成都近郊古镇旅游开发的问题与对策研究.doc

1、成都近郊古镇旅游开发的问题与对策研究摘要：号称“川西文化精品”的安仁古镇，有目前国内保存最完好的一处封建地主庄园刘氏庄园和国内是在民间投入资金最多的庄园。还有就是在建设方面非常宏大的，展览面积最大的建川博物馆，虽然旅游发展较为成熟，但在其开发过程中存在许多的问题，基于此，本文通过对安仁古镇现有旅游资源进行调查分析，对古镇旅游提出开发过程中存在的问题以及提出相应的对策，达到既能合理利用资源，突出旅游重点又能吸引更多旅游者的目的。 关键词：旅游开发； 安仁古镇；问题与对策 安仁古镇是中国历史文化名镇、四川省十大旅游古镇和成都市十大魅力城镇，旅游资源及其丰富，在无数古镇出现千镇一面和开发过度的现象时

2、，安仁古镇依然保持着自己的特色和悠远的古韵。 一、安仁古镇特色旅游资源的分析 安仁古镇虽然没有江南古镇“小桥，流水，人家”的小巧精致，但也有自己的大将风范，有自己独特的文化内涵和独特风格。笔者将安仁古镇发展较为成熟的旅游资源罗列出来，以此来突出其独特的文化沉淀。1、刘氏庄园 从第十九世纪到第二十世纪中的时候，在四川近代有一位叫刘文彩的官僚地主和它的家族前前后后很多次的不惜花重金对这座庄园进行修建，这座庄园的占地面积有 7 万平方米上下，而且建筑也超过 21000 平方米左右。大邑刘氏庄园的扩展展览总共由 4 部分构成：1，在老公馆之中展出了官僚地主刘文彩和他家人的在平时生活的所留下的现场痕迹，

3、2，在庄园里面还有一个专门陈放馆藏精品的地方那就是文物珍品馆，在这里面把庄园的精品呈现给观众；3，除了有展示精品的地方还有展示四川人民风俗，生产以及生活的地方那就是罗屋民俗馆，在这里是非常热闹的；4，在这样的历史遗产下，刘氏的祖居是非常有科研价值的。 2、建川博物馆聚落 建川博物馆聚落位于四川省成都市大邑县的安仁古镇，始建于 2003年，2005 年 8 月正式对外开放，整个聚落 500 亩，它是现在资金投入最多的在建设规模与面积来说都是最大的，还有就是收藏的东西也是最多的。在聚落内建设了非常多的分，有各种各样主题的分馆。在博物馆中收藏的的非常珍贵的文物也是非常多的，在这之中也有很多的国家一级

4、文物。 二、安仁古镇旅游在开发中存在的问题 （一）缺乏科学规划和管理 以周庄古镇为代表的江南水乡的古镇，在发展中发展出了一条成功的路。相反的是，在四川省的古镇的保护与发展就出现了热情非常的高涨但是在规划方面还是存在很多的不足” 。 对于开发较为成熟的安仁古镇来说，科学规划古镇旅游应该是吸引游客的重点，怎样吸引更多的游客，不仅需要科学的规划，还要技术的创新。根据笔者走访观察，近年来随着游客的增加，街道两旁的建筑如雨后春笋般，纷纷建立起来，这些建筑不仅风格雷同，还夹杂着一些现代商业“元素” ，和古镇主题风格不搭，显得不伦不类，湮没了原有的古风古韵。 （二）宣传营销不到位 自从古镇开发接待游客之日起

5、，大势的宣传只有两次：从 2002 年送仙桥开办成都十大古镇的评选活动落选相隔 9 年之后，在 2011 年 11 月21 日由四川多加权威媒体主办的四川十大最美村落评选活动，安仁古镇以厚重的历史文化积淀和中国第一博物馆村落的强大号召力，获得此次活动的冠军。由此可见安仁古镇在营销方面是做足了功课的，但是通过调查统计，来古镇旅游的大多数游客都是很少一部分人是看到电视广告或是报纸的宣传，大多数都是通过以前来过或是朋友介绍过来玩的，在这仅来一部分游客中大多数都是中年人以上的，看来在青少年和成年人的传播并没有引起关注。 （三）环境破坏严重，住户保护意识淡薄 古镇历经风雨，悠久的历史留下的不仅仅是原始的

