我国工程机械后市场现状及发展对策分析.doc

1、1我国工程机械后市场现状及发展对策分析摘要：自 2011 年下半年开始，中国工程机械市场销量下滑，行业进入不景气通道。随着整机销售利润的降低，制造商、代理商都开始把战略眼光瞄向后市场。面对利润巨大、前景广阔的后市场，如何基于前市场开发后市场，如何透彻认识后市场，仔细分析后市场，结合自身的发展阶段与独特优势，找准进入后市场的切入点，进行准确定位，这是各工程机械企业步入后市场时代应当深入思考和着手解决的重要问题。 关键词：工程机械后市场；现状；发展对策 基金项目：本文系湖南省职业院校教育教学改革研究项目“高职技术营销类专业课程体系开发研究” （编号：ZJB2012004）的研究成果。 截止到 20

2、11 年年底，我国工程机械主要产品保有量超过 500 万台，而我国工程机械在平均使用 6000 小时后，就会进入第一个大修期，之后，设备维修频率加快，500 多万台的市场保有量催生并进一步促进工程机械后市场的发展。 2012 年，在整机销量大幅缩水，市场低迷的态势下，工程机械后市场却呈现出良好的发展势头： 一方面，各工程机械企业开始把战略重心向后市场转移，后市场成为企业寻求利润点的一大平台；另一方面，在市场大环境和区域工程量锐减的情况下，用户没有足够的资金进行新设备、大设备的投资，二手工程机械、小型工程机械凭借着价格方面的优势，销量出现增长，加大了工程机械行业后市场中设备的流通和维修服2务。

3、一、工程机械后市场概述 （一）工程机械后市场的含义 所谓工程机械后市场，是指工程机械产品销售以后，围绕产品使用过程中客户所需要的一切服务的总称，业界专家普遍认为工程机械后市场由设备维修及保养、配件供应、租赁、二手机流通和再制造五大部分构成的。 （二）工程机械后市场的构成 在国外成熟的工程机械市场中，整机销售利润占整体利润的 30%左右，余下的 70%利润主要来自于后市场，国内正好相反。而过去十年中国经济的高速发展，工程机械产业的持续增长，500 多万台设备的市场保有量带来了一个潜力巨大的后市场，这个后市场涵盖了以下几个领域： 1、设备维修及保养 工程机械的维修与保养包括质量保证期内的免费维护保

4、养和质量保证期外的有偿维修服务。目前行业的发展趋势是从工程机械设备的维修转向定期维护保养，维修与维护并重，最大化延长设备的使用寿命，同时也大大的拓展了工程机械后市场。 2、配件供应 包括制造商对服务代理商或者用户的零部件供应和专业的零部件生产企业对用户的零部件供应。目前零部件的销售、更换市场需求量非常可观，尤其是在中低端零部件和工程机械附属装置及其零部件销售上，还有巨大的市场潜量。 33、租赁服务 租赁市场面临着很大的发展机会：第一，工程所需的机械设备品种增多，工期缩短，租赁解决了单机工作量不足的问题；第二，以租代购为企业节省了大量的资金，使企业资金周转更灵活。 在我国，目前工程机械租赁市场基

5、本都是由专业的设备租赁商提供专业服务，工程机械租赁企业如果按照规范化、标准化的方向开展租赁业务，必能在这块细分的后市场中获取较好的效益。 4、二手机流通 二手设备市场是工程机械前市场的一个补充。二手市场不仅能够降低企业在设备方面的投入成本，提高回报率，而且可以帮助客户随时处置工程设备，实现设备与资金的迅速转换。 5、再制造 目前，工程机械再制造主要是针对零部件再制造，是以原产品为基础，但是质量和性能指标都能达到原产品标准，再制造要求有专业的分工，专门的修复设备和检测设备，同时还涉及技术、市场、法律、政策，是一个比新机制造更为复杂的产业链。 二、工程机械后市场的发展困境 （一）行业内大多数企业观

6、念不清，认识上走入误区 目前，行业内还有一些企业，对后市场的概念和覆盖范围还没有清晰的认识，在观念上也没有引起足够的重视。而行业内的制造商和代理商，在过去的许多年基本上都把服务作为整机销售的辅助手段，主要开展的服务也是整机保修期内的服务，而对保修期外能为企业创造利润的4维修与服务缺乏完整的认识和足够的重视，导致质保期外的客户流失率居高不下。 （二）透支性的营销方式同时也透支了整个后市场的盈利能力 在工程机械行业飞速发展的最初几年，为了适应时代发展的新形势，提升销售量以及市场占有率，很多企业不得不采取一些透支性的市场营销方式来换取自身阶段性的短暂发展。于是，融资租赁、不断降低的首付条件甚至零首付

7、等透支性的市场营销方式应运而生。这种营销方式虽然在一定程度上和一定时期内缓解了工程机械企业的生存压力，但是企业也必将为长时间的透支性销售付出应有的代价。比如说透支性的营销方式，造成代理商不堪重负：不断降低的首付条件透支了客户的还款能力，不断增加的销售，不断延长的维修时间和维修范围则透支了整个后市场的盈利能力。 （三）后市场发展速度滞后 在工程机械行业飞速发展的 10 年里，工程机械社会保有量增长速度非常快，与之相适应的，工程机械后市场的服务、维修、配件、二手设备等领域增长迅速，潜力巨大。可是 500 多万台的市场保有量却无法培育出具有一定实力的、规模化的技术服务企业，目前行业内的技术服务企业的

