年的北京同仁堂，如今已发展成为大型国有企业。这块金字招牌三百年屹立不倒，很重要的一部分原因是其长期以来严把选料关，不管冬寒夏暑坚持为病人煎药等铁的原则。1997 年北京同仁堂在上交所上市，2011 年实现净利润 4.3 亿。当然，中国的中药文化长青是同仁堂的生命线。 肆 贵州茅台 茅台酒的名讳正式诞生是在 17

4、04 年（康熙四十二年） 。贵州茅台镇盛产名酒是自古以来的事情；直到明末清初，茅台镇独步天下的回沙酱香型白酒已臻成型。康熙四十二年，茅台白酒以品牌的形式大量涌现，例如“回沙茅台” 、 “茅春” 、 “茅台烧春” 。其中，偈盛烧房将其生产的白酒正式定名为“茅台酒” 。 而现在的贵州茅台酒厂成立于 1953 年，是贵州省委将当时最大的恒兴烧房收购，并将另外两家烧房合并进来后，成立的国营茅台酒厂。2001 年贵州茅台亿 31.39 元的发行价在 A 股上市，现在股价已经翻了近十倍，股价接近 250 元；并且曾经以 500 元的惊人股价一览众山小，成为历史上最贵的牛股。 “限酒令”限不了茅台酒。历史文

5、化如何变迁，中国人对白酒的钟爱却始终不减，茅台酒的醇香以及3悠久的历史令其国酒地位日益稳固、长盛不衰、价格居高不下。相应的，中国也需要茅台酒这样一个百年招牌稳固其日益衰败的民族文化。 伍 谢馥春 历经两百年，谢馥春几乎维持着原本的样貌：天然成分、纸盒素描、青花瓷瓶；似乎也没有变革的打算。现在的它当然不复当年风光，但是也并不衰败。二十岁的小姑娘也是为数不少的青睐者。现在谢馥春主要分布在中国各大古镇和景区商业街。另外，它也顺应了电商时代，在淘宝开了自家旗舰店。谢馥春虽为变革，却抓住了终端市场。这也要是它的存活之道。 陆 老凤祥 由于近百年来的政权更迭、经济大动荡，老凤祥一度歇业，后几经重组改制。1

6、992 年老凤祥上市上交所。1998 年，中国第一铅笔股份有限公司投资控股“老凤祥” ，并最终在 2009 年， “中国第一铅笔”正式更名为“老凤祥股份” 。如今的老凤祥拥有上海门店 70 多家，全国连锁银楼、专卖店近千家，其城隍庙旗舰店更是坐拥 5 千多平方米，是全国独立品牌银楼之最。而其公司旗下也有老凤祥银楼、老凤祥首饰研究所、老凤祥珠宝首饰、老凤祥钻石加工中心等 20 多家子公司，和 4 个专业分厂。 柒 全聚德 北京全聚德诞生年代于 1864 年，经过长期发展，如今的全聚德形成了以独具特色的全聚德烤鸭为龙头，集“全鸭席”和 400 多道特色菜品于一体的全聚德菜系，在中国餐饮业 500

7、强中，全聚德排名为中式正餐之首，被誉为“中华第一吃” 。其全年营业额有 7 亿多人民币，每年销售4烤鸭 300 余万只，接待宾客 500 多万人次。 捌 张裕葡萄酒 1871 年清朝末年某个夏夜，在印尼雅加达的的法国领事馆酒会上，张弼士与法国领事的一番闲谈，让烟台荒郊的葡萄园成为了他的一桩心事。这位法国领事谈到，苦于征战的法国士兵用郊外的野葡萄酿酒后口感极佳，梦想战后留在这里做葡萄酒生意。此后，张弼士在公务之余开始考察烟台的葡萄园种植和土壤水文状情况。十九年后，他投资 300 万两白银创办了张裕酿酒公司。那个时候，他一定没有预料到这个品牌的生命力比任何政权更加顽强，它穿越了重重战火、历经数次接

8、管和政权更迭仍旧屹立不倒，并且日益发展壮大。 现在，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。2009 年底，张裕在宁夏青铜峡市新增种植园 2.4 万亩，成为其第二大生产基地。今年，张裕的品牌价值约为 90 亿人民币。 张裕公司的百年大酒窖素有亚洲奇观之美称，当年前后建了 3 次，历时 11 年才完成。 玖 冠生园 民族资本家冼冠生（原名冼柄生）在上海开了一家自产自销糖果、蜜饯和各类糕点的食品店，店名为“冠生园” 。由于冼冠生非常注重广告宣传，所以冠生园在短短几年后就成为上海滩上响当当的金字招牌，它的果子露和牛肉干成了上海时尚青年最喜爱的食品。1928 年，冼冠生沿江而下，在南京、

9、武汉、成都、昆明等沿江城市开设了十几家分店。1934 年，当年的电影皇后胡蝶为力士香皂拍广告不久后，被冠生园邀请去为其月饼展销会剪彩，并与冠生园特大月饼合影。随后，胡蝶与冠生5园特大月饼合影的巨幅广告传遍上海滩，冼冠生也因此成为上海滩的“月饼大王” 。到 1949 年，冠生园在全国各地设分店 37 家，已发展成为当时中国最大的食品企业。 冠生园集团拥有“冠生园”和“大白兔”两大商标，主要生产和经营大白兔糖果、冠生园蜂制品、华佗十全酒、佛手调味品等上千个品种的产品。年销售额约 60 亿元。 拾 蝴蝶牌缝纫机 1919 年，民族资本家沈玉山创建了协昌缝纫机厂，开始生产蝴蝶牌缝纫机。1966 年，

10、“蝴蝶”正式成为该厂缝纫机产品的商标，并在全国声名鹊起。上世纪 80 年代， “蝴蝶”迎来了历史上的鼎盛时期。当时，全国有 80 多家缝纫机制造厂，几百家零件配套厂，而中国缝纫机产量的峰值曾一度达到过 1，287 万台这个数字。那时，上海市一名普通工人的月工资不过三四十元，一台缝纫机要 150 元，但只要能分到一张票，人们一定会毫不犹豫地买下那台刻着金色蝴蝶花纹的黑色缝纫机。但在进入90 年末期后，成衣市场风生水起，缝纫机市场也相应没落，很少再有人愿意在家缝制衣服了。上海的家用缝纫机厂难以为生。但 “蝴蝶”并未死，它与“蜜蜂”等商标于 2000 年被上工股份收购，交给了进出口公司，开始转向外销市场。从 2000 年到 2008 年期间， “蝴蝶”的海外年销量约为 44 万到近 60 万台。它的最大需求地是非洲，占 “蝴蝶”全部海外销量的 50%。