6、建筑群和独特的文化，还有极其脆弱的环境承载力。古镇有着很好的地理方面的优势，没有经过认真规划的开发的热潮导致了古镇以前的老的地方相邻的修建了很多的仿古建筑，在这些仿古建筑上只是仿造采用了古建筑的风格，虽然将对于接到来说，有了很大的改变，但是仿建筑毕竟不是真正的古建筑，它是没有古建筑的韵味的。很多现存的公馆都面临风雨的侵蚀，机理腐蚀严重，可是住在镇上的住户却任务这些破旧的建筑根本没有修复的价值，没有重视更不会好好的保护，随着游客的增加，垃圾也越来越多， （四）文化内涵是不够的，单一的旅游产品也是不行的 在今天的世界，旅游已经是主要休闲旅游开始的阶段，并逐步过渡到文化服务和全面的发展，多层次的一种

7、新的文化生产和消费的阶段，在这个意义上，旅游的文化内涵，成为旅游的灵魂。所以，充分挖掘和提炼古镇深刻的文化内涵才是古镇发展的核心。 1、景点缺乏深入开发：安仁古镇的景点仅仅停留在浅层的观光拍照，对深层次文化的开发十分粗糙甚至忽略不计。很多景点只是稍加修整打扫，挂个铭牌，简单两句介绍就算是开发出来了，没有更多深入、形象的历史介绍，也没有直观的场景再现，景点完全以“原生态”呈现出来，导致游客面对一堆旧的空房子很难想象出这与抗战文化有什么联系在那段时期古镇上居住了哪些人，他们在这里是怎么生活的、发生了哪些故事等？对于这些游客不得而知。 2、缺乏体验游。古镇属于中国文化历史小镇，一般的旅游者都属于观光

8、客，没有高层次旅游策划和产品，游客很难感受到古镇文化、体验古镇魅力，并且会严重削弱古镇吸引力，导致客源流失，重游率、满意度低，古镇发展的路子只会越走越窄。 （五）缺乏特色旅游商品，游客消费水平低 古镇经济发展靠的就是游客的消费，游客消费很大一部分来源于购买特色美食和纪念品。在国外，购物占旅游消费总收入的比例高达 4060%，但在中国这个数字只有 22%左右。一方面是我国经济水平和消费能力不高，另一方面是因为古镇没有特色产品供大家购买，致使“无物可买” 、 “有钱没处花” 。古镇所出售的旅游商品除了具有一般旅游商品的共性外，更应该具备该古镇的独特性和文化性。 根据问卷调查显示，游客消费普遍消费偏

9、低，最根本的原因是安仁古镇没有拿得出手的丰富的旅游商品供大家选择和购买。除了安仁古镇的豆腐乳等几样特产出售，特色的纪念品几乎没有，导致古镇经济严重缺乏活力。很多到古镇的停留时间比较短，再加上没有纪念品买，古镇收入可想而知。 三、对安仁古镇旅游旅游开发提出的对策 根据笔者问卷调查第 12 题“你会再次来安仁或把安仁推荐给朋友吗？”显示，选择“会”和“可能会”的游客共占总数相对比较大，这证明了安仁古镇还存在有很多的潜力去开发，只要我们对现存的几个问题有针对性地从政府、当地居民和游客三个角度联合整改，一定会吸引更大更多的客源。 （一）古镇要有科学打保护与开发 要想保证古镇保护开发工作的顺利进行，前提

10、是必须制定切实可行的计划。通过合理规划和科学管理，有效地避免古镇资源的任何损害，并可使古镇旅游更有序有效地开展。 1、政府和有关部门要共同努力，要进行严格的规划，要最大限度 的对古镇的原来面貌保存完好，我们可以开发利用外层空间。在进行对古镇的保护与开发必须是先制定规划，通过科学规划，严格管理，要最大限度的避免古镇的资源承受新的损害。在对于古镇发展的时候，不能用城市化的穷地方的思想与方法。对于古镇的要边开发，边发展，这样才能可持续发展，因此古城镇的发展，必须有一个不同的方法。在不损害古镇资源的前提下，并且还要非常严格的并控制周围的环境。即便是这样，当利用外层空间时，还应该考虑新的建设以及统一与古

11、城的风格相和谐的整体环境。 2、古镇历史遗迹和文物固然重要，但古镇魅力很大程度上取决于他的总体建筑风格以及与自然环境相结合而形成的不可分割的整体。 3、加强和完善旅游纪念品和特色食品的管理，让游客对纪念品留下深刻的印象，让特色食品留住游客的胃。 （二）采取更多的宣传手段，加强宣传 积极采用各种营销手段。Hunt 认为“某人心中的目的地形象主要受公众媒介对这个目的地的描述、报道影响”戴庞海也认为“宣传促销工作在一定程度上决定着一个地区旅游开发的进程和成败” ，所以，要善用媒介，加强市场营销。 （1）安仁古镇应不仅保留并延续各种民俗活动，还应在每次开展类似活动时大搞宣传和媒体报道，吸引各方游客，让

