1、1网络营销模式探索方向分析摘要：随着网络技术的不断发展，网络营销模式的未来发展方向必须要面向网络营销模式的科学性、可操作性、覆盖率和最新知识智慧四个方面。抓住了这四个方面的发展方向，就可以在网络营销模式的探究上把握住时代的机遇，更好的促进网络公司的发展。 关键词：网络 发展方向 探析 随着网络技术的迅猛发展，各种新型的网络营销方式已经进入市场。目前，从我国主流网络营销的实际情况来看，走上最前面的应属腾讯、新浪和搜狐。这三家公司为了使用网络化的发展，纷纷推出了自己的网络营销模式，腾讯推出了 MIND（在线品牌营销解决方案） ，新浪推出了IMPACT（效果评估体系） ，搜狐也推出了 MATRIX（
2、矩阵营销理念） 。应该说，这三家公司所推出的网络影响方案对进一步促进公司的发展起到了相当大的作用。但是也应该看到，腾讯、新浪和搜狐在网络营销模式上的创新并不一定能够适应所有网络企业的发展。因此，从这一现实出发，探究当前网络营销模式的未来发展方向就显的非常重要。 一、方向一：重视网络营销模式的科学性 对于网络营销模式的发展方向而言，科学性也是其首要的发展方向。究其原因，主要表现在两个方面。 第一，网络营销模式的科学性是企业自身发展的实际需求；从当前企业运行网络营销模式的主要目的来看，就在于做好宣传工作，提升企2业自身的形象。当然要做到这一点，是绝对不能脱离网络营销模式科学性的指导。原因在于，只有
3、采用科学的营销模式，才能达到这个目的。由此可见，科学性也就成为网络企业要获得发展必不可少的重要指导因素。因此，这也就意味着，企业必须重视从科学性的角度去拓展全新的网络营销模式。 第二，网络营销模式的科学性是满足广大客户的必然需求；对于网络公司来说，采用各种新型的网络营销模式的目的还在于满足广大客户的需求。如果在向客户宣传自身企业的时候不重视科学性问题，不仅不能够充分了解用户的需求，迎合用户的消费口味，满足不了用户的实际需求。而且还有可能使得网络企业走向失败的境地。在此意义上，也就是说，网络企业要想获得自身的发展，还必须重视科学营销，特别是在在营销模式上重视用户的实际需求。 二、方向二：强化网路
4、营销模式的可操作性 从当前各企业网络营销模式的操作性方面来看，也还存在着一些比较突出的问题，比如营销模式还只是粗线条的概括，并未提出可以量化的相应指标或基本要素等。在今后网络营销模式的发展方向上，必须改变这一状况。 对于网络营销模式的定性来说；在粗线条概念的情况下，网络营销模式在提示用户方面可以发挥出一定的作用。在定性要求下，新的营销模式要进一步促进这一功能的发挥。另外，网络营销模式在定性上还要为广大用户提供较多的服务，确保最终的营销效果。 对于网络营销的定量来说；由于网络具有信息便捷，运用方便的一3些优点。这就意味着可以充分的运用网络技术了解用户与企业之间的接触情况，比如包括接触的时间、地点
5、、运用次数、运用效果等。在这一意义上，如果新的营销模式可以做到这一点，不仅可以有效的提升自身的工作运行能力，而且还可以赢得用户的青睐。相对而言，就自然具有无比大的优势。 三、方向三：重视网络营销模式的覆盖率 覆盖率问题是检验网络营销模式承购与否的重要标志。从腾讯、新浪和搜狐的网络营销模式来看，三家公司都非常注重覆盖率的问题。在今后的网络营销模式的发展方向上，覆盖率已然是一个不能不注重的重要话题。 一是网络营销模式的覆盖率是强强联合的必然要求；随着各网络公司的不断发展，在自身网络营销模式的探索上，每个公司都有自己突出的优点，但是同时每个公司也都有自己的缺点。在这种情况下，有效的把各个公司的资源共
6、享，就可以在互相借鉴的过程中弥补自身的不足。实际上，这种强强联合，也就相应的提高了网络营销模式的覆盖率。由此可见，随着网络技术的不断发展，各公司走向强强联合就必须需要重视覆盖率问题，也就因而使得网络营销模式的覆盖率问题成为今后发展方向中必须要考虑的重点内容。 二是网络营销模式的覆盖率是扩大网络应用的必然诉求；为了更好的推行自身的网络营销模式，每一个网络公司都会试图扩大网络的实际应用。对于这一点，从腾讯、搜狐和新浪的行为中可以明显的表现出来。除此之外，为了进一步扩大网络应用，不管是规模较大小，网络公司都4会注重自身网络营销模式的覆盖率，例如，有不少网络公司在一些交友网上进行宣传自身的网络营销模式
7、等。从这些网络公司所采取的推动网络营销模式的行为上来看，覆盖率高了就意味着自身网络营销模式具有一定的影响力。因此，各公司为进一步扩大网络应用范围，必然会重视网络营销模式的覆盖率问题，这也因此凸显出网络营销模式的覆盖率在今后发展的重要性。 四、方向四：重视最新智慧，强化模式共建 对于网络公司来说，要进一步开拓网络营销模式的新方向，仅仅依靠自身的努力还是不够。必须在今后的网络营销模式的发展方向上，充分运用最新的知识智慧，为创新和发展网络营销模式注入源源不竭的精神动力和智力支持。 对于网络公司来说，要进一步促进网络营销模式的发展和创新，就必须做好自身各项工作，这是从根本上解决问题的重要策略。这就要求
8、网络公司一方面要重视对人才的培养，为自身企业的发展培养一批优秀的网络营销人员。另一方面，还要求网络公司要充分发挥自身的主观能动性，加大对网络营销模式的投入力度，确保能够不断的创新出较为新型的网络营销模式。 另外，需要重视最新智慧，并把这些最新智慧运用于网络营销模式的探究上。随着科学技术的进一步发展，知识更新可谓日新月异，网络公司要想在网络营销模式上有所创新和发展，就必须把握住知识智慧。一方面要在网络营销模式的开发方面积极的研发各种新技术、运用各种新知识，另一方面必须注重学术界对网络营销模式发展的影响，积极吸5取各种比较先进的理念。从而使得网络公司在做好自身实际工作的同时，学习各种先进的知识智慧，更好的促进网络营销模式的发展。 参考文献： 1桂舟.MPACT 成就交通银行“财智大赢家”J.现代广告，2008年第 5 期 2波波.关注主流人群行为变化 聚焦搜狐营销角色升级J.广告大观（综合版） ， 2009 年第 8 期
