1、可持续发展从理念到全球商业模式近年来，环境恶化、贫困、经济危机、种族冲突、国家战争和恐怖主义的浪潮汹涌澎湃，人类社会渴望的可持续发展的道路不断受到挑战，无论是环境还是人类社会自身都到了历史的转折关口上。全球可持续发展和企业战略环境领域的泰斗之一，美国康奈尔大学管理学教授斯图尔特L哈特在十字路口的资本主义中说， “如果没有显著的改变趋势” ， “未来都无从谈起” ，因为“客观事实表明，只有我们这代人将见证人类历史上最重要的时代，我们处在一个真正的十字街口。 ” 千万别误解，哈特所说的“资本主义” ，并不是我们习惯的政治术语，而是指承载着资本的企业。为追求人类的可持续发展，着力点必须放到在全球进程
2、中扮演着越来越重要和频繁角色的企业上，因为“纵观全球各种实体，唯有企业能同时具备技术、资源、生产能力以及将这几大要素延伸至全球各地的能力。 ”传统的可持续发展，从忍受经济发展带来的“代价” ，到牺牲财务业绩承担社会义务的“命令与控制” ，再到对设计源头改革的“绿色革命” ，实际上都未能从根本上消除破坏，而只是放慢了破坏的速度。 因此，基于“全球可持续发展的目标” ，哈特抛开了“全球企业”与“可持续发展”不可兼得的陈见，对“十字路口的资本主义”仍然信心十足，并以美国庄臣公司、孟加拉国尤努斯教授所创办的格莱珉银行、杜邦、惠普、宝洁等众多跨国公司的实际案例为实证，强调自下而上的创新，提出了真正同时破
3、解资源危机、环境危机和社会危机的企业可持续发展的新型路径。在十字路口的资本主义中，哈特分了“战略纵览” 、 “超越绿色” 、 “本土化进程”三个部分来论述，企业可持续发展的三个努力方向。 哈特提出，企业应将可持续发展义务变为寻找机遇，由此将企业面临的挑战转变为一种面向未来的方略，他由此在经济、社会、环境三个方面的价值组合中提出了“伟大的向下跳跃”的重要命题：未来企业应从致力于服务全球经济金字塔顶部的那 1 亿左右的客户，转向去发掘被长期忽视的金字塔底层的那 40 亿人口需求的机遇和挑战。哈特强调，金字塔底层市场是可持续发展的基础。 哈特把传统的“绿色战略”看成是一种渐进的持续改善的过程，所以本
4、质上仍是一种利益相关者满意度和实现企业价值之间“非此即彼”的套路。他举出美国北卡罗来纳大学米塞尔技术中心致力于二氧化碳再利用的案例，清晰地介绍了没有任何污染的洁净技术的战略框架，提出对现有产业结构破坏性、颠覆性、跨越式创新的“超越绿色”战略，认为企业应突破边际分析的思维，寻找新的系统性方案，在那些能提高企业未来竞争力的新兴的技术、市场和全球合作伙伴上率先投资，他认定这是确保企业可持续发展的最有效手段。 哈特批判了强调全球效率、国家影响、全球化知识这些现有的“发展”和“现代化”模式，坚持商业模式应与目标市场联系更加紧密的立场，要求企业必须掌握目标市场的历史、复杂性和资源情况，拓展其宽度并扩大自身
5、对全球经济的认识，尤其对藏匿于正式经济形式外的其他经济形式同样应给予高度重视，如非正规经济、易货贸易、家庭经济等，如果企业能改变原有的运作体系，开展深度对话、合作探讨解决问题的办法、由小处着眼、建立相互之间的信任和实实在在地为那些当地的合作伙伴发展的生态系统，就能更好地融入本土环境中，并由此培养出企业的本土化能力。而学会做一个本土化企业，这就可能大大超越以往那些可持续发展战略。 在哈特的心目中，可持续发展已由“既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力构成危害的发展”的模糊定义，变成了一个清晰的可持续发展的全球商业模式：当前的困境是货币经济、传统经济和自然经济三种经济形式相互作用的结
6、果，必须通过“颠覆式的剧变”来“避免灾难” ，通过“伟大的向下跳跃” 、 “超越绿色” 、 “本土化进程”三位一体相互促进，这种经济模式可以在全球范围内得到多种方式的支撑，同时，对整个人类社会而言，可持续发展的运作方式能保证尊重各地域特有的文化、宗教以及种族差异。 在强调“企业是真正推动全球可持续发展催化剂”的同时，哈特也强调，政府部门、市民社会、NGO、NPO 等人类的各种实体都对可持续发展负有责任。在这个历史性的关键时刻，各类实体都应该做好充分准备，将创新型的技术和办法用于解决全球的社会与环境问题，从而赢得无限机遇。 可持续发展随着人类社会的演进而提出，也将随着人类的进一步演进而不断深化并增添新的内容。哈特提出的方案，在不少方面看似是可持续发展的终极完美方案，但实现起来却不可能一蹴而就，至少“超越绿色”需要一个相当漫长的过程。实际上，人类社会今天的困境，不仅承载资本的企业出现了结构性问题，甚至是整个人类社会的制度结构也出现了结构性问题，每一个实体都过分强调了内部性，而整个世界却不得不承担其外部性，为其内部性追求付出越来越大的代价。所以，真正寻求一个可持续发展的世界，我们还需要超越哈特，需要超越的“资本主义” 。 对正在追求产业结构升级、加速企业国际化进程、建设“美丽中国”的我们来说，正面临着可持续发展的巨大挑战。哈特的思考与建议，无疑具有重要的启示。