12、外面的人知道有这个活动、了解这个活动、并（吸引其）参与到这个活动。（2）在去往安仁的公交车和旅游车内放置安仁旅游指南，供游客随手取阅，使游客了解安仁概况、特色，方便其提前规划好游览路线和游览重点。 （三）加强现有的文化和文物保护 历史和古代文化遗产的真实性，完整性和连续性是体现出了古镇旅游的生命力和吸引力，也正是如此引来恨多的游客。我们要保护历史，因为这是真实的，要尽最大可能对文物进行保护，尽可能的对真正的文物进行修理和维修，修复历史建筑不得仿古欺诈作为保护手段；保持风格的完整性，既要保护历史建筑，而且还要保护历史建筑的所有历史要素，包括道路，街道，墙壁，桥梁，河流，树木等；要保持生活的的可持

13、续性，它是指维持古镇居民的生产，生活方式和传统，要保留古镇遗留下来的原来的社会功能，确保区域经济的可持续发展，不主张成为专门的旅游景点来参观，而把原居民迁到外面。 （四）深入挖掘文化内涵，旅游活动中的创新 古城镇旅游商品开发，除了观察市场动态，还要充分知道市场的需求是什么，更重要的是还要在深入了解古代历史和文化的基础上，找到一个可以显示它的文化个性和文化遗物的性质。总结地方民族文化，然后选择一个独特的优势，材料或物质形式充分说明它的艺术，反映不同的风格。 1、开发体验性旅游项目。古镇旅游产品的单一化无法满足现代游客的多层次需求，为此有学者从体验经济的视角，强调古镇旅游的体验性、文化性，并提出了

14、古村镇旅游产品体验化设计的步骤。 （1）立足安仁的历史文化，以此为根基，不应只是现在的浅表性的展览和开发，还应搞清楚抗战名人、机构的具体性质，当时生活状况，对国内外的影响等等。建议可实行穿越时空，把整个古镇营造出当年大地主刘文彩生活气氛，在古镇各处播报那个时候他们所听的广播，所有的工作人员统一穿民国士兵的服饰，整个景区采用统一的色彩基调、完善配套基础设施，例如景区指示牌可采用军装标志色绿色并有标志红五角星等能体现当时特色的东西。 （2）充分利用古民居、古街巷等景区资源。可以在街巷馆里，安排戏剧，将当年刘文彩怎样欺压百姓的情景再次生动的形象展现出来，除了供游客们观看外，还可以让游客亲自参与，可先

15、由专业编排老师编排节目，尽量简洁，一般采取 2 小时编排然后在茶馆或是专门的戏剧院里演出。 （五）开发特色旅游商品，增加古镇收入 安仁古镇出售的旅游商品并无本镇特色，并且商品种类很少，很多游客反映，不是他们不愿意购买商品，而是没有东西供他们选择，他们往往是“趁兴而来，空手而归” 。开发新颖、特色的旅游商品，不仅可以为古镇创收，还可以勾起游客的美好回忆，为古镇增加回头客，成为宣传古镇形象的良好载体。 1、旅游纪念品。开发抗战旅游纪念品，如军帽、徽章、水杯、草鞋等包括抗战史书；制作独特精美的安仁古镇明信片和宣传画册；原生态的手工草席草枕（席子巷专门艺人编造） 、手工编织物、打磨精美的各类奇石等。

16、2、旅游食品。安仁美食众多，在开发作坊展示生产的同时售卖特产，如豆腐乳等。其中不可忽视的一点是安仁美食应进一步打造自己独特的品牌，提高必要的包装技术，并尽快申请“中国安仁”这个品牌标识，使得安仁特产走出去就是古镇的第一形象宣传人。 总 结 安仁古镇以厚重的历史文化积淀和“中国第一博物馆村落”的强大号召力，在众多古镇中脱颖而出，获得“四川十大最美村落”评选的冠军。从中可以看出安仁古镇在众多的古镇中资源是非常丰富的，在这个古镇旅游泛滥的时代，安仁古镇要想更上一层，必须要握住“文化”这把利剑，深度开发其内涵，整合旅游资源，打造强有力的旅游产品，加大营销力度，作一个世界品牌出来。但是，在规划开发的同时不要忘记保护，坚持“保护开发保护”的良性原则，让安仁古镇在获得巨大经济利益的同时完整地延续古镇珍稀的历史文化。 参考文献 1况红岭.四川古镇旅游开发中存在的问题及对策.宜宾学院报 2004年 3 期 2覃宏，古镇保护与开发的保障机制.城市问题，2010 年第 10 期 3代莹，曾克峰.小桥流水人家-江南古镇资源特色及联合开发设想.小城镇建设 2005/2 1 9