8、通病表现在服务体系反应速度慢，导致售后服务的及时性差；售后服务人员的技术水平薄弱，影响了故障排除及维修工作效率；服务的利润率高等等，这些都导致了整个后市场的发展速度滞后。 （四）后市场的某些领域还亟待进一步完善 目前，工程机械后市场的维修、服务、配件和二手设备等领域发展5迅速，可是再制造领域却还存在很多的障碍，这表现在行业企业对再制造认识不清，将再制造与翻新、改装等混淆；在再制造的技术领域，核心技术缺乏，产品设计能力不足；针对再制造的政策、法律法规和操作细则还有待出台和进一步完善。 三、工程机械后市场的发展对策 （一）转变观念，高度重视后市场的拓展 过去十年是中国工程机械发展的“黄金十年” ，

9、受惠于中国经济的高速发展，中国工程机械市场呈现出迅猛发展的良好态势，500 多万台工程机械的维修服务、配件供应、租赁及二手设备孕育着一个广阔的后市场。在国外成熟的工程机械市场中，后市场的利润与前市场相比是7：3，而我国是 3：7。随着世界经济大环境的不断波动和实体经济的整体下滑，国内市场需求不旺，整机销售利润大幅缩水，市场状态低迷，制造商和代理商开始转变观念，把战略眼光瞄向后市场，开发工程机械后市场成为了各工程机械企业应对行业危机并获得可持续发展的新方向。对于整个工程机械行业而言，进入后市场时代的标志是核心市场从产品转移到服务，因此企业要树立“服务也是产品”的观念，在后市场中，各个企业应该更加

10、关注客户的需求，积极拓展后市场领域，如在原来的服务、维修、配件和二手设备领域外，积极拓展再制造、设备管理、技术咨询和教育培训等领域，这些领域能够为后市场带来更多的收益。 （二）对后市场进行细分，找到企业进入后市场的切入点 面对巨大的发展空间，工程机械企业应从战略高度重视后市场这个具有丰厚利润的新领域，并及时抓住机会，注重经营管理的创新，对后6市场进行精确细分，找到企业进入后市场的切入点，寻找与本企业优势相关的领域，合理规划本企业后市场的发展路径。 全球最老的工程机械制造商凯斯，抵制住了多元化的诱惑，执着于矿山和园林等细分领域，在滑移装载机领域成为世界行业内领导者。当中国经济发展到一定程度，各种

11、各样的需求满足后，机会会变小，于是细分市场成为企业更好的选择，在细分市场上，企业可以发现更多的市场机会，能够集中全部的资源进行投放，因此对后市场进行细分，有利于企业找到进入后市场的切入点，有利于企业在细分市场更专更精，从而实现利润的最大化。 （三）创新发展的思路和模式 对于整个工程机械行业而言，后市场创新发展的关键是工程机械技术服务外包。工程机械技术服务外包，简单讲就是工程机械技术服务企业为工程机械设备拥有者和使用者提供全程的包括配件供应、维修以及其他的技术服务，这是一种国家、企业、用户、社会多方共赢的市场新模式。 工程机械技术服务外包，实际上是建立专业的技术服务企业，由专业企业来承担工程机械

12、的保养、检测、配件供应和修理，使专业的更加专业。一方面技术服务外包可以为设备拥有者和使用者提供多产品类别、多品牌产品的综合服务，同时保障这些工程机械产品能够得到专业的高水平的维护；另一方面，技术服务外包延伸了技术服务商的服务领域，拓展了盈利空间；再次，技术服务外包使后市场中其他的利益主体能够更加专注于核心业务，2012 年，服务外包在市场困境中已经凸显优势。 7（四）后市场各个领域齐头并进，协调发展 比如说要进一步的完善工程机械维修服务体系，提高维修服务水平。各工程机械维修企业可以实现跟高职院校的“工学结合，订单培养” ，培养维修和再制造方面的人才，提高行业从业人员的整体素质和专业技能；要逐步

13、形成工程机械的诊断网络，配备专业的检测和实验设备；要建立专业的维修、装配、调试、检测工职业技能培训体系，提高他们的操作水平，实现设备效能的最大化。 四、结束语 经过行业迅猛发展的黄金 10 年，中国工程机械行业终于实现了理性的回归，在市场低迷、销量萎缩、利润下降的情况下，各个工程机械企业开始实行战略转型，纷纷向后市场开拓。面对利润巨大、前景广阔的后市场，如何透彻认识后市场，仔细分析后市场，结合自身的发展阶段与独特优势，找准进入后市场的切入点，进行准确定位，这是各工程机械企业步入后市场时代应当深入思考和着手解决的重要问题。 参考文献： 1易新乾.在后市场中找准角色定位J，今日工程机械，2012（3）：24 2谢获宝.在后市场中淘金基于工程机械行业的分析J，今日工程机械，2007（12）：70-74 3樊宇明.博弈工程机械后市场J，工程机械与维修，2009（06）：99-102 4王超.我国工程机械行业发展趋势J，工程建设，2012（05）：850-53 5俞琚.世界工程机械行业发展形势J，工程机械与维修，2008（01）：73-77 6周馥隆.后市场在变奏中构筑未来J，工程机械与维修，2012（10）：170-181 7王惜纯.掘金后市场J，中国质量报，2013（01）：1